□文｜朱　音　鄭豪杰

推動全民閱讀彰顯文化力量
——第25屆全國圖書交易博覽會綜述

□文｜朱音鄭豪杰

9月25日至27日，以“文華三晉·書香九州”為主題的第25屆全國圖書交易博覽會在山西太原舉行。本屆書博會共有來自全國各地37個代表團、1005家出版發(fā)行單位參加，參會代表約1.3萬人，展出各類圖書26.54萬種、92.88萬冊。展會期間，太原主會場參觀總?cè)肆鬟_到29.1萬人次；主會場出版物交易額達到12064萬冊、30.16億碼洋，現(xiàn)場總銷售60.01萬冊、1500.04萬碼洋。王蒙、梁衡、劉慈欣、奈斯比特夫婦等120余位文化名人、作家、學(xué)者通過讀者大會、新書發(fā)布會、“紅沙發(fā)”訪談、名家說晉、簽名售書等文化活動與讀者見面互動，傳播了全民閱讀的理念。

書博會作為全國書業(yè)的文化盛會，其重要意義不言而喻。在訂貨功能不斷弱化的今天，書博會需要不斷推陳出新，一方面要傳承出版營銷和行業(yè)溝通的專業(yè)職能，另一方面更要擔(dān)當起推動全民閱讀的文化公益精神，從而完成在理念和功能上的轉(zhuǎn)換，更好地適應(yīng)時代變遷和行業(yè)轉(zhuǎn)型。本屆書博會汲取歷屆書博會的成功經(jīng)驗，在以下幾個方面進行了積極探索。

一、推動全民閱讀

歷經(jīng)25屆發(fā)展變遷，全國書博會已由單一的圖書交易活動，發(fā)展成為集出版成果展示、出版物展銷、信息交流、業(yè)務(wù)研討、倡導(dǎo)閱讀等功能于一體的文化盛會。尤其是近年來，書博會不斷強化輻射、引導(dǎo)功能，力推全民閱讀，倡導(dǎo)閱讀風(fēng)尚，引導(dǎo)閱讀方向，成為建設(shè)書香中國的重要載體。正如國家新聞出版廣電總局副局長閻曉宏所說：“它就像一個閱讀的播種機一樣播下閱讀的種子，這個作用是有深遠意義的?！蔽覀兛吹剑?2屆書博會首次設(shè)立了閱讀大使，第23屆書博會舉辦了“綠色海島，文化海南”全民閱讀活動，第24屆書博會以“文耀貴州，書博天下”為主題開展送書下鄉(xiāng)惠民文化活動，本屆書博會則探索將展會打造成為“人民群眾的讀書節(jié)”，從而使自身在功能定位上有了更明晰的轉(zhuǎn)變。

本屆書博會設(shè)太原主會場和大同、運城、長治3個分會場，分別舉辦了一系列別開生面的讀書活動。從今年4月開始，書博會展前活動已舉辦了300余場，“書香三晉·最美瞬間”隨手拍網(wǎng)絡(luò)展示、三晉“書香家庭”創(chuàng)建評比、“百社千校”全民閱讀、“書博下鄉(xiāng)村·圖書進萬家”等各類活動吸引了廣大人民群眾的踴躍參與。在書博會期間，“閱讀的魅力·文化的力量”讀者大會、“紅沙發(fā)”系列訪談、“十大讀書人物”評選等系列活動，都使讀者領(lǐng)略到閱讀的魅力。不僅讓觀展群眾在書博會現(xiàn)場就能把喜愛的圖書買到手中，同時還邀請國內(nèi)知名的網(wǎng)上書店及數(shù)字出版企業(yè)參展，實現(xiàn)線上線下同步銷售。

此外，為把書博會真正辦成“人民群眾的讀書節(jié)”，今年以來，山西省開展了“書香三晉·文明社會”全民閱讀報刊行、“書香家庭”故事會、校園閱讀文化漂流等形式多樣、特色鮮明的“百項千場”閱讀活動，總計達238項2735場，以更接地氣、更貼近群眾、更富有成效的方式，實現(xiàn)書博會平臺效應(yīng)向市、縣、鄉(xiāng)、村各級的延伸，覆蓋全省城市鄉(xiāng)村各類閱讀群體，形成了更為濃郁的全民閱讀氛圍。

二、突出社會效益

2015年9月，中央印發(fā)了《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》。意見強調(diào)，文化企業(yè)提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，擔(dān)負文化傳承使命，必須始終堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。出版社要通過奉獻優(yōu)秀的產(chǎn)品來體現(xiàn)自身的價值，就要堅持內(nèi)容創(chuàng)新，提供內(nèi)容含量最為豐滿的高品質(zhì)圖書，重視圖書的文化內(nèi)涵和社會價值。

這一要求在本屆書博會上得到突出體現(xiàn)。近年來，出版界深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，努力實現(xiàn)“兩個效益”相統(tǒng)一，推出了一大批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀圖書。主題出版是出版行業(yè)突出社會效益、提升社會影響力的重要途徑，也契合了特定時期的社會關(guān)注焦點和普遍閱讀需求。本屆書博會上，在主展館大廳中心位置設(shè)置精品展示區(qū)，集中展示了紀念抗戰(zhàn)勝利70周年、習(xí)近平總書記系列講話精神和治國理政等主題出版物約900冊，還有獲得國家圖書獎、茅盾文學(xué)獎等重要獎項的精品出版物1200余冊，展示面積近500平方米。通過開放、互動、安全的動線設(shè)計，營造一個既有古風(fēng)詩意，又充滿現(xiàn)代氣息的書香體驗區(qū)。

三、提升專業(yè)功能

在傳統(tǒng)意義上，書博會所承載的基本的專業(yè)功能就是匯聚全國精品出版物，為出版界搭建交流思想、凝聚智慧、開拓市場、共謀發(fā)展的平臺，促進優(yōu)秀文化成果的展示、交流和貿(mào)易。出版機構(gòu)通過書博會上的觀摩和交流，體察市場和行業(yè)的變化，通過對同類產(chǎn)品和市場的分析，可以對比自身的優(yōu)勢和差距，進一步確定自己的出版定位、找準差異化發(fā)展的戰(zhàn)略。因此，書博會應(yīng)當反映出代表行業(yè)最高水準的成果，比如數(shù)字出版的新進展、重大出版項目的新作品、新技術(shù)和新工藝的應(yīng)用等，以起到引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的作用。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版行業(yè)正在積極適應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

本屆書博會上，不少出版商熱情擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，一些探索讓觀展者耳目一新甚至“腦洞大開”。在重慶展區(qū)，有的感覺像“蘋果體驗店”，有的感覺如“咖啡屋”。每本書后面都有二維碼，掃碼在天貓和微信網(wǎng)店購書享六五折優(yōu)惠，快遞到家，讀者不用提著一堆書，可以輕松逛展會。不止國有出版機構(gòu)，一些民營機構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建的產(chǎn)品也令人稱贊。在互動展示區(qū)，掌閱科技（iReader）提供了iPad、智能手機等各終端的APP，也展示了自家的“電子閱讀器”。國有民營同臺競獻，互相砥礪，共同應(yīng)對數(shù)字時代新的挑戰(zhàn)。

在傳播推廣方面，書博會官網(wǎng)也充分迎合了多媒體融合時代的發(fā)展趨勢，完全適配手機，不論是桌面還是手指間，都可以無障礙訪問。官方微信和微博也受到了廣泛關(guān)注，開通時日不長的官方微信的稿件閱讀量達到數(shù)萬。

四、活動提升城市品位

書博會作為文化盛會，其重要價值體現(xiàn)在對城市文化生態(tài)的營造和改善，承載高品質(zhì)文化追求，通過一系列文化活動，更好地挖掘和傳播地方特色文化，為城市注入更多文化能量和文化內(nèi)涵，提升文化品質(zhì)。這在全民閱讀活動在全國范圍遍地生花、多省市已擁有大型品牌讀書活動的當下，更具有重要的現(xiàn)實意義，可以極大地滋養(yǎng)舉辦地的文化生態(tài)，提升城市文化品位。

本屆書博會秉持“群眾的節(jié)日，讀者的盛會”的宗旨，不斷探索舉辦各種內(nèi)涵豐富、形式多樣的文化活動，創(chuàng)造不同層次讀者和學(xué)者、作家、藝術(shù)家近距離接觸的平臺，盡可能地擴大書博會的文化影響力和輻射力。

由中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F承辦的“全民閱讀紅沙發(fā)”主題活動，在太原主會場及大同、長治分會場共舉辦了11場活動，采取現(xiàn)場對話訪談并通過電視、網(wǎng)絡(luò)等直播，分別對政府管理者以及寫書人、出書人、賣書人、藏書人、讀書人等分專題進行了深度采訪。

由中國出版集團承辦的“讀者大會”，以“讀者至上 享受閱讀”為主題，邀請了著名作家、今年茅盾文學(xué)獎獲得者王蒙，著名軍旅作家、《抗日戰(zhàn)爭》一書的作者王樹增，臺灣著名漫畫家蔡志忠，著名兒童文學(xué)作家曹文軒，著名作家、茅盾文學(xué)獎獲得者周大新，山西籍著名科幻文學(xué)作家、首位獲得“雨果”獎的亞洲作家劉慈欣等名家學(xué)者參與訪談對話，與廣大讀者共話閱讀人生、共享閱讀樂趣。

“十大讀書人物”評選活動關(guān)注那些在平凡人生中由于閱讀而不平凡的愛書人、讀書人，既有幾十年堅持服務(wù)鄉(xiāng)村閱讀的普通農(nóng)民、退休干部，也有子承父業(yè)20多年送書下鄉(xiāng)的新華書店職工；既有參加過抗戰(zhàn)、一生酷愛讀書的百歲老戰(zhàn)士，也有通過學(xué)習(xí)從普通士兵成長為部隊技術(shù)領(lǐng)頭人的“兵專家”；既有在生產(chǎn)線上堅持自學(xué)獲得碩士研究生學(xué)位的打工妹，也有一直讀書寫作從放牛娃成長起來的作家。

此外，由中國印刷博物館承辦的“中華印刷之光”展覽活動，突出山西的優(yōu)秀歷史文化和印刷技術(shù)傳承，在展示館藏山西明清刻本古籍以及臨汾、新絳的年畫、雕版的同時，展示了漢字信息處理技術(shù)、綠色印刷、數(shù)碼印刷、立體印刷和3D打印技術(shù)等高新科技內(nèi)容。由中國韜奮基金會承辦的圖書捐贈活動把募集到的圖書分別捐贈給山西省的農(nóng)家書屋、中小學(xué)校、圖書館、部隊等，豐富和完善了現(xiàn)有的公共閱讀設(shè)施，讓更多基層群眾能夠享受便利的閱讀產(chǎn)品和服務(wù)。

五、打造“永不落幕”的書博會

第25屆書博會雖已落幕，卻留給我們許多回味和思考。書博會的成功經(jīng)驗給我們帶來了哪些啟示？現(xiàn)有書展的模式有哪些不足，未來應(yīng)該怎樣改進？

書博會雖然年年都在辦，年年提創(chuàng)新，但出版人對書博會的看法卻不盡一致。有的出版人把書博會定位為一個重要的文化事件，從促進全民閱讀、建設(shè)書香社會的高度去理解；有的把書博會看作出版業(yè)信息傳播的開放式平臺，可以促進出版業(yè)交流展示、融合發(fā)展；有的認為通過書博會可以直接面向終端，能夠更好地宣傳出版社和出版物的品牌；還有的認為書博會能夠吸引更多的讀者來體驗閱讀，發(fā)現(xiàn)閱讀之美，同時可以對數(shù)字閱讀方式做更好的展示和引導(dǎo)，等等。此外，還有一些人認為，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的普及，圖書交易的方式早已不同當年，出版物的交易已經(jīng)沒有必要通過書市來實現(xiàn)了；各種書業(yè)展會舉辦頻率較高，大大小小展會密集舉辦，令人應(yīng)接不暇；參展成本較高，征訂量不大，投入產(chǎn)出比不高。上述對書博會的關(guān)切，都表明了出版發(fā)行業(yè)界的某種期待，希望從缺憾中找到提升品質(zhì)的突破點。具體來說，未來的書博會應(yīng)該更加注重以下幾個方面。

第一，更加清晰的定位。全國書博會是我國文化領(lǐng)域舉辦最早的展會之一，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)成為多功能的綜合性文化交流平臺。特別是近年來，隨著倡導(dǎo)全民閱讀的氛圍更加濃厚，建設(shè)書香社會的要求更加迫切，全國書博會的內(nèi)容隨之更加豐富、活動更加新穎、形式更加多樣，每一屆全國書博會的成功舉辦，都是對全民閱讀的極大促進。實際上，在傳統(tǒng)的展銷功能日漸弱化后，推動全民閱讀已經(jīng)成為了書博會新的基本定位。書博會作為一項品牌文化活動，應(yīng)該有一個相對穩(wěn)定、持久、體現(xiàn)社會公益的品牌內(nèi)核，以國家戰(zhàn)略的視角，承載推動全民閱讀、建設(shè)書香社會的崇高使命。例如，美國書展始終有一種強烈的“救世”情緒，主要表現(xiàn)在它對出版業(yè)的趨勢和核心問題的強烈而持久的關(guān)注。在21世紀的前10年，振興閱讀和數(shù)字出版一直是美國書展的重要主題。

第二，時間和空間的延展。書博會的功能定位決定了活動形式，側(cè)重展銷功能的書博會的關(guān)注重點在于出版方和渠道方之間的聯(lián)系，而以全民閱讀為己任的書博會必須重視終端的讀者群體。2007年，香港書展第一次走出展館，舉辦了“閱讀香港：地標之旅”和“閱讀香港：書店之旅”兩個活動。這些活動讓文化人走出展館，與讀者一起閱讀城市空間、文化歷史，把閱讀的樂趣從書展帶入到社區(qū)，同時也獲得了較好的經(jīng)濟效益，拉動了讀者的消費。近年來，香港書市已經(jīng)遍布15個區(qū)，走進社區(qū)，與民間密切互動，在大型商場、咖啡館、大專院校、圖書館、博物館及書店舉行主題涵蓋文學(xué)、電影、哲學(xué)、親子閱讀等大量文化活動。全國書博會實際上也已經(jīng)突破了展館的物理空間，但作為一個全民閱讀、全國性的文化活動，是否可以突破省域限制，而在國內(nèi)多地同時舉辦？是否可以通過線上線下等各種渠道，使書博會參與度穩(wěn)步提升、影響力不斷延續(xù)，甚至成為“永不落幕”的一個標志性書業(yè)活動？

本文圖片攝影　韓東

第三，堅持讀者至上。一個成功的書博會，應(yīng)該堅持讀者至上的理念，書博會應(yīng)朝著“人民群眾的讀書節(jié)”的目標努力，它既不是出版界的自娛自樂，也不是地方政府的形象工程，它應(yīng)該面向讀者，為讀者服務(wù)。在功能設(shè)計上，過去書博會主要是現(xiàn)有圖書的展銷，很少考慮與客戶、讀者的互動，未來則要通過不斷創(chuàng)新讓更多的人得到更好的體驗。在布展方面，是否可以不按出版單位分割，而是按閱讀種類劃分出人文社科讀物區(qū)、科普讀物區(qū)、兒童讀物區(qū)、電子書區(qū)、工具書區(qū)、漫畫書區(qū)等，每家出版單位可在相關(guān)區(qū)域設(shè)置展位。

第四，促進跨界融合。出版產(chǎn)業(yè)的附加值體現(xiàn)在它的產(chǎn)業(yè)鏈上，單一的圖書出版并不足以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，需要將內(nèi)容的價值加以多重運用，衍生創(chuàng)造出更多不同種類、形式的產(chǎn)品與服務(wù)。一本書出版以后，可以拍成電影，做成動漫，開發(fā)游戲等，產(chǎn)業(yè)鏈可以不斷地延伸。近年來在媒介融合的基礎(chǔ)上，正逐步以“跨界融合”的方式進行著深度轉(zhuǎn)型，文化與科技的融合、出版與金融的對接加速了這一融合的趨勢，出現(xiàn)了新的產(chǎn)品形式、新的商業(yè)模式、新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。書博會在產(chǎn)業(yè)拓展與融合方面應(yīng)該起到一個信息溝通、引領(lǐng)促進的作用，除原有的圖書、期刊和電子音像制品外，報紙、網(wǎng)絡(luò)、游戲、動漫、軟件、印刷、造紙、文化用品以及科技和金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，編印發(fā)、聲光電等各環(huán)節(jié)，實物產(chǎn)品、線上虛擬、互動體驗等各形態(tài)，都可以納入進來，形成以內(nèi)容為中心，廣泛整合相關(guān)文化活動的一個平臺，打通產(chǎn)業(yè)鏈，銜接上下游，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的作用。

第25屆書博會讓我們看到新聞出版業(yè)在“十二五”期間的巨大成就，同時也看到目前還存在的問題和不足，堅定我們改革發(fā)展的決心。通過書博會，讓人民群眾更加深入地參與到我國文化建設(shè)中來，期待“全民閱讀”成為助推中國夢的強大動力。

（作者單位：《中國出版》雜志社教育科學(xué)出版社）