全球智能手機(jī)品牌排名因低價市場成長而有所改變

DisplaySearch預(yù)估2014年將會達(dá)到1億2千萬臺，2015年將達(dá)到1億3千7百萬臺;值得注意的是至2015年智能手機(jī)的年度成長率預(yù)估為14%，遠(yuǎn)低于2013年的40%與2014年的23%，智能手機(jī)的成長力道正在減慢。除了北美與西歐等先進(jìn)國家智能手機(jī)的成長速度趨慢之外，預(yù)估中國智能手機(jī)的年成長率在2016年之后將會低于10%，全球智能手機(jī)成長動能將會轉(zhuǎn)向其他新興地區(qū)，包括南亞、南美與東歐等地區(qū)。這些地區(qū)的平均薪資并不高，也因此智能手機(jī)的平均單價將會下降，而快速成長的低價手機(jī)趨勢將會影響手機(jī)品牌的排名。傳統(tǒng)國際品牌大廠除了在中國面臨當(dāng)?shù)仄放频奶魬?zhàn)，在其他新興地區(qū)也同時面臨當(dāng)?shù)厥謾C(jī)品牌的挑戰(zhàn)。

DisplaySearch研究表明，中國智能手機(jī)市場2013年約有3億1千8百萬臺，2014年將成長至超過4億臺，隨著中國智能手機(jī)市場的成長，不只數(shù)量上的快速成長，同時在規(guī)格與技術(shù)也是大幅成長，不只是CPU的速度與多核心架構(gòu)，同時對于4G LTE的需求與顯示器面板的規(guī)格相較于去年都有大幅度的提升，然而平均單價卻是不斷往下，在中國的發(fā)展動能皆在中低階手機(jī)市場。而其他新興地區(qū)智能手機(jī)的產(chǎn)品規(guī)格會受中國中低階產(chǎn)品影響，往低價但高規(guī)格發(fā)展。

中國移動等電信商在今年中宣示補(bǔ)貼政策的改變，往后會逐漸減少對OEM或者ODM的制造補(bǔ)貼，同時在未來三年內(nèi)會將補(bǔ)貼金額減少至最低金額甚至歸零。然而即使補(bǔ)貼政策的改變對手機(jī)制造商與品牌產(chǎn)生一定的影響，尤其是高階手機(jī)品牌受到?jīng)_擊的影響遠(yuǎn)大于中低階手機(jī)，中國電信商仍然有銷售手機(jī)與門號數(shù)量的壓力，在補(bǔ)貼金額壓縮的情況之下，將會減少對高單價手機(jī)的補(bǔ)貼，將資源轉(zhuǎn)向中低階手機(jī)，希望在相同的補(bǔ)貼金額之下，可以銷售更多的智能手機(jī)數(shù)量。而這項政策也因而影響到品牌的排名，在中國除了Apple之外，其它傳統(tǒng)國際品牌也都受到影響，在今年第三季出現(xiàn)數(shù)量下滑的情況下，而小米則依然維持強(qiáng)勢，在第三季小幅超越聯(lián)想，成為全球第四大智能手機(jī)品牌。