朱縐敏

（嘉興廣播電視臺(tái)，浙江 嘉興 314033）

現(xiàn)階段，從中央電視臺(tái)到地方電視臺(tái)，大大小小的民生節(jié)目層出不窮。地方電視臺(tái)民生節(jié)目在通過幾年的模仿與實(shí)踐之后，其已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。處在中央電視臺(tái)與各個(gè)省級(jí)媒體的強(qiáng)大影響力下，再加上各個(gè)地方電視臺(tái)互相之間激烈的競爭，地方電視臺(tái)民生節(jié)目要想謀取發(fā)展，獲取更多的受眾群體，改革創(chuàng)新迫在眉睫。

一、地方電視臺(tái)民生節(jié)目發(fā)展的誤區(qū)

（1）民生節(jié)目內(nèi)容瑣碎。民生節(jié)目在我國的出現(xiàn)并非偶然，其是處在以人為本理念的提出以及我國民主法治進(jìn)程的持續(xù)深入等社會(huì)發(fā)展背景下產(chǎn)生的。相較于各種普通社會(huì)新聞、趣聞，民生節(jié)目存在最大的特征在于注重人民生計(jì)，內(nèi)容方面重視廣大人民群眾的生存空間、生存現(xiàn)狀。但是，民生節(jié)目在我國運(yùn)行的十來年中，民生節(jié)目在快速發(fā)展的過程中，其開始偏離本身的軌道，節(jié)目內(nèi)容的選擇出現(xiàn)了瑣碎化的情況，尤其是地方電視臺(tái)的民生節(jié)目瑣碎化的傾向更為嚴(yán)重。民生節(jié)目當(dāng)中可以包含家長里短、針頭線腦等內(nèi)容，但其應(yīng)當(dāng)將節(jié)目大重點(diǎn)內(nèi)容放在弱勢群體利益、社會(huì)穩(wěn)定、教育、理財(cái)?shù)日嬲拿裆裼?jì)。而一些地方電視臺(tái)的民生節(jié)目為了吸引受眾的眼球，將民生節(jié)目的內(nèi)容放在奇聞趣事、鄰居爭吵、道路積水、下水道堵塞以及車禍等方面，節(jié)目內(nèi)容局限在茶余飯后、柴米油鹽，并非真正關(guān)系到人民群眾切身利益的內(nèi)容。［1］盡管在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)提升收視率，但從長遠(yuǎn)來看，民生節(jié)目必然會(huì)因?yàn)閮?nèi)容方面的側(cè)重點(diǎn)錯(cuò)誤，導(dǎo)致其收視率的不斷下降。

（2）各地民生節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。許多地方電視臺(tái)都不止一個(gè)頻道，盡管各個(gè)頻道播出的時(shí)段存在差異性，然而其經(jīng)常發(fā)生播放人物所處環(huán)境相同、題材類似以及事件類似的民生節(jié)目。在反復(fù)的播出過程中，民生節(jié)目素材的新穎度會(huì)持續(xù)下降，導(dǎo)致受眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注度持續(xù)降低，節(jié)目收視率自然也會(huì)不斷降低。一個(gè)民生節(jié)目要想獲得廣大受眾群體的認(rèn)同是極為困難的。部分制作人在制作民生節(jié)目的過程中沒有關(guān)注社會(huì)問題的本質(zhì)問題，只是注重表面層次的問題，甚至為了博取眼球針對(duì)事件進(jìn)行過度的炒作，把實(shí)際社會(huì)中存在的民生現(xiàn)象改編成故事，完全背離了民生節(jié)目的本質(zhì)。［2］此外，各個(gè)民生節(jié)目之間的競爭愈發(fā)激烈，相互之間進(jìn)行持續(xù)的仿效與模仿，同質(zhì)化的情況不斷加劇，導(dǎo)致民生節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性與真實(shí)性大打折扣，喪失了民生節(jié)目的社會(huì)意義與社會(huì)價(jià)值。

二、地方電視臺(tái)民生節(jié)目的改革建議

（1）正確認(rèn)知民生的本質(zhì)。要想真正做好民生節(jié)目，就必須要正確掌握民生的本質(zhì)意義。民生這個(gè)詞語蘊(yùn)藏著極為豐富的內(nèi)涵，“民”泛指的是人民群眾，其不僅包括廣大生活困難的人民群眾，同時(shí)也必須要包括一些生活富裕的人民群眾。在制作民生節(jié)目的過程中，并非只是將關(guān)注的重點(diǎn)放在某一類群體，而是應(yīng)當(dāng)將各個(gè)階層的群體都納入到節(jié)目的范疇。此外，民生節(jié)目并非只是關(guān)注一些家長里短的瑣碎事情，其應(yīng)當(dāng)將關(guān)注的重點(diǎn)放在人民群眾的基本利益與長遠(yuǎn)利益。對(duì)于地方電視臺(tái)的民生節(jié)目而言，在開辦的過程中不可以局限于當(dāng)中的某個(gè)表現(xiàn)形式，而是應(yīng)當(dāng)將關(guān)注的重點(diǎn)放在該地區(qū)民生背后的本質(zhì)原因與社會(huì)問題。必須要充分結(jié)合地方實(shí)際情況，把人民群眾的基本利益與長遠(yuǎn)利益當(dāng)作節(jié)目開設(shè)的基本原則，滿足廣大受眾群體對(duì)于民生節(jié)目的基礎(chǔ)需求。民生節(jié)目素材選擇與主題確定的過程中，必須要避免將節(jié)目做得過于娛樂化或者庸俗化，必須要從廣大人民群眾的層面來進(jìn)行思考，應(yīng)用更為平易近人的方法來記錄、反映最為真實(shí)的社會(huì)問題，把為民服務(wù)的理念貫穿于整個(gè)民生節(jié)目中，真正實(shí)現(xiàn)為地方群眾辦實(shí)事的目標(biāo)。［3］

（2）注重多樣化的選題。處在當(dāng)前這個(gè)民生節(jié)目同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的形勢下，地方電視臺(tái)要想在繁雜的民生節(jié)目當(dāng)中獲取受眾的青睞，就必須要做好民生節(jié)目的選題工作。選題必須要堅(jiān)持以民為本的原則，醫(yī)療、社會(huì)福利、教育以及就業(yè)等各個(gè)方面，都是與廣大人民群眾自身利益息息相關(guān)的重要內(nèi)容，同時(shí)也是廣大人民群眾愿意、需要關(guān)注的內(nèi)容。針對(duì)一些負(fù)面內(nèi)容的民生節(jié)目，必須要采用有節(jié)制的報(bào)道處理。倘若在一期民生節(jié)目中連續(xù)報(bào)道多條包含暴力、兇殺等內(nèi)容，表面上能夠刺激受眾群體的感官，提升收視率，然而這種民生節(jié)目對(duì)受眾群體產(chǎn)生的恐慌顯然違背了我國社會(huì)主義的核心價(jià)值觀。當(dāng)選題完成以后，就必須要針對(duì)民生節(jié)目進(jìn)行深入的加工。不但要向廣大受眾群體報(bào)道事件的主要內(nèi)容，還必須要將事件背后的故事與思考內(nèi)容挖掘出來，使得廣大受眾群體能夠真正了解事件背后的本質(zhì)。

（3）提高民生節(jié)目的品位。針對(duì)現(xiàn)階段許多地方電視臺(tái)民生節(jié)目存在的低級(jí)化與庸俗化情況，地方電視臺(tái)必須要引起高度的重視，通過改革來糾正庸俗化與低級(jí)化的傾向。其一，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)致力于全面提升廣大民生節(jié)目主持人的綜合素養(yǎng)，現(xiàn)場采訪語言應(yīng)當(dāng)追求簡潔明了，切中關(guān)鍵，主持人的語言可以風(fēng)趣幽默但是不可以怪腔怪調(diào)，可以調(diào)侃諷刺但不可以居高臨下，必須要保持正面、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧己眯蜗螅拍軌虼龠M(jìn)民生節(jié)目在受眾群體中留下良好的印象。其二，民生節(jié)目必須要避免為追求收視率一味迎合受眾群體低級(jí)趣味的獵奇心理，在節(jié)目中創(chuàng)造一些噱頭與刺激盡管能夠在短期內(nèi)獲得受眾群體的關(guān)注，然而其背離民生節(jié)目本質(zhì)的做法必然會(huì)對(duì)民生節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，在未來必然會(huì)失去許多文化素養(yǎng)與道德素養(yǎng)較高的受眾群體。

（4）樹立品牌意識(shí)，拓展平臺(tái)。處在當(dāng)前這個(gè)節(jié)目、媒體以及頻道競爭白熱化的時(shí)代，品牌是決定一個(gè)節(jié)目生死存亡的關(guān)鍵因素，民生節(jié)目自然也不例外。針對(duì)地方電視臺(tái)的民生節(jié)目來說，做好民生節(jié)目僅僅是邁出了發(fā)展的第一步，其只有在競爭異常激烈的傳媒市場中打造一個(gè)品牌，始終堅(jiān)持市場化的道路，真正達(dá)成規(guī)模化發(fā)展的目標(biāo)，才可以獲得最佳的經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益。［4］對(duì)于現(xiàn)階段的傳媒行業(yè)來說，民生節(jié)目仍然具有極為廣泛的發(fā)展前景，這就需要地方電視臺(tái)抓住機(jī)遇，通過改革創(chuàng)新，在市場中樹立自己的民生節(jié)目品牌。在信息化技術(shù)的不斷發(fā)展的帶動(dòng)下，電視節(jié)目的傳播模式也在發(fā)生翻天覆地的變化。世界上任意一個(gè)移動(dòng)媒體能夠到達(dá)的地點(diǎn)、任意一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播的節(jié)點(diǎn)以及任意一個(gè)可以上網(wǎng)的地點(diǎn)，都可以變成電視的收視環(huán)境。這就需要地方電視臺(tái)將各個(gè)電視媒體資源進(jìn)行深入的整合，加大臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的力度，構(gòu)建移動(dòng)電視、手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視等多元化電視載體，將民生節(jié)目應(yīng)用于這些平臺(tái)中，進(jìn)一步拓展受眾群體。

三、結(jié)語

地方電視臺(tái)民生節(jié)目必須要高度重視當(dāng)前存在的問題，正確認(rèn)識(shí)民生的本質(zhì)意義，充分結(jié)合地方的民生特點(diǎn)，針對(duì)民生節(jié)目進(jìn)行深入的改革創(chuàng)新，才能夠在激烈的市場競爭中獲取一席之地。

［1］ 董若霖.論海南省方言類民生節(jié)目的現(xiàn)狀與展望——以《故事會(huì)》為例［J］.商，2014（33）：122.

［2］ 朱東，覃政強(qiáng).新時(shí)期新環(huán)境新條件下方言民生節(jié)目的創(chuàng)新［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2013（12）：62-63.

［3］ 張洋.弱勢群體話語權(quán)的彰顯——淺議幫忙類民生節(jié)目的現(xiàn)狀與出路［J］.延邊教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（03）：28-30+33.

［4］ 趙曉穎.城市電視臺(tái)民生新聞的求生之路［D］.華中科技大學(xué)，2013.