□ 高林濤

在知識(shí)爆炸、媒體發(fā)達(dá)的新時(shí)代，企業(yè)電視既是一種傳統(tǒng)的、職工習(xí)以為常的宣傳手段，也是一種新型的網(wǎng)絡(luò)宣傳工具。企業(yè)電視臺(tái)只有進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的特色，才能受到職工的青睞，才能適應(yīng)企業(yè)宣傳工作的要求，在企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)中做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

企業(yè)電視宣傳工作存在的問題

企業(yè)電視新聞形式較單一，模式化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前，許多企業(yè)電視新聞中會(huì)議新聞報(bào)道和基層工作動(dòng)態(tài)居多，較少涉及其他領(lǐng)域的新聞。由于“本土意識(shí)”的緣故，企業(yè)電視缺乏鮮活、鮮明、精彩、精致的新聞內(nèi)容，信息含量不多，內(nèi)容空洞單調(diào)，拍攝方法陳舊，使電視收視率下降。

設(shè)備投入不足、宣傳隊(duì)伍不夠穩(wěn)定是困擾企業(yè)電視宣傳工作的重要因素。電視傳媒與其他新聞媒體相比，投入較大，制作環(huán)節(jié)復(fù)雜，需要占用大量的人力物力。所以，企業(yè)電視受企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況制約，一些企業(yè)的宣傳隊(duì)伍變動(dòng)較大，電視專業(yè)人員流失，電視設(shè)備投入不足，削弱了電視宣傳工作力量。

電視媒體本身所具有的傳播劣勢(shì)制約了企業(yè)電視宣傳作用的發(fā)揮。電視傳播具有轉(zhuǎn)瞬即逝、不留痕跡的特點(diǎn)，對(duì)信息的報(bào)道不如平面媒體全面、深刻，其互動(dòng)性和反饋渠道也不及網(wǎng)絡(luò)媒體。且由于電視媒體傳播信息時(shí)具有瞬間傳達(dá)性，受眾屬于被動(dòng)接受，傳播效果易受收視環(huán)境影響。

□ 企業(yè)電視內(nèi)容和形式的策劃應(yīng)不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力。李樹鵬 攝

提高企業(yè)電視新聞質(zhì)量

面對(duì)新的挑戰(zhàn)，企業(yè)電視新聞宣傳工作者必須加快開拓與創(chuàng)新的步伐，擺脫程式化的工作方式，摒棄模式化的思想觀念，下功夫提高企業(yè)電視宣傳工作的質(zhì)量，充分展現(xiàn)企業(yè)電視宣傳對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的價(jià)值。

用新聞規(guī)律指導(dǎo)企業(yè)電視宣傳工作，積極改進(jìn)宣傳方法，提高引導(dǎo)水平。企業(yè)電視的受眾是員工和家屬，他們具備社會(huì)人的受眾角色，對(duì)媒介有著自我的、獨(dú)立的、主動(dòng)的選擇權(quán)。因此，企業(yè)電視新聞工作者要熟悉企業(yè)自身情況，了解員工和家屬的呼聲和要求，熟悉電視傳播媒介的運(yùn)作程序和特點(diǎn)，掌握多種思維方式和新聞宣傳技巧，有駕馭媒介工具和開辟新聞資源的能力。

企業(yè)電視策劃的核心是創(chuàng)新，它貫穿企業(yè)電視宣傳工作的全過程。企業(yè)電視臺(tái)要依靠自己的優(yōu)勢(shì)，一方面進(jìn)行電視技術(shù)的創(chuàng)新，積極引進(jìn)先進(jìn)的電視制作、傳播手段；另一方面要?jiǎng)?chuàng)新工作思路，抓好電視節(jié)目日常制作，如創(chuàng)新新聞采訪和文稿解說、創(chuàng)新欄目設(shè)置、創(chuàng)新節(jié)目制作和播出形式、創(chuàng)新專題的策劃和編排等等，力爭(zhēng)增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力。

充分發(fā)揮企業(yè)電視宣傳的作用

一支專業(yè)水平高、思想素質(zhì)過硬的隊(duì)伍，是發(fā)揮企業(yè)電視宣傳作用的基礎(chǔ)。在工作實(shí)踐中，一方面，企業(yè)決策層要注重新聞隊(duì)伍建設(shè)，將熱愛新聞工作、熟悉企業(yè)經(jīng)營(yíng)并有一定專業(yè)知識(shí)的人員配備到新聞和宣傳隊(duì)伍中，并采取多種形式加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)，努力提高他們的政治素質(zhì)、思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)；另一方面，電視工作者也要積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)，自覺提高自身素養(yǎng)，不僅要精通新聞和宣傳知識(shí)，還要學(xué)習(xí)企業(yè)管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和公共關(guān)系方面的知識(shí)，做到一專多能，成為復(fù)合型人才，以應(yīng)對(duì)來自企業(yè)和社會(huì)各個(gè)方面的變化和挑戰(zhàn)。

企業(yè)電視臺(tái)應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，積極與新技術(shù)融合，不斷提升企業(yè)電視宣傳工作效果。互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，企業(yè)電視臺(tái)要彌補(bǔ)自身的不足，融入企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中，以視頻為載體，擴(kuò)大傳播效果。對(duì)內(nèi)，信息傳播可以更及時(shí)、更靈活，企業(yè)員工通過企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站，可以隨時(shí)點(diǎn)擊瀏覽視頻，既豐富網(wǎng)站內(nèi)容，也為公司員工提供了又一種感知、了解公司的方式和渠道；對(duì)外，電視以視頻方式與企業(yè)網(wǎng)站完美融為一體，及時(shí)有效地將企業(yè)不斷提升的理念精神、企業(yè)的新聞資訊、產(chǎn)品信息等動(dòng)態(tài)迅速向外發(fā)布、傳播，起到推廣企業(yè)文化、提升企業(yè)形象的宣傳作用。