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      教育

      2015-09-10 07:22:44
      中國(guó)商人 2015年10期
      關(guān)鍵詞:同質(zhì)化教育領(lǐng)域小企業(yè)

      從2014年開始,資本持續(xù)進(jìn)入教育領(lǐng)域,預(yù)計(jì)2015年在線教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1237億元,2017年,中國(guó)在線教育用戶預(yù)計(jì)將突破1.2億。但截至2014年,死亡以及被收購的在線教育企業(yè)不下30家,整個(gè)行業(yè)在資本的大量涌入以及創(chuàng)業(yè)者盲目進(jìn)入的情況下已經(jīng)進(jìn)入泡沫期。

      死亡原因:

      1、過于樂觀,沒有足夠的現(xiàn)金流做支撐。以K12教育為例,這類項(xiàng)目多為提供在線授課、輔導(dǎo)、答疑等服務(wù),但是學(xué)生的時(shí)間是有限的,并且很多時(shí)候是被學(xué)校和傳統(tǒng)教育企業(yè)“壟斷”。因此這類平臺(tái)如果體量過小很難對(duì)抗傳統(tǒng),一旦戰(zhàn)線過長(zhǎng),現(xiàn)金流又不穩(wěn)定,就會(huì)變得很危險(xiǎn)。

      2、行業(yè)巨頭頂半邊天,小企業(yè)難發(fā)展。新東方、好未來、騰訊課堂、淘寶同學(xué)這樣的教育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,BAT等巨頭持續(xù)通過并購或入股的方式融合更多垂直教育企業(yè),布局各自的生態(tài)教育圈,巨頭在流量上的優(yōu)勢(shì)是小企業(yè)無法比擬的。

      3、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前在線教育最大問題是缺少優(yōu)質(zhì)的教育內(nèi)容,簡(jiǎn)單粗暴地把線下的內(nèi)容錄制放到線上是行不通的。課程缺乏相應(yīng)機(jī)制,內(nèi)容不吸引人,對(duì)學(xué)生來說會(huì)很痛苦。在線教育獲取成本越來越高,同質(zhì)化使得有些企業(yè)難以為繼。

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