谷歌從你輸入錯(cuò)誤中盈利

曾斯祥

互聯(lián)網(wǎng)搜索巨擘谷歌公司，每年絕大多數(shù)的收入都來自廣告。說到底，怎么賣廣告才是谷歌的頭等大事。除了用戶直接接觸到的谷歌廣告之外，還有一種“隱形”的廣告，恐怕很多人都不知道。

當(dāng)用戶在瀏覽器輸入網(wǎng)址時(shí)，經(jīng)常會(huì)發(fā)生輸入錯(cuò)誤的情況，此時(shí)通常會(huì)得到一個(gè)無效網(wǎng)頁。產(chǎn)生錯(cuò)誤的原因有很多，比如co、cc、cn這些相似的后綴；很多人永遠(yuǎn)分不清的前后鼻音，開心網(wǎng)（kaixin.com）被輸成kaixing.com；或者記錯(cuò)了的單詞，把百思買網(wǎng)站（BestBuy.com）記成了BistBuy. com。還有純粹因?yàn)榇蜃痔於鲥e(cuò)的，如把baidu.com打成baudu.com。

如今，這些山寨域名不再默默無聞，而是被人看成生財(cái)之道，爭相注冊。山寨域名有一個(gè)專門的名字——Typo域名。Typo是type（打字）的錯(cuò)誤拼寫，引申出來的意思就是打字、排版出現(xiàn)的錯(cuò)誤。Typo域名就是與真域名非常接近的域名，例如oeasy.org與其Typo域名0easy.or，長得幾乎一樣，但你得到的，會(huì)是完全不同的網(wǎng)頁。

用戶無意間訪問到此類網(wǎng)站，就會(huì)看到一個(gè)廣告的頁面。這些廣告的收費(fèi)模式都是按點(diǎn)擊量收取的，也就是說，唯有當(dāng)你點(diǎn)擊某公司的廣告，網(wǎng)站才會(huì)收取該公司相應(yīng)的費(fèi)用，不點(diǎn)擊則不收費(fèi)。

互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)以億計(jì)的廣告，Typo域名的持有者無法預(yù)知用戶對哪種類型的廣告感興趣。但是，作為搜索引擎沙場老將的谷歌，他們會(huì)根據(jù)用戶的瀏覽歷史、Typo域名背后“真正”網(wǎng)站的內(nèi)容，預(yù)測用戶意圖，從而有針對性地投放廣告。比如經(jīng)常搜索“如何美容”的，那么谷歌很有可能會(huì)在這個(gè)Typo域名的網(wǎng)站上推銷化妝品。

Typo域名依靠用戶打錯(cuò)字被訪問，這些Typo域名的持有人只要想方設(shè)法注冊到更多雷同的域名，就能一勞永逸，坐收鈔票了。顯而易見，一個(gè)網(wǎng)站越熱門，被拼錯(cuò)的概率就越高，也就有越多的Typo域名。

2010年，哈佛大學(xué)的莫爾和埃爾曼借助Alexa.com的排名系統(tǒng)查找了3264家最受歡迎的網(wǎng)站。在3264家網(wǎng)站中，平均每家網(wǎng)站都有280家Typo域名網(wǎng)站。通過調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)其中六成的Typo域名網(wǎng)站選擇了谷歌公司提供的廣告?？磥?，谷歌才是從這些Typo域名中獲利的最大贏家！

舉例來說，一個(gè)Typo域名網(wǎng)站的日點(diǎn)擊率達(dá)到了68000次，其中3%的人點(diǎn)擊了網(wǎng)頁上的廣告，一次點(diǎn)擊，谷歌可以收取0.5美元的推廣費(fèi)，那么單單在這個(gè)Typo域名網(wǎng)站，谷歌一天的廣告收益就有1020美元。莫爾和埃爾曼估計(jì)，每年谷歌從Typo域名中獲得的收入可達(dá)到4.97億美元。

據(jù)最新出爐的谷歌公司業(yè)績報(bào)告顯示，2014年第四季度谷歌總營業(yè)額為181億美元，通過與合作伙伴產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣告收益為37.2億美元，占總收入的20%。雖然谷歌沒有透露有多少錢是“Typo域名”的功勞，但是谷歌首席執(zhí)行官埃里克？施密特表示：“這是一大筆錢?！?/p>

值得注意的是，Typo域名越來越有喧賓奪主的架勢，很多公司都會(huì)注冊幾個(gè)自己的Typo域名，當(dāng)用戶輸錯(cuò)了網(wǎng)址，仍然能跳轉(zhuǎn)到官方網(wǎng)站。就拿美國電信巨頭威瑞森無線通信公司的網(wǎng)站來說，盡管注冊了不少Typo域名，但仍然有許多漏網(wǎng)之魚。為了避免被山寨網(wǎng)站“混淆視聽”，威瑞森無線通信公司會(huì)向谷歌支付廣告費(fèi)，在那些來不及注冊的Typo域名上加載鏈接本公司的廣告。

讓錯(cuò)誤產(chǎn)生價(jià)值，是谷歌的另一制勝法寶。