李建設(shè)

河南的歷史文化悠久，有許多民間傳統(tǒng)藝術(shù)，如?？h泥咕咕、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、開封汴繡、濮陽木版年畫、淮陽泥泥狗等。隨著社會(huì)的高速發(fā)展，人民群眾消費(fèi)水平的日益增長(zhǎng)，人們對(duì)于日常生活所需品的要求層次越來越高，呈現(xiàn)出文化品質(zhì)高的趨勢(shì)。

河南的旅游資源豐富，基于目前對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，建設(shè)“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“一帶一路”等戰(zhàn)略的實(shí)施，為河南旅游業(yè)的發(fā)展和提升帶來了許多新的契機(jī)。怎樣找出一條既能有效保護(hù)河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)資源，又能開拓河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)效益新格局，開辟相關(guān)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，是目前需要解決的問題。

本文對(duì)河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)轉(zhuǎn)型提出了看法與建議，以期有助于河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)造更多產(chǎn)業(yè)價(jià)值，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)轉(zhuǎn)型模式的構(gòu)建

河南許多民間傳統(tǒng)藝術(shù)轉(zhuǎn)型為民間傳統(tǒng)藝術(shù)觀光創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型后進(jìn)一步豐富了河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，增添了藝術(shù)品創(chuàng)意的無限可能。其轉(zhuǎn)型模式主要有兩種：

一是新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營銷模式：河南各民間傳統(tǒng)藝術(shù)將所累積的藝術(shù)技術(shù)，通過現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)之設(shè)計(jì)、營銷手法與包裝，發(fā)展新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營銷，進(jìn)而達(dá)到河南各民間傳統(tǒng)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型、推廣和國際化營銷。

二是觀眾DIY體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)、博物館展覽模式：河南各民間傳統(tǒng)藝術(shù)活化其原有的文化資產(chǎn)（包含生產(chǎn)運(yùn)作空間中的工具、匠師、設(shè)備、舊有建筑、甚至是匠師所秉持的工藝精神等），將其閑置空間再利用，以帶來觀光效益，進(jìn)而達(dá)到河南各民間傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)歷史、文化的產(chǎn)業(yè)化。

二、轉(zhuǎn)型條件及新產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型條件：要強(qiáng)化其內(nèi)在的文化資源的基礎(chǔ)，從中運(yùn)用創(chuàng)意，拓廣向外發(fā)展的機(jī)會(huì)，躍升國際舞臺(tái)進(jìn)而走向全球化。河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)必須保存、善用其藝術(shù)文化資源，可以以藝術(shù)文化資源帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益；也須以經(jīng)濟(jì)效益強(qiáng)化其藝術(shù)文化資源之深度。

轉(zhuǎn)型后新的產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建：內(nèi)部方面，上游民間傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)意創(chuàng)發(fā)，中游民間傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)意的內(nèi)容品之制造業(yè)，下游營銷、宣傳、市場(chǎng)。外部方面，創(chuàng)造機(jī)會(huì)，力圖形成異業(yè)聯(lián)盟，多元化發(fā)展成觀眾DIY體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)、博物館展覽模式。

河南各民間傳統(tǒng)藝術(shù)文化產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容：開發(fā)蘊(yùn)藏多元文化價(jià)值的藝術(shù)品，通過民間傳統(tǒng)藝術(shù)文化提升藝術(shù)產(chǎn)品附加值，根據(jù)民間傳統(tǒng)藝術(shù)文化產(chǎn)品與消費(fèi)者需求的四大密碼進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)。

在河南各民間傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)意文化產(chǎn)品的生產(chǎn)上以委托代工、授權(quán)制造、共同投資、獨(dú)立生產(chǎn)等合作方式進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)作，加值河南各藝術(shù)品文化數(shù)字典藏信息。就營銷的角度而言，品牌→制造→營銷，要著力于打造品牌，著力于藝術(shù)文化創(chuàng)意。

三、轉(zhuǎn)型后的巨大影響

河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在永續(xù)性經(jīng)營和發(fā)展中已取得了重要的收益，居民消費(fèi)方式發(fā)生了改變，收入提高了，對(duì)地方文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，地方民間傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育創(chuàng)造性思想和表達(dá)得到了構(gòu)建，對(duì)就業(yè)率有重要影響，可以吸納更多從衰退經(jīng)濟(jì)部門釋放出的失業(yè)者。

對(duì)社區(qū)的影響主要體現(xiàn)在：改變了社區(qū)居民就業(yè)的結(jié)構(gòu)、規(guī)模和比例，拉大了不同行業(yè)的投入產(chǎn)出比差距，營造了民間傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)意創(chuàng)新氛圍和社區(qū)創(chuàng)新環(huán)境，引導(dǎo)社區(qū)消費(fèi)的潮流和趨勢(shì)，提升了社區(qū)文化影響力，整合了文化創(chuàng)新要素，增強(qiáng)了社區(qū)文化創(chuàng)造力，帶動(dòng)了地方發(fā)展，形成了文化經(jīng)濟(jì)新形象，促進(jìn)了社區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、轉(zhuǎn)型的具體策略

河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)轉(zhuǎn)型應(yīng)定位于民間藝術(shù)文化轉(zhuǎn)型，制定規(guī)范的經(jīng)營模式，建立完整的具有一定規(guī)模的河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)營場(chǎng)所，制訂河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)周邊配套設(shè)施建立方案，使其經(jīng)營走向現(xiàn)代市場(chǎng)化。同時(shí)，與市場(chǎng)、民間傳統(tǒng)藝術(shù)制造者相聯(lián)系，開發(fā)出貼近人們生活的、系列的河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)新產(chǎn)品，并進(jìn)一步聯(lián)合院校，使河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)與教育結(jié)合在一起，提出更多更新的經(jīng)濟(jì)開發(fā)創(chuàng)新理念，從而達(dá)到提升河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)效益的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

綜上所述，今后一段時(shí)期內(nèi)，河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有五個(gè)重點(diǎn)工作要做：一是構(gòu)建民間傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，二是設(shè)置民間傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源中心，三是發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，四是發(fā)展重點(diǎn)民間傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，五是發(fā)展河南藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。

2015年9月《河南省文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》正式對(duì)外印發(fā)，規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)“切實(shí)提高河南省文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)整體水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好地為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)，為擴(kuò)大消費(fèi)需求、滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要服務(wù)”。在河南民間傳統(tǒng)藝術(shù)轉(zhuǎn)型中，要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌理念等，使之成為經(jīng)濟(jì)效益附加值高的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。