縣域電商跨省對(duì)比：皖軍缺什么？

葉健

電商百?gòu)?qiáng)縣的前三名分別是義烏、石獅和永康。其中，義烏的小商品和石獅的服裝業(yè)，即使在電商時(shí)代開啟之前，就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)堪稱翹楚。所以，電商百?gòu)?qiáng)縣本質(zhì)上拼的也是制造業(yè)基礎(chǔ)。

在今年兩會(huì)期間，總理也親自出馬為中國(guó)電商代言。如今，電商已經(jīng)從城里人才會(huì)玩的新鮮活，下沉到了小縣城都在嘗試的手段。

安徽作為長(zhǎng)三角成員，在縣域電商領(lǐng)域發(fā)展情況如何？又面臨著哪些挑戰(zhàn)？下一步將如何脫穎而出。這些成為當(dāng)前安徽各市縣都在思考的問題。

電商百?gòu)?qiáng)安徽為零

作為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的絕對(duì)龍頭，2014年10月，阿里巴巴集團(tuán)提出“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃。這是阿里巴巴上市之后，提出得首個(gè)具有戰(zhàn)略性的未來(lái)規(guī)劃。按照阿里巴巴方面的說(shuō)明，他們將在3至5年內(nèi)，投資上百億元資金，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著，電商行業(yè)的重鎮(zhèn)，將從以北上廣為代表的特大城市，轉(zhuǎn)向遍布中國(guó)版圖的縣城鄉(xiāng)村。

在這場(chǎng)跑馬圈地的競(jìng)爭(zhēng)中，很多省市都表現(xiàn)出了極大的興趣。2014年7月，阿里巴巴在召集“首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會(huì)”時(shí)，就有全國(guó)130名市縣正副職領(lǐng)導(dǎo)參與，作為一個(gè)民營(yíng)公司，能夠調(diào)動(dòng)如此之多的政府官員匯聚一地，其背后的吸引力可見一斑。

在縣域電商的發(fā)展過程中，安徽省的表現(xiàn)還缺少讓人矚目的亮點(diǎn)。今年4月份，在中國(guó)縣域電子商務(wù)大會(huì)主辦地公開招募活動(dòng)中，浙江的桐廬縣和山東的壽光縣分別成為2015年和2016年大會(huì)的舉辦地。而在其備選名單中，沒有安徽省的市縣上榜。

如果全國(guó)性會(huì)議的選址不足以表明格局，那么另一份排行榜卻可見一斑。今年5月份，阿里研究院在搜集了全國(guó)近2000個(gè)縣的數(shù)據(jù)后，發(fā)布“2014年中國(guó)‘電商百佳縣’榜單”。筆者統(tǒng)計(jì)百?gòu)?qiáng)縣的省份發(fā)現(xiàn)，這些縣廣泛分布在17個(gè)省市區(qū)。這意味著，大陸地區(qū)還有14個(gè)省份無(wú)一市縣上榜，而安徽正是這十四分之一。值得關(guān)注的是，連西藏、新疆、云南和山西都各有1個(gè)縣市上榜。

安徽省在電商百?gòu)?qiáng)縣無(wú)一上榜也有客觀原因，目前中國(guó)電商強(qiáng)縣都有著明顯的地域特點(diǎn)。在電商百?gòu)?qiáng)縣中，浙江省有41個(gè)縣，即浙江省下轄的每4個(gè)縣中，就有3個(gè)屬于電商百?gòu)?qiáng)縣。此外，江蘇和福建也累計(jì)占據(jù)了30個(gè)百?gòu)?qiáng)縣名額。前三甲已經(jīng)囊括了七成的百?gòu)?qiáng)縣。而第四名河北省僅占6席。

稟賦與人才是道坎

縣域電商發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。8月22日，中郡研究所發(fā)布《2015縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，江蘇、山東和浙江共有65個(gè)縣進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣。雖然中國(guó)百?gòu)?qiáng)縣的前三甲與電商百?gòu)?qiáng)縣的前三甲不盡相同，但是大體可以看出，良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是電商發(fā)展的前提條件之一。實(shí)際上，很多縣域電商百?gòu)?qiáng)縣都在沿海區(qū)域，在出口受阻的情況下，也是通過電商來(lái)消化庫(kù)存和生產(chǎn)能力。

以浙江省桐廬縣為例，桐廬縣目前在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣排名大約在55名左右，該縣的制筆、橫村的針織服裝、皮件箱包、醫(yī)療器械等產(chǎn)業(yè)都比較發(fā)達(dá)，更值得關(guān)注的是，目前中國(guó)除了順豐以外的快遞公司，包括“五通一達(dá)”，基本都是桐廬人創(chuàng)辦的企業(yè)。即使在這些資源稟賦之下，在2012年前后，國(guó)際市場(chǎng)需求銳減等因素的影響，桐廬優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間、利潤(rùn)空間受到了前所未有的擠壓，許多企業(yè)面臨著生死存亡的挑戰(zhàn)。

正是在這種背景下，2012年8月至2013年底，桐廬縣實(shí)施了電子商務(wù)“啟蒙計(jì)劃”，與阿里巴巴建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)6位電商領(lǐng)軍人物作為縣政府電子商務(wù)發(fā)展顧問。2014年時(shí)，桐廬縣還成為阿里巴巴“千縣萬(wàn)村”戰(zhàn)略的第一個(gè)試點(diǎn)縣，在利用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方面形成了被各界認(rèn)可的“桐廬模式”。

此外，電商百?gòu)?qiáng)縣的前三名分別是義烏、石獅和永康。其中，義烏的小商品和石獅的服裝業(yè)，即使在電商時(shí)代開啟之前，就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)堪稱翹楚。所以，電商百?gòu)?qiáng)縣本質(zhì)上拼的也是制造業(yè)基礎(chǔ)。

所以，審視安徽縣域電商發(fā)展的進(jìn)程，首先需要審視安徽縣域經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。眾所周知，縣域電商有著明顯的小商品屬性，且主要是針對(duì)普通消費(fèi)者，而非針對(duì)企業(yè)用戶。目前，電商上成交額最高、對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)滲透率最高的產(chǎn)業(yè)，包括服裝、電子產(chǎn)品、食品、家電、圖書等；如今，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展方興未艾，跨境電商也成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)際上，浙江、福建、江蘇等電商強(qiáng)省，此前也都在這些領(lǐng)域有著比較強(qiáng)的產(chǎn)能積累。例如，浙江和福建的服裝、鞋帽等紡織業(yè)非常發(fā)達(dá)，而山東壽光則在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)有顯著優(yōu)勢(shì)。

但是，反觀安徽的縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，在制造業(yè)領(lǐng)域還在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移階段，在產(chǎn)業(yè)品牌方面，也缺乏集群性的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，尤其是在小商品制造業(yè)領(lǐng)域，還和沿海省份有著較大差距。電商本質(zhì)上是流通行業(yè)，如果生產(chǎn)都沒有發(fā)展起來(lái)，又談何成為流通大省呢？

縣域電商發(fā)展除了產(chǎn)業(yè)稟賦外，電商人才也是稀缺資源，電商產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都有著一個(gè)共同點(diǎn)，是極強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”。在這方面，浙江的一大優(yōu)勢(shì)是阿里巴巴不斷輸出電商人才。筆者在杭州就曾看到，阿里的員工經(jīng)常會(huì)公開或者私下結(jié)識(shí)很多商人，圍繞電商實(shí)戰(zhàn)等相關(guān)話題展開研討。經(jīng)驗(yàn)在不斷的交流中產(chǎn)生價(jià)值，可以說(shuō)，浙江的電商人才是在大量的交流中發(fā)展起來(lái)的。

反觀安徽，由于電商業(yè)務(wù)相對(duì)欠發(fā)達(dá)，因此電商人才也相對(duì)欠缺。實(shí)際上，這已經(jīng)不是安徽一省的問題，而是縣域電商普遍面臨的問題。阿里研究院2015年研究顯示，目前縣域電子商務(wù)的人才缺口高達(dá)200萬(wàn)人——這相當(dāng)于全國(guó)快遞員數(shù)量的2倍，相當(dāng)于全國(guó)出租車司機(jī)的數(shù)量。由此可見，縣域電商想要發(fā)展，填補(bǔ)上人才缺口非常重要。

安徽縣域電商如何占位

目前，電商發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入瓶頸環(huán)節(jié)，對(duì)于安徽縣域電商而言，到底是復(fù)制江浙地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，還是走一條自己的道路，也是值得思考的。

對(duì)于安徽來(lái)說(shuō)，無(wú)論發(fā)展什么類型的電商，物流業(yè)都是重要的基礎(chǔ)設(shè)施。不能等到物流遇到瓶頸時(shí)再臨時(shí)建設(shè)，對(duì)于物流行業(yè)提前布局是必要的。種種跡象已經(jīng)顯示，安徽省已經(jīng)進(jìn)入物流業(yè)爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)就顯示，2015年1到7月份，安徽省快遞業(yè)務(wù)量累計(jì)超過2億件，同比增長(zhǎng)75.5%，增速在全國(guó)各省市中排名第二；快遞收入累計(jì)接近24億元，同比增長(zhǎng)57.2%，增速在全國(guó)各省市中排名第三。由此可見，安徽省應(yīng)該提前為快遞企業(yè)的發(fā)展、布局做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其應(yīng)該在各市的發(fā)展布好局，為迎接下一輪發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，安徽省也可以考慮在縣域電商做些創(chuàng)新嘗試。顯而易見的是，在小商品制造業(yè)方面，安徽省無(wú)法與江浙閩等量齊觀，但是安徽也應(yīng)該發(fā)掘自己的優(yōu)勢(shì)，包括農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)旅游、工業(yè)原材料等。在一般縣域經(jīng)濟(jì)關(guān)注且依賴普通消費(fèi)者市場(chǎng)的前提下，可以更多的關(guān)注為企業(yè)服務(wù)，發(fā)展B2B業(yè)務(wù)。實(shí)際上，現(xiàn)在電子商務(wù)也逐漸向工業(yè)行業(yè)延伸，比如關(guān)注鋼鐵行業(yè)的找鋼網(wǎng)、關(guān)注集成電路行業(yè)的科通芯城。所以，安徽可以基于自身的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，建立具有比較優(yōu)勢(shì)的電商領(lǐng)域。

電商人才只有在安徽電商行業(yè)發(fā)展起來(lái)后，人才自然會(huì)在實(shí)踐中不斷涌現(xiàn)，在實(shí)際操作中不斷成熟。浙江省之所以電商人才集聚，關(guān)鍵還是因?yàn)閺臉I(yè)人員數(shù)量多，再加上大量的相互交流，才產(chǎn)生星星之火可以燎原之勢(shì)。目前，安徽省已經(jīng)涌現(xiàn)出一批電子商務(wù)人才，比如知名的三只松鼠、績(jī)溪四方電子商務(wù)等。對(duì)于這些企業(yè)而言，他們的價(jià)值不只在于銷售了大量的產(chǎn)品，還在于其豐富的電商實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這種高附加值的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該有價(jià)地進(jìn)行推廣，政府自然也應(yīng)該對(duì)此予以幫助，以人才為借力點(diǎn)，培養(yǎng)一批人才，進(jìn)而形成具有安徽本土優(yōu)勢(shì)的電商人才梯隊(duì)。

（作者單位：中國(guó)科技大學(xué)管理控制研究中心）