劉倩娟

（湖南廣播電視臺，湖南 長沙 410000）

一、明星的綜藝形象

綜藝形象是明星在綜藝節(jié)目中所塑造表現(xiàn)出來的形象，它既不同于影視作品里的形象，也跟明星的個人形象有差距，是根植于電視綜藝節(jié)目的一種人物形象。

韓國在大量的影視作品中催生捧紅了許多明星，受眾對熒幕之外的明星本人有了極大的興趣。除影視明星外，歌手也是韓國明星里重要的組成部分，每年韓國新晉偶像團體層出不窮，而真正能夠大紅大紫的數(shù)量卻很有限。歌手們的經(jīng)紀公司也鉚足勁讓旗下歌手參加綜藝節(jié)目，提高自己的曝光率。區(qū)別于韓國三個音樂節(jié)目（每周歌手在這類節(jié)目上打歌），綜藝節(jié)目能更多地展示歌手、影視明星本人的性格魅力，把精英文化中的明星帶下神壇，還原成一個平易近人的、一個真實的個體，給明星帶來更多的粉絲。

受眾期待在綜藝節(jié)目中看到一個真實的明星，而綜藝節(jié)目又給受眾一種關(guān)于明星“真實性”的刻板印象：節(jié)目中的明星表現(xiàn)都是自然而然的、真實的。但事實上，這種真實并不是完全的真實，是有選擇有策略的真實。綜藝形象雖然根植于明星本人的性格，但就展示的多少、展示的側(cè)重點來說都稱不上是真正意義上的“本色出演”。這種接近真實的“本色”綜藝形象定位根據(jù)個體的不同而千差萬別，但其中又有一般規(guī)律，即正能量的、傳統(tǒng)美德的、平易近人的、努力的、百折不撓的。受眾對于這種積極正面的綜藝形象總是很買賬。電視節(jié)目也樂于塑造這樣有正面價值觀的明星偶像。

隨著時代的發(fā)展，受眾已經(jīng)不滿足于這些傳統(tǒng)意義上的形象，因而營運而生了更豐富多樣的明星綜藝形象，如四次元的、孩子氣的、呆萌的、愛出風(fēng)頭的……明星也因此更加立體真實，接近普羅大眾，更加具備圈粉的能力。

明星本人對粉絲的超強吸附力直接作用于電視綜藝節(jié)目，使得展現(xiàn)這樣綜藝形象的綜藝節(jié)目也大熱，吸引了更多的觀眾，一定程度上鞭策了韓國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新。反過來，綜藝節(jié)目的更好發(fā)展，更多了占領(lǐng)電視銀屏，又讓更多的受眾能夠看到節(jié)目，進而被明星所吸引。二者良性的互相促進發(fā)展，給韓國的大娛樂界帶來長足發(fā)展。便捷無國界的網(wǎng)絡(luò)平臺，也使“韓流”在亞洲范圍內(nèi)經(jīng)過多年的發(fā)展，不衰反盛，讓中國電視人艷羨不已。

二、《Running Man》里的明星綜藝形象定位

《Running Man》是韓國SBS 電視臺于2010年7月11日首播的一檔新形態(tài)娛樂節(jié)目。節(jié)目雖然以游戲環(huán)節(jié)為主，但在展現(xiàn)塑造明星形象方面，絕不遜色于真人秀。

節(jié)目初期由劉在石、金鐘國、池石鎮(zhèn)、宋智孝、HAHA、Gary、李光洙、宋仲基等主持，后宋仲基因個人發(fā)展原因退出，《Running Man》變?yōu)槠呷私M成的固定嘉賓。雖然節(jié)目經(jīng)常邀請其他嘉賓參與，但這七人是絕對的主力，有時一期甚至只有這七個人。節(jié)目開播至今已有近5年的時間了，7位固定嘉賓贏得了國內(nèi)外大批粉絲的關(guān)注喜愛。

在節(jié)目中，劉在石和金鐘國是兩座大山，他們是節(jié)目的核心人物。劉在石是韓國老牌主持人，許多節(jié)目都有他活躍的身影。在該節(jié)目中，他不僅一如既往的維持著他幽默的“國民MC（主持人）”的形象，還展現(xiàn)出了照顧人，禮貌溫暖的新時代“暖男”形象。讓原本喜愛他的粉絲更加感受到他的魅力，不熟悉的觀眾也逐漸被其魅力所吸引。

早在1994年就作為偶像歌手出道的金鐘國，在歌唱事業(yè)取得成功后，這位看起來身材健碩，有著溫柔歌聲的歌手明星，在節(jié)目中著重展現(xiàn)了完全不屬于眼下流行的陰柔美的強壯有力，更因為在游戲中表現(xiàn)出機智聰明，被稱為“能力者”。這兩人基本可以看作是節(jié)目中競爭兩隊的領(lǐng)隊。

宋智孝作為節(jié)目中唯一的女性固定出演者，在節(jié)目中也因其令人出其不意、平易近人的女性形象受到廣泛關(guān)注。2000年宋智孝以電視廣告明星的身份出道，其后出演了諸多電視劇、電影等，演技也獲得了觀眾的肯定。在《Running Man》中，這位“女神”形象的明星，不僅絲毫不做作，沒有明星架子，更敢于素顏出鏡，贏得了無數(shù)女性觀眾的好感。在節(jié)目中，宋智孝甚至經(jīng)常發(fā)呆走神，由此引發(fā)一系列因為沒聽清游戲規(guī)則導(dǎo)致的笑話。這種在過去被認為是“負面的”行為，在現(xiàn)在，卻讓觀眾覺得明星也是真實的普通人，也有普通有的小毛病，變得更加真實可愛。宋智孝也因此被觀眾親切地稱作“懵智孝”。

歌手Gary 在節(jié)目中一貫展現(xiàn)“平和”的一面，也因維護照顧宋智孝，表現(xiàn)了溫暖有愛的一面，兩人因而被戲稱為“周一couple”。近來微博上大熱的“長頸鹿”李光洙也因其在節(jié)目中的搞笑魅力，吸引了大批國內(nèi)外粉絲。有“脫口秀之神”稱呼的池石鎮(zhèn)在這檔游戲類真人秀中，就顯得稍微弱勢，因為多次在節(jié)目游戲中被“能力者”金鐘國欺負，被粉絲們戲稱作“黑斑羚”。HAHA 則因為活潑好動被稱為“小聰明大王”、“孩子王”。

三、對我國綜藝節(jié)目中明星綜藝形象塑造的思考

我國綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展的這幾年，各大電視臺也經(jīng)常向韓國綜藝節(jié)目取經(jīng)，不僅親赴韓國，甚至展開更深層次的合作，購買引進韓國節(jié)目版權(quán)，如浙江衛(wèi)視就引進制作了中國版《Running man》（浙江衛(wèi)視名為《奔跑吧！兄弟》），也成功地塑造了“女漢子”Anglebaby、“鄭王組合”（鄭愷、王寶強）等明星的新形象。但總體來看，我國綜藝節(jié)目對“人”的展現(xiàn)塑造、對“人”本身的挖掘還遠遠不及韓國。出現(xiàn)了許多節(jié)目花重金請了不少大牌明星，節(jié)目制作上也堪稱精良，但節(jié)目效果卻往往差強人意，依然不溫不火，達不到預(yù)想效果。如果能夠多關(guān)注明星作為“人”的性格特點，多一些對“人”的觀察與挖掘，相信我國的明星類綜藝節(jié)目一定能夠迎來更加蓬勃的春天！

［1］ 尹萍.電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀與出路［J］.新聞天地，2002（06）.