朱璞玉

（江蘇師范大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221116）

1 問題的提出

2009年，韓國奧委會主席敦促全國人民改變對體育的觀念，韓國人還沒有像澳大利亞和美國那樣充分接受體育。在這些國家中體育是民族文化的一部分，人們愿意為其付出時間和金錢。這是意圖在韓國社會中構(gòu)建強(qiáng)勢體育文化和體育產(chǎn)業(yè)的一系列宣告和政策中最新一個。本文對韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀和總體的體育發(fā)展?fàn)顟B(tài)，尤其是對其韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀的評估比較悲觀。在后殖民語境中，它切實(shí)展現(xiàn)了極為傳統(tǒng)的媒體批評和文化殖民主義。當(dāng)然，也有理由認(rèn)為韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀的不平衡影響是短暫的。也有很多學(xué)者認(rèn)為在21世紀(jì)權(quán)利中心會向東方移動。

然而，要認(rèn)識到韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀并不是面臨這些困難的唯一國家，足球在大多東亞國家都很流行，奪去了韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀的光彩。東亞國家參加體育比賽的人數(shù)和進(jìn)行體育運(yùn)動訓(xùn)練的孩子人數(shù)主要保持穩(wěn)定或有所下降，商業(yè)收入減少，電視報(bào)道也幾乎消失不見，外國播報(bào)并沒有激發(fā)韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀，反倒壓制了它的發(fā)展。特定的社會文化因素同樣被認(rèn)為導(dǎo)致了韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀專屬體育文化的缺乏。這些弊病可能與韓國人的心智、生活方式、態(tài)度、傳統(tǒng)、體育觀點(diǎn)，甚至與社會經(jīng)濟(jì)政策的特征相關(guān)。

然而，韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀問題明顯警告著人們?nèi)蚴澜缁摹凹尤氤杀尽笨赡軙种撸辽倏赡軙萍s本土體育的成熟。本文的目的并非是要批評韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀的 “失敗”。我們認(rèn)為與其說韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀的“成功”跡象，不如說它見證了全球媒介體育資本操控體育的實(shí)力。此外，應(yīng)該承認(rèn)東亞大部分地區(qū)都有著與外國文化交流的漫長歷史，由此引發(fā)的結(jié)果與過于簡單的不真實(shí)文化和新殖民主義解釋相悖，或至少將這些過于簡單的論斷復(fù)雜化了。也有一些例子表明韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀的興趣對體育發(fā)展產(chǎn)生了越來越多的經(jīng)濟(jì)影響。

2 韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀研究

在韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀建構(gòu)過程中，國家成了一個極為重要的工具，背負(fù)著獨(dú)立、民族自覺和群體認(rèn)同等問題。然而，從韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀問題個案中可以明顯窺見民族文化的相對弱勢，和通過體育來表達(dá)文化的不暢通所造成的真空被西方體育產(chǎn)品所填補(bǔ)。西方體育產(chǎn)品反過來在消費(fèi)擬態(tài)過程中主導(dǎo)了身份認(rèn)同。這并不是要反對已經(jīng)獲得和享受全球媒介體育及其多元產(chǎn)品的韓國人和其他東亞人，而是謹(jǐn)慎分析了西方在東方重要領(lǐng)域中持續(xù)的軟實(shí)力建構(gòu)。西方對采用體育明星比賽的誘人圖像、品牌化營銷和西方體育大使的短暫訪問來影響東方生活。

這也許多多少少可以解釋為什么韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀建構(gòu)過程，在韓國媒體被描述為一個生活在韓國的人、一個具有韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀的人、一個具有世界大同主義的環(huán)保人士。盡管這些身份在報(bào)紙報(bào)道中被強(qiáng)調(diào)的程度不同，但是大多數(shù)人都認(rèn)為這些身份不自相矛盾。盡管韓國的媒體文章描繪了韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀具有的韓國文化元素，并強(qiáng)調(diào)了韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀與全球體育運(yùn)動的密切關(guān)系，但是韓國的媒體并沒有把韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀建構(gòu)問題放在重要的戰(zhàn)略地位。我們認(rèn)為這些物件、媒體的報(bào)道、國家認(rèn)同以及韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀問題等等，這些事都說明韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀具有很強(qiáng)的離散型身份認(rèn)同價(jià)值。

對這些問題的研究，令我們回想起20世紀(jì)50年代的著名足球明星斯坦利·馬修斯和博比·查爾頓。在那個時代，像秩序、克制、團(tuán)隊(duì)和理解這些價(jià)值觀是體育發(fā)展的典型特征。所以，盡管職業(yè)足球運(yùn)動有很強(qiáng)的商業(yè)性，依然被描述為這種傳統(tǒng)的、舊式的英雄男人，即努力、合作、謙虛、堅(jiān)定、愛家以及為團(tuán)隊(duì)和國家犧牲。英超球迷遍布社會的各個階層和各個領(lǐng)域，從吉隆坡等大城市開始的。跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀和相關(guān)猖狂仿造讓東亞的各個社會階層都能與全球消費(fèi)文化象征性地勾連起來，不會像品牌商品一樣產(chǎn)生巨大消費(fèi)效應(yīng)。然而，仿造品的廣泛存在給熱衷在視覺上展示其消費(fèi)能力和經(jīng)濟(jì)文化資本，進(jìn)而表現(xiàn)自己“獨(dú)特性”的新中產(chǎn)階層帶來了麻煩。因此，促生了一個更細(xì)致的社會區(qū)分，區(qū)分出擁有“官方”產(chǎn)品和只能支付“非官方復(fù)制品”的人群。正如有學(xué)者尖銳指出的一樣。媒體高度贊揚(yáng)韓國跆拳道運(yùn)動的文化價(jià)值觀可以被理解為對“黃金時代”的無限留戀，在“黃金時代”的韓國男性作為常態(tài)人類的標(biāo)志和判斷者的地位是不可挑戰(zhàn)的。

3 結(jié)語

韓國流行文化的崛起得益于東方化、本土化、地方化的內(nèi)容重塑戰(zhàn)略這一事實(shí)，以及“娜式幽默”蘊(yùn)涵的文化政治涵義均能說明，不論是“全球化了的”本土，還是“本土化了的”全球，都經(jīng)歷了主體身份置換這一文化解讀與重塑的過程。

［1］黃璐.文化體育建構(gòu)[J].河北理工大學(xué)學(xué)報(bào)：社科版,2009(3):116-120.

［2］黃璐.競技運(yùn)動異化論邏輯起點(diǎn)商榷[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008(3):239-242.

［3］王婷婷.北京市品牌賽事形成的研究[D].首都體育學(xué)院，2010.

［4］黃璐.美國籃球夢的輪廓與文化精神——《高中籃球、種族與美國夢》評析[J].體育研究與教育,2014,29(2):1-7.

［5］黃璐.中國沒產(chǎn)生過體育——兼評《奧林匹克精神與體育文化》一文及其評論[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006,18(1):3-6.

［6］徐昱玫.大型體育賽事的競賽組織探究[D].上海交通大學(xué)，2007.

［7］黃璐.運(yùn)動員跨國流動的文化邊界問題——李娜澳網(wǎng)奪冠的身份政治釋義[J].體育成人教育學(xué)刊,2014,30(1):1-6.

［8］呂敬.當(dāng)前中外優(yōu)秀舞蹈啦啦隊(duì)技術(shù)特征的差異性分析與對策研究[D].山東師范大學(xué)，2010.