文周新月

顛覆者，搜巴新媒體來(lái)襲

文周新月

重慶掌寶科技有限公司是一家高科技移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以技術(shù)為核心，致力于打造成全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)。掌寶科技研發(fā)及大數(shù)據(jù)分析中心依托由重慶郵電大學(xué)4位博士后領(lǐng)銜、31位精英工程師加盟的國(guó)內(nèi)資深研發(fā)團(tuán)隊(duì)，深涉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)領(lǐng)域自主研發(fā)，首創(chuàng)全球植入式手機(jī)彈窗廣告APP搜巴，依托云端服務(wù)，為中外企業(yè)商家提供專(zhuān)業(yè)化、數(shù)據(jù)化的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。搜巴App以“看廣告收積分”模式，致力于幫助10萬(wàn)人創(chuàng)業(yè)、100萬(wàn)家廣告主品牌營(yíng)銷(xiāo)、1000萬(wàn)家門(mén)店產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，為1億用戶提供搜巴服務(wù)。

掌寶科技自2014年4月成立以來(lái)，即以其強(qiáng)大的商業(yè)模式迅速發(fā)展壯大，僅一年便完成了全國(guó)戰(zhàn)略布局，員工人數(shù)逾千人。并以其強(qiáng)大的搜巴移動(dòng)新媒體平臺(tái)為數(shù)以千家中外企業(yè)商家成功提供精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。通過(guò)卓有成效的工作踐行，掌寶科技已初步形成品牌效應(yīng)及社會(huì)公信力。

2015年7月25日，由重慶掌寶科技有限公司主辦、北京市掌寶科技有限公司承辦、中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)協(xié)辦的2015搜巴新媒體項(xiàng)目發(fā)布會(huì)在北京全國(guó)政協(xié)禮堂隆重舉行。中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院趙子忠院長(zhǎng)、盧迪博士，大魏盛唐國(guó)際魏嘉檀董事長(zhǎng)，重慶掌寶科技有限公司董事長(zhǎng)董因勇先生等出席了本次發(fā)布會(huì)。

隨著科技的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體也發(fā)生著翻天覆地地變化，今天新興的媒體如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮正在席卷我們的生活。

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口浪尖　搜巴模式應(yīng)運(yùn)而生

2015年3月5日，十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃。一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合傳統(tǒng)商業(yè)的模式迅猛沖擊著人們固有的思想。

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)行業(yè)重新洗牌的機(jī)會(huì)，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)媒體，再到如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，廣告投放進(jìn)入大轟炸狀態(tài)。掌寶科技創(chuàng)始人董因勇正是看準(zhǔn)這個(gè)機(jī)遇，以一款名為搜巴App植入式彈窗廣告技術(shù)切入廣告市場(chǎng)，搜巴APP應(yīng)運(yùn)而生。

在不改變用戶習(xí)慣的基礎(chǔ)上，搜巴首創(chuàng)植入彈窗廣告模式，以用戶打、接電話的剛性需求作為入口，通過(guò)用戶免費(fèi)獲益來(lái)增強(qiáng)用戶粘性，追蹤用戶消費(fèi)路徑，從而實(shí)現(xiàn)商家最精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)及廣告投放需求。搜巴新媒體商業(yè)模式表現(xiàn)為：廣告主向搜巴購(gòu)買(mǎi)廣告積分；用戶看廣告得積分；用戶通過(guò)積分兌換商品、線下消費(fèi)等。

搜巴顛覆傳統(tǒng)廣告精準(zhǔn)性、互動(dòng)性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起和社會(huì)的多元多樣化，傳統(tǒng)廣告業(yè)正面臨著拐點(diǎn)和巨大挑戰(zhàn)。相比傳統(tǒng)廣告時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣告營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)，但用戶對(duì)于廣告的接受依然處于被動(dòng)狀態(tài)，這也就造成了廣告雖然可以覆蓋到相對(duì)精準(zhǔn)的人群，但卻最終由于廣告最終的轉(zhuǎn)化率低造成廣告效果不佳。

搜巴平臺(tái)上的廣告信息，能精確到廣告主的性質(zhì)、產(chǎn)品、地點(diǎn)、電話，甚至直接負(fù)責(zé)人，所有內(nèi)容都有跡可循、有證可查，實(shí)現(xiàn)了科學(xué)的數(shù)據(jù)管控，消除了廣告本身虛假的存在。掌寶自主研發(fā)的CRM(客戶關(guān)系管理)系統(tǒng)會(huì)記錄所有用戶的愛(ài)好、年齡、收入等信息，甄別出不同用戶的需求屬性，從而將不同類(lèi)型的廣告分散發(fā)布給準(zhǔn)用戶，提高傳送精準(zhǔn)度。每一個(gè)下載搜巴的用戶，都會(huì)有一個(gè)“精準(zhǔn)”的登記，姓名、職業(yè)、年齡、收入、所在區(qū)域、興趣愛(ài)好等。用戶打開(kāi)搜巴App，看到的都是自己需要的和喜歡的廣告信息。而商家的廣告，也被匹配給了他們最想到達(dá)的目標(biāo)客戶群體中，基于此實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)性。用戶根據(jù)自身情況對(duì)廣告進(jìn)行需求性消費(fèi)。

互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)是“去中心化”，廣告業(yè)也不例外。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)愈加成熟，廣告渠道逐漸被削弱，取而代之的是開(kāi)放的廣告平臺(tái)。用戶喜歡什么樣的廣告？什么樣的廣告有益于傳播？從神州專(zhuān)車(chē)與Uber的“撕逼”大戰(zhàn)不難看出，讓用戶參與進(jìn)來(lái)和品牌一起玩，將用戶與品牌的弱關(guān)系迅速發(fā)展為強(qiáng)關(guān)系更加利于傳播。搜巴的彈窗廣告內(nèi)容多樣，用戶可根據(jù)喜好收藏，與此同時(shí)，搜巴強(qiáng)大的線下粉絲團(tuán)隊(duì)借勢(shì)具有強(qiáng)互動(dòng)性的微博、微信平臺(tái)讓用戶不斷分享，廣告?zhèn)鞑ヒ矊⒆兊糜幸馑肌?/p>

搜巴APP：有利、有用、有趣

搜巴通過(guò)全新商業(yè)模式積累和黏住了一大批廣告主和用戶。用戶下載搜巴App之后，均可得到打電話5分，接電話2.5分的積分獎(jiǎng)勵(lì)，只需輕輕一點(diǎn)屏幕上的廣告，即可自動(dòng)收分。如果介紹一個(gè)用戶，雙方還可以獲取500積分。這些積分直接進(jìn)入到用戶搜巴賬戶，用戶可以通過(guò)排名提現(xiàn)，也可以直接在平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)。除了看廣告，搜巴還可以通過(guò)搖一搖、看新聞、玩游戲等方式賺取積分，所有賺取的積分可在搜巴積分商城兌換商品。搜巴用實(shí)在的利益牢牢吸引著用戶，平臺(tái)也在不斷 整合多方面的實(shí)用功能，接入“58同城”、“滴滴打車(chē)”、“美團(tuán)”等熱點(diǎn)APP端口，生活出行消費(fèi)一應(yīng)俱全，一款 app解決用戶多種需求，利用功能整合平臺(tái)，攥住流量。用戶在使用APP的過(guò)程中，會(huì)逐步體驗(yàn)到更多有趣 的內(nèi)容，能夠玩游戲、看新聞、抽紅包等，用新鮮奇特 的娛樂(lè)板塊讓用戶生活多姿多彩。搜巴APP的有利性、 實(shí)用性、趣味性粘住廣大用戶，形成粉絲基群，為廣告 商的品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)塑造了可靠有效的傳播環(huán)境， 并利用線上的粉絲圈層導(dǎo)流至線下實(shí)店消費(fèi)，最終形成 生態(tài)循環(huán)。

全國(guó)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)搜巴WEE圈子社群

網(wǎng)上流傳一句話：圈子對(duì)了，事兒就對(duì)了。社群，正在迅速崛起，關(guān)注度在不斷攀升。社群經(jīng)濟(jì)作為新興的一種商業(yè)形態(tài)，正遍地開(kāi)花。搜巴從2014年6月上線至今，已經(jīng)完成全國(guó)戰(zhàn)略布局，各地代理商合力做同樣事情：建立省級(jí)、地市級(jí)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，成立粉絲俱樂(lè)部，展開(kāi)線下粉絲活動(dòng)，尋找“女神團(tuán)”、“男神團(tuán)”、“屌神團(tuán)”，形成龐大的聯(lián)動(dòng)體系，從地市到全國(guó)發(fā)起聯(lián)動(dòng)，一呼百應(yīng)！

“人都是喜歡群聚的，線上溝通，線下聚合。全國(guó)各地開(kāi)展粉絲活動(dòng)，只有讓用戶不斷地互動(dòng)才能產(chǎn)生黏性成為真正的鐵桿”董因勇說(shuō)。

搜巴想要打造的的社群，是去中心化的群體，讓一群人影響另一群人，成立核心圈層，產(chǎn)生核心裂變。從服務(wù)入手，線上做功能、內(nèi)容，線下做圈層。搜巴粉絲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)借助微信、QQ等平臺(tái)，線上建立全國(guó)近千個(gè)搜巴WE圈子群和各地興趣愛(ài)好粉絲群，制定群規(guī)和福利，每天群內(nèi)活躍度極高。

在線下，以搜巴APP為依托，聚合一群有相同興趣、愛(ài)好的人組成小圈子。不定期開(kāi)展各式各樣的創(chuàng)意活動(dòng)和圈層聚會(huì)，認(rèn)識(shí)和結(jié)交一群志同道合的朋友。并且，搜巴在全國(guó)各地建立了“女神團(tuán)”、“男神團(tuán)”、“屌神團(tuán)”等上萬(wàn)個(gè)鐵桿粉絲團(tuán)。這些小圈子組成近千萬(wàn)的龐大粉絲群體，形成搜巴WE圈子社群。全國(guó)各地的搜巴俱樂(lè)部不斷舉辦各類(lèi)粉絲見(jiàn)面會(huì)，增強(qiáng)粉絲與粉絲之間的溝通交流，滿足粉絲參與感，形成強(qiáng)關(guān)系，在此基礎(chǔ)上尋找鐵桿粉絲——搜巴大S。搜巴WE圈子旗幟和手拉桿成為全民代言的獨(dú)特標(biāo)志!搜巴利用粉絲在微信、QQ、美拍上見(jiàn)證、分享，形成多次傳播，讓搜巴無(wú)處不在！

在不久的將來(lái)，搜巴不僅僅是一個(gè)媒體平臺(tái)，搜巴將聚合用戶加以培養(yǎng)、細(xì)分，將用戶疊加在各行各業(yè)，產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。搜巴的廣告價(jià)值只是一個(gè)入口，搜巴在全行業(yè)的夢(mèng)想與未來(lái)，我們拭目以待。