淺析《良友》畫報中的租界文化元素

李曉斌

【摘要】《良友》畫報作為我國二、三十年代上海的一個重要刊物，在租界文化的影響下呈現(xiàn)出多樣的租界文化元素。《良友》有市民化的商業(yè)社會景象與今昔交融、中西合璧的雜糅社會景觀等正面報道，同時也包含對租界文化反思的表達，有著“橫看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同”特點。這對現(xiàn)代媒體的發(fā)展仍有一定的現(xiàn)實借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】《良友》；租界文化；市民化；中西合璧

作為“中國現(xiàn)代畫報歷史上之開先河者”的《良友》畫報，它誕生于外國租界發(fā)展已比較成熟的20世紀二、三十年代，出現(xiàn)在上海這片號稱中國租界“代言人”的土地上，不可避免地受到租界文化的侵染，并且逐漸成為租界文化忠實的傳播者，對當時人們的思想觀念、生活態(tài)度等產(chǎn)生了一定的影響。本文試通過對《良友》畫報中租界文化元素的分析和探討，旨在對現(xiàn)代媒體的發(fā)展起到一定借鑒作用。

一、市民化的商品社會

上海原本只是一個小水濱城市，居住在這里的人們大多以捕魚為生，當英美帝國主義的陰暗勢力擴展向這座城市時，外來文化席卷而來，使這座臨海小城不得不改變了原貌，外國先進的資本主義企業(yè)和日益發(fā)展起來的民族資本企業(yè)使上海成為了一座擁有著濃厚商業(yè)氛圍的大都市。如果說以前的上海是保守的農(nóng)耕小城，那么在租借文化侵染下的上海則變成了現(xiàn)代開放的國際都市。傳統(tǒng)的文化觀念漸漸消退而屈居次要，現(xiàn)代摩登的外來文化后來居上使之成為了繁華都市?！读加选樊媹螽a(chǎn)生在這樣的背景之下，即使其創(chuàng)辦人伍聯(lián)德先生曾想以商業(yè)的形式，傳承“出版救國”、“文化救國”的理念，但在這種雜糅、沖突的文化氛圍之下使他們既成不了新社會的主流，也不是西方資本主義文明的主力軍，無奈之下，他們只好按照同仁報紙等文化產(chǎn)品的特殊性，迎合消遣的、游戲的市民心理，《良友》才能持久生存下去。

《良友》畫報中豐富龐雜、多彩繽紛的廣告見證了上海工商業(yè)的迅猛發(fā)展、科技文明的大幅度提升以及日益提高的市民消費水平，凸顯了當時市民化商業(yè)社會的本質(zhì)。廣告是“一種以文化為載體，以經(jīng)濟為目的的現(xiàn)代社會產(chǎn)物”?！读加选窂膭?chuàng)刊伊始，就非常重視廣告，“創(chuàng)刊號上就刊登19則廣告，6.25個版面，占總版面積的23.2%?！倍?，在畫報隨后的編輯過程中，逐漸加大廣告的數(shù)量，并加大提高其質(zhì)量水平，用廣告保障了其悠久歷史和強大生命里的維持，這也恰好證實廣告已成為刊物經(jīng)營好壞的關(guān)鍵之處，這種運營方式就是商業(yè)經(jīng)濟不斷發(fā)展的產(chǎn)物，特別體現(xiàn)在當時報業(yè)競爭之中，《良友》更是亟待通過刊登廣告來獲得利益，支撐其正常、良好地運行。縱覽畫報，我們會發(fā)現(xiàn)《良友》刊登的廣告大多是市民日常生活的必需品，比如香煙、牙膏、洗發(fā)水、漱口水等，并且配合著對商品描寫恰如其分的廣告詞，對需要的廣大市民發(fā)出“邀請”，這些都吻合了上海市民的日常生活方式和消費觀念。如在《良友》第65期，打出一條關(guān)于“旁氏白玉霜”的廣告，其版面占全版的2/5之大，編者利用足夠醒目的空間和位置介紹該產(chǎn)品，并在旁邊配有誘人的廣告語：“皮膚擦旁氏白玉霜。立即光滑滋潤，嬌艷欲滴。歐美婦女，無不以旁氏白玉霜為美顏之必需品?！钡鹊??？傊?，這些廣告均以商品為中心，以大眾的消費欲望為對象，用極具感染力的傳播方式，平易近人、通俗易懂的話語體系，使廣大市民對商品免疫力下降，慢慢由主動變?yōu)楸粍?，在琳瑯滿目的商品中意志消融地完成買賣。

二、中西合璧、今昔交融的雜糅社會

“上海租界的空間是混合雜交的城市空間，東方和西方，過去和現(xiàn)在，都自由雜亂地填塞在城市空間里，制造了對各色人等來者不拒的開放式空間形象……混合的城市空間也加強了租界文化‘不中不西的特點”。在這種特殊的社會背景和社會風氣影響下，《良友》在圖像、文字的選擇和編排上，呈現(xiàn)出以下特點：

1、《良友》畫報中西合璧之圖像反映

在圖像的選擇和編排上，《良友》以圖畫向讀者傳遞出直接的、逼真的海量信息，將中國與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、高雅與低俗高超地融為一體。封面上靚麗的女郎，她們大多是端莊秀麗的名門閨秀、妖艷摩登的電影明星、清新大方的校園女生等等，都表現(xiàn)出了對自由、時尚、美的極力追求，既不失傳統(tǒng)典雅的含蓄美，也不乏高傲開放的現(xiàn)代美，完美地體現(xiàn)了中西雜糅的風格，如同這時期在上海繁榮一時的時裝美女月份牌，是“以新時代、新服飾、新氣質(zhì)的女學生為原型而創(chuàng)造出來的新型美女形象，既非傳統(tǒng)的古裝仕女形象，又非外來的歐美摩登女郎的形象”；開設(shè)專欄介紹世界各國時尚達人、當紅影星等，向中國讀者介紹當時國際潮流時尚以及具有本國特性的代表婦女，如第44期中，開設(shè)的“世界各國之婦女”這一專欄，用形象生動的圖畫介紹了中俄美日等10個國家的本土特制美女，并配有簡明注釋；運用大量圖片介紹外國軼事、地方素描，用充滿視覺沖擊力的圖片闡釋，在一定程度上開闊了中國讀者的狹窄視野，為他們形象地、直觀地認識異國風情提供了良好的信息資源。此外《良友》還曾開設(shè)“上海地方生活素描”、“水濱生活”等欄目，他能夠過寫生活在城市中下層市民的艱辛生活，尤其是黃包車人力車夫的貧窮苦難，反襯了上海光怪陸離的都市生活背后，旗袍與歐美短裙、土布老鞋與皮質(zhì)高跟鞋混為一體，從而對租界文化空間進行了多重、立體的生產(chǎn)與構(gòu)建。

2、《良友》畫報中西合璧之文學作品反映

在文學作品的選擇上，《良友》作為重要的公共自由的話語空間，就文學性質(zhì)而言，同時期的重要作家都曾在畫報上發(fā)表過作品。其歷任主編：伍聯(lián)德、周瘦鵑、梁得所、馬國亮在任期間，《良友》經(jīng)歷了光輝時代，直至現(xiàn)代都相當著名的作家都在畫報上粉墨登場：田漢的《荊棘之路》（15期）；穆時英的《黑牡丹》（74期）；矛盾的《春來了》（75期）、《證券交易所》（114期）；郁達夫的《半日旅程》（77期）、《上海的茶樓》（112期）等等——這都體現(xiàn)了歷任主編都始終堅持采用新文學代表作家。這些文學作品的刊載，在一定程度上影響了舊文學獨占鰲頭的地位，加強了新文學的崛起；此外，這些文學作品表現(xiàn)出來的意象世界也是耐人尋味的，因為這些新文學作家生活明顯西化，精神氣質(zhì)與租界的外來洋場氣氛非常融洽，他們頻繁出入電影院、咖啡店，在這些西洋式場合表現(xiàn)自如，正如施蟄存所述：“我們是租界里追求新、追求時髦的青年人。你會發(fā)現(xiàn)，我們的生活與一般上海市民不同，也和魯迅、葉圣陶他們不太同。我們的生活明顯西化。那時我們晚上常去Blue Bird（日本人開的舞廳）跳舞……”諸如此類經(jīng)歷之后，他們將這些個人的生活體驗融合入作品創(chuàng)作中，顯現(xiàn)出文如其人的特質(zhì)，成為上海租界文化最形象、最直接的體現(xiàn)之一。另外，畫報刊發(fā)的大量隨筆、散文對國外的旅游、國外的生活進行描寫，如黑光的《夏威夷》（109期）、耐雪的《瑞士，歐洲的消夏場所》（107期）、張若谷的《巴黎一晝夜》（102期）等等，作者把自身在國外之所見所聞所感詳細地記錄下來，刊載在《良友》上，使得讀者即使不能親臨現(xiàn)場，也可在閱讀中領(lǐng)略和體會異國情調(diào)，滿足自己的異國想象。

【參考文獻】

[1] 楊宏秀. 論租界文化語境下20世紀二三十年代的《良友》畫報[J]. 長江師范學院學報（文化與哲學）， 2011，27（3）.

[2] 忻 平. 從上海發(fā)現(xiàn)歷史——近代化進程中的上海人及其社會生活（1927-1937）[M]. 上海： 上海人民出版社， 1996： 437.

[3] 吳果中. 《良友》畫報與上海都市文化[M]. 長沙： 湖南師范大學出版社， 2007： 258.

[4] 《良友》畫報影印版（65）[C]. 上海： 上海書店， 1986.

[5] 楊宏秀. 論租界文化語境下20世紀二三十年代的《良友》畫報[J]. 長江師范學院學報（文化與哲學）， 2011，27（3）.

[6] 李永東. 租界文化與30年代文學[M]. 上海： 上海三聯(lián)書店， 2006： 35.

[7] 張仲禮. 中國近代城市企業(yè)·社會·空間[C]. 上海： 上海社會科學出版社， 1999： 522.

[8] 李永東. 租界文化與30年代文學[M]. 上海： 上海三聯(lián)書店， 2006： 119.