費(fèi)世慧

斯里蘭卡是個(gè)熱帶島國，素有“印度洋上的珍珠”的美稱。這里接近赤道，終年如夏，年平均氣溫在28℃以上。炎熱的天氣絲毫沒有影響到斯里蘭卡人的讀報(bào)熱情，一邊啃著饅頭，一邊看報(bào)的路人比比皆是，就算是家庭婦女，也把看早報(bào)當(dāng)作一天中的頭等大事。

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行，紙質(zhì)媒體在斯里蘭卡受到了前所未有的沖擊。其中，斯里蘭卡最暢銷的周報(bào)之一 ——Mawbima報(bào)也未能幸免，主編阿帝卡利·古塔為如何擴(kuò)大發(fā)行量傷透了腦筋。

古塔嘗試開展了很多促銷活動(dòng)，比如改版擴(kuò)版、免費(fèi)贈(zèng)閱、訂報(bào)打折、送報(bào)上樓、訂早報(bào)送晚報(bào)、訂一年加送一月、讀者每月抽獎(jiǎng)、送洗衣粉、贈(zèng)購物優(yōu)惠券等。這些促銷活動(dòng)確實(shí)起到了“立竿見影”的功效，但都不能持久。活動(dòng)過后，就沒了“續(xù)集”。雖說是“立竿見影”，但也是收效甚微，不能從根本上提高報(bào)紙的發(fā)行量。

智能手機(jī)的流行更是將報(bào)紙的發(fā)行推向了“無人觸及”的邊緣?，F(xiàn)在，走在街頭的小伙子，坐在車?yán)锏钠凉媚?，手里拿的都是清一色的智能手機(jī)。要是有人拿著一張報(bào)紙，那真的顯得有點(diǎn)“老土”了。

“我不相信，Mawbima報(bào)真的不能起死回生嗎？”古塔苦苦地思索著，也向不少人請(qǐng)教過，甚至向“金點(diǎn)子”公司咨詢過，但他們都不能給他一個(gè)滿意的答復(fù)。就在一籌莫展之際，機(jī)會(huì)突然出現(xiàn)在了古塔的眼前。

隨著天氣轉(zhuǎn)熱，每年在斯里蘭卡蔓延的被蚊子叮咬后而感染的登革熱有了抬頭之勢(shì)。登革熱曾引起世界衛(wèi)生組織的高度重視，但沒有人能想出一個(gè)絕佳的辦法阻止它的蔓延。

登革熱“登陸”了古塔的家庭。小女兒被蚊子叮咬后，感染了登革熱，要不是發(fā)現(xiàn)及時(shí)，還真不知后果會(huì)怎樣。報(bào)紙追求的就是時(shí)效性，過時(shí)的新聞?wù)l看？為了趕上這個(gè)“時(shí)效性”，小女兒住院期間，古塔也未能趕去看上一眼。有時(shí)候，還要加班加點(diǎn)地工作，料理小女兒的事自然就落在了妻子的身上。這使古塔沒少聽妻子的抱怨：“只知道工作，發(fā)行的報(bào)紙能驅(qū)蚊嗎？”

就是這個(gè)抱怨，讓古塔為之一振：“為什么就不能生產(chǎn)出一張具有驅(qū)蚊效果的報(bào)紙呢？老是追求報(bào)紙的時(shí)效性，卻忽略了它的實(shí)用性。如果出一份既有時(shí)效性，又有實(shí)用性的報(bào)紙，一定能贏得市民的喜愛！”

很快，這份世界上獨(dú)一無二的“驅(qū)蚊報(bào)”在斯里蘭卡問世了——把天然香茅精融入印刷報(bào)紙的油墨當(dāng)中，散發(fā)出的香氣可以起到驅(qū)蚊的功效。這樣，讀者在閱讀報(bào)紙享受信息大餐的同時(shí)，還能避免自己淪為蚊蟲的大餐。

有人做了實(shí)驗(yàn)，把一份十六個(gè)版面的Mawbima報(bào)攤在一個(gè)二十多平方米的房子里，完全可以起到驅(qū)蚊的效果。一份報(bào)紙，既能提供閱讀的快樂，又能起到驅(qū)蚊的作用，一舉兩得的好事，何樂而不為呢？2014年4月7日推出的第一份“Mawbima驅(qū)蚊報(bào)”就備受市民的歡迎，讀者瞬間劇增30萬，增幅為30%?！膀?qū)蚊報(bào)”雖然已經(jīng)特別增加印量，但是報(bào)紙?jiān)诋?dāng)天上午10時(shí)之前，就已經(jīng)全部被搶購一空。

世界衛(wèi)生組織對(duì)“驅(qū)蚊報(bào)”作出了極高的評(píng)價(jià)，更是盛贊“驅(qū)蚊報(bào)”的創(chuàng)始人古塔為“全球預(yù)防登革熱最有貢獻(xiàn)的人”。面對(duì)成功，古塔說：如果將報(bào)紙的實(shí)用性融入到一直以來以追求時(shí)效性至上的報(bào)紙里面去，你就成功了！endprint