康瑩+李艷

《同桌的你》電影海報

2015年5月20日，在這個被稱為“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”的日子里，根據(jù)“水木年華”同名歌曲改編的電影《一生有你》宣布與婚戀網(wǎng)站“百合網(wǎng)”深度合作。該片將由原歌曲的創(chuàng)作者盧庚戌執(zhí)導(dǎo)。

此前兩天，樂視影業(yè)剛剛宣布與音樂人高曉松達成協(xié)議，計劃將高曉松的音樂品牌向電影化方向推廣。雙方合作的第一個歌曲IP——《睡在我上鋪的兄弟》已經(jīng)啟動。

自《同桌的你》獲得巨大票房成功后，一大波歌曲改編電影都紛紛立項。由何炅跨界執(zhí)導(dǎo)的《梔子花開2015》將在2015年7月10日上映?！睹魈煳乙藿o你了》《你的背包》《她來聽我的演唱會》《愛之初體驗》《小蘋果》《小情歌》《三年二班》《特別的愛給特別的你》《我的未來不是夢》等一系列耳熟能詳?shù)母枨?，已?jīng)接二連三出現(xiàn)在廣電總局的拍攝公示欄內(nèi)。

繼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影的熱潮之后，樂視影業(yè)CEO張昭放言：“音樂IP就是大金礦?！?/p>

一個字值1億元

“片名對于電影來說太重要了。比如‘同桌的你，一個字就值1億元！”盧庚戌告訴《瞭望東方周刊》。

歌曲《一生有你》最初叫《收藏青春》，后來換成《相信愛情》，再后來變成《一生有我》，最后唱片公司在發(fā)行時更名為《一生有你》。

“要真叫其他名，這歌就瞎了。”盧庚戌認為，“這是一個有沒有注重受眾群的問題，唱給自己的歌別人為什么要聽？”

盧庚戌所說的“一個字值1億元”的《同桌的你》，從某種程度上算是音樂IP熱的源頭。

2014年《同桌的你》上映，這個從一首校園民謠發(fā)酵而成的電影，以不到3000萬元的投資，獲得了4.55億元的票房?！澳菚rIP這個詞還沒有流行?！痹撈破硕艙P對本刊記者說。

盧庚戌說，這個片子“票房火了不到半個月”，就陸續(xù)有好幾個人找到他，希望改編《一生有你》，并請他本人擔(dān)任導(dǎo)演。

他并沒有動心。在此之前，他的電影處女作《怒放之青春再見》經(jīng)歷了票房失敗，澆滅了他對電影的熱情。

直到張文伯找到他。這個曾成功操盤過《失戀33天》《匆匆那年》等賣座青春愛情片的電影營銷高手開門見山地說：“目前最好的音樂IP就是《一生有你》?！?/p>

張文伯對盧庚戌舉例：之前成功的3部青春愛情片，《致青春》票房7.18億元，《匆匆那年》票房5.84億元，《同桌的你》4.55億元，利潤均超過200%。

它們的共有元素就是青春、愛情和懷舊，均有強IP支撐，將小說和音樂的粉絲轉(zhuǎn)換為電影觀眾?！兑簧心恪芬餐瑫r具備上述案例的特點。

在杜揚看來，IP的知名度能為一個電影項目的運作提供捷徑，“如果已經(jīng)有品牌，從商業(yè)上當(dāng)然會省力很多，包括宣傳上的便利。”

《梔子花開》的總策劃彭宇就對《瞭望東方周刊》感慨：“我們有個投資人，沒看劇本、演員，只是聽了一遍這個歌，說想到了失聯(lián)的同學(xué)，就想做這個投資?！?/p>

“這就是音樂的奇妙之處，是音樂IP和圖書IP不同的地方。圖書是文字，你期待形象的展現(xiàn)，音樂是縈繞在你內(nèi)心里的，只要把它做出來，都會激起大家心底的漣漪。”張昭對《睡在我上鋪的兄弟》的信心來源于此。

2015年初的某日，張昭在洛杉磯。那天晚上風(fēng)很大，但他還是特意從家中出來，開了很久的車去拜訪高曉松——因為IP熱，這位跨界文人的品牌價值被重估。

張昭坐在高曉松家門外的海邊，手邊點了一排蠟燭，在燭光搖曳中，兩人促膝長談。因為有很深的校園情結(jié)，話題自然就聊到了《睡在我上鋪的兄弟》。

這個互聯(lián)網(wǎng)+時代的電影操盤手馬上意識到，眼前的這位音樂家是自己進軍“校園、青春、音樂領(lǐng)域可以選擇的最好的合作伙伴”。

繞不過去的青春片

當(dāng)然，在片方眼中，并非所有的音樂IP都具有改編成大電影的條件。

比如張學(xué)友的經(jīng)典粵語歌《餓狼傳說》，盧庚戌就斷言：“這個名字不會起到IP的作用?！?判斷的依據(jù)是“直覺”。

《瞭望東方周刊》記者在杜揚那里找到了對“直覺”的具體分析：“《同桌的你》歌名就是有故事的，讓人一望便知是有關(guān)校園的青春題材，不管哪個年齡段的觀眾，只要有過校園生活，必定都有一個‘同桌的你?！薄啾戎拢梆I狼傳說”似乎更像是一部動物片的片名。

當(dāng)然，繞不過去的一個話題就是目前大熱的青春片。這些音樂天然與青春和愛情有很強的勾連，趕上這波青春片熱潮，時機剛剛好。

“現(xiàn)在就是順勢而為，站在風(fēng)口上，就吹起來了?！北R庚戌說。

彭宇甚至表露出這樣的自信：“《梔子花開》IP價值多少？青春價值多少，它就價值多少！”

杜揚認為，一首歌曲“傳唱度”越高，改編成功的幾率越大。

如何評估歌曲傳唱度？依靠直覺可不行，盧庚戌補充說還需要“調(diào)研加理性分析”。

比如找1000個大學(xué)生，拿著片名《餓狼傳說》和《光陰的故事》，問他們想看哪個。

《同桌的你》和《梔子花開》調(diào)研時發(fā)現(xiàn)：大學(xué)的畢業(yè)晚會上，90后們會集體高歌《同桌的你》和《梔子花開》。

究其原因，張昭認為：“這是在用跨代的方式傳導(dǎo)情緒，向40歲的人講20歲的故事，向20歲的人講40歲的故事。音樂作為文化或者藝術(shù)的靈魂，是一個非常好的準入方式?！?p>

《梔子花開》電影劇照

大數(shù)據(jù)成投資行動指南

2014年在清華大學(xué)舉辦的《一生有你》大電影暨同名IP的啟動儀式上，張文伯展示了一組大數(shù)據(jù)：“在搜索指數(shù)、各大音樂平臺的播放量、微博話題提及量，以及線上KTV等各項指數(shù)上，《一生有你》都不遜于《同桌的你》，甚至有的數(shù)據(jù)比《同桌的你》還要好?！?/p>

根據(jù)百度搜索受眾關(guān)注度：《同桌的你》是580萬，《一生有你》是526萬;新浪微博《同桌的你》2550萬，《一生有你》2450萬;蝦米音樂網(wǎng)站《同桌的你》1072萬，《一生有你》1406萬。

盡管盧庚戌承認“大數(shù)據(jù)只能作為一個參考，不具有決定性”，但張文伯展示的大數(shù)據(jù)讓他信心重燃。

何炅就是梔子花

獲得了滿意的音樂IP，只是行百里者半九十，關(guān)鍵還在于改編。

一首流行歌曲的長度不過三四分鐘，一部常規(guī)電影的長度卻需要90分鐘。

杜揚的解釋是：“如果是小說，那么它的故事結(jié)構(gòu)和人物都是現(xiàn)成的，但如果只是一首歌，歌詞講的只是一個模糊的故事，人物和故事都必須重新搭建?！?/p>

“準確來說，這已經(jīng)不叫改編了，其實就是將歌曲的情緒傳達到電影里?！倍艙P所謂的“情緒”，集中體現(xiàn)在這兩句表達悵惘和懷戀的歌詞：誰把你的長發(fā)盤起，誰給你做了嫁衣。

《梔子花開》改編的大致過程是這樣的。

作為總策劃，彭宇先找來幾組朋友，給他們布置“命題作文”。除去《梔子花開》這個名字，他們心里對故事整體有一個基調(diào)和朦朧的感覺，就圍繞著“淡淡的青春，純純的愛”這個核心大做文章。

從上交的4個初稿劇本、不同的風(fēng)格路數(shù)中，剔除掉他認為“常規(guī)的懷舊”版，最后保留“正青春”的風(fēng)格：因為他們要一個“充滿激情的、鮮活明亮的青春故事”。

片方也提到認準個人品牌的問題，這就是為什么何炅最終成為《梔子花開》的導(dǎo)演。

彭宇說：“一提到這首歌，所有人第一時間想到的就是何炅，可以說何炅就是梔子花，梔子花就是何炅。”

“找誰來拍，關(guān)鍵看他和項目的精神氣質(zhì)是否契合。IP持有人是最好的表達者。就算是請好萊塢大導(dǎo)演，沒聽過這首歌就沒有契合度。比如《同桌的你》和《睡在我上鋪的兄弟》已經(jīng)打上了高曉松的烙印。”彭宇說。

心中根本沒有那條“界線”

盧庚戌曾是清華大學(xué)的“學(xué)霸”：本學(xué)建筑，后來搞起了音樂，如今又開始嘗試做導(dǎo)演，“我對跨界還是存著敬畏之心?！彼f。

2010年起，盧庚戌自學(xué)做導(dǎo)演?！跋荣I了《怎樣做導(dǎo)演》，后來意識到首先要會寫劇本，又買了一本怎樣寫劇本的書。理科生就是這樣邊看邊學(xué)。另外，導(dǎo)演的很多工作是溝通協(xié)調(diào)，要把攝影、美術(shù)等部門團結(jié)在一起，這就需要他不單是一個藝術(shù)家。我在這方面也受過訓(xùn)練，當(dāng)導(dǎo)演就順理成章地過來了?！?/p>

彭宇說：“《梔子花開》是‘三跨項目，跨行導(dǎo)演、跨國拍攝、跨年制作。劇組盡量避免的我們都跨了?！弊鳛橹娨曋鞒秩?，這也是他“第一次從頭至尾深度參與一個電影項目”。

但他說：“我心里根本就沒有那條界線?！?/p>

何炅首執(zhí)導(dǎo)筒，第一場戲也“出奇地順利”。那是在泰國拍的200多人的大場面，全場只見一個瘦小的身影在人群中“嗖嗖”地穿梭，整場戲竟然一天就拍下來了。

彭宇稱自己“身上帶著電視的基因，骨子里透著湖南人精神”，做電影也借鑒了電視節(jié)目的制作經(jīng)驗。

一個是“宣傳前置”，“劇本還沒有完善就開始宣傳”;再一個是“互動”，號稱“青春互動電影”的《梔子花開》，“把主角取名字的權(quán)力交給觀眾”。

消息一經(jīng)公布，兩天后他竟然收到了40萬個名字，他笑稱都可以出一本書，叫“八零后爸爸媽媽怎么給孩子取名字”。

蘿卜快了也要洗泥

第一次聽到IP這個詞，盧庚戌有些發(fā)懵，立馬動手搜索了一下，才知道是知識產(chǎn)權(quán)的縮寫。他很快有了自己的理解：“這樣說還不準確，現(xiàn)在其實不只講內(nèi)容開發(fā)，而是圍繞著一個具有商業(yè)價值的品牌，做全產(chǎn)業(yè)鏈的價值開發(fā)?！?/p>

多位受訪者都向本刊記者提出了產(chǎn)品經(jīng)理人的概念。

杜揚說，產(chǎn)品經(jīng)理人對綜合素質(zhì)要求很高，懂金融、市場、宣發(fā)、商務(wù)，懂電影本體和藝術(shù)創(chuàng)作，不是某個行業(yè)的尖子，但卻是一個雜家，并且清楚現(xiàn)在做的事情最大的營收、風(fēng)險在哪里，如何規(guī)避風(fēng)險創(chuàng)造最大性價比。

在彭宇看來，IP運營需要專業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理人。他們會精準地把以前的觀眾變成用戶，將用戶體驗拓展到電影院以外的空間，關(guān)注產(chǎn)品前后期用戶參與的空間，并推出配套產(chǎn)品（如游戲）提升體驗，在電影結(jié)束后也有配套產(chǎn)品的研發(fā)。

那些業(yè)已備案或即將上映的歌曲改編電影，都能復(fù)制《同桌的你》的成功嗎？

“蘿卜快了不洗泥”，杜揚在接受本刊記者采訪時提到了這樣一句俗語。

電影猶如擺在市場上的蘿卜，一旦市場紅火了，蘿卜賣得快了，不洗泥也有人買，這時商家就不再注重對蘿卜進行細致清洗，并忽視其內(nèi)在質(zhì)量。

彭宇說：“現(xiàn)在把IP炒得很熱，很多人購買，我想問的是，你究竟是愛它，還是只愛它產(chǎn)生的商業(yè)價值。如果想讓它帶來更大的商業(yè)價值，首先請愛它?！?/p>

在《梔子花開2015》的第一次策劃會上，彭宇在黑板上信心滿滿地畫下一片藍圖，電影只是這個IP的一朵花，還會衍生出舞臺劇、圖書和游戲，可以說這就是他精心策劃的一大片梔子花園。