廣東省玩具協(xié)會行業(yè)分析員 梁漢坤

前三季度行業(yè)運行狀況顯示

海外玩具降身價井噴涌入中國

廣東省玩具協(xié)會行業(yè)分析員 梁漢坤

得益于歐美市場復蘇等利好因素影響，前三季度我國玩具出口金額實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。工信部公布的行業(yè)運行情況也較為理想：2015年1～8月，我國玩具行業(yè)主營業(yè)務收入1237.9億元人民幣，累計同比增長7.5%；利潤總額55.2億元，累計同比增長20.8%；稅金總額32.3億元，累計同比增長11.8%。不過，盡管產(chǎn)業(yè)運行整體平穩(wěn)，但筆者在走訪企業(yè)時，不少老板卻反映2015年玩具生意不太好做，尤其是內(nèi)銷，許多人反映市場需求較為冷清。仔細研究產(chǎn)業(yè)各項指標，我們發(fā)現(xiàn)目前產(chǎn)業(yè)運行有以下情況：

產(chǎn)業(yè)運行平穩(wěn)出口情況理想

今年前三季度，全國玩具出口226.2億美元，同比增長19.2%，廣東玩具出口依然穩(wěn)居全國第一，1～9月廣東玩具出口138.4億美元，同比增長10.45%，占全國玩具出口金額61.1%，接下來的第二至第四名分別是山東7.29億，同比激增116.82%；浙江5.76億美元同比增長18.07%；江蘇3.97億美元同比增長56.9%。

作為全國玩具出口第一大省的廣東，前三季度玩具出口增長明顯低于江浙、山東這幾個同是傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)的集群，這似乎在表明廣東玩具產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移依然持續(xù)進行。而前三季度我國玩具產(chǎn)業(yè)最大亮點是邊貿(mào)快速發(fā)展，今年1～9月，西藏玩具出口同比激增682.01%、內(nèi)蒙增長489.05%、新疆增長75.11%，玩具出口在這些內(nèi)陸地區(qū)如此飛速增長，一路一帶建設(shè)功不可沒，有意愿的企業(yè)可抓緊機遇分享這個蛋糕。

2015年我國外貿(mào)形勢較為嚴峻，1～9月全國外貿(mào)進出口金額同比下降8.8%，在此情況下玩具出口依然成績理想，主要得益于歐美玩具市場需求復蘇。以外貿(mào)大省廣東為例，7～9月，廣東對世界第一大玩具消費市場美國出口玩具32.13億美元，同比上升33.6%，對第二大市場歐盟出口17.52億美元，同比增長13.3%，擺脫了2014年對美國玩具出口金額同比大幅下降31.06%，對歐盟下降24.98%的窘局。

出口價量增長背離產(chǎn)品降價促銷明顯

雖然前三季度我國玩具出口數(shù)據(jù)亮麗，但筆者在走訪市場時，不少玩具企業(yè)老板卻反映今年生意難做，其中原因恐怕與全國玩具產(chǎn)能快速增長，企業(yè)產(chǎn)品銷售降價競爭有很大關(guān)系。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，1～9月，在全國出口商品編碼12大類傳統(tǒng)普通玩具中，有7類產(chǎn)品呈現(xiàn)出口數(shù)量同比增長大于出口金額增長；1類價量相對平穩(wěn)；4類金額增長高于數(shù)量增長。也就是說：大部分玩具出口價格出現(xiàn)不同