凝聚微愛 開啟網(wǎng)民公益新時(shí)代

王鑫君

今天與20年前有什么區(qū)別？

如果說最大的不同就是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可能大多數(shù)人都會贊同。的確，互聯(lián)網(wǎng)在最大限度上改變了我們的辦公模式和生活模式。

同樣，20年前在我國剛剛起步的公益慈善事業(yè)，經(jīng)過了相當(dāng)長時(shí)期的緩慢發(fā)展，到近年來井噴式的爆發(fā)，與網(wǎng)絡(luò)的參與有著密不可分的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)一旦聯(lián)結(jié)網(wǎng)民心、凝聚大眾愛，它煥發(fā)的力量將是驚人的?；ヂ?lián)網(wǎng)開啟了公益事業(yè)的平民慈善時(shí)代，成為中國公益事業(yè)的重要推動力。作為互聯(lián)網(wǎng)公益平臺的領(lǐng)軍者，騰訊公益慈善基金會和淘寶公益在中國慈善事業(yè)的發(fā)展道路上留下了濃墨重彩的一筆。

騰訊公益慈善基金會：愛在一起

2007年6月16日騰訊公益網(wǎng)悄然上線，十天后的6月26日，騰訊成立了中國互聯(lián)網(wǎng)公司第一家公益基金會——騰訊公益慈善基金會。秉承“致力公益慈善事業(yè)，關(guān)愛青少年成長，倡導(dǎo)企業(yè)公民責(zé)任，推動社會和諧進(jìn)步”的宗旨，致力于互聯(lián)網(wǎng)與公益慈善事業(yè)的深度融合，通過互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)、傳播優(yōu)勢，締造“人人可公益，民眾齊參與”的公益2.0模式。在推動網(wǎng)絡(luò)公益新生態(tài)建設(shè)的同時(shí)，倡導(dǎo)“精彩生活，分享愛”的公益價(jià)值觀，創(chuàng)建起基于“最透明的公益行為、最開放的公益伙伴、最創(chuàng)新的公益實(shí)踐、最全面的公益資訊”的騰訊公益矩陣。

騰訊樂捐計(jì)劃：樂捐是騰訊推出的公益項(xiàng)目自主發(fā)布平臺。其核心是提供網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)求助、公益組織認(rèn)領(lǐng)該求助、在線籌款、項(xiàng)目反饋、公眾監(jiān)督等“一站式”服務(wù)。個(gè)人用戶可通過該平臺選擇自己喜歡的公益慈善項(xiàng)目，自主選擇捐款金額，進(jìn)行捐款。有公募資格的公募組織，可通過該平臺為自己的公益項(xiàng)目籌款。截至2015年3月25日，樂捐平臺項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)：募款中項(xiàng)目423個(gè)，執(zhí)行中項(xiàng)目968個(gè)，已結(jié)束項(xiàng)目841個(gè)。

騰訊月捐計(jì)劃：2008年汶川大地震發(fā)生后，騰訊公司捐出2300萬元，同時(shí)愛心網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)捐款平臺捐款2300多萬元，共計(jì)4600多萬元。但沒發(fā)生重大災(zāi)難時(shí)，網(wǎng)友捐款額立刻大幅回落。這種基于單一事件的爆發(fā)性捐款不可持續(xù)，長遠(yuǎn)來看并不利于公益事業(yè)的發(fā)展。相比之下，在公益制度和文化更為成熟的香港，個(gè)人捐款占九成以上，其中大部分來自穩(wěn)定的每月或者每季度捐贈。因此，2009年5月汶川地震一周年時(shí)，騰訊正式推出旨在培養(yǎng)網(wǎng)友常態(tài)捐贈習(xí)慣的騰訊月捐。騰訊愛心網(wǎng)友通過每人每月10元錢的小額持續(xù)捐款形式，自主選擇愿意支持的公益慈善項(xiàng)目，長期關(guān)注、方便快捷地支持和參與公益慈善實(shí)踐。2010年，參與網(wǎng)友突破50萬；2011年，突破100萬；2013年，突破1000萬?，F(xiàn)在，騰訊月捐已成為騰訊公益的核心產(chǎn)品。

為了對網(wǎng)友進(jìn)行愛心回饋，開通月捐的網(wǎng)友可以獲得專屬的愛心關(guān)懷和鼓勵。騰訊月捐為捐款網(wǎng)友設(shè)計(jì)的包括愛心圖標(biāo)、月捐徽章、“愛心果”禮包、彩貝積分、微博勛章、愛心QQ秀、財(cái)付值、游戲禮包以及公益成長體系等系列在線公益產(chǎn)品，被月捐網(wǎng)友稱為時(shí)尚公益的“七種武器”。如今參與公益活動、積累愛心積分、掛公益圖標(biāo)和公益徽章，成為億萬網(wǎng)友的追求與時(shí)尚。

騰訊微愛計(jì)劃：騰訊微愛是騰訊公益慈善基金會面向公益組織發(fā)展的立體成長體系。其核心機(jī)制是：騰訊基金會通過微愛開放平臺，整體提供資金、資源、資訊的全方位支持，促進(jìn)民間公益組織、優(yōu)秀企業(yè)、公益領(lǐng)袖、愛心網(wǎng)友、社會志愿者的正向互動，共同致力于推動中國公益事業(yè)的良性發(fā)展。騰訊微愛計(jì)劃開發(fā)的項(xiàng)目有：微愛開放平臺（所有在騰訊公益平臺注冊，希望使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)和提升新媒體運(yùn)用能力的民間公益組織都可以申請）、微愛公益智庫（公益組織可以得到導(dǎo)師團(tuán)的指導(dǎo)、參與網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)在線學(xué)習(xí)、進(jìn)行培訓(xùn)交流活動等）、微愛成長計(jì)劃（通過網(wǎng)絡(luò)競播與新媒體介質(zhì)輸出，獲得3—5萬元的機(jī)構(gòu)成長資金支持）、年度微愛之星（在每年參與該計(jì)劃的公益組織中，根據(jù)新媒體傳播、年度籌款情況，并綜合導(dǎo)師團(tuán)的評價(jià)與行業(yè)專家的評估，評選出獲得10萬元及20萬元資金支持的公益組織）。

筑夢新鄉(xiāng)村：2009年6月，騰訊公益宣布投入超過5000萬元啟動“騰訊新鄉(xiāng)村行動”，以五年為期“筑夢新鄉(xiāng)村”，定點(diǎn)云貴兩縣一州（貴州黎平縣、雷山縣，云南迪慶州），用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的公益模式和媒體視角“重估鄉(xiāng)村價(jià)值”。借助騰訊網(wǎng)絡(luò)資源、平臺優(yōu)勢、媒體號召力及影響力，以城市文化的善意輸入和鄉(xiāng)村價(jià)值的有效輸出為原則，探索實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)助力西部鄉(xiāng)村教育、文化、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。筑夢樂園·鄉(xiāng)村幼兒班、夢學(xué)堂·多媒體教室捐建、筑夢獎堂·夢想成真激勵計(jì)劃、一起去支教等文化輸入解決方案，讓受幫扶地超過十萬百姓受益。

騰訊“益行家”：該項(xiàng)目是號召公眾通過線上公益捐贈，參與線下徒步行走的大型年度品牌公益項(xiàng)目。2015年，第二屆騰訊益行家啟動在即，將更加開放和具有全民參與性。2015年3月至8月，公眾只須要在騰訊樂捐平臺選擇支持的公益項(xiàng)目，完成10000元籌款目標(biāo)，就可以4人組隊(duì)的方式參加線下100公里益行挑戰(zhàn)賽。2014年首屆騰訊益行家聯(lián)合全國15所知名高校，號召在校大學(xué)生及往屆校友，4人組隊(duì)，參與為期兩個(gè)月、為100所“益行運(yùn)動場”募集善款的比賽，每所高校的籌款冠軍隊(duì)伍可獲得在西藏林芝舉行的益行越野挑戰(zhàn)賽參賽資格。最終，逾1000名“益行家”發(fā)動58969名愛心網(wǎng)友，籌集243.29萬元善款，在全國8個(gè)省份落成130個(gè)“益行運(yùn)動場”；18支籌款優(yōu)勝隊(duì)伍親歷林芝，經(jīng)過3天的徒步穿越、越野挑戰(zhàn)角逐出“2014年益行家年度總冠軍”。

阿里巴巴淘寶公益基金：讓愛遠(yuǎn)航

淘寶公益基金是由淘寶網(wǎng)2010年9月捐款1000萬元在中國紅十字會總會設(shè)立的專項(xiàng)公益基金?！疤詫毠婊稹钡幕饋碜蕴詫毦W(wǎng)和淘寶網(wǎng)員工、會員、客戶、合作伙伴的捐贈。該基金依托淘寶網(wǎng)巨大平臺，為淘寶會員、網(wǎng)商及公益機(jī)構(gòu)的購買、捐贈、銷售、求助、活動等行為提供最快捷的通道。

魔豆愛心工程：“魔豆愛心工程”是淘寶公益基金的品牌公益項(xiàng)目，是一項(xiàng)旨在幫助自強(qiáng)自立的困難母親改變命運(yùn)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。它為身處困境的母親提供資金支持、電腦捐助、系統(tǒng)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)等系統(tǒng)援助。幫助她們在淘寶網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，獲得維持正常生活的穩(wěn)定收入，以“授之以漁”的永續(xù)方式替代“授之以魚”的一次性捐助。接受援助的母親被稱為“魔豆媽媽”。

“魔豆媽媽”原本是網(wǎng)友對堅(jiān)強(qiáng)的蘇州癌癥老師周麗紅的昵稱，她自強(qiáng)不息的事跡感動了億萬網(wǎng)友。為了幫助更多像周麗紅一樣的“魔豆媽媽”，淘寶網(wǎng)聯(lián)合中國紅十字會于2006年啟動“魔豆愛心工程”，截至2013年底，“魔豆愛心工程”已經(jīng)幫助了868位母親。

弱勢群體就業(yè)項(xiàng)目：該項(xiàng)目是淘寶公益基金為扶持社會弱勢群體就業(yè)而特別設(shè)立的項(xiàng)目。項(xiàng)目聯(lián)合阿里集團(tuán)平臺網(wǎng)商為弱勢群體提供就業(yè)崗位以及相應(yīng)崗位的免費(fèi)技能培訓(xùn)，以促成就業(yè)。項(xiàng)目旨在營造公平就業(yè)氛圍，幫助其通過勞動獲得收入及社會尊重，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。2013年6月，福州首開先河，參與“網(wǎng)商公益行”，網(wǎng)店集體招收殘疾人。

自強(qiáng)不息我的創(chuàng)業(yè)夢：最好的公益不是簡單的物質(zhì)給予，而是教會一種生存技能、培養(yǎng)一種生活理念?！白詮?qiáng)不息我的創(chuàng)業(yè)夢”項(xiàng)目就是為鼓勵弱勢群體通過自食其力的方式獲得社會尊重、人生幸福而設(shè)立。淘寶公益基金定期向社會征集典型創(chuàng)業(yè)案例，對優(yōu)秀案例進(jìn)行廣泛宣傳并贈予創(chuàng)業(yè)獎金。該項(xiàng)目幫助終年臥病在床的董健、無臂女孩夏虹、冰城失聰小鞋匠宋紅亮、殘疾人羅成鋼等一批身殘志堅(jiān)的年輕人走上了自立自強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)之路。

淘寶公益網(wǎng)店：有資質(zhì)的公益機(jī)構(gòu)可以入駐淘寶網(wǎng)注冊店鋪，出售或拍賣有權(quán)處置的物資；直接進(jìn)行募捐；與關(guān)注者、捐贈人交流、互動；招募志愿者；面對數(shù)億用戶進(jìn)行機(jī)構(gòu)及項(xiàng)目的品牌傳播及籌款；與淘寶大賣家合作開展公益活動等。在淘寶公益（gongyi.taobao.com）的主頁面，有公益捐贈、公益義賣、公益拍賣、公益眾籌等欄目，每一個(gè)欄目又有不同的“愛心商品”分類，如環(huán)境保護(hù)、老人關(guān)懷、救災(zāi)備災(zāi)、動物保護(hù)等。這些公益組織通過在淘寶網(wǎng)開網(wǎng)店的形式募捐、與愛心網(wǎng)友進(jìn)行交流互動，讓網(wǎng)購也充滿了愛心和感動。

微行成就大義，愛心點(diǎn)亮商業(yè)。在淘寶乃至整個(gè)阿里巴巴平臺，有很多網(wǎng)商也在默默地參與公益，用網(wǎng)商特有的方式向社會回饋傳遞他們的愛心和善意。他們的舉動也許微不足道，卻是對責(zé)任、公益最好的詮釋；他們的故事也許平凡，但卻真實(shí)、讓人動容。這一點(diǎn)點(diǎn)的感動，匯聚成這屬于網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代最特別的正能量！“公益寶貝”計(jì)劃就是網(wǎng)商捐獻(xiàn)愛心的平臺。賣家在上架寶貝的時(shí)候自愿參與公益寶貝計(jì)劃并設(shè)置一定的捐贈比例，在寶貝成交之后，會捐贈一定金額給指定的公益項(xiàng)目，用于相關(guān)公益事業(yè)。除此之外，網(wǎng)商還可以為經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)崗前培訓(xùn)的殘疾人提供客服、美工類崗位，幫助他們實(shí)現(xiàn)就業(yè)和自身價(jià)值，也可以報(bào)名成為當(dāng)年度“魔豆愛心工程”開展城市的面試評委，以專業(yè)的角度為魔豆媽媽們在淘寶創(chuàng)業(yè)提供幫助。甚至可以在自己的店鋪中設(shè)置公益廣告模塊，為公益活動或項(xiàng)目提供推廣支持的全新公益模式。

互聯(lián)網(wǎng)公益平臺承載了網(wǎng)民精彩的公益生活，他集結(jié)全社會資源，凝聚全民力量，動員社會大眾都來關(guān)心和參與公益事業(yè)，讓大眾真正地成為公益的主角。