來燕

“這是最好的時代，也是最壞的時代”。狄更斯的代表作《雙城記》中的這句話能夠很好描述當(dāng)下的印刷市場。新媒體的快速成熟以及智能移動終端的普及促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不僅沖擊了傳統(tǒng)媒體，更波及到了印刷行業(yè)，其中書刊印刷、報紙印刷等細(xì)分領(lǐng)域成為了傳統(tǒng)印刷行業(yè)的“重災(zāi)區(qū)”。而此時，數(shù)字印刷技術(shù)依靠其個性化、短版特點，被越來越多的業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。同時，數(shù)字印刷技術(shù)也日益成熟，為其廣泛應(yīng)用提供了保障。

數(shù)字印刷技術(shù)：突飛猛進(jìn) 日臻成熟

作為印刷技術(shù)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的一個新興事物，數(shù)字印刷無疑是當(dāng)今印刷技術(shù)發(fā)展的一個焦點。近年來，不僅各大老牌數(shù)字印刷設(shè)備廠商致力于研發(fā)更為先進(jìn)的數(shù)字印刷技術(shù)，更有越來越多的傳統(tǒng)印刷設(shè)備廠商涉足，如小森、高寶、北人、大族冠華等，使得數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)。

1.B2幅面從概念走向應(yīng)用

drupa2008時，“B2幅面數(shù)字印刷”還不過是一個新鮮的詞匯。僅有富士膠片、網(wǎng)屏等少數(shù)數(shù)字印刷設(shè)備廠商推出了B2幅面單張紙噴墨機(jī)，且都停留在概念階段。

而僅僅4年后的drupa2012，B2幅面數(shù)字印刷就取得了實質(zhì)性突破，惠普、富士膠片、網(wǎng)屏、宮腰等眾多數(shù)字印刷設(shè)備廠商共推出了多達(dá)十余款的B2幅面數(shù)字印刷機(jī)，性能也取得了快速提升。

如今，“B2幅面數(shù)字印刷”已然成為最炙手可熱的詞匯，各大數(shù)字印刷設(shè)備廠商紛紛在此領(lǐng)域推出自己的主力機(jī)型，以求取得先機(jī)。尤其在近兩年的印刷展會上，我們可以看到，B2幅面數(shù)字印刷機(jī)已然成為數(shù)字印刷機(jī)的主角，逐漸被傳統(tǒng)印刷企業(yè)所接受。例如，在2014中國國際全印展上，惠普推出的B2幅面的Indigo 10000數(shù)字印刷機(jī)獨領(lǐng)風(fēng)騷，僅開展前兩天就售出了7臺。

那么，為什么諸多數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商如此鐘情于B2幅面數(shù)字印刷機(jī)？首先，B2幅面數(shù)字印刷機(jī)極大擴(kuò)展了數(shù)字印刷的應(yīng)用范圍，逐漸滲透到了以往窄幅數(shù)字印刷機(jī)無法觸及的包裝印刷等領(lǐng)域。 其次，B2幅面數(shù)字印刷機(jī)不僅增加了數(shù)字印刷機(jī)的幅寬，提高了生產(chǎn)力，而且降低了小幅面產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，增強(qiáng)了在多種承印物上的印刷能力。再次，B2幅面數(shù)字印刷機(jī)不僅能夠輕松處理可變數(shù)據(jù)印刷，而且可以在多個活件間輕松地自由切換，打破了傳統(tǒng)膠印機(jī)受到的限制，大大提高了生產(chǎn)的靈活性。

顯而易見，B2幅面數(shù)字印刷機(jī)的市場潛力絕不容小覷，雖然我們無法斷言B2幅面數(shù)字印刷機(jī)能否成功搶占傳統(tǒng)膠印機(jī)的市場份額，但可以預(yù)計的是，未來幾年B2幅面數(shù)字印刷機(jī)一定會為數(shù)字印刷的推廣和應(yīng)用貢獻(xiàn)一份強(qiáng)大的力量。

2.數(shù)字印刷用墨水及墨粉性能提升

對于數(shù)字印刷來說，墨水及墨粉性能的提高一方面能夠提升產(chǎn)品質(zhì)量和印刷速度，另一方面也能拓展應(yīng)用領(lǐng)域。其中，在墨水方面，各大數(shù)字印刷設(shè)備廠商都給與了足夠的重視，推出了各種類型的墨水，如惠普的顏料型水性墨水、柯達(dá)的納米級水性墨水、施樂的微粒樹脂墨水、富士膠片的環(huán)保水性墨水、網(wǎng)屏的色料經(jīng)聚合物包覆處理的噴墨墨水、奧西的CrystalPoint墨水等。從目前來看，UV墨水、水性墨水已經(jīng)成為噴墨墨水領(lǐng)域的主打產(chǎn)品。但大多數(shù)噴墨墨水都是根據(jù)不同的噴墨打印頭特性而研發(fā)的，因此通用性還存在一定問題，如何突破該問題將成為未來噴墨墨水研發(fā)的重要方向。

而在墨粉方面，納米級、綠色環(huán)保、液態(tài)墨粉則是許多靜電數(shù)字印刷設(shè)備廠商的主要攻關(guān)方向。如柯尼卡美能達(dá)推出了Simitri HDE低能耗炫彩聚合碳粉，富士施樂推出了“低熔EA啞光干粉”，惠普Indigo、奧西Infinistream以及賽康Trillium數(shù)字印刷機(jī)均采用液態(tài)墨粉。

3.數(shù)字印后升溫，漸入佳境

數(shù)字印刷發(fā)展初期，其主要應(yīng)用于“超小批量”，從幾本到幾十本，多則數(shù)百本，印后處理主要依賴于手工或半手工類的小設(shè)備。現(xiàn)在，數(shù)字印刷已然朝著高速化、工業(yè)化的方向發(fā)展，這就要求其后道工序也同樣能夠有工業(yè)化的水準(zhǔn)。令人欣喜的是，數(shù)字印后技術(shù)不負(fù)眾望，現(xiàn)在有很多廠商都能提供工業(yè)化的解決方案，如MBO、馬天尼、精密達(dá)等。而正是數(shù)字印后解決方案使數(shù)字印刷生產(chǎn)線得以延伸，如果說數(shù)字印刷是“從紙張到印刷了的紙張”，那么延伸到數(shù)字印后之后便是“從紙張到成品書”，這就是從“一張起印，張張不同”到“一本起訂，本本不同”的變化。

例如，MBO數(shù)字印后解決方案為模塊化產(chǎn)品，客戶可根據(jù)自身需求選擇相應(yīng)模塊，可直接同數(shù)字印刷設(shè)備連線生產(chǎn)或連接開卷單元離線生產(chǎn)。在去年的2014中國國際全印展上，MBO數(shù)字印后解決方案，配合佳能（奧西）輪轉(zhuǎn)數(shù)字印刷設(shè)備，組成了離線按需出版解決方案。該方案包括開卷機(jī)構(gòu)、可變裁切機(jī)構(gòu)、可選折頁柵欄等主要單元，可完成紙卷到書帖（完成配頁）的全過程。值得一提的是，其可變裁切系統(tǒng)可將紙卷在線裁切成不同尺寸（包括不同出血尺寸）的單張紙；其創(chuàng)新的可選折頁柵欄更是可實現(xiàn)折頁尺寸的在線調(diào)節(jié)，能根據(jù)客戶需求實現(xiàn)按需裝訂。

數(shù)字印刷應(yīng)用：深度挖掘 走向工業(yè)化

目前，在數(shù)字印刷的應(yīng)用領(lǐng)域中，除了圖文快印之外，按需出版印刷、影像印刷、個性化直郵印刷、個性化包裝印刷等成為發(fā)展新熱點與新機(jī)會。

1.圖文快印

數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展推動了圖文快印行業(yè)的快速發(fā)展，而圖文快印行業(yè)的發(fā)展同時也推動了數(shù)字印刷技術(shù)的不斷改進(jìn)。目前的圖文快印門店已經(jīng)難尋膠印機(jī)和制版設(shè)備的蹤影，正在走向統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的生產(chǎn)模式。創(chuàng)意設(shè)計、彩色數(shù)字印刷、黑白數(shù)字印刷、彩色激光打印、工程圖復(fù)印、平面設(shè)計和裝訂制作于一體的綜合性圖文快印店，越來越受到市場的推崇。

2.按需出版印刷

近些年數(shù)字印刷技術(shù)的不斷完善和推廣，使得按需印刷市場也得到了快速發(fā)展，已經(jīng)從照片、臺歷、掛歷等個人按需印刷市場延伸到書籍的按需出版領(lǐng)域。受整體大環(huán)境影響，圖書品種越來越多，而每種書的印量也越來越小，加之網(wǎng)絡(luò)和電子載體圖書迅速發(fā)展，單品種紙載體圖書將減少出版印刷量。而且在按需出版市場中，出現(xiàn)了兩個高速增長的細(xì)分市場，一個是個人出書，如個人自傳以及父母為孩子定制個性化圖書等；另一個是通過網(wǎng)絡(luò)遞交電子版圖書進(jìn)行印刷，這些都促進(jìn)了按需出版印刷的快速增長。

3.影像印刷

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人們生活水平的普遍提高，以及數(shù)碼相機(jī)的普及和數(shù)字印刷的不斷成熟，影像印刷市場迎來了發(fā)展的“春天”。我國國內(nèi)的影像印刷市場發(fā)展十分迅速，越來越多由傳統(tǒng)沖印完成的活件開始由數(shù)字化的影像印刷來完成，包括畫冊、婚紗照、個性化杯子等業(yè)務(wù)。

從產(chǎn)品類型來看，由于影像印刷品可以針對特定客戶設(shè)計并印刷，因而能極大地滿足客戶的個性化需求。同時，由于數(shù)字印刷機(jī)可選擇的承印材料比較廣泛，可支持排版工具制作的排版文件，且可選擇多種印后裝訂方式，因此可以制作出更漂亮的影像印刷品。從市場角度來看，影像印刷品受眾廣，幾乎人人都可以成為影像印刷品的客戶，目標(biāo)客戶群體龐大。

4.個性化直郵印刷

直郵作為一種傳統(tǒng)的營銷方式，在數(shù)字印刷技術(shù)飛速發(fā)展的今天擁有了更大的機(jī)遇。近幾年來，我國直郵業(yè)以每年60%的速度增長，理所當(dāng)然，直郵印刷品的推廣也隨之闊步前行，市場潛力巨大。事實證實，直郵印刷品憑借高效、靈活、經(jīng)濟(jì)實惠、人情味足、反饋率高和保密性強(qiáng)等特點，很受中小企業(yè)的歡迎。實際上，直郵印刷品真正的賣點是個性化可變數(shù)據(jù)印刷。個性化可變數(shù)據(jù)的直郵印刷品目前在國外已經(jīng)非常普遍，在國內(nèi)還不是很多，一般企業(yè)還只是設(shè)計、印刷一些大眾化的宣傳品，并沒有針對不同的目標(biāo)客戶采用不同的方案。應(yīng)用數(shù)字技術(shù)來印刷直郵印刷品的主要是電信、銀行、保險等金融機(jī)構(gòu)寄送的對賬單、收費通知單等。一些企業(yè)針對銷售經(jīng)理、醫(yī)生、司機(jī)等客戶不同職業(yè)的不同特點，印刷形式相同、內(nèi)容各異的個性化賬單，在賬單上印刷相應(yīng)的祝福問候語、印刷收件人的名址等，這種個性化的關(guān)懷使得用戶得到了有針對性的服務(wù)，收效很好。

隨著個性化直郵印刷市場需求越來越大，惠普、富士施樂、佳能等數(shù)字印刷設(shè)備廠商都推出了相關(guān)設(shè)備。此外，支持?jǐn)?shù)據(jù)庫的應(yīng)用系統(tǒng)，與直郵印刷相關(guān)聯(lián)的其他設(shè)備，如商函處理智能自動封裝設(shè)備等，都隨著個性化直郵印刷市場的發(fā)展而有了更多的選擇。

5.個性化包裝印刷

當(dāng)今，不管是品牌供應(yīng)商對個性化、環(huán)保的要求，還是普通消費者的需求變化都刺激著包裝創(chuàng)新技術(shù)刻不容緩的進(jìn)步。雖然“包裝盒僅僅就是包裝盒”的觀點依舊存在，但包裝的形式和生產(chǎn)方法正在發(fā)生著微妙變化。許多企業(yè)開始將數(shù)字印刷技術(shù)用于包裝的生產(chǎn)。例如，全球知名的飲料企業(yè)可口可樂已經(jīng)將其投入實際應(yīng)用，通過為不同包裝瓶印刷個性化的標(biāo)簽擴(kuò)大了市場份額，很好地提高了企業(yè)品牌影響力，獲得了市場的高度認(rèn)可。

目前，數(shù)字印刷領(lǐng)域的老牌和新秀廠商都對包裝印刷投入了極大的關(guān)注，紛紛推出了針對包裝印刷的新設(shè)備和新技術(shù)。如惠普的HP Indigo 30000數(shù)字印刷機(jī)、富士膠片的JetPress 720S噴墨印刷機(jī)、網(wǎng)屏的Truepress Jet L350UV數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)、愛普生的SurePress L-6034V/VW數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)、北人的“超新星DP32”噴墨印刷機(jī)等。

近年來，數(shù)字印刷發(fā)展提速，印刷企業(yè)也早已不在“觀望”，紛紛“試水”數(shù)字印刷，將其作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向，但需要注意的是，在轉(zhuǎn)型的岔路口一定要做好全方位的準(zhǔn)備，找準(zhǔn)方向，將風(fēng)險降到最低，因為只有這樣的轉(zhuǎn)型才算是具有“變革性”的意義！