陸劍秀

（浙江省衢州市廣播電視傳媒集團(tuán)，浙江衢州 324000）

隨著近年來新媒體的不斷發(fā)展，新媒體平臺（新聞門戶網(wǎng)站、微博、博客、手機(jī)報紙、網(wǎng)絡(luò)電視等）在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用越來越廣泛，已然成為重要的媒體傳播形式，電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的地位由此受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這種格局下，時政新聞報道作為媒體競爭的代表，只有利用現(xiàn)今的傳播平臺，對傳播形式進(jìn)行優(yōu)化，實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，構(gòu)建互動融合深化的時政新聞傳播體系，才能守住舊陣地，開拓新陣地。

1 新媒體在現(xiàn)今時政新聞傳播中的作用及對傳統(tǒng)媒體的影響

傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著時政新聞發(fā)布的重任，有充分的時政新聞資源，但由于新媒體的出現(xiàn)，使得時政新聞宣傳效果在不斷削弱[1]。就目前統(tǒng)計來看，通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息的人數(shù)每天都在迅速增長。其中微博大眾傳播特點更為突出，其在發(fā)展過程中逐漸演變成為大眾傳媒平臺，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體傳播。

2013年8月28日下午6時32分，新華社新華視點發(fā)布了一條“習(xí)近平冒雨和工人合影”的微博報道，事件發(fā)生時間是當(dāng)日下午5時，僅一個半小時之后，微博就發(fā)出了聲音，而《人民日報》上相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布時間是9月2日。微博時政新聞對突發(fā)事件所表現(xiàn)出的優(yōu)勢更為明顯。例如2013年6月7日晚6點20分，廈門發(fā)生公交車突發(fā)火災(zāi)事故，造成嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失和人員傷亡。福建官方微博于當(dāng)晚11時14分微博表露官方態(tài)度，通報事故傷亡情況、傷員救治情況，及時有效抓住了輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。此外，微博還具有超鏈接功能，能產(chǎn)生多重關(guān)聯(lián)的超文本，用在時政新聞中，能夠有效將傳統(tǒng)傳播手段進(jìn)行系統(tǒng)整合，滿足受眾的多樣需求。電視新聞由于受到時長限制，部分視頻不能在新聞內(nèi)容報道中呈現(xiàn)，而通過微博的超鏈接功能能夠及時觀看視頻，使新聞中不能呈現(xiàn)的資料得到了有益補(bǔ)充。此外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在傳播多元化、個性化、交互性、快速性、全球性、開放性、豐富性等方面的優(yōu)勢，也是傳統(tǒng)媒介無法比擬卻可以借鑒的。

2 新媒體時代時政新聞的創(chuàng)新方法

一直以來，新聞媒體對時政新聞的創(chuàng)新工作從未停止，雖取得了一定成效，但仍存在較多的問題，如領(lǐng)導(dǎo)同志活動、會議等時政新聞的報道時間過長等。在新媒體的強(qiáng)勢沖擊下，不論是迎合需求還是創(chuàng)造需求，時政新聞的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型都迫在眉睫。

2.1 政治生態(tài)助推理念創(chuàng)新

時政新聞事關(guān)政治，創(chuàng)新必須有來自政治層面的支持和推動。中共中央政治局在2012年12月4日出臺了“八項規(guī)定”，該規(guī)定中明確對時政新聞報道改進(jìn)提出要求，要求要根據(jù)新聞的社會效果、新聞價值、工作需要原則來確定是否報道。這項措施更新了時政新聞理念，尊重了新聞規(guī)律，強(qiáng)調(diào)了對新聞價值的挖掘。據(jù)統(tǒng)計，“八項規(guī)定”出臺后，中央《新聞聯(lián)播》時政新聞播出的數(shù)量較2011年和2011年下降了17%、22%，平均單條時政新聞的時長下降了0.2分鐘。地方媒體也出現(xiàn)同樣趨勢。與此同時，新聞編排理念也在不斷創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在依據(jù)新聞的社會效果和規(guī)律進(jìn)行編排，對于新聞價值較小的政務(wù)活動，采取簡報或不報的方式，在具體版面設(shè)計上，政務(wù)新聞處理的原則是新聞價值的大小，而不是按照領(lǐng)導(dǎo)職位大小編排。例如2013年4月20日發(fā)生在四川雅安蘆山縣的7.0級地震，地震當(dāng)日，央視《新聞聯(lián)播》17條新聞中，前16條都是圍繞雅安抗震救災(zāi)的新聞，僅最后一條新聞報道了習(xí)近平主席的重要活動，這就體現(xiàn)出了時政新聞的理念創(chuàng)新[2]。

2.2 新媒體手段助推及時跟進(jìn)

時政新聞報道因其權(quán)威性較高，在新聞報道中占據(jù)著重要的地位，受到廣大受眾的熱切關(guān)注，但由于其報道內(nèi)容和模式相對固定，因而新聞應(yīng)有的價值往往會被忽略。時政新聞應(yīng)充分融合新媒體加強(qiáng)實時報道，以增強(qiáng)報道的覆蓋面和吸引力。如對領(lǐng)導(dǎo)群體的活動情況進(jìn)行實時動態(tài)直播報道，以提高時效性；對會議出臺的新政進(jìn)行第一時間的解讀和連線，以增強(qiáng)互動性。時政報道融合新媒體，會對傳播要求產(chǎn)生重要的影響。在時政新聞的采編上，其要求編輯記者具備更快速、準(zhǔn)確的采、編、播、發(fā)基本功；在時政新聞的報道上，要求始終堅持新聞價值、以人為本以及社會效應(yīng)；在新聞傳播形式上，更體現(xiàn)特技元素的運用，融合圖表、音頻、視頻等各種傳播手段，全景式密集釋放，從而提高黨和政府聲音的到達(dá)率，形成更強(qiáng)的宣傳合力。

2.3 多措并舉助推風(fēng)格模式創(chuàng)新

一是在內(nèi)容配置上，將多思維、多視角、多層面的信息進(jìn)行融合，運用靈活多樣的傳播方法進(jìn)行展示，深入挖掘新聞信息的價值，促進(jìn)新聞主題的深化，從而彌補(bǔ)新聞報道內(nèi)容比較單一以及信息量嚴(yán)重不足的缺陷。新媒體對稿件傳播主要是通過對細(xì)節(jié)進(jìn)行呈現(xiàn)，具有較強(qiáng)的實況記錄性新聞性，感染力較強(qiáng)，可融圖片、文字、聲音于一體，實現(xiàn)對事件的同步見證。二是充分認(rèn)識標(biāo)題的重要性，標(biāo)題制作應(yīng)緊緊圍繞受眾最關(guān)心的那個“點”，提煉出簡短、新穎的信息和觀點，使受眾一看標(biāo)題便被吸引，當(dāng)然，要反對玩弄詞藻甚至庸俗的標(biāo)題。三是盡量采用短句式進(jìn)行新聞傳播，這樣便于受眾互動、交流以及評論，報道內(nèi)容簡短，可隨意上傳至各個平臺，實現(xiàn)快速傳播[3]。時政新聞在新媒體平臺傳播，應(yīng)尊重受眾心理需求，以受眾為基點，對新聞的選擇應(yīng)響應(yīng)社會熱點，緊貼時代脈搏，可引起話題效應(yīng)的內(nèi)容，以提高新聞傳播效果，引導(dǎo)輿論發(fā)展。

3 結(jié)束語

技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展成就了新媒體時代的到來，而要成就時政新聞未來的發(fā)展，就應(yīng)該緊盯傳媒發(fā)展的最新流向，以全新的思維方式、多元化的手段進(jìn)行有效創(chuàng)新。時政新聞應(yīng)“放下身段”，打開視野，以平民化的視角對接萬千受眾，合理運用新媒體手段，借助新媒體平臺，探索新的傳播形式，更好地發(fā)揮時政新聞的重要作用和獨特魅力。

[1]賴晗.全媒體時代的時政新聞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型[J].中國廣播電視學(xué)刊，2014（02）：57-60.

[2]趙子忠，崔卓宇.新媒體時代時政新聞如何突圍——也談澎湃新聞的競爭策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（12）：7-12，46.

[3]劉保全.時政新聞如何創(chuàng)新出佳作——兼評“中國新聞獎”部分獲獎作品[J].新聞愛好者，2013（03）：62-65.