山旭

無(wú)論有怎樣的批評(píng)，都不得不承認(rèn)，這個(gè)叫IP的東西正在重塑中國(guó)電影行業(yè)的生態(tài)。

比如，上游公司挾版權(quán)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型，第三代電影公司由此誕生。還有從小說(shuō)作家等轉(zhuǎn)型而來(lái)的新生代導(dǎo)演，使這個(gè)傳統(tǒng)職位在向產(chǎn)品經(jīng)理演變。

IP，是英語(yǔ)“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。它可以是一本小說(shuō)、一個(gè)完整的故事，或者一個(gè)形象。

與之相連的是泛娛樂(lè)、衍生等詞匯。美國(guó)迪士尼是當(dāng)下中國(guó)人學(xué)習(xí)IP運(yùn)營(yíng)的樣板：依靠米老鼠等深入人心的形象，不僅產(chǎn)生了動(dòng)畫(huà)電影，還有人類(lèi)史上最成功的主題樂(lè)園，玩具、服飾等衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電影票房。

但是，現(xiàn)在連好萊塢也在驚訝萬(wàn)分地觀察中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)的急速擴(kuò)張。

畢竟，他們還沒(méi)有過(guò)因一個(gè)歌名就投入上千萬(wàn)元資金打造電影的經(jīng)驗(yàn)，也很難理解，編劇和作家為何可以在“旋轉(zhuǎn)門(mén)”中反復(fù)變身。

而在中國(guó)打造IP的模式中，作家、作曲家、作詞家，可能因?yàn)橐徊啃≌f(shuō)、一首歌曲而成為導(dǎo)演乃至制片人。

IP的瘋長(zhǎng)一體兩面。

假如批評(píng)它，肯定可以用上“虛火”“一窩蜂”“資本盲目”等詞語(yǔ)。

但從另一個(gè)角度看，它至少引起了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，豐富了電影創(chuàng)作的隊(duì)伍，提升了從文學(xué)到音樂(lè)等一系列文化產(chǎn)品的價(jià)值……

眼前的問(wèn)題其實(shí)是——它是不是能夠更快推動(dòng)中國(guó)電影的工業(yè)化進(jìn)程。

經(jīng)過(guò)十多年高速增長(zhǎng)，中國(guó)早已成為全球第二大電影消費(fèi)市場(chǎng)。但電影創(chuàng)作和生產(chǎn)較所謂現(xiàn)代化、專(zhuān)業(yè)化還有很大距離，仍被稱為“作坊式電影”。

在這個(gè)圈子里，上一輪沖擊無(wú)疑是熱錢(qián)的涌入。有人說(shuō)它延續(xù)至今，帶動(dòng)了演員、導(dǎo)演身價(jià)的高漲。但另一方面，來(lái)自其他領(lǐng)域的投資者用非傳統(tǒng)的方式和手段改造著中國(guó)電影行業(yè)，雖然這個(gè)改變目前并不明顯。

IP熱不同。它首先改變了劇本的生產(chǎn)流程：傳統(tǒng)編劇們正在面臨前所未有的職業(yè)危機(jī)。

還有整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織模式。顯然與來(lái)自煤炭行業(yè)的“傻錢(qián)”相比，BAT這樣帶有國(guó)際化視野的互聯(lián)網(wǎng)公司入場(chǎng)，不只會(huì)推高版權(quán)價(jià)格。

但是當(dāng)潮水退去，這些改變是否可以讓中國(guó)電影走上健康的產(chǎn)業(yè)化軌道？

從1978年以來(lái)，中國(guó)人創(chuàng)造了很多新事物、新模式。有些成功，有些失敗。

什么是好的模式？它不僅僅是天量盈利和財(cái)富的積累，更是帶領(lǐng)一個(gè)行業(yè)從一個(gè)階段跨進(jìn)到另一個(gè)階段，并為其他行業(yè)學(xué)習(xí)和復(fù)制。就像一部經(jīng)典電影帶領(lǐng)觀眾從一個(gè)世界旅行到另一個(gè)世界，領(lǐng)略生命的精彩和生活的魅力。

IP熱的到來(lái)，是不是也帶來(lái)了這樣的機(jī)會(huì)？

資本既聰明又愚蠢，而電影人應(yīng)該更清醒、更聰明。