王紅梅

新聞宣傳工作是構(gòu)建和諧文明社會(huì)的有機(jī)組成部分之一。在社會(huì)發(fā)生深刻變革、信息傳播途徑日益多樣化、社會(huì)生活日趨多樣、各種思想觀念相互交織的新形勢(shì)下，要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳的思想觀念，樹(shù)立超前意識(shí)、滲透意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、主導(dǎo)意識(shí)，創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，提高宣傳工作的認(rèn)同度。通過(guò)新聞宣傳以無(wú)形的力量滲透人們的生活，令社會(huì)安定有序、公平正義、充滿(mǎn)活力，形成人與自然和諧相處的和諧文明社會(huì)。作為廣播媒體新聞人，利用好廣播新聞宣傳與群眾相結(jié)合等手段，創(chuàng)新新聞宣傳方法，提高宣傳工作的有效性，從而達(dá)到促進(jìn)構(gòu)建和諧文明社會(huì)的目標(biāo)。

物競(jìng)天擇，適者生存。當(dāng)前群眾對(duì)新聞的需求越來(lái)越多樣化。廣播媒體要想在眾多媒體中脫穎而出，就需要在新聞采編方面有所創(chuàng)新；從新聞角度、報(bào)道風(fēng)格與手法以及公益廣告與商業(yè)廣告類(lèi)文案的情感訴求等方面不斷創(chuàng)新。通過(guò)創(chuàng)新廣播新聞宣傳，增強(qiáng)廣播媒體的社會(huì)效益并帶動(dòng)廣播媒體的經(jīng)濟(jì)效益，從而促進(jìn)廣播事業(yè)的發(fā)展。

以人為本，密切聯(lián)系群眾。以平民視角、民本內(nèi)容、民生取向推動(dòng)和諧文明社會(huì)的構(gòu)建。廣播新聞宣傳角度要著眼于民生新聞。想其所想，憂其所憂，急其所急，以平民的視角、白描手法進(jìn)行報(bào)道，不拔高空談，以貼近百姓生活的實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容面對(duì)受眾并形成互動(dòng)。比如：最近在錦州廣播電臺(tái)就播出了百姓關(guān)注的話題。為大力發(fā)展地方服務(wù)業(yè)，滿(mǎn)足百姓需求，在錦州凌河、古塔兩區(qū)推進(jìn)特色美食街。不僅如此，為樹(shù)立錦州地方餐飲品牌文化，還推出“錦州老字號(hào)”和“錦州味道”的評(píng)選活動(dòng)，更加激發(fā)了錦州個(gè)體私營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)熱情。真情關(guān)注弱勢(shì)群體，改善民生，促進(jìn)社會(huì)和諧文明。

錦州電臺(tái)在廣播中開(kāi)設(shè)的與聽(tīng)眾互動(dòng)的微信與QQ平臺(tái)上，得知這樣一個(gè)冬日溫暖的故事，引起了市民的強(qiáng)烈共鳴。人們紛紛打進(jìn)熱線并在網(wǎng)上留言與直播間主持人交流，發(fā)表觀點(diǎn)，傳情達(dá)意。一位網(wǎng)名叫“走天涯”的早餐鋪老板趙明海，妻子身患癌癥，他一邊經(jīng)營(yíng)餐館一邊照顧妻子。網(wǎng)友們熱心轉(zhuǎn)發(fā)，廣播中宣傳的同時(shí)也通過(guò)微信公眾平臺(tái)不斷傳遞。趙明海的早餐鋪每天都有很多“陌生人”主動(dòng)來(lái)店里幫忙。有的包包子端羊湯，有些人專(zhuān)程從很遠(yuǎn)的地方趕來(lái)吃早餐……這些人趙明海從未見(jiàn)過(guò)，但卻熟悉，都是和自己聊過(guò)天的網(wǎng)友。錦州是我家，愛(ài)心傳萬(wàn)家。廣播新聞工作述民生，解民意，要當(dāng)好“服務(wù)型”新型廣播人。

廣播新聞報(bào)道要在風(fēng)格與形式上不斷創(chuàng)新，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量，適應(yīng)聽(tīng)眾需求和習(xí)慣。1.主持人+現(xiàn)場(chǎng)連線+直播；2.從播新聞到講新聞；3.語(yǔ)速加快，更具節(jié)奏感；4.新聞+背景音樂(lè)；5.新聞+幽默；6.大量的實(shí)時(shí)報(bào)道，滾動(dòng)式新聞報(bào)道，更加注重新聞時(shí)效性和新聞實(shí)時(shí)性。使廣播新聞宣傳能夠契合廣大聽(tīng)眾的心理需要，從而贏得更廣泛的收聽(tīng)者，使聽(tīng)眾更加喜歡和熱愛(ài)新聞廣播。

廣播新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，必須走本地化道路。力求滿(mǎn)足本地居民的需求、喜好，并以講故事的方式播報(bào)出來(lái)。平民化，生活化，關(guān)注與百姓息息相關(guān)的事，讓百姓幸福，讓人與人之間真誠(chéng)友愛(ài)，互助互樂(lè)，文明向善，社會(huì)和諧。

2015年4月14日，錦州新聞廣播報(bào)道一則新聞《近200輛出租車(chē)為28歲好“的哥”送行》之后，引起社會(huì)廣泛關(guān)注?！暗母纭眲⒉ňW(wǎng)名鐵男），生前樂(lè)觀向上、善于助人?！霸谌松畹凸鹊臅r(shí)候選擇了出租車(chē)這個(gè)行業(yè)，就在這個(gè)過(guò)程中我找到了方向?！边@是他寫(xiě)給錦州交通廣播電臺(tái)的信中的一句話。鐵男是“夜班同行”的哥的姐群里大家的開(kāi)心果，也是大家的“眼睛”。他閑時(shí)會(huì)作詩(shī)、講笑話。鐵男的離去，令很多人傷心難過(guò)，但他樂(lè)于助人傳遞給社會(huì)的那種正能量讓人們體會(huì)到了關(guān)愛(ài)，看到了一顆善良熾熱的心。免費(fèi)拉送路人換車(chē)胎，與同行謙讓互助。鐵男確實(shí)沒(méi)有干過(guò)轟轟烈烈的大事兒，可他身上的陽(yáng)光、樂(lè)觀、向上、助人的精神卻感染著社會(huì)，感染著每一個(gè)人……人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛(ài)，世界將變成美好的人間。愛(ài)是永恒不變的情感主題。新聞宣傳傳播著各種信息的同時(shí)，也在傳頌著人生日常生活中相關(guān)的情感。讓熱愛(ài)生活的人不斷吸取感性的體驗(yàn)，讓人性朝著文明回歸，讓社會(huì)更加和諧與文明。

廣播新聞宣傳工作中廣告類(lèi)宣傳的創(chuàng)新，也影響著和諧文明社會(huì)的構(gòu)建。比如：公益類(lèi)廣告、商業(yè)廣告的文案，以情感訴求為策略，注重人的情感歷程，強(qiáng)化廣告材料中人的情感因素的成分，注重開(kāi)發(fā)廣告創(chuàng)意里的人性方面的構(gòu)想，以達(dá)到與目標(biāo)受眾的心靈和生命溝通，從而使受眾及消費(fèi)者愉悅地被傳導(dǎo)甚至被說(shuō)服。

愛(ài)本身就是人類(lèi)的最大利益。廣告中根據(jù)人們對(duì)愛(ài)的渴望、追求和理解的心理進(jìn)行強(qiáng)有力的訴求，運(yùn)用愛(ài)來(lái)表現(xiàn)廣告主題，往往能夠撥動(dòng)人的心弦，使人回味無(wú)窮，情系于懷。例如：在錦州廣播電臺(tái)播放的一則創(chuàng)建和諧文明城市的公益廣告廣告詞是：（社會(huì)群體齊言）——愛(ài)心傳遞溫暖，文明如沐春風(fēng)；（女播富有情感的聲音）——同享和諧社會(huì)成果，共建文明錦州家園。文明城市的創(chuàng)建需要您的關(guān)心和支持。廣告詞中體現(xiàn)出濃情的正能量與社會(huì)責(zé)任，深深感染著受眾。采用感情類(lèi)訴求策略，將物化的營(yíng)銷(xiāo)人性化、生活化，把企業(yè)、產(chǎn)品與人的感情生活、精神生活結(jié)合起來(lái)，使目標(biāo)受眾內(nèi)心的情感積淀得以喚醒，使其情緒產(chǎn)生應(yīng)答與共鳴。例如：在錦州廣播電臺(tái)四個(gè)系列臺(tái)播放的大凌河酒的廣告。（舒緩配樂(lè)+情感表達(dá)）——大凌河，酒好，情更濃。廣告詞不僅宣傳了企業(yè)的產(chǎn)品，而且以具有真情的人性化的表達(dá)，深入人心，從而拉近了企業(yè)和消費(fèi)者的距離，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到企業(yè)以人為本的企業(yè)文化。增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的信賴(lài)感和認(rèn)同感，最終使廣告?zhèn)鞑ト〉昧肆己玫纳鐣?huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

情載廣播，受眾于心。情與愛(ài)的需要是人類(lèi)需要層次中最重要的一個(gè)層次。利用人類(lèi)情感的共通性，在心理上調(diào)動(dòng)起受眾的情緒，使其沉醉于媒體宣傳所給予的情感愉悅和認(rèn)同之中，從而在潛移默化中接受附著于情感元素的廣播媒體新聞宣傳。新聞媒體作為構(gòu)建和諧文明社會(huì)的最活躍者和建設(shè)者，要發(fā)揮黨和人民群眾的橋梁紐帶作用，引領(lǐng)先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化，同時(shí)還要成為一個(gè)健康、文明的公眾輿論平臺(tái)，為全面建設(shè)文明幸福安康和諧社會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）