陳 星

（華中科技大學(xué) 新聞與信息傳播學(xué)院，湖北 武漢 430074）

本土節(jié)目是地方電視臺(tái)節(jié)目發(fā)展的一種新趨勢(shì)。這類節(jié)目必須堅(jiān)持“三貼近的”新聞原則，立足本地文化與生活的現(xiàn)實(shí)，突出地域特色，符合本土觀眾的接受習(xí)慣和實(shí)際需要。但近年來，地方電視臺(tái)由于節(jié)目定位不準(zhǔn)，創(chuàng)新不夠，出現(xiàn)簡(jiǎn)單模仿抄襲現(xiàn)象，本土化節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象非常普遍。

一、本土節(jié)目的定位同質(zhì)化問題探析

地方電視臺(tái)本土化節(jié)目的典型代表是民生類節(jié)目。這類節(jié)目一直是當(dāng)?shù)乩习傩障矏鄣摹５陙磉@類節(jié)目逐漸暴露出定位不準(zhǔn)、報(bào)道膚淺、流于形式的弊病。

從欄目定位和節(jié)目策劃看，民生類節(jié)目應(yīng)當(dāng)以“三貼近”為原則進(jìn)行定位，要以服務(wù)百姓為目的，堅(jiān)持報(bào)道百姓喜聞樂見的事情。民生新聞必須關(guān)注老百姓身邊的事情，強(qiáng)調(diào)貼近生活，并不是一味停留在報(bào)道瑣事和事件的表象上。例如，報(bào)道物價(jià)問題，不能停留在物價(jià)的漲跌現(xiàn)象，不能不顧百姓的接受能力，大量使用專業(yè)術(shù)語。在報(bào)道中，需要對(duì)國(guó)家政策進(jìn)行解讀，幫助老百姓明白報(bào)道內(nèi)容。同時(shí)，要采訪報(bào)道老百姓的生活感受和看法，把物價(jià)漲跌的原因及相關(guān)政策、背景進(jìn)行解讀。

民生類本土節(jié)目如果定位不準(zhǔn)，其采訪報(bào)道就難以做到深刻。在節(jié)目策劃過程中，就要把節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)定位為剖析事件的本質(zhì)，在新聞報(bào)道的深度上做文章，努力挖掘新聞事件背后的信息，思考問題的來龍去脈，力求給民眾科學(xué)正確的結(jié)論與意見，充分發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)意義。

二、本土節(jié)目的報(bào)道同質(zhì)化問題探析

地方電視臺(tái)本土化節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。在節(jié)目數(shù)量不斷膨脹、播出時(shí)間相對(duì)集中的環(huán)境中，地方電視臺(tái)想取得較高的收視率，就必須創(chuàng)作出能吸引受眾眼球的節(jié)目，不能簡(jiǎn)單模仿抄襲。

我們看到，一旦某電視節(jié)目成功，其他電視臺(tái)就紛紛效仿。例如，某地電視臺(tái)《荷花之音》以歌舞秀為主，從節(jié)目?jī)?nèi)容到節(jié)目形式上，與湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》如出一轍。從節(jié)目策劃到欄目定位，該節(jié)目沒有考慮到自己作為一個(gè)縣市級(jí)電視臺(tái)的局限性和薄弱點(diǎn)，盲目效仿大臺(tái)節(jié)目，作為一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)，無論是其從財(cái)力、物力，還是其人力資源都無法與省級(jí)衛(wèi)視相比。尤其是其節(jié)目覆蓋范圍和收視群體都明顯存在缺陷和不足，這種簡(jiǎn)單的模仿恰恰把其本土特色丟掉了。

此外，許多地方電視臺(tái)都有社會(huì)法制類電視欄目。但這類節(jié)目總是拿外地典型案例和法制故事說事，脫離本地的法制類新聞事件。節(jié)目播出之后，往往是觀眾認(rèn)可度低，收視率不高。主要原因是主持人刻意模仿大臺(tái)的表現(xiàn)風(fēng)格，過度渲染細(xì)節(jié)，缺失人文價(jià)值。若能立足本地典型案件，真正進(jìn)行以案說法，給予當(dāng)?shù)厝罕姽ぷ?、生產(chǎn)和生活方面的法律教育和提醒，維護(hù)和倡導(dǎo)社會(huì)公共秩序和道德正義，將比克隆效仿其他大臺(tái)的做法效果好。

三、本土節(jié)目的泛娛樂化問題探析

地方電視臺(tái)本土娛樂節(jié)目普遍表現(xiàn)為泛娛樂化的傾向。娛樂節(jié)目在表現(xiàn)形式、互動(dòng)方式、主體內(nèi)容等方面一般要注重其互動(dòng)性、趣味性，在節(jié)目策劃編排的每個(gè)細(xì)節(jié)要充分考慮觀眾的心理和需求。但營(yíng)造互動(dòng)氛圍，提升觀眾參與興趣，并不是無底線地迎合。許多節(jié)目在編導(dǎo)和制作過程中，盲目制造惡俗趣味，在競(jìng)賽性的娛樂節(jié)目，編導(dǎo)為迎合部分受眾的獵奇心理，過分強(qiáng)調(diào)節(jié)目的刺激性，主持人也在搞笑中失去應(yīng)有的儀態(tài)。這種失去道德風(fēng)俗和文明禮儀底線的迎合追捧行為，嚴(yán)重地影響節(jié)目的審美價(jià)值與欣賞品味。

國(guó)家廣電總局于《2006年廣播影視工作要點(diǎn)》中指出，“要進(jìn)一步改進(jìn)廣播影視文藝、娛樂、情感類節(jié)目，著力提高其質(zhì)量、品位和格調(diào)，抵制低俗之風(fēng)。在節(jié)目?jī)?nèi)容上不得報(bào)道娛樂明星的私人生活，不得以揭露名人隱私為噱頭，主持人的語言與行為必須大方得體?！彪娨暶襟w人士也指出，本土節(jié)目要多挖掘本地優(yōu)秀的民間資源。這些要求建議，是娛樂節(jié)目增強(qiáng)內(nèi)涵，提升品位的重要方法，應(yīng)該引起地方電視媒體的注意和思考，努力提升本土節(jié)目質(zhì)量和品位。

四、本土節(jié)目同質(zhì)化問題的解決對(duì)策

電視欄目的品牌形成與發(fā)展，需要一個(gè)較長(zhǎng)的周期，要辦出自己的特色，形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，就要準(zhǔn)確定位欄目發(fā)展目標(biāo)，樹立打造節(jié)目品牌的決心。

（一）堅(jiān)持“三貼近”原則，打造本土節(jié)目特色

本土化節(jié)目要堅(jiān)持新聞工作的基本規(guī)律，堅(jiān)持“三貼近”的原則，在節(jié)目發(fā)展過程中，完成由“一般性貼近”向“高度貼近”、“更深層的貼近”的轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)對(duì)節(jié)目報(bào)道的事件、社會(huì)的現(xiàn)象以及廣大人民群眾所關(guān)心關(guān)注的問題進(jìn)行深入分析、深刻解釋，在平凡的小事中發(fā)現(xiàn)不平凡的意義，為廣大觀眾指出這些新聞事件或者社會(huì)現(xiàn)象對(duì)于他們的生活有何影響、意味著什么，以及能夠滿足他們哪方面的需求。概言之，“以高度取勝”、“以深度取勝”是提升本土化節(jié)目品質(zhì)和藝術(shù)的重要保證。

地方電視臺(tái)舉辦本土節(jié)目在欄目發(fā)展定位上，要立足平民視角，體現(xiàn)親民風(fēng)格，真實(shí)反映當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得的各項(xiàng)成就，講述老百姓身邊的人和事，記錄城鄉(xiāng)的發(fā)展與變化。節(jié)目主創(chuàng)和編導(dǎo)人員要立足當(dāng)?shù)?，不斷深入挖掘本地?jīng)濟(jì)文化資源，從實(shí)際出發(fā)，包裝地域文化，逐步樹立欄目品牌，形成特色。節(jié)目本土化的特色就是要打造適合本地觀眾的文化趣味、文化習(xí)慣和文化特征的節(jié)目。一些地市級(jí)、縣市級(jí)電視臺(tái)之所以通過各種途徑播放外地制作公司的娛樂節(jié)目，或者照搬照抄其他臺(tái)的節(jié)目，是沒有意識(shí)到本土文化資源的開發(fā)價(jià)值，忽視了本地特色。所以，基層電視臺(tái)只有在本土化資源的挖掘中大做文章，才能辦出自己的節(jié)目特色。

本土化電視節(jié)目是地域文化的載體，是地域文化的一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式。一般本土化電視節(jié)目來源于本地民眾的文化與生活。這就在很大程度上增強(qiáng)了節(jié)目的親近性，不僅不會(huì)減少觀眾數(shù)目，反而會(huì)使觀眾覺得親切，有特色，成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾，同時(shí)也對(duì)本地域的文化、風(fēng)俗等都有較深刻的認(rèn)同感。因此，從受眾角度來看，本土化提倡的更多的是一種“地域認(rèn)同”。本土節(jié)目之所以受到當(dāng)?shù)赜^眾喜愛，不僅僅因?yàn)樗N近百姓生活，更因?yàn)樗w現(xiàn)了人們對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化的一種認(rèn)同和歸屬感。

（二）樹立“三農(nóng)”服務(wù)意識(shí)，開拓節(jié)目發(fā)展空間

一些地市、縣市級(jí)地方電視臺(tái)要把本土節(jié)目的發(fā)展空間轉(zhuǎn)移到廣闊的鄉(xiāng)間城鎮(zhèn)，把欄目宗旨定位為服務(wù)“三農(nóng)”。要圍繞農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮等問題開展節(jié)目采制與報(bào)道，尤其要想農(nóng)民所想，急農(nóng)民所急，注重科技資訊服務(wù)。例如，節(jié)目?jī)?nèi)容可以向農(nóng)民朋友介紹小麥、水稻、棉花、果樹等在不同時(shí)期的管理知識(shí)以及致富經(jīng)驗(yàn)等，指導(dǎo)農(nóng)民在各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不失時(shí)機(jī)地、科學(xué)地從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，搭建起了農(nóng)業(yè)部門聯(lián)系廣大農(nóng)民的橋梁。

地方電視臺(tái)往往在資金、設(shè)備和人才方面，無法與省級(jí)以上衛(wèi)視相比，但它們最大的優(yōu)勢(shì)在于能利用與觀眾在心理上和地域上的接近性，制作出具有當(dāng)?shù)厝宋牡赜蛱厣墓?jié)目，拉近與觀眾的距離，使觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感，從而給予節(jié)目更多的關(guān)注。近年來，一些縣級(jí)電視臺(tái)就能夠充分利用本土人文歷史、風(fēng)景名勝、民俗風(fēng)情、城市建設(shè)、藝術(shù)工藝等資源策劃選題，制作優(yōu)秀節(jié)目。例如，山東省章丘市電視臺(tái)的《百脈紀(jì)事》欄目組曾經(jīng)歷時(shí)數(shù)月，輾轉(zhuǎn)奔波到濟(jì)南、淄博、文祖、閻家峪、雙山等地，采訪許多民間藝人，掌握了大量的資料，采制了上下兩集的《尋訪五音戲》，深受百姓喜愛。

（三）創(chuàng)新報(bào)道形式，提升本土節(jié)目品味

地方電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量和品位不高有多種原因，但報(bào)道形式單一，報(bào)道深度不夠是其重要的原因。以新聞報(bào)道節(jié)目為例，新聞的采寫總是停留在新聞事實(shí)的表面上，不去深入挖掘新聞事件的深層意義。這樣，本土新聞節(jié)目就會(huì)滿足現(xiàn)狀報(bào)道，只告訴觀眾“是什么”，而不說明“為什么”。這樣的報(bào)道就會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，失去觀看興趣。因此，提升節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值，注重本土化節(jié)目品位是辦好本土化電視節(jié)目首要解決的問題。

湖南媒體人士魏文彬說過“缺乏深度、品種單調(diào)，是目前大部分電視娛樂節(jié)目最大的不足。如同麥當(dāng)勞快餐一樣的節(jié)目，吃的時(shí)候很開心，但吃完之后卻沒有回味。”創(chuàng)新本土節(jié)目報(bào)道形式和藝術(shù)，要從節(jié)目的報(bào)道角度、形式、深度和高度等方面不斷提高其報(bào)道質(zhì)量。例如，地方新聞節(jié)目就必須關(guān)注本土、關(guān)注民生，這是其發(fā)展的必然選擇。但要注意不能過分關(guān)注柴米油鹽、家長(zhǎng)里短，把報(bào)道局限在新聞報(bào)道的狹小空間中，走進(jìn)一種“小民生”的桎梏。無論是新聞?lì)惞?jié)目，還是民生類節(jié)目，都要注意報(bào)道的角度深度，講究報(bào)道的形式藝術(shù)。

地方電視臺(tái)辦好本土節(jié)目必須站在新的歷史起點(diǎn)上，理性審視本臺(tái)節(jié)目定位和發(fā)展策略，立足本土歷史和現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)新節(jié)目形式，挖掘報(bào)道內(nèi)涵，打造地方特色和節(jié)目品牌，打破同質(zhì)化發(fā)展的制約，才能在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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