王浩成

全美印刷、出版和紙品加工技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)（NPES）的研究機(jī)構(gòu)、打印行業(yè)市場(chǎng)信息和研究組織——PRIMIR，最近公布了一項(xiàng)新的調(diào)查研究結(jié)果：《標(biāo)簽印刷的發(fā)展趨勢(shì)》。其中把市場(chǎng)中的標(biāo)簽分為4類：壓敏標(biāo)簽、模內(nèi)標(biāo)簽、收縮套標(biāo)和膠粘標(biāo)簽。

PRIMIR研究顯示：北美標(biāo)簽行業(yè)目前的利潤(rùn)額為129億美元，預(yù)計(jì)在2013～2018年將以1.6%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。壓敏標(biāo)簽占據(jù)市場(chǎng)最大份額，預(yù)計(jì)將在整體上以2.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。此研究結(jié)果覆蓋整個(gè)北美標(biāo)簽市場(chǎng)，有助于了解目前和未來不同幅面標(biāo)簽市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)以及最終用途細(xì)分市場(chǎng)。并闡述了當(dāng)前至2018年細(xì)分市場(chǎng)的相對(duì)規(guī)模及預(yù)測(cè)情況。

2013年北美各標(biāo)簽技術(shù)的市場(chǎng)占有率

PRIMIR研究由LPC和AWA執(zhí)行，其中有250個(gè)品牌商、包裝采購商、標(biāo)簽印刷商以及中間商參與調(diào)查和定性采訪。這些品牌商和包裝采購商在2013年采購了超過10億美元的標(biāo)簽，而接受調(diào)查的標(biāo)簽印刷商在同年獲得了20多億美元的收入。

壓敏標(biāo)簽將在2018年保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，相反，膠粘標(biāo)簽將以預(yù)測(cè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)下降0.2%。收縮套標(biāo)技術(shù)，包括熱收縮套標(biāo)、彈性套標(biāo)以及RFS/ROSO MD套標(biāo)，該類標(biāo)簽在2012～2013年的增長(zhǎng)率為2.9%，預(yù)計(jì)在2018年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)3.4%。除此之外，增長(zhǎng)勢(shì)頭較猛的還有模內(nèi)標(biāo)簽，預(yù)計(jì)在同時(shí)期將以2.9%年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

印刷工藝

在北美標(biāo)簽生產(chǎn)中，采用柔版印刷的約占65%，其次是膠版印刷。采用單張紙膠版印刷的約占85%，卷筒紙膠版印刷占15%。單張紙膠版印刷逐漸讓位于熱敏柔版印刷標(biāo)簽，后者逐步占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，卷筒紙膠版印刷機(jī)能夠處理紙張和印刷膠片，因而在食品、飲料、保健品、美容/化妝品以及家用清潔產(chǎn)品市場(chǎng)最受歡迎。

2013年北美用于標(biāo)簽生產(chǎn)的各印刷工藝所占市場(chǎng)比例

凹版印刷的核心優(yōu)勢(shì)在于：能夠利用同樣雕刻的高密度實(shí)心滾筒印刷出高質(zhì)量的復(fù)雜圖像。這一特點(diǎn)使凹版印刷在飲料標(biāo)簽印刷領(lǐng)域中占有一席之地，尤其是啤酒和大批量白酒標(biāo)簽印刷。然而，隨著UV柔版印刷的發(fā)展，凹版印刷在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域所占的比例也不斷下降。

數(shù)字彩色噴墨印刷在質(zhì)量和速度上取得重大進(jìn)展，從而在標(biāo)簽市場(chǎng)中的份額不斷擴(kuò)大。印刷商和品牌商非常青睞噴墨打印機(jī)，因?yàn)槠浞秶^廣、耗材成本較低，印刷速度也在不斷提高。事實(shí)上，PRIMIR研究表明，北美標(biāo)簽行業(yè)被認(rèn)為是最具創(chuàng)新性的印刷領(lǐng)域之一，其使用數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)的工作約占比9%～10%。預(yù)計(jì)數(shù)字化生產(chǎn)量在未來5年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將在17%～18%。

全球趨勢(shì)

為了規(guī)范全球市場(chǎng)的打印質(zhì)量和一致性，各大品牌商都要求特定的打印類型和材料供應(yīng)商。

盡管擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)份額，北美標(biāo)簽行業(yè)的印刷工藝仍存在明顯偏差；雖然柔版印刷已證明其優(yōu)于膠版印刷和凹版印刷的能力，品牌商對(duì)柔版印刷仍不抱太大希望。在采訪過的品牌商當(dāng)中，55%的人表示：它（打印過程）絕對(duì)重要。但大部分品牌商仍存在這樣的偏見，即與柔版印刷相比，膠版印刷、凹版印刷以及靜電照相數(shù)字印刷能提供更出色的打印質(zhì)量。

全球范圍內(nèi)的品牌商正逐漸減少他們使用的標(biāo)簽供應(yīng)商數(shù)量。如今，平均每3個(gè)品牌商當(dāng)中，就有兩個(gè)品牌商表示更喜歡“一站式商店”，因?yàn)樗麄兛梢詮囊患业晖瑫r(shí)買到標(biāo)簽、軟包裝和折疊紙盒。更顯而易見的是：41%的品牌商表示，一站式商店能讓標(biāo)簽中轉(zhuǎn)商有機(jī)會(huì)出售其他印刷的包裝產(chǎn)品。

北美境內(nèi)的運(yùn)轉(zhuǎn)周期每年正以預(yù)計(jì)的7%～9%速度下滑。每年都有更多曾經(jīng)采用傳統(tǒng)印刷的產(chǎn)品轉(zhuǎn)而采用數(shù)字印刷機(jī)。研究顯示，截至2018年，所有安裝的標(biāo)簽印刷機(jī)中將有50%是數(shù)字印刷機(jī)。但傳統(tǒng)印刷機(jī)也將在市場(chǎng)中占有一席之地，用于滿足數(shù)字印刷機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)模以外的印刷需求。特別需要注意的是，未來的標(biāo)簽將變得更加商品化，印刷商須為其客戶提供全面的解決方案，其中可能包括數(shù)字印刷方案和傳統(tǒng)印刷方案。

未來，越來越多品牌商將高度重視環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。至少1/3的品牌商已注意到，環(huán)保認(rèn)證將是未來兩年標(biāo)簽中轉(zhuǎn)商必須達(dá)到的要求，而8%的品牌商也表示他們已申請(qǐng)認(rèn)證。

結(jié)論

未來最成功的標(biāo)簽中轉(zhuǎn)商必須能夠滿足客戶整個(gè)投資組合中的需求和服務(wù)要求。無論是最長(zhǎng)還是最短期的生產(chǎn)，無論是樣品和原型的創(chuàng)建，還是對(duì)庫存和復(fù)雜工作流的管理，成功的標(biāo)簽印刷商將在客戶業(yè)務(wù)的各個(gè)方面發(fā)揮重要作用。endprint