（湖南衛(wèi)視，湖南長(zhǎng)沙 410003）

網(wǎng)絡(luò)傳媒當(dāng)下已成為最新的傳播媒體，不僅受青睞的人群居多，而且開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻軟件的企業(yè)也是越來(lái)越多，說(shuō)明傳統(tǒng)的電視傳播方式如不繼續(xù)挖掘自身的優(yōu)勢(shì)以及融入網(wǎng)絡(luò)傳媒的特性，其市場(chǎng)占有率將每況愈下，同樣網(wǎng)絡(luò)傳媒不改善自身的缺陷也會(huì)對(duì)發(fā)展產(chǎn)生影響，因此探討差異性對(duì)各傳媒的發(fā)展是很有必要的。

1 電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒在傳播方面的對(duì)比差異分析

1.1 傳播時(shí)效性的對(duì)比差異分析

網(wǎng)絡(luò)傳媒較電視傳媒在傳播方面更具有時(shí)效性，一是由于網(wǎng)絡(luò)傳媒基于互聯(lián)網(wǎng)這一載體，只要在有網(wǎng)絡(luò)的情況下人們都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)查閱新聞，觀看視頻，同時(shí)還能及時(shí)收到來(lái)自世界各地發(fā)布的信息，完全不受地域的影響；二是當(dāng)人們一時(shí)間錯(cuò)過(guò)了及時(shí)的信息，通過(guò)搜索功能同樣能觀看到及時(shí)的社會(huì)動(dòng)態(tài)。而電視傳媒只能在固定的播放頻道或是時(shí)段才能看到所需信息，甚至有些信息人們通過(guò)其他途徑早就已經(jīng)獲得了的，也就失去了信息的及時(shí)性這個(gè)意義，此外當(dāng)人們錯(cuò)過(guò)了播放傳播時(shí)間，就不知道要等到什么時(shí)候可以再一次觀看，所以說(shuō)電視傳媒在信息傳播的時(shí)效性上不及網(wǎng)絡(luò)傳媒。

1.2 傳播交互性的對(duì)比差異分析

以往的大眾傳媒方式都是由特定的信息發(fā)布方，專門(mén)的信息編輯人員通過(guò)編排來(lái)發(fā)布的，所以人們只是信息的接受者，電視傳媒也是如此。但是在網(wǎng)絡(luò)傳媒中，任何人都可以是信息的發(fā)布者和接受者，而且這種途徑也能在無(wú)形中增加新聞發(fā)布的及時(shí)性，正如當(dāng)下的拍客就體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳媒的民眾性，此外主動(dòng)發(fā)布即時(shí)信息，增加了人們的社會(huì)存在感和價(jià)值，這也是電視傳媒所欠缺的一點(diǎn)。

1.3 傳播真實(shí)性的對(duì)比差異分析

正是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)傳媒中任何人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)布所見(jiàn)所聞所感，但也不可避免的存在有些惡意宣傳或是低俗，不真實(shí)的信息存在，導(dǎo)致接受信息的人信以為真，對(duì)其價(jià)值觀念或是心理狀態(tài)造成影響，這也是網(wǎng)絡(luò)傳媒不可消除的一個(gè)弊端。但是作為傳統(tǒng)的電視傳媒，有健全的信息發(fā)布團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)格的信息篩選條例，使信息的真實(shí)性和可信度得到提高，所以電視傳媒的權(quán)威性較網(wǎng)絡(luò)傳媒獲得的認(rèn)可度更高。

1.4 傳播直觀感的對(duì)比差異

當(dāng)舉辦大型晚會(huì)或是體育比賽時(shí)，電視傳媒通過(guò)衛(wèi)星接收信號(hào)能將現(xiàn)場(chǎng)的情況通過(guò)清晰流暢的畫(huà)面?zhèn)鬟f給觀眾，帶給觀眾極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)形象感和過(guò)程體驗(yàn)感，因此會(huì)更加直觀和富有感染力。但網(wǎng)絡(luò)傳媒要想在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布第一現(xiàn)場(chǎng)的表演或是比賽時(shí)，只能通過(guò)電視傳媒的信號(hào)在網(wǎng)絡(luò)傳輸，這樣會(huì)造成信息的滯后，以及在網(wǎng)絡(luò)的影響下，還有可能出現(xiàn)畫(huà)面不流暢的現(xiàn)象，所以在直觀感受上較電視傳媒效果差。

2 電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒在信息反饋方面的對(duì)比差異

網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性決定了接受信息者可以隨時(shí)發(fā)表對(duì)事物的看法、觀點(diǎn)和意見(jiàn)，同時(shí)也會(huì)及時(shí)有相應(yīng)人回應(yīng)，正如目前的微博互動(dòng)就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。相比于電視傳媒來(lái)說(shuō)，信息接受者雖然也能發(fā)表自己的想法，但通過(guò)打電話、發(fā)短信或是寫(xiě)信的方式，信息反饋的效率會(huì)低很多。

3 電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒在使用人群方面的對(duì)比差異

網(wǎng)絡(luò)傳媒由于需要會(huì)計(jì)算機(jī)的基本操作或是電腦打字，因此其使用人員以青年為主，且以中等學(xué)歷群體為主，但是電視傳媒作為傳統(tǒng)大眾的第一傳媒，在使用人群上不具有局限性，老少皆宜，而且絕大多數(shù)中老年人群還是將電視傳媒作為信息接收的主要渠道。

4 電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的改革發(fā)展方向

鑒于電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的對(duì)比差異分析發(fā)現(xiàn)，各有各的時(shí)代特性，因此可以對(duì)不同傳媒進(jìn)行信息資源的整合以及缺陷的改善，促進(jìn)各傳媒的發(fā)展以及為人們提供更加可靠真實(shí)的信息資源。

一是電視傳媒應(yīng)在自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，比如現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電視，實(shí)現(xiàn)了給人們提供大量視頻欣賞的目的，同時(shí)還設(shè)置了個(gè)性化的雙向服務(wù)，觀眾可以根據(jù)自己對(duì)視頻的喜好和興趣來(lái)挑選節(jié)目，并且能和網(wǎng)絡(luò)視頻一樣進(jìn)行回放以及儲(chǔ)存等。電視傳媒還可以利用互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)達(dá)，對(duì)這些信息資源進(jìn)行整合，這樣不僅讓節(jié)目的編排和制作更符合時(shí)代潮流，而且電視制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)閱讀網(wǎng)絡(luò)中的大量信息，再對(duì)事件做采訪或是發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)會(huì)更有深度。此外增加電視傳媒與觀眾的互動(dòng)性，及時(shí)了解觀眾對(duì)電視傳媒的詳細(xì)需求，讓電視傳媒更人性、科學(xué)，方便用戶使用，比如現(xiàn)階段的微信搖一搖參與電視互動(dòng)就是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓觀眾觀看電視節(jié)目的積極性更高。

二是網(wǎng)絡(luò)傳媒，雖然網(wǎng)絡(luò)傳媒是當(dāng)下的熱點(diǎn)傳媒，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能所搜尋到很多電視節(jié)目，甚至是國(guó)外的，這是電視傳媒的不足之處，但卻沒(méi)有強(qiáng)有力的監(jiān)管措施，讓有些視頻播放的內(nèi)容影響到青少年的身心健康，因此網(wǎng)絡(luò)傳媒應(yīng)效仿電視傳媒加強(qiáng)監(jiān)管力度，成為文明和誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)，給接受網(wǎng)絡(luò)傳媒信息的人提供積極地正能量。此外網(wǎng)絡(luò)傳媒最主要的是技術(shù)的投入和更新，目前國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在不斷推出最新的網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)，所以國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳媒也應(yīng)不斷提高自身的技術(shù)水平，因?yàn)榧夹g(shù)的革新能給信息接收者更好的享受，同時(shí)也能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于更有力的位置。

5 結(jié)束語(yǔ)

本文通過(guò)分析電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的差異性，發(fā)現(xiàn)兩者在傳播時(shí)效性、直觀性、交互性以及真實(shí)性這些方式上有所不同，而且在信息反饋以及接受人群方面同樣存在差異，因此本文認(rèn)為電視傳媒和網(wǎng)絡(luò)傳媒應(yīng)互相優(yōu)勢(shì)借鑒，為將來(lái)的更好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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