下體壇入商界吃老本賺新錢(qián)

第一百五十一回

有請(qǐng)笑笑先生接著講

詩(shī)曰：

買(mǎi)貨靠的是眼力，賺錢(qián)有時(shí)靠運(yùn)氣。

明星資產(chǎn)上千億，不靠天來(lái)靠自己。

今天要說(shuō)的主角，是那些過(guò)了運(yùn)動(dòng)生涯的巔峰卻一直在吸金的體育明星。我稱(chēng)他們是人生的雙面贏家。這是指在體育場(chǎng)上，他們是運(yùn)動(dòng)之王；在商場(chǎng)上，他們依然成功得不可復(fù)制。

網(wǎng)球費(fèi)德勒時(shí)尚代言王

今年夏天，福布斯財(cái)富榜公布2015年度運(yùn)動(dòng)員代言收入排行榜，連續(xù)3年沒(méi)有拿過(guò)大滿(mǎn)貫的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員費(fèi)德勒以5800萬(wàn)美元的代言費(fèi)排在首位。

5800萬(wàn)美元折算成人民幣，是370000000多一點(diǎn)兒。先看看這幾個(gè)零，一般人就得看暈了。一年不干重活兒，光代言費(fèi)就三四個(gè)億。這還不算人家的比賽獎(jiǎng)金等等。費(fèi)德勒靠什么這么厲害？

說(shuō)起費(fèi)德勒，人們自然會(huì)想到那張英俊的臉和迷人的笑，更能想到“時(shí)尚”兩個(gè)字。費(fèi)德勒有今天，先得感謝爸媽?zhuān)麄兘o了兒子一個(gè)特別賣(mài)座的長(zhǎng)相。這位瑞士人長(zhǎng)得十分英俊，贊助商總是對(duì)這樣長(zhǎng)相的運(yùn)動(dòng)員十分青睞。

不光這些，每次出場(chǎng)的時(shí)候，費(fèi)德勒的外套、球衣、頭巾、護(hù)腕、鞋襪等所有裝備在細(xì)節(jié)上都獨(dú)樹(shù)一幟，顏色也點(diǎn)染得恰到好處。他喜歡穿白色衣服，但這些衣服的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上一定有獨(dú)特之處，比如有時(shí)候一個(gè)金飾LOGO，或者一個(gè)褶皺，都會(huì)顯出匠心。并且每一屆比賽都推陳出新，驚艷亮相。要知道，這是體育場(chǎng)不是服裝秀。但費(fèi)德勒就是這一點(diǎn)與眾不同：他有能耐把體育場(chǎng)當(dāng)作時(shí)尚表演T臺(tái)。

有新聞?wù)f費(fèi)德勒出道后，得到了《時(shí)尚》雜志主編安娜·溫圖爾的指點(diǎn)，他的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)袍一下子變作了時(shí)尚裝備。這一改變，再加上他紳士的氣質(zhì)以及優(yōu)雅的球風(fēng)，賽場(chǎng)成了他的表演T臺(tái)就水到渠成了。所以，雖然過(guò)了運(yùn)動(dòng)巔峰，費(fèi)德勒依然可以靠時(shí)尚吃飯，而別人卻不能。

當(dāng)然，在體育場(chǎng)上，光靠臉吃飯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。品牌商看中的還是他在體育場(chǎng)上的號(hào)召力。一句話，你在體育場(chǎng)上得配得上一個(gè)字：牛！巔峰期的費(fèi)德勒牛到什么程度？舉個(gè)例子，曾經(jīng)有一個(gè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員這樣說(shuō)過(guò)：“我們所做的一切就是要努力打入決賽，然后輸給一個(gè)叫費(fèi)德勒的小子?！鼻皫滋欤谛列聊翘峋W(wǎng)球大師賽的頒獎(jiǎng)儀式上，大名鼎鼎的德約科維奇自嘲說(shuō)：“我只有等費(fèi)德勒退役了才能在這里奪冠啦?！鼻魄?！

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，費(fèi)德勒這幾年的成績(jī)并不怎么好。也就是說(shuō)，他已經(jīng)從體育場(chǎng)的巔峰狀態(tài)滑了下來(lái)。但即使體育場(chǎng)上的成績(jī)下滑，他在時(shí)尚界的代言費(fèi)卻水漲船高。他不錯(cuò)的身材和優(yōu)雅的氣質(zhì)是主要原因，但還有一個(gè)原因，體育場(chǎng)外的費(fèi)德勒天王是一個(gè)十分自律的人。他沒(méi)有什么緋聞，專(zhuān)心經(jīng)營(yíng)家庭。2009年，他獲得了一對(duì)雙胞胎女兒，去年5月太太又為他生了一對(duì)雙胞胎兒子。對(duì)于這一點(diǎn)兒，我們普通人也只有羨慕嫉妒恨了。

這樣的人必然擁有強(qiáng)大的粉絲群。目前，費(fèi)德勒在Facebook上的粉絲已經(jīng)超過(guò)1400萬(wàn)。他非常會(huì)經(jīng)營(yíng)與粉絲的關(guān)系，經(jīng)常會(huì)與粉絲進(jìn)行問(wèn)答、賣(mài)萌、耍寶，粉絲量直線上升就毫不為過(guò)了。

故事講到這兒，對(duì)于費(fèi)德勒成為體育界的代言王誰(shuí)也說(shuō)不出什么了。長(zhǎng)相那么美好，家庭那么美好，事業(yè)那么美好，品牌代言人不找他找誰(shuí)？

小貝轉(zhuǎn)業(yè)漢辣妹激勵(lì)婆

說(shuō)起貝克漢姆，即使不喜歡足球的中國(guó)人，也知道他的名字。這是因?yàn)椋@幾年貝克漢姆的錢(qián)主要是在中國(guó)掙的。

2013年，貝克漢姆成為中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的國(guó)際形象大使。據(jù)說(shuō)這是免費(fèi)的，但這次代言卻為他帶來(lái)了新的收入。比如他先后成了捷豹中國(guó)、神州租車(chē)以及金沙中國(guó)的代言人，而且他最重要的兩單收入——與帝亞吉?dú)W和全球品牌的合作為他帶來(lái)了2000多萬(wàn)美元。這兩家公司的主要市場(chǎng)都在中國(guó)，后者還是中國(guó)香港的公司。

貝克漢姆有一個(gè)特別大的優(yōu)點(diǎn)，就是懂得適時(shí)地調(diào)轉(zhuǎn)方向。人們至今記得，當(dāng)年他在歐洲踢球水平一落千丈的時(shí)候，毅然選擇了前往美國(guó)洛杉磯銀河隊(duì)。那么大牌的一個(gè)球員，卻加盟一個(gè)地球人連名字都很少聽(tīng)過(guò)的美國(guó)球隊(duì)，這在當(dāng)時(shí)引起了非常大的反響。事后人們才知道，小貝一方面是為自己能否踢上球考慮，另一方面，也是他真正考慮的，是美國(guó)那個(gè)龐大的時(shí)尚市場(chǎng)。

今天，小貝來(lái)到中國(guó)，并不惜放低身段擔(dān)當(dāng)水平低下的中超聯(lián)賽的形象代言人，并不是因?yàn)樗嗝淳哂欣卒h精神，而是看準(zhǔn)了中國(guó)這塊商業(yè)前景十分誘人的處女地。當(dāng)年，貝克漢姆決定退役的時(shí)候，曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話：任何事情都不能取代我對(duì)比賽的熱愛(ài)，然而現(xiàn)在我將開(kāi)始一個(gè)新的冒險(xiǎn)。他所說(shuō)的冒險(xiǎn)就是開(kāi)創(chuàng)自己的商業(yè)帝國(guó)。

實(shí)際上，小貝的商業(yè)才能是早就具備的。這要?dú)w功于他有一個(gè)在商業(yè)方面非常精通的老婆，辣妹維多利亞。

如果在百度輸入“貝克漢姆，維多利亞”，出來(lái)的條目能達(dá)到405萬(wàn)個(gè)，可見(jiàn)小貝婚姻之厲害。這維多利亞可不是一般人。她自己早年是英國(guó)的著名歌手，與小貝結(jié)婚后，維多利亞沒(méi)有像一般的球星妻子那樣坐在家里花老公的錢(qián)享清福，而是不斷開(kāi)拓自己的生意。英國(guó)有一本特別著名的《今日管理》雜志，每年評(píng)選英國(guó)前百名企業(yè)家。2011年，貝嫂就憑借其“精湛的商業(yè)頭腦”，榮登這個(gè)榜單之首。那一年，她將自己的時(shí)裝生意擴(kuò)展成一個(gè)擁有3000萬(wàn)英鎊營(yíng)業(yè)額和100名雇員的商業(yè)帝國(guó)。

如今，貝嫂擁有自己的時(shí)裝品牌，還經(jīng)常贏得英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)?！督袢展芾怼冯s志估計(jì)，貝嫂自己的身價(jià)就在2.15億英鎊。有這樣一位精明的老婆輔佐，貝克漢姆當(dāng)然不能懈怠，成功也就成為必然了。

貝克漢姆的商業(yè)帝國(guó)在他退役前就開(kāi)始謀劃建立?？纯催@些年他的成績(jī)表：2001年和2002年，他在廣告方面的收益已躋身百萬(wàn)英鎊級(jí)，其中涉及百事、阿迪達(dá)斯、沃達(dá)豐等多個(gè)著名品牌；2012年，貝克漢姆以4834萬(wàn)美元的收入成為美國(guó)以外的體壇“吸金王”，總身家超過(guò)3.1億美元；2014年福布斯公布的退役球員收入排行榜上，他以7500萬(wàn)美元排在第二位。

超人球場(chǎng)外喬丹再上籃

前面說(shuō)過(guò)，小貝在2014年福布斯退役運(yùn)動(dòng)員收入排行榜上居第二位。那么，排在第一位的是誰(shuí)？他就是籃球之王邁克爾·喬丹。

今年3月份，福布斯公布了全球億萬(wàn)富翁排行榜，喬丹以10億美元的身價(jià)赫然列在榜單中。福布斯同時(shí)說(shuō)，喬丹和貝克漢姆的收入比他們退役前還多。

話說(shuō)打球的時(shí)候，飛人喬丹就夠有錢(qián)的了。那時(shí)，他一個(gè)賽季的年薪是3000萬(wàn)美元，廣告有4000萬(wàn)美元，加起來(lái)就是7000萬(wàn)美元。都說(shuō)體育明星退役后吃老本生存，但喬丹的老本卻越吃越多。這是怎么回事？

人們認(rèn)為，喬丹能有今天，購(gòu)買(mǎi)黃蜂是一個(gè)重要機(jī)遇。2010年，黃蜂隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)不佳，加上經(jīng)營(yíng)不善連年虧損，球隊(duì)老板羅伯特·約翰遜打算賣(mài)掉它。當(dāng)時(shí)，喬丹只是這個(gè)隊(duì)的一個(gè)小股東。得知這個(gè)消息，他與約翰遜商議了很多回合，最后僅僅花了1.75億就將球隊(duì)買(mǎi)了下來(lái)。這個(gè)價(jià)錢(qián)只是當(dāng)年約翰遜創(chuàng)辦投資的一半多一點(diǎn)兒。當(dāng)年，約翰遜投資這個(gè)隊(duì)花了3個(gè)億呢。

俗話說(shuō)，換手如換刀。球隊(duì)在約翰遜手里不死不活，到了喬丹手里，NBA球市卻迎來(lái)了快速飚升期。2014年，NBA的電視轉(zhuǎn)播權(quán)就賣(mài)了240億美元！水漲船高，喬丹的命就是好。到2013年，他持有的黃蜂股份已達(dá)到90%，剛買(mǎi)了球隊(duì)就遇上了NBA牛市，黃蜂市場(chǎng)價(jià)值一下子突破了10億美元。

當(dāng)然了，喬丹能有這樣的成績(jī)，機(jī)遇是一方面，他打球時(shí)創(chuàng)造的個(gè)人品牌價(jià)值也是一張王牌。否則的話，一個(gè)普通人想以那么低的價(jià)格拿下球隊(duì)是萬(wàn)萬(wàn)不能的，創(chuàng)造以后那么好的市場(chǎng)也是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

除了市場(chǎng)價(jià)值超10億的黃蜂隊(duì)，喬丹的商業(yè)帝國(guó)還涉及運(yùn)動(dòng)飲料、服裝及保健品行業(yè)。另外，他還有運(yùn)動(dòng)游戲、飯店和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)，而且他還是一家賭場(chǎng)的投資者。

說(shuō)了這么一大堆，您能看出，這些巨星真的是老本越吃越多。個(gè)中原因，除了他們機(jī)遇好，人絕對(duì)是非常聰明。還有一個(gè)常人看不見(jiàn)的原因，那就是心理素質(zhì)超好，越在壓力之下越能創(chuàng)造卓越成績(jī)。一些運(yùn)動(dòng)員退役后在商界獲得成功，這都不是偶然的。奧地利有一位運(yùn)動(dòng)科學(xué)家斯特凡·阿爾維認(rèn)為，這些人能取得非凡成功的主要原因是，“能高度專(zhuān)注于目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而不懈努力，并能在挫折之下再度奮起?！?/p>

對(duì)于平常人來(lái)說(shuō)，這些運(yùn)動(dòng)員的成功，至少可以為我們帶來(lái)一個(gè)啟迪：多運(yùn)動(dòng)。因?yàn)?，運(yùn)動(dòng)使人專(zhuān)注，運(yùn)動(dòng)使人卓越。所以，先別羨慕人家的高收入，先從自己做起，看看自己能承受多大壓力，面對(duì)多大挫折吧。

這正是：

冰凍三尺非短寒，巨星成就豈偶然。

商場(chǎng)戰(zhàn)火應(yīng)猶在，戰(zhàn)神早已備好鞍。