徐琳琳

（錦州渤海大學(xué) 文學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

從20世紀(jì)50年代起，中國的電視事業(yè)就在進(jìn)行著飛速的發(fā)展，無論是綜藝娛樂還是電視劇方面，都從一窮二白向百花齊放、百家爭鳴進(jìn)行了進(jìn)化，從現(xiàn)在的電視節(jié)目市場(chǎng)上來看，娛樂綜藝節(jié)目適合各個(gè)年齡階段以及年齡層進(jìn)行觀賞，取得了一個(gè)又一個(gè)的收視奇跡。但是，在這樣不俗的發(fā)展現(xiàn)狀上來看，我們卻發(fā)現(xiàn)目前大部分的娛樂節(jié)目都是我國通過“版權(quán)引進(jìn)”而制作的，再進(jìn)行本土化的發(fā)展向觀眾進(jìn)行了推廣。在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境之下，引進(jìn)類娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀備受關(guān)注，而如何將其更好地進(jìn)行再創(chuàng)造，使其適合于我國的電視現(xiàn)狀成了發(fā)展中的巨大問題，怎樣解決其引進(jìn)發(fā)展中存在的問題，保證將其“本土化”是影響其未來發(fā)展的重要原因。我們?cè)谶M(jìn)行探究的時(shí)候，需要從市場(chǎng)以及觀眾的多個(gè)角度出發(fā)，思考其中存在的優(yōu)勢(shì)以及弊端，預(yù)測(cè)其未來的發(fā)展趨勢(shì)，從中找出問題并提出相應(yīng)的解決辦法。

一、國內(nèi)版權(quán)引進(jìn)類娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

在近幾年電視傳媒節(jié)目的發(fā)展中，版權(quán)引進(jìn)類節(jié)目成了主流的娛樂節(jié)目，無論是借鑒其創(chuàng)意還是購買版權(quán)，都將我國的娛樂節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行了推動(dòng)和創(chuàng)新，在對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)以及數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查研究的過程中我們發(fā)現(xiàn)，作為娛樂大眾的一種作品，我國的電視節(jié)目正在不斷的精化?！渡嬲摺纷鳛槲覈讉€(gè)被引進(jìn)的節(jié)目，打開了我國電視娛樂節(jié)目的新篇章，尤其改進(jìn)的《地球故事》節(jié)目，在中央二套進(jìn)行播出的時(shí)候，受到了人們的廣泛好評(píng)，成了版權(quán)引進(jìn)類娛樂節(jié)目的發(fā)展鼻祖，開始了引進(jìn)類節(jié)目本土化的發(fā)展步伐?？v觀我國電視節(jié)目的發(fā)展和變化，受到不同時(shí)期的社會(huì)背景以及觀眾需求的影響，其形式的改進(jìn)都在進(jìn)行著不同的變化。從目前來說，我國的娛樂節(jié)目通過對(duì)于國外優(yōu)秀節(jié)目的內(nèi)容只是借鑒，正在縮小與發(fā)達(dá)電視節(jié)目國家的差距，不單單是從節(jié)目的形式以及播出方式上面，就連本身的制作都在進(jìn)行著不斷的改良，這說明了我國通過先進(jìn)的娛樂節(jié)目理念，對(duì)于自身的缺陷正在進(jìn)行著完善，取得了不少成功且獲得了一致好評(píng)。

目前，在電視市場(chǎng)上面，以湖南衛(wèi)視為例，我們可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)久不衰的《快樂大本營》在形式上借鑒了香港的《綜藝60分》，這樣的全場(chǎng)互動(dòng)模式，成了湖南衛(wèi)視一大招牌節(jié)目，也成功地吸引了多個(gè)年齡層群體的關(guān)注。在該節(jié)目的發(fā)展中，將節(jié)目的方式不斷本土化，保證適應(yīng)我國社會(huì)背景的情況下，進(jìn)行著創(chuàng)新和改進(jìn)，這樣的制作，以版權(quán)引進(jìn)娛樂節(jié)目方式作為基礎(chǔ)，將新想法以及新思路加入到節(jié)目制作的過程中去，給人以耳目一新的體驗(yàn)。除此之外，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視多個(gè)爆紅娛樂節(jié)目都以版權(quán)引進(jìn)節(jié)目作為了其發(fā)展的基礎(chǔ)，在這樣的前提之下將其向親民方向打造，為綜藝娛樂節(jié)目在電視節(jié)目的發(fā)展中贏得了一席之地。中國的娛樂節(jié)目以“和諧、包容”作為了其基本的特質(zhì)，將引進(jìn)節(jié)目不適合中國的內(nèi)容進(jìn)行了改編，將本土化的原則展現(xiàn)得淋漓盡致。將“以和為貴”作為基本的展現(xiàn)方式，弱化了版權(quán)引進(jìn)節(jié)目中的矛盾，加強(qiáng)了對(duì)于情感、合作等方面的展現(xiàn)，成功的植入我國社會(huì)背景，是收視率不斷提升。

二、版權(quán)引進(jìn)類節(jié)目發(fā)展問題

雖然從目前的版權(quán)引進(jìn)類節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r上來看，其發(fā)展勢(shì)頭不斷上升，引起了一輪電視娛樂節(jié)目熱播的潮流，但是因?yàn)榈貐^(qū)以及社會(huì)背景的不同，所以在播出的過程中依然存在著一系列的問題，不但阻礙著其基本的發(fā)展和創(chuàng)新，還導(dǎo)致了我國的電視節(jié)目受到了巨大的市場(chǎng)沖擊。下面，我們通過對(duì)于央視以及地方電視臺(tái)的調(diào)查和咨詢，簡單的概述一下在版權(quán)引進(jìn)節(jié)目播放中存在的基本問題。

（一）本土化不徹底

在版權(quán)節(jié)目的引進(jìn)中，需要對(duì)于節(jié)目進(jìn)行本土化才能夠適應(yīng)我國目前的電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀。從目前來看，多數(shù)引進(jìn)節(jié)目其本土化都不徹底，這樣的方式導(dǎo)致了在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了相對(duì)較多的問題，是多數(shù)觀眾難以適應(yīng)其基本的節(jié)目模式。作為娛樂節(jié)目來說，應(yīng)該以娛樂大眾作為節(jié)目創(chuàng)作的基礎(chǔ)，從我國的國情以及背景上來看，我國人民較為傾向于和諧、團(tuán)結(jié)的相處模式，保證在節(jié)目播出的過程中，能夠呈現(xiàn)出圓滿的氛圍。所以在這樣的背景之下，一些節(jié)目在引進(jìn)的過程中保留了原本的強(qiáng)烈的沖突凸顯模式，主要展現(xiàn)了競爭等方面的內(nèi)容，令觀眾們的意見出現(xiàn)分歧，一些觀眾難以接受。以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》為例，我們可以發(fā)現(xiàn)在節(jié)目中孩子之間的矛盾被節(jié)目組進(jìn)行了強(qiáng)化，出現(xiàn)了激烈的爭斗，一般來說，這樣雖然能夠給予節(jié)目更多的賣點(diǎn)，但是大部分觀眾欣賞綜藝娛樂節(jié)目是以全家的形式進(jìn)行觀看的，這樣沖突的制造受到了多數(shù)觀眾的反感，在網(wǎng)上引起了軒然大波。這就是本土化不徹底最為直觀的體現(xiàn)，沒有能夠根據(jù)我國的社會(huì)背景以及受眾群體進(jìn)行制作模式的改進(jìn)，導(dǎo)致節(jié)目受到了較多的口誅筆伐，讓觀眾難以接受。

在《極速前進(jìn)》該娛樂節(jié)目中，因?yàn)楣?jié)目組在引進(jìn)的過程中保留了原有節(jié)目激烈的競爭模式，令多個(gè)嘉賓在節(jié)目中以個(gè)體為單位進(jìn)行比賽。這樣的模式雖然能夠引起一部分人的興趣，但是總體來說，并不符合我國謙虛、合作以及中庸的社會(huì)原則，強(qiáng)調(diào)了美國的競爭以及個(gè)人主義精神，這樣的節(jié)目制作原則就令其模式難以本土化，令一些觀眾難以接受?？傮w來說，無論是成功與否的娛樂節(jié)目，在版權(quán)引進(jìn)的過程中如果沒有徹底地進(jìn)行本土化的改變，那么將會(huì)受到一定市場(chǎng)觀眾的反感，從而出現(xiàn)口碑下降的問題。作為版權(quán)引進(jìn)類娛樂節(jié)目最大的發(fā)展問題，對(duì)于其本土化過程進(jìn)行一定的改進(jìn)是目前發(fā)展中最為重要的問題。

（二）節(jié)目制作質(zhì)量不高

從我國的發(fā)展中來說，在進(jìn)行版權(quán)節(jié)目引進(jìn)的過程中，其節(jié)目的制作質(zhì)量受到了一定的制約而出現(xiàn)了節(jié)目質(zhì)量下降的問題。一般來說，因?yàn)槲覈碾娨暭夹g(shù)與歐美國家還存在著一定的差距，所以在節(jié)目制作的過程中，無論是節(jié)目錄制還是后期制作，都導(dǎo)致了畫質(zhì)問題大大下降，而往往精彩的畫面因?yàn)榧夹g(shù)的影響而難以進(jìn)行清晰的展示，也成了發(fā)展中重要的問題之一。通過這樣的發(fā)展我們可以發(fā)現(xiàn)，這樣的節(jié)目制作質(zhì)量，不僅不能夠通過版權(quán)引進(jìn)節(jié)目來發(fā)展我國的整體電視節(jié)目，還令節(jié)目制作人員的精力出現(xiàn)了分散，難以加強(qiáng)制作問題的研究，導(dǎo)致了節(jié)目質(zhì)量停滯不前，走入了發(fā)展困局。

一般來說，這樣的問題無論是在版權(quán)引進(jìn)節(jié)目還是在我國自身創(chuàng)作節(jié)目中來說都是較為明顯的，但是因?yàn)榘鏅?quán)引進(jìn)節(jié)目與國外節(jié)目可以出現(xiàn)一定的對(duì)比，所以觀眾對(duì)于節(jié)目的質(zhì)量以及內(nèi)容更為挑剔，只有保證節(jié)目制作模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，才能夠令我國的娛樂節(jié)目乃至整個(gè)電視節(jié)目行業(yè)都提到大幅度的提升。

（三）節(jié)目組干預(yù)影響整體內(nèi)容

縱觀我國版權(quán)引進(jìn)娛樂節(jié)目，真人秀節(jié)目占據(jù)了娛樂節(jié)目的半壁江山。因?yàn)槠淠軌蛘鎸?shí)地展現(xiàn)明星嘉賓之間的生活以及自身的性格，所以該格外受到關(guān)注。但是從真人秀節(jié)目在我國的發(fā)展中來看，因?yàn)樵谥谱鞯倪^程中節(jié)目組進(jìn)行了一定的干預(yù)，導(dǎo)致了整體內(nèi)容的表述受到了影響。一般來說，真人秀的美麗在于記錄平淡生活中的畫面，但是一旦節(jié)目組因?yàn)榧钨e本身的特點(diǎn)將其進(jìn)行突出乃至夸大的展示，就可能導(dǎo)致觀眾的情緒受到干預(yù)內(nèi)容的影響，不僅令觀眾難以體會(huì)到真人秀節(jié)目的真正魅力，還有可能導(dǎo)致當(dāng)事人受到誤解，承受相當(dāng)大的委屈。以《完美假期》為例，因?yàn)樵诠?jié)目制作的過程中，節(jié)目組發(fā)現(xiàn)其中某人作為外企白領(lǐng)，有著一定的能量，所以在制作的過程中刻意引導(dǎo)、剪裁，將其打造成一個(gè)“政治家”，這樣的制作方式，雖然能夠吸引觀眾的目光，使節(jié)目受到更多的關(guān)注和評(píng)價(jià)，但是其對(duì)于觀眾的欺騙性行為以及對(duì)于嘉賓的不尊重，導(dǎo)致了其發(fā)展受到一定的限制，口碑不斷下降。這樣的發(fā)展情況，無疑成了版權(quán)引進(jìn)娛樂節(jié)目的一大誤區(qū)，嚴(yán)重的阻礙著其在中國的正常發(fā)展秩序。

三、國內(nèi)版權(quán)引進(jìn)娛樂節(jié)目未來發(fā)展探索

通過上文對(duì)于娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀分析以及問題的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)雖然版權(quán)引進(jìn)娛樂節(jié)目在我國有著一定的受眾群體，但是這其中依然存在著一定的問題，令其發(fā)展受到了阻礙。節(jié)目未來的發(fā)展模式以及制作過程，依然需要通過借鑒其他國家的先進(jìn)制作經(jīng)驗(yàn)，從整體上提高節(jié)目的水平，才能夠在保持目前發(fā)展勢(shì)頭的情況下進(jìn)行穩(wěn)步的發(fā)展。下面，我們對(duì)于國內(nèi)版權(quán)引進(jìn)娛樂節(jié)目未來的發(fā)展方向以及改善方式進(jìn)行分析和介紹。

（一）文化適應(yīng)

在進(jìn)行國外娛樂節(jié)目引進(jìn)的過程中，因?yàn)椴煌瑖业奈幕幌嗳莺彤a(chǎn)生的問題不在少數(shù)。在未來我國版權(quán)引進(jìn)節(jié)目的發(fā)展中，需要對(duì)于節(jié)目進(jìn)行我國文化的基本適應(yīng)，保證其能夠合理地進(jìn)行發(fā)展和展示并且被大眾所認(rèn)可。一般來說，因?yàn)槭澜绶秶鷥?nèi)的文化都有著其獨(dú)特的模式，所以無論是價(jià)值觀、道德觀還是生活方式都可能存在一定差異，這也就導(dǎo)致了各國觀眾因?yàn)樽陨硐埠貌煌?、口味不同而?duì)于節(jié)目進(jìn)行挑剔。對(duì)于中國來說，其渴望人與人之間的互助，渴望安穩(wěn)、平靜以及和諧的生存氛圍，希望娛樂節(jié)目能夠適應(yīng)于全家進(jìn)行觀看，保證大團(tuán)圓的結(jié)尾。所以在進(jìn)行節(jié)目制作的過程中，節(jié)目組重視文化差異，保證觀眾能夠適應(yīng)節(jié)目所展現(xiàn)的文化內(nèi)涵，是其未來發(fā)展的關(guān)鍵性因素。只有這樣，才能夠促進(jìn)節(jié)目中有的情感內(nèi)涵能夠打動(dòng)觀眾而受到較高的好評(píng)。

（二）合法引進(jìn)

近幾年，娛樂節(jié)目模式多種多樣，各大衛(wèi)視都在進(jìn)行著節(jié)目的引進(jìn)，希望能夠從國外的優(yōu)秀電視節(jié)目中找到靈感，從而創(chuàng)作出有著中國特色的電視娛樂節(jié)目。但是，從目前來看，因?yàn)榘鏅?quán)競爭激烈，所以多個(gè)衛(wèi)視在進(jìn)行引進(jìn)的過程中可能做出不合法行為，從而導(dǎo)致在制作和播出的時(shí)候受到限制。想要保證娛樂節(jié)目在未來能夠得到快速的發(fā)展，就需要保證在引進(jìn)的過程中將合法引進(jìn)提上日程，通過各種渠道進(jìn)行合理的版權(quán)購買，保證版權(quán)概念得到人們的支持。正所謂“沒有規(guī)矩，不成方圓”，只有在保證了電視市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的情況下，才能夠?qū)⑦@一領(lǐng)域更好地進(jìn)行完善。如果對(duì)于不合法引進(jìn)這一行為進(jìn)行放縱，就可能導(dǎo)致我國的電視行業(yè)出現(xiàn)混亂，抄襲之風(fēng)盛行，從而快速的出現(xiàn)衰退現(xiàn)象。所以，保證合法引進(jìn)，是我國娛樂節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)，也是對(duì)于法律以及他人創(chuàng)作成果的尊重，沒有版權(quán)意識(shí)的觀念，將會(huì)在未來娛樂綜藝節(jié)目的發(fā)展中受到最大限度的阻礙。

（三）自主創(chuàng)新

從目前來看，市場(chǎng)上的多數(shù)娛樂節(jié)目都是通過借鑒其他國家的創(chuàng)意或者進(jìn)行版權(quán)購買的方式制作出來的，雖然豐富了我國的電視娛樂節(jié)目的類型，但是大多數(shù)節(jié)目就是完全按照原有設(shè)置進(jìn)行拍攝和播放，沒有進(jìn)行任何的自我改動(dòng)，其實(shí)，這樣的方式并不適合未來的發(fā)展。如果這種模仿僅僅止步于基礎(chǔ)的形式上面，那么其發(fā)展意義就會(huì)大大減少。所以，想要保證我國的娛樂節(jié)目長久不衰，就需要保證在原有的節(jié)目基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，加入我國的文化內(nèi)涵以及基礎(chǔ)特色，保證自主創(chuàng)新，保證培養(yǎng)優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)并且保證其基本的創(chuàng)造力和觀察力。在模仿的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造，就是站在巨人的肩膀上看世界，不僅能夠保證快速的建設(shè)中國特色的綜藝節(jié)目道路，還能夠抓住觀眾的眼球，使其有著強(qiáng)烈的文化歸屬感以及代入感?？偟膩碚f，在未來版權(quán)引進(jìn)娛樂節(jié)目的發(fā)展中，只有看到越來越多的國內(nèi)元素，才能夠保證其基本的形式流程不落俗套，在電視上真正的呈現(xiàn)出中國風(fēng)的節(jié)目，將我們博大精深的文化在娛樂節(jié)目中得到體現(xiàn)。

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［3］ 陳欣鋼，田維鋼.電視節(jié)目形態(tài)的跨國流動(dòng)與本土重構(gòu)——以真人秀節(jié)目為例［J］.當(dāng)代傳播，2012（01）.