佚名

【適用話題】競爭方式 吸引生源 名人效應(yīng)

放眼歐美，高校生源爭奪戰(zhàn)更激烈。就連名校也不能免俗，為吸引學(xué)生的注目，高校紛紛推出雷人的招生廣告，拍攝或活潑或詩意的招生宣傳片，或找知名校友幫忙，再加上傳統(tǒng)的宣講模式，全方位轟炸學(xué)生，目的只有一個：請到我們學(xué)校來！

招生廣告：互踩沒商量

美國高校的招生宣傳詞可謂語不驚人死不休，除了揶揄競爭對手，有的甚至不惜“自毀形象”，當(dāng)然，所有人都看得出來，那可是“明貶暗褒”。

哈佛大學(xué)：“來吧，寶貝。到這之后你的年薪不會低于20萬美元的！我們不是最喜歡拒人的學(xué)校！最沒人情味的是麻省理工！別去申請麻省理工！”

耶魯大學(xué)：“來到這里，你就能追尋威廉·塔夫脫（美國第27任總統(tǒng)）、老布什（美國第41任總統(tǒng)）、克林頓（美國第42任總統(tǒng)）、小布什（美國第43任總統(tǒng)）的步伐，我們會告訴你怎么去治理或者毀滅一個國家。”

斯坦福大學(xué)：“哈佛算哪根蔥？加州是我們的地盤。你對我們來說可有可無，但不管怎么樣你還是申請吧，萬一中大獎也說不定?！?/p>

哥倫比亞大學(xué)：“我們可是紐約市區(qū)最靚的地方，可我們的錄取率只有10%哦。幸好被我們拒了你還可以去紐約大學(xué)，那里的人都是被我們拒掉的?！?/p>

精美宣傳：活潑古典總有你喜歡的

高校宣傳片是高校招生的有效手段之一，歐美名校近年來都很重視宣傳片的拍攝，招生宣傳片的精彩程度堪比微型電影。

在美國哈佛大學(xué)的宣傳片中，僅一個細(xì)節(jié)就可以打動學(xué)生的心：早晨，一名學(xué)生來到盥洗盆前洗漱，盥洗盆和鏡子看上去都不新了，水龍頭關(guān)不緊，會滴水，這時，旁白和字幕陳述：富蘭克林·羅斯福曾經(jīng)也用過這個盥洗盆，你想用誰的呢？

相比之下，歷史更悠久的英國劍橋大學(xué)，把宣傳片拍得更加詩意，仿如一部唯美的電影。其語言學(xué)院的宣傳片以兩對學(xué)生情侶為主線，主角們時而獨自吟誦求索，時而一起探討；畫面時而是圖書館中的安靜，時而是舞會上的華麗。安靜、柔軟、浪漫的氣氛貫穿全片，厚重的歷史也在主角活動的各個場景中得以體現(xiàn)。

傳統(tǒng)招數(shù)：知名校友幫忙

在美國密歇根大學(xué)，在校學(xué)生可主動申請成為“學(xué)生使者”，利用假期回到高中母校，與學(xué)弟學(xué)妹們暢談自己在大學(xué)的學(xué)習(xí)和生活，回答他們提出的關(guān)于學(xué)校和錄取過程的問題，鼓勵他們申請密歇根大學(xué)；并招待有申請意向的高中生，讓他們參與到自己在校的學(xué)習(xí)、討論、社團活動中來，切身體會什么是真正的密歇根大學(xué)。

密歇根大學(xué)還擁有一個超過40萬成員的校友網(wǎng)絡(luò)，由于他們遍及世界各地，在對學(xué)校的宣傳上發(fā)揮著更大的作用。每年的9月、10月，在學(xué)生未提交申請之前，校友志愿者將走進(jìn)所負(fù)責(zé)的高中，成為有意向報考密大學(xué)生的顧問。他們不僅要詳盡解答學(xué)生和家長的問題，還要鼓勵更多學(xué)生申請密歇根大學(xué)。

【素材分析】放眼世界，海外名校也會用各種不同的手段“搶”生源，對學(xué)生采取全方位的轟炸，以求得學(xué)生的青睞。但不論使用怎樣的方式，它們各自的實力和濃厚的名校氛圍始終令人無法抗拒，換言之，它們將教學(xué)質(zhì)量擺在第一位，這是國內(nèi)高校亟待學(xué)習(xí)的一點。