月貝凡

2014年對于三星來說，是難熬的一年。這一年，小米在中國市場份額排名第一，而三星僅排名第五。有媒體測算，2014年三星在中國的市場占有率下降近1/3。同樣的情形，也在國際市場上演。數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Gartner發(fā)布的報告顯示，三星再次被蘋果趕超，從全球最大的手機廠商位置上“卸任”。

據(jù)三星2014年第四季度財報當中的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這一季度三星的利潤為5.3萬億韓元，同比下降36%。其中，三星移動業(yè)務(wù)的利潤為1.96萬億韓元，低于2013年同期的5.47萬億韓元，同比下降64%。三星移動部門貢獻的利潤從2013年的70%下降到去年的58%。相對于2013年的業(yè)績輝煌，2014年的三星顯得有些灰頭土臉。

有關(guān)巨頭三星為什么會在2014年遭遇市場表現(xiàn)上的滑鐵盧，業(yè)內(nèi)有很多分析和討論。得出的結(jié)論無外乎有以下幾種。

其一是競爭對手的崛起。2014年，蘋果終于將iPhone的屏幕尺寸提升至5.5英寸。這對于一直將大屏當作核心賣點的三星而言，猶如當頭一棒。也正是因為此，蘋果和三星的全球市場占有率在2014年出現(xiàn)了交替。要知道，在此前和iPhone的競爭當中，三星正是憑著大屏幕一路披荊斬棘。而當眾望所歸的大屏iPhone來臨之時，三星自己一時卻似乎已經(jīng)沒有別的好牌可打。

而除了蘋果，在中國市場三星則面臨了多家本土品牌的瘋狂進攻。小米、華為、OPPO和vivo等多家國產(chǎn)廠商近兩年來頻繁發(fā)力，推出了一大批強調(diào)工業(yè)設(shè)計、材質(zhì)和本土化的高性價比產(chǎn)品，吸引了不少消費者。而這些消費者大部分都是此前三星的用戶或潛在用戶。

其二，是三星自身的問題。從Galaxy S開始，三星手機在工業(yè)設(shè)計和材質(zhì)上并沒有太大突破，被人吐槽為“衛(wèi)生巾手機”和“萬年大塑料”（其實是為了方便大批量生產(chǎn)）。而與此同時，其他競爭對手都已在材質(zhì)和設(shè)計上取得了諸多突破，三星的旗艦機相形見絀。同時，作為2014年的旗艦產(chǎn)品，采取平滑升級策略的Galaxy S5亮點乏善可陳，而后續(xù)的Note4也驚喜不多，在用戶不買賬的情況下，還在市場中營造出了一種三星才盡的印象。

但三星是否真的才盡了呢？其實不然。如果你留心觀察每一代三星的旗艦手機就會發(fā)現(xiàn)，圍繞三星手機的吐槽，已經(jīng)由此前的“遍地開花”逐漸集中到了設(shè)計和材質(zhì)等幾項。是的，三星正通過一己之力完成技術(shù)改進，最終將自己鍛造成一個全能戰(zhàn)士。

幾年前，以王自如為首的一批評論人還對三星手機所采用AMOLED屏幕呲之以鼻。在那時，這種屏幕發(fā)色太過濃艷，P排列導致屏幕顆粒感嚴重，被吐槽為“味精屏”。盡管外界有諸多質(zhì)疑，但倔強的三星卻并沒有更換的意思，而是在幕后不斷對技術(shù)和工藝進行改進?，F(xiàn)如今，三星旗艦機上的AMOLED屏幕已經(jīng)不再是槽點，非議之聲也逐漸消失。

類似的例子，在三星旗艦手機的處理器、攝像頭和材質(zhì)上，都有體現(xiàn)。事實上，單論手機硬件配置的話，Galaxy系列一直都處于頂級水平。雖然噴三星手機顏值低的爛大街，但還很少有人會覺得三星Galaxy系列手機性能弱。雖然三星的移動業(yè)務(wù)在去年遭遇了市場低谷，但它仍舊是移動產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的最有力推動者。輸了“面子”的三星，仍然在私底下投入了巨資做好“里子”。“2014年研發(fā)費用位列全球科技公司之首”，正是對此最好的印證。

研發(fā)投入并沒有打水漂，在MWC前一天隱忍一年的三星就迫不及待地發(fā)布了今年的旗艦新品Galaxy S6和S5 Edge。這一次，三星一改此前已被“黑出翔”的幾個問題，引入了金屬機身和雙曲面屏幕，有外媒將其此次的新品稱之為“三星有史以來最漂亮的手機”。

除了設(shè)計和材料的變化，在硬件性能上三星此次也是一騎絕塵。14nm的Exynos 7420處理器、UFS2.0閃存、LP-DDR4內(nèi)存和2K屏幕等，都處于當前智能手機最頂級的行列，讓對手望及項背。“三星正在用強大的硬件研發(fā)實力和產(chǎn)業(yè)鏈控制能力證明自己”，有網(wǎng)友在知乎社區(qū)感嘆。

更引人注意的是，三星正在積極推行“去他化”，高通和索尼等主要的上游供應(yīng)商紛紛從三星的列表當中消失。取而代之的，則是三星自家的獵戶座處理器、CMOS和AMOLED屏幕—這在世界上是絕無僅有的。除了前文已經(jīng)提到的AMOLED屏幕之外，從首款Galaxy手機開始，三星就開始嘗試使用自家的移動處理器。從Galaxy S5開始，三星又開始使用自家的CMOS?；剡^頭來看，三星目前已經(jīng)甩開高通，全線使用獵戶座處理器，而在各家媒體的評測當中Galaxy手機的拍照水準也同樣維持了Android手機頂級水平。

有人可能會說，Galaxy S6確有看點，但僅憑這樣一款手機，三星也很難翻盤。就連本刊的某專欄作者也發(fā)文表示：“用S6拯救三星頹勢是癡人說夢”。但筆者卻認為，對于一個幾乎全盤掌握了上游產(chǎn)業(yè)鏈頂級技術(shù)的手機巨擘來說，只要不犯大的戰(zhàn)略錯誤，沒有理由會在智能手機市場的爭奪中敗下陣來。