數(shù)字化櫥窗設(shè)計(jì)探析

陳詩(shī)雅/文

數(shù)字化櫥窗設(shè)計(jì)探析

陳詩(shī)雅/文

“展示陳列”一詞來(lái)源于古老的拉丁語(yǔ)，詞意是將折疊的物品打開(kāi)，有“展示、提案、擺放”的意思。展示設(shè)計(jì)起源于19世紀(jì)末歐洲的商業(yè)展示活動(dòng)中，是隨著歐洲商業(yè)及百貨業(yè)的迅猛發(fā)展而興起的，一些私營(yíng)商店經(jīng)營(yíng)者將精美的首飾物件用來(lái)裝扮店鋪以此來(lái)吸引顧客消費(fèi)。在當(dāng)代，櫥窗展示設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)表現(xiàn)手法同時(shí)也是一種銷售方式，它的基本功能是展示商品、宣傳商品，給受眾帶來(lái)直觀的視覺(jué)印象，從而進(jìn)一步促進(jìn)和指導(dǎo)消費(fèi)。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合得越來(lái)越緊密，對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生的影響也越來(lái)越廣泛。本文旨在探析數(shù)字媒體與櫥窗展示設(shè)計(jì)結(jié)合所產(chǎn)生的特點(diǎn)、影響以及價(jià)值。

數(shù)字媒體設(shè)計(jì) 櫥窗展示 交互

一、數(shù)字化櫥窗展示的發(fā)展及含義

櫥窗設(shè)計(jì)涉及到諸多領(lǐng)域和學(xué)科，如美學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、視覺(jué)藝術(shù)和營(yíng)銷學(xué)等等，是結(jié)合多種藝術(shù)形式的一種表現(xiàn)形式。櫥窗展示設(shè)計(jì)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中起到至關(guān)重要的作用，是連接商品與受眾的一個(gè)紐帶，同時(shí)也直接詮釋品牌文化與風(fēng)格。人類社會(huì)早期的人們已經(jīng)會(huì)把自己用不完的物品擺放出來(lái)和別人進(jìn)行交換，這種無(wú)意的“擺放”其實(shí)就是最早期的“櫥窗展示”形式。20世紀(jì)90年代后期，櫥窗展示設(shè)計(jì)進(jìn)入到一個(gè)新的時(shí)代，展示的元素和手段變得多元化，由靜態(tài)的文字、圖像和布景展示發(fā)展為三維環(huán)境展示，以此來(lái)表現(xiàn)展品的動(dòng)態(tài)過(guò)程。到21世紀(jì)初期，櫥窗展示設(shè)計(jì)朝著數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)發(fā)展。

傳統(tǒng)的櫥窗展示以經(jīng)營(yíng)銷售為目的，通過(guò)布景、道具、裝飾結(jié)合燈光、色彩來(lái)突出品牌價(jià)值與文化，促進(jìn)商品的銷售。但是傳統(tǒng)櫥窗展示受到空間、材料等因素的限制，在信息傳遞的方面處于被動(dòng)狀態(tài)。數(shù)字媒體已經(jīng)滲透進(jìn)人類生活的各個(gè)領(lǐng)域，它與光學(xué)媒介、造型藝術(shù)以及電子媒介都是以技術(shù)和編碼語(yǔ)言為基礎(chǔ)的新媒體藝術(shù)，而基于數(shù)字媒體技術(shù)的櫥窗展示允許用戶在計(jì)算機(jī)模擬的環(huán)境里主動(dòng)與櫥窗進(jìn)行“交流”來(lái)獲取信息，使得展示更加主動(dòng)。

20世紀(jì)80年代，數(shù)字媒體的概念應(yīng)用到櫥窗展示領(lǐng)域。數(shù)字化櫥窗展示以展示設(shè)計(jì)為主，數(shù)字媒體理論為指導(dǎo)，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為工具并結(jié)合眾多學(xué)科成為櫥窗展示設(shè)計(jì)的重要分支。由于數(shù)字化櫥窗展示的歷史很短，也沒(méi)有普及化，所以不同學(xué)科、地區(qū)和領(lǐng)域?qū)τ跀?shù)字化櫥窗展示有著不同的定位，暫時(shí)也沒(méi)有一個(gè)精準(zhǔn)的定義。

二、數(shù)字化櫥窗展示的特點(diǎn)及影響

將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到櫥窗設(shè)計(jì)中，通過(guò)最新的造型藝術(shù)將前沿的技術(shù)融入到櫥窗展示這個(gè)古老的平臺(tái)上，使得櫥窗展示有了新的特點(diǎn)及影響?！敖换ァ笔菙?shù)字媒體帶給櫥窗展示的最重要的特點(diǎn)，它使得用戶從被動(dòng)地接受展示信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢耘c櫥窗交流互動(dòng)，融入到展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，主動(dòng)獲取信息。

圖1為德國(guó)紐倫堡Adidas NEO概念店的櫥窗，人們?cè)谶@個(gè)櫥窗里看到的不是人形模特和單純的商品展示，而是全尺寸的真人產(chǎn)品以及產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，完全是一個(gè)Adidas的虛擬商店。在這里，櫥窗充當(dāng)?shù)木褪侵悄苁謾C(jī)或者平板電腦的屏幕，用戶可以通過(guò)觸摸和點(diǎn)擊櫥窗來(lái)選擇心儀的產(chǎn)品進(jìn)行瀏覽，櫥窗里將會(huì)出現(xiàn)真人模特為用戶進(jìn)行全方位展示，用戶掃描產(chǎn)品二維碼進(jìn)入NEO概念店網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。在數(shù)字技術(shù)的支持下，交互性成為新型櫥窗的發(fā)展趨勢(shì)。用交互設(shè)備將產(chǎn)品圖像投射到普通的櫥窗玻璃上，櫥窗便成為了一個(gè)互動(dòng)廣告屏幕，用戶對(duì)櫥窗玻璃進(jìn)行任何操作都能被后臺(tái)感應(yīng)系統(tǒng)所感知，并且定位用戶的動(dòng)作指令，然后配合指令控制圖像改變尺寸、位置、顏色或款式等等。而最新的交互技術(shù)將數(shù)字化設(shè)計(jì)展示和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，使得交互櫥窗能夠完成一系列的線上交易活動(dòng)，成為現(xiàn)實(shí)生活中的虛擬商店，同時(shí)也將櫥窗展示指導(dǎo)促進(jìn)消費(fèi)的作用發(fā)揮到最大化。

數(shù)字媒體與櫥窗展示相結(jié)合，讓櫥窗不僅具有觀賞性也有了操作性，在宣傳商品的同時(shí)帶給用戶新的感官體驗(yàn)。除此之外，數(shù)字化櫥窗展示不僅僅是營(yíng)銷手段，也可以成為公共設(shè)施，具有功能性，或者是推廣宣傳思想、理念的平臺(tái)，能夠產(chǎn)生一定的社會(huì)影響。

圖1　Adidas NEO概念店 　

圖2　Red Clock

由Phan V、Inessah Selditz、Dollee Bhatia設(shè)計(jì)的交互性櫥窗裝置“Red Clock”（圖2），是一個(gè)基于功能性的實(shí)時(shí)投影鐘。每過(guò)去一分鐘，櫥窗里顯示的時(shí)間都會(huì)被下方出現(xiàn)的手的影像所改變?！癛ed Clock”由一系列的數(shù)字技術(shù)支持所完成，如鐳射切割（Laser Cutting）、實(shí)時(shí)投影映射（projection mapping）、Max/Jitter語(yǔ)言以及Madmapper等，是一個(gè)典型的數(shù)字建造的設(shè)計(jì)作品。同時(shí)，它也是一個(gè)裝置設(shè)計(jì)。裝置設(shè)計(jì)是數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的一部分，設(shè)計(jì)師利用裝置來(lái)人為地創(chuàng)造一個(gè)環(huán)境，這個(gè)環(huán)境能夠調(diào)動(dòng)受眾的各種感官，使得受眾完全融入作品中并且由被動(dòng)觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與。如前文所說(shuō)，櫥窗展示的根本目的是宣傳品牌文化價(jià)值并促進(jìn)消費(fèi)，但是在這個(gè)案例中，“Red Clock”沒(méi)有牽涉到任何的品牌利益，起到的只是一個(gè)公共設(shè)施的作用，是一個(gè)非商業(yè)性的櫥窗展示作品。

圖3　數(shù)字水族館

圖4　互動(dòng)投影櫥窗“Sniff”

圖5 匡威店面櫥窗展示

“數(shù)字水族館”是一個(gè)將櫥窗展示與互動(dòng)游戲相結(jié)合的項(xiàng)目（圖3），它設(shè)置在美國(guó)各大城市的中心區(qū)域。當(dāng)人們經(jīng)過(guò)櫥窗時(shí)，櫥窗內(nèi)的水草和海洋生物會(huì)隨著人的步伐移動(dòng)。當(dāng)人們注意到櫥窗內(nèi)的水族館并按照指引用手機(jī)輸入代碼時(shí)，便能馬上創(chuàng)建一條屬于自己的魚(yú)。用戶可以通過(guò)手機(jī)鍵盤和聲音來(lái)操縱魚(yú)的動(dòng)作。設(shè)計(jì)師通過(guò)計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)，手機(jī)游戲軟件以及Flash動(dòng)畫來(lái)完成這一項(xiàng)目，旨在讓人們關(guān)注海洋生命。與之前的案例不一樣的是，“數(shù)字水族館”這個(gè)項(xiàng)目既不是銷售手段也不具備完善的功能，它是一個(gè)展示在街邊櫥窗內(nèi)的手機(jī)游戲，在給用戶提供消遣娛樂(lè)之余也能產(chǎn)生一定的積極意義和社會(huì)影響。

圖4是由Karolina Sobecka和Jim George共同創(chuàng)造的名為“Sniff”的互動(dòng)投影櫥窗。設(shè)計(jì)師將計(jì)算機(jī)生成一只小狗的影像投射在櫥窗內(nèi)，當(dāng)人們經(jīng)過(guò)櫥窗時(shí)產(chǎn)生影像，這只由CG生成的小狗會(huì)響應(yīng)人們的動(dòng)作并根據(jù)人們接近它的方式給出不同的反應(yīng)，比如：如果輕撫它的背部，它會(huì)享受地?fù)u尾巴；拍拍它的頭，它就會(huì)跳起來(lái)跟你玩耍；如果朝它揮起拳頭，它也會(huì)不友好地狂吠起來(lái)。小狗是由Unity3D游戲引擎創(chuàng)建，所以它能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的改變，并由視頻追蹤信號(hào)系統(tǒng)追蹤用戶的動(dòng)作信號(hào)，然后指揮小狗及時(shí)給出相應(yīng)的反應(yīng)。通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)師希望可以讓用戶重新思考人類與動(dòng)物相處的方式。這一類的新型櫥窗展示在交互的基礎(chǔ)上又增加了體驗(yàn)的特點(diǎn)，不止是與用戶互動(dòng)，而且讓用戶成為“激活”櫥窗的因素。其次，這一類的櫥窗展示的目的從單純的產(chǎn)生商業(yè)影響變?yōu)榱水a(chǎn)生社會(huì)影響。

最后，數(shù)字媒體技術(shù)讓櫥窗展示的藝術(shù)性與實(shí)用性更完美地結(jié)合，能夠更高效地吸引用戶，傳遞商品信息，進(jìn)而促成消費(fèi)。

由Inwindow outdoor團(tuán)隊(duì)打造的匡威店面櫥窗展示（圖5），牢牢吸引住用戶的眼球并且最大限度地發(fā)揮了櫥窗展示潛在的品牌宣傳作用。設(shè)計(jì)師在半封閉式的櫥窗內(nèi)設(shè)置了一個(gè)三維廣告牌，當(dāng)路人經(jīng)過(guò)櫥窗時(shí)，之前空白的櫥窗內(nèi)會(huì)隨之彈出廣告牌，并開(kāi)始播放廣告片。這個(gè)項(xiàng)目將簡(jiǎn)單的數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的櫥窗展示設(shè)計(jì)規(guī)則相結(jié)合，形成動(dòng)態(tài)的廣告牌，雖然只是簡(jiǎn)單地改變了廣告牌的形式，但卻比任何的靜態(tài)廣告更能吸引用戶。這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)的廣告牌幾乎是行人不能忽略的，它強(qiáng)有力地捕捉并吸引了潛在用戶的注意力。

三、數(shù)字化櫥窗展示的應(yīng)用價(jià)值

數(shù)字化櫥窗展示是目前最熱門的展示設(shè)計(jì)方向之一，在傳統(tǒng)的空間造型里加入了新科技的元素，通過(guò)交互、體驗(yàn)等手段將櫥窗打造為引人入勝的數(shù)字化藝術(shù)館，讓用戶主動(dòng)接受信息。當(dāng)櫥窗展示設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體相結(jié)合，設(shè)計(jì)將會(huì)越來(lái)越注重技術(shù)，而數(shù)字媒體藝術(shù)則可以兼顧技術(shù)與設(shè)計(jì)，使得二者能夠相得益彰，讓櫥窗展示更具有實(shí)用性和藝術(shù)性。

將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到櫥窗設(shè)計(jì)中，使得櫥窗展示有了新的特點(diǎn)及影響。首先，數(shù)字媒體改變了櫥窗展示的性質(zhì)，從單純的展示平臺(tái)變?yōu)榱私涣髅浇?，賦予櫥窗展示更高的使用價(jià)值?！敖换ァ钡奶攸c(diǎn)使得用戶從被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取信息。具體來(lái)講，數(shù)字媒體技術(shù)的使用豐富了櫥窗展示中的元素和表現(xiàn)方式，不再是單調(diào)地通過(guò)模特、陳列擺放或平面海報(bào)等來(lái)展示；數(shù)字媒體技術(shù)擴(kuò)展了櫥窗展示的空間，從二維變?yōu)槿S甚至是多維空間；數(shù)字媒體技術(shù)采用一系列新的媒介改變了櫥窗展示的狀態(tài)，從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài)，從不變到萬(wàn)變。其次，數(shù)字媒體與櫥窗展示設(shè)計(jì)相結(jié)合，也擴(kuò)展了櫥窗展示的應(yīng)用范圍，它不僅僅是一種營(yíng)銷手段產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，也能夠產(chǎn)生一定的社會(huì)價(jià)值。最后，回歸到櫥窗展示最原始的銷售目的，數(shù)字媒體技術(shù)讓櫥窗展示更有效地吸引用戶的注意力，傳遞品牌文化與商品信息，最終達(dá)到促成消費(fèi)的目的，具有更高的商業(yè)價(jià)值。

［1］席田鹿.《現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)中輔助媒材的應(yīng)用》.《藝術(shù)設(shè)計(jì)》.2000年2期

［2］岳偉、夏祺.《淺談現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)和中國(guó)傳統(tǒng)文化的聯(lián)系》.2009年3期

［3］王燕妮.《數(shù)字化展示設(shè)計(jì)研究》.西南交通大學(xué)2006屆碩士學(xué)位論文

［4］林建濱編著.《誰(shuí)操縱藝術(shù)》.湖北美術(shù)出版社.2002年2月

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