家電：彩電市場回暖 空調(diào)產(chǎn)量提升

近期，奧維云網(wǎng)公布的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，一季度中國彩電市場零售總量為1233萬臺，零售總額404億元，分別同比增長13%和10%。一季度零售量上升主要得益于元旦促銷周期的拉長。

數(shù)據(jù)同時顯示1-2月彩電市場零售總量達(dá)到941萬臺，同比增長達(dá)到18%。另外，上游面板價格的持續(xù)走低，也在一定程度上舒緩了整機(jī)企業(yè)的市場操作空間。

一季度國內(nèi)彩電市場運(yùn)行呈現(xiàn)出四大特點(diǎn)，包括：1、電商實(shí)力強(qiáng)勁，超前分流傳統(tǒng)線下高峰。數(shù)據(jù)顯示一季度線上市場零售總量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場的20%，預(yù)計未來電商將成為彩電市場常態(tài)化渠道；2、互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量份額則同比上升5%；3、小尺寸迭代加快，大尺寸份額上升，50寸以上產(chǎn)品份額全面增長；4、用戶需求持續(xù)升級，超高清電視、大尺寸電視已經(jīng)成為彩電市場的主流產(chǎn)品。

空調(diào)板塊方面，3月空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量同比增加0.2%，銷量1505萬臺，同比增加3.5%，產(chǎn)銷量增速環(huán)比前兩個月有所回升。此外，3月空調(diào)庫存同比增加4.3%，庫存內(nèi)銷比0.86，庫存水平環(huán)比好轉(zhuǎn)。

內(nèi)銷方面，3月空調(diào)內(nèi)銷875臺，同比上升9%，顯著回升。目前國內(nèi)出貨旺季來臨，加上今年夏天氣溫可能較高，空調(diào)企業(yè)提前給渠道備貨。同時，考慮到近期房地產(chǎn)政策逐步放松，預(yù)計將有利于下半年空調(diào)銷售。

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