王春慶

摘 要：隨著科技的不斷進(jìn)步，人類(lèi)的工作方式、生活方式有了很大的改變，數(shù)字化進(jìn)入我們的工作、學(xué)習(xí)和生活中，傳統(tǒng)的報(bào)紙、書(shū)籍的閱讀習(xí)慣日漸淡化，取而代之的是越來(lái)越多的人開(kāi)始將閱讀轉(zhuǎn)向電子化。這無(wú)疑要求我們出版業(yè)面向新形勢(shì)，迎接新挑戰(zhàn)。出版管理流程的數(shù)字化、高等教育教材的數(shù)字化……科技與時(shí)代的結(jié)合，數(shù)字出版時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。傳統(tǒng)出版社特別是專業(yè)出版社的特點(diǎn)決定了出版領(lǐng)域的發(fā)展方向——數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版融合。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版 數(shù)字化 融合 趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G255 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2015）03（b）-0003-04

Analysis of Traditional Press Digital Trend

Wang Chunqing

（Geological Publishing House， Beijiing，100083，China）

Abstract： With the progress of science and technology， The human way of working， way of life has changed greatly， Digital access to our work， study and life， Traditional newspapers， books， reading habits faded， more and more people began to electronic reading. It requires us to the publishing industry in the new situation， new challenges. Digital publishing of the management and the publication of textbooks for higher education……The combination of science and technology era， Digital publishing has come of age.The characteristics of the traditional press， especially professional publishing determines the development direction in the field of publishing—— The integration of digital technology and traditional publishing.

Key Words：Professional Publishing；Digitization；Integration；Trend

科技在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步。停下腳步看看周邊的人，公共汽車(chē)上、地鐵里、咖啡屋……如今的大街小巷，機(jī)場(chǎng)車(chē)站，隨處可見(jiàn)“新新人類(lèi)”，他們手持時(shí)代最先進(jìn)的閱讀器——平板電腦、電子書(shū)、超大屏手機(jī)，看書(shū)、看電影、玩游戲、聽(tīng)音樂(lè)、聊天。網(wǎng)絡(luò)上賦予這些“新新人類(lèi)”為“低頭族”。顧名思義，低頭的一族，然而如今的他們，低下頭看的，卻不再是書(shū)籍、報(bào)紙。

科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)普及開(kāi)來(lái)，改變了人類(lèi)的工作方式、生活方式，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造著全新的工作空間、生活空間。數(shù)字化書(shū)報(bào)刊、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字動(dòng)漫等，開(kāi)始融入到人們的工作、學(xué)習(xí)和生活中，我們接受信息的方式已經(jīng)發(fā)生了深刻的質(zhì)變。數(shù)字科技的飛速普及讓經(jīng)常逛書(shū)店的求知者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)百科，而每天清晨讀報(bào)的習(xí)慣也在面對(duì)大資訊量的新聞網(wǎng)站時(shí)漸漸淡化。“低頭族”的大量涌現(xiàn)，給我們敲響了警鐘：數(shù)字時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速普及與數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，印裝圖書(shū)面臨的沖擊越來(lái)越大，雖然有著悠久歷史的實(shí)體印裝圖書(shū)會(huì)一直是我們集體智慧不可替代的載體。那里承載著我們的傳統(tǒng)情結(jié)，但傳統(tǒng)情結(jié)畢竟是情結(jié)，我們要“舍得”，要樹(shù)立新的理念，要明白數(shù)字出版之優(yōu)勢(shì)已不言而喻。置身于現(xiàn)代，數(shù)字出版是一種確然的事實(shí)，是全球出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。相對(duì)于紙質(zhì)書(shū)的笨拙，電子書(shū)以其快速迅捷勝出；相對(duì)于紙質(zhì)書(shū)出版發(fā)行中的繁瑣與低效率，電子書(shū)以網(wǎng)絡(luò)科技的先進(jìn)取勝；而較之于體積龐大的圖書(shū)館以及復(fù)雜的圖書(shū)信息檢索系統(tǒng)，數(shù)字出版的便捷高效的科技平臺(tái)更是將其優(yōu)越性表現(xiàn)得淋漓盡致。數(shù)字出版技術(shù)在提高工作效率、降低運(yùn)營(yíng)成本、便捷交流以及產(chǎn)品同步生成等方面帶來(lái)的種種益處已顯而易見(jiàn)，出版者不得不投身其中并為此付出努力。

筆者根據(jù)所從事的傳統(tǒng)出版業(yè)高等教育出版的特點(diǎn)，總結(jié)出三大趨勢(shì)加快數(shù)字化的進(jìn)程（圖1）。

1 出版管理流程的數(shù)字化

隨著計(jì)算機(jī)的普及，電子產(chǎn)品的飛速發(fā)展，使得數(shù)字科技也普及開(kāi)來(lái)。因此，出版管理流程的數(shù)字化勢(shì)在必行。幾乎所有的出版機(jī)構(gòu)都會(huì)有自己內(nèi)部的ERP（Enterprise Resource Planning，企業(yè)資源計(jì)劃）系統(tǒng)、OA（Office Automation，辦公室自動(dòng)化或自動(dòng)化辦公）系統(tǒng)（圖2），利用OA系統(tǒng)上傳下達(dá)文件、材料；利用ERP系統(tǒng)整合了編輯、印刷、發(fā)行等生產(chǎn)流程，信息化程度大大提高，實(shí)現(xiàn)了編、印、發(fā)的無(wú)紙化辦公。最大限度地提高工作效率，創(chuàng)造更多價(jià)值；開(kāi)辟一條迅速高效利用新信息資源和發(fā)現(xiàn)潛在合作者的有效途徑。

出版社建立以編輯、印務(wù)、發(fā)行為主的系統(tǒng)程序（圖3），提高進(jìn)度、保證質(zhì)量，同時(shí)降低成本。這樣就能較好地規(guī)范編輯、出版、發(fā)行工作的流程，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了編、印、發(fā)系統(tǒng)與財(cái)務(wù)軟件、銷(xiāo)售系統(tǒng)等之間的數(shù)據(jù)交換，真正實(shí)現(xiàn)出版管理流程的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)資源的一體化管理，提高管理效率。這是出版管理的必然趨勢(shì)[1，2]。

2 高等教育教材的數(shù)字化

手機(jī)、pad等電子產(chǎn)品越來(lái)越搶占人們的時(shí)間，特別是大學(xué)生，高等學(xué)校有著具有一定“技術(shù)”和“超前思想”的群體，新新大學(xué)生們更是對(duì)數(shù)字化的領(lǐng)域有著極大的興趣。隨著招生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在當(dāng)下數(shù)字盛行的時(shí)代，高等教育的數(shù)字化有著很大的受眾群體。出版社紛紛借機(jī)向教育綜合性出版社轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)相搶占教材市場(chǎng)。高等教育教材數(shù)字化也是大勢(shì)所趨。endprint

隨著近年出版社的轉(zhuǎn)企改制，據(jù)資料顯示[3-5]，在美國(guó)，2009年高等教育教材市場(chǎng)總值為82.12億美元，每年以2%～3%的速度遞增，到2014年將達(dá)90億美元。而電子教材銷(xiāo)售將以100%的速度增長(zhǎng)，2014年，美國(guó)高教及職教市場(chǎng)，電子教材銷(xiāo)售收入占新教材銷(xiāo)售的比例，將從目前的0.5%增長(zhǎng)到18%，達(dá)10億英鎊。

從以上數(shù)據(jù)我們不難看出數(shù)字化降臨的速度有多快，美國(guó)如此，推及全球，必然是一種大趨勢(shì)，理應(yīng)引起我們的高度重視。也正因如此，出版人有必要在高等教育教材的數(shù)字化模式與形式方面下工夫。

縱觀當(dāng)下已做或正在開(kāi)始籌劃數(shù)字化出版的出版人，我們推及出高等教育教材在數(shù)字化出版中遵循的模式是不一而論的，數(shù)字化形式也是五花八門(mén)（圖1）。圖4為數(shù)字化學(xué)習(xí)形式舉例，供讀者參考。

3 數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版融合

隨著中央部委出版社、大學(xué)出版社轉(zhuǎn)企改制的完成，新一輪的出版資源整合已經(jīng)到來(lái)。

傳統(tǒng)出版社在經(jīng)歷了十幾年甚至幾十年的傳統(tǒng)出版后，很難立即融入到數(shù)字出版大軍中，他們更多的是要轉(zhuǎn)變觀念，需要適應(yīng)形勢(shì)，要會(huì)根據(jù)國(guó)內(nèi)外出版的發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)整自己的軌道，明確目標(biāo)，制定計(jì)劃，在有限的時(shí)期內(nèi)，迅速融合并且要迎頭趕上。傳統(tǒng)出版社只要認(rèn)清了形勢(shì)，確定了方向，就必然會(huì)在數(shù)字出版的大潮中乘風(fēng)破浪，搶占優(yōu)勢(shì)，甚至獨(dú)占鰲頭。因?yàn)?，?shù)字化對(duì)傳統(tǒng)出版社而言有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)所在[6，7]。表1匯總了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版優(yōu)劣勢(shì)及出版策略。

2011年的數(shù)字出版博覽會(huì)大力宣揚(yáng)了“傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，內(nèi)容與技術(shù)共生”。明確了為了出版領(lǐng)域的發(fā)展方向——數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版融合。

（1）從傳統(tǒng)出版社的人員構(gòu)成看：既掌握信息技術(shù)、又熟悉內(nèi)容、又有很強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才匱乏，是制約數(shù)字出版的關(guān)鍵所在。而傳統(tǒng)出版單位在內(nèi)容和專業(yè)知識(shí)方面有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，只要傳統(tǒng)出版社勇于引進(jìn)數(shù)字技術(shù)，認(rèn)真學(xué)習(xí)數(shù)字技術(shù)，使之融合到傳統(tǒng)出版中，那么，未來(lái)的市場(chǎng)上，傳統(tǒng)出版社就會(huì)有巨大的發(fā)展空間。

（2）從讀者角度來(lái)看：關(guān)注點(diǎn)在于得到優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。作為傳統(tǒng)出版人，出版圖書(shū)的目的就是給讀者提供更多、更好的閱讀內(nèi)容。數(shù)字化轉(zhuǎn)型改變的只是傳播介質(zhì)，不變的則是優(yōu)秀的內(nèi)容。抓內(nèi)容、抓質(zhì)量，是拯救出版社生命所在。做好內(nèi)容是出版人的本職，將來(lái)投身數(shù)字出版，這才是出版社實(shí)體聯(lián)營(yíng)過(guò)程中的籌碼所在。出版單位要堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高認(rèn)識(shí)，抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，真正做到數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版的相互融合，實(shí)現(xiàn)共贏。

特別需要指出的是：專業(yè)出版社擁有他的特色資源，是一般出版社無(wú)法比擬的，可以在數(shù)字出版中占據(jù)先機(jī)（表2）。

讀者所需固定化，決定了他們的購(gòu)買(mǎi)是必然的，同一領(lǐng)域的專業(yè)人士具有大規(guī)模的需求。

因此，專業(yè)的人群支撐了數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展，專業(yè)出版社可以在數(shù)字化進(jìn)程中占據(jù)先機(jī)。比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社、社科文獻(xiàn)出版社、科學(xué)出版社、中國(guó)水利水電出版社、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社、人民軍醫(yī)出版社、石油工業(yè)出版社、氣象出版社、地質(zhì)出版社等均在各自領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)展了數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)。

圍繞專業(yè)出版，可以依托其專業(yè)特色資源，面向不同細(xì)分讀者，構(gòu)建專業(yè)的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，打造具有專業(yè)特色的數(shù)字化機(jī)構(gòu)，開(kāi)展按需出版、按專業(yè)出版等多元項(xiàng)目。以地質(zhì)出版社地質(zhì)教育為例，可以細(xì)分為如圖5所示的資源庫(kù)。

冶金工業(yè)出版社社長(zhǎng)曹勝利說(shuō)過(guò)，專業(yè)社所具備的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是其他出版社無(wú)法比擬的。數(shù)字出版打破了“物以稀為貴”的傳統(tǒng)理念，內(nèi)容越集中，產(chǎn)品越好銷(xiāo)售[7]。如果較小規(guī)模的專業(yè)出版社只身無(wú)法支撐數(shù)字出版的運(yùn)營(yíng)，可以選擇合并或合作的形式整合數(shù)字出版格局，如與其他出版社、相關(guān)信息提供商、數(shù)字技術(shù)服務(wù)商合作開(kāi)發(fā)并組建成統(tǒng)一的數(shù)字化內(nèi)容資源出版發(fā)行平臺(tái)[8-11]。

基于以上的分析，不管是出版流程的數(shù)字化及新新大學(xué)生對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的追求還是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)出版社而言，數(shù)字化已經(jīng)無(wú)處不在——內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式的數(shù)字化、運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化、閱讀的數(shù)字化……所以，數(shù)字出版已然是大勢(shì)所趨。

技術(shù)進(jìn)步是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了數(shù)字出版高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)（表3）。

傳統(tǒng)出版不會(huì)消亡，但其日漸萎縮之勢(shì)已無(wú)可避免，未來(lái)，數(shù)字出版將成為出版業(yè)的主流。復(fù)旦大學(xué)夏德元[12]認(rèn)為：數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的超越，并不簡(jiǎn)單是渠道對(duì)內(nèi)容的復(fù)制，或者是技術(shù)對(duì)文化的僭越，而是一種全新文化形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)文化的崛起，文化上一個(gè)全新時(shí)代的到來(lái)。

以上不爭(zhēng)的數(shù)據(jù)與事實(shí)足以表明：數(shù)字出版已星星之火成燎原之勢(shì)；數(shù)字出版是全球出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。

4 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版社而言，是未來(lái)立足的關(guān)鍵點(diǎn)。國(guó)內(nèi)數(shù)字出版呈現(xiàn)出“新技術(shù)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)、新載體新閱讀不斷推出、新動(dòng)向新問(wèn)題不斷出現(xiàn)、新思路新辦法不斷出臺(tái)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在這種形勢(shì)下，無(wú)論是傳統(tǒng)出版業(yè)，還是快速發(fā)展的技術(shù)提供商、新媒體運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)服務(wù)商，都必須努力探索出一條“數(shù)字化生存”之路。

數(shù)字是技術(shù)，圖書(shū)的價(jià)值在于內(nèi)容和思想。要想在全球數(shù)字化站穩(wěn)腳跟，每一個(gè)出版人必須在圖書(shū)內(nèi)容方面精益求精，構(gòu)建屬于自己的數(shù)字平臺(tái)，勇敢的開(kāi)放自己，一次制作，多次使用，多方傳播。讓我們精彩的環(huán)節(jié)在數(shù)字平臺(tái)上被閱覽、被分享、被傳承。做一個(gè)數(shù)字出版時(shí)代中具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的出版人。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正在給中國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)插上翅膀，傳統(tǒng)出版正以強(qiáng)大的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)推波助瀾，中國(guó)出版將以全新格局展示于世人面前。

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