韓國(guó)企業(yè)備戰(zhàn)“雙11” 加速中國(guó)電商突圍

湛藍(lán)的漢江曲折地穿過(guò)首爾，江水蘊(yùn)藏著這個(gè)國(guó)家的時(shí)尚氣息?！秮?lái)自星星的你》《制作人》《匹諾曹》，每一部熱播韓劇幾乎都會(huì)激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)劇中流行服飾的代購(gòu)熱情。韓國(guó)的時(shí)尚企業(yè)也看到了這股商機(jī)，紛紛加速各自在華業(yè)務(wù)的電商突圍。

日前，三星物產(chǎn)服飾事業(yè)部大中華區(qū)總裁金衡睦在接受媒體采訪時(shí)透露，三星旗下已有3個(gè)定位中高端的服裝品牌進(jìn)入中國(guó)，但其線上的銷售額比例只有5%，為了提升線上占比，三星物產(chǎn)決定引入一個(gè)更適合在電商平臺(tái)銷售的年輕快時(shí)尚品牌，并選定天貓和聚劃算作為其在中國(guó)電商突圍的橋頭堡。

與五六年前韓國(guó)服裝品牌紛紛進(jìn)駐北上廣的商場(chǎng)專柜相比，眼下他們的眼光更多轉(zhuǎn)向了如何借助中國(guó)的線上平臺(tái)，將原本只在韓國(guó)本土銷售的品牌輸出給中國(guó)消費(fèi)者，從韓國(guó)政府到當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)，都在配合這個(gè)路徑開(kāi)綠燈。

為了今年的“雙11”，金衡睦已經(jīng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了半年時(shí)間，他樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，今年線上銷售GMV（拍下訂單金額，包含付款和未付款部分）將比去年增長(zhǎng)3倍；而韓國(guó)衣戀集團(tuán)旗下的小熊品牌去年在天貓上銷售額就達(dá)到了1.4億元。成績(jī)和信心都在，但相比于奶粉、化妝品等標(biāo)準(zhǔn)化商品，流行服裝的電商突圍還需要解決很多問(wèn)題。