一位工業(yè)設(shè)計(jì)師，八年致力公益，獲七項(xiàng)國際殊榮

2015年度美國IDEA獲獎(jiǎng)名單揭曉，在服務(wù)設(shè)計(jì)類別中，首次出現(xiàn)了一個(gè)來自中國的公益項(xiàng)目：為地震災(zāi)區(qū)民眾所設(shè)計(jì)的救災(zāi)帳篷。而這個(gè)項(xiàng)目正是中國的工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔為公益組織——壹基金所設(shè)計(jì)的。

與此同時(shí)，這一項(xiàng)目也入選了兩年一屆的國際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會所創(chuàng)辦的世界影響力設(shè)計(jì)。

壹基金救災(zāi)帳篷目前已批量生產(chǎn)，此前完成最終的各項(xiàng)性能測試，在安全、防嗮、透氣、防潮、防風(fēng)，以及安裝、拆卸、搬運(yùn)的便利性上各個(gè)指標(biāo)都優(yōu)于原有的救災(zāi)帳篷，并且在成本上得到了很好的控制。

這并不是楊明潔第一次參與到公益項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中，在此前的八年間，陸續(xù)完成了不少公益項(xiàng)目。

早在十多年前還在德國留學(xué)的時(shí)候，楊明潔的德國導(dǎo)師 Dieter Zimmer 教授反復(fù)教導(dǎo)他：一個(gè)優(yōu)良設(shè)計(jì)的評判標(biāo)準(zhǔn)包含五個(gè)層面，分別是觀察者的層面、使用者的層面、生產(chǎn)則的層面以及擁有著的層面，還有最高的一個(gè)層面是社會層面。

社會層面包含兩條：一是優(yōu)良的設(shè)計(jì)應(yīng)該是堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)策略，二是優(yōu)良的設(shè)計(jì)應(yīng)該向公眾傳播一種正面的社會啟迪意義。而在一個(gè)消費(fèi)主義盛行的世界，這兩點(diǎn)對于大多數(shù)的設(shè)計(jì)師與企業(yè)而言是未曾考慮的。這也是楊明潔在從事設(shè)計(jì)的時(shí)候一直對設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)感到矛盾的一點(diǎn)，從大學(xué)時(shí)代就開始思考“設(shè)計(jì)”究竟能為人類帶來什么？

對于楊明潔而言，設(shè)計(jì)始終在思考與解決人與物、與環(huán)境之間的關(guān)系。最終的結(jié)果是將物變得更加的人性化，還是人被物化，成為物的奴隸？楊明潔覺得似乎現(xiàn)狀變得越來越像后者。

回收計(jì)劃與可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)策略

帶著這樣的思考，在2007年起楊明潔開始了一項(xiàng)名為“回收計(jì)劃”的項(xiàng)目，通常他和他的團(tuán)隊(duì)一直在為甲方設(shè)計(jì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，那么當(dāng)這些產(chǎn)品的生命周期結(jié)束之時(shí)，又將何去何從？

“回收計(jì)劃”的初衷是將廢棄的產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，成為可以二次利用的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)完成了一系列的廢棄產(chǎn)品改造計(jì)劃，如“藝術(shù)回收計(jì)劃”、“電子回收計(jì)劃”等等。

帶著這樣的理念，楊明潔在2008年為全球十大烈酒品牌——瑞典的絕對伏特加設(shè)計(jì)了蘋果梨口味的雙瓶裝，一舉獲得了德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)與亞洲最具影響力設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)。

除了在品牌識別性上的思考外，楊明潔重點(diǎn)考慮的是雙瓶裝的設(shè)計(jì)是否符合可持續(xù)發(fā)展的策略，是否很好地控制了外包裝的成本，

這一點(diǎn)符合絕對伏特加關(guān)注社會責(zé)任的品牌理念。

外觀來源于絕對伏特加的經(jīng)典瓶型，在外包裝上保持了品牌識別性，盡管里面裝了兩瓶酒，但依然呈現(xiàn)了其品牌符號。

同時(shí)這樣的設(shè)計(jì)使外包裝的體積減小，從而降低了運(yùn)輸與儲存時(shí)的空間，進(jìn)而減少了資源的浪費(fèi)。外包裝上設(shè)計(jì)了可供用戶攜帶的把手，減少了再次包裝的浪費(fèi)。中間的豎向凹槽增強(qiáng)了結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度。配以半透明磨沙的表面材質(zhì)，隱約透出內(nèi)部酒瓶的輪廓、色彩與字體，與外包裝的字體相疊，產(chǎn)生了有趣的視覺效果。在酒瓶取出后，外包裝有再利用的可能性，它可以成為一個(gè)儲物盒、一個(gè)果盆、甚至是一盞燈。

隨后在與德國BOSCH家電、瑞典VOLVO工程機(jī)械、美國Steelcase辦公家具合作的項(xiàng)目中，楊明潔同樣將回收再利用的設(shè)計(jì)理念融入進(jìn)去，并獲得了德國BSH“Brand Award”獎(jiǎng)項(xiàng)。

標(biāo)準(zhǔn)化與模塊化的設(shè)計(jì)原則

而在進(jìn)行構(gòu)造類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，楊明潔非常關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)化與模塊化的解決方案，這是在量產(chǎn)品中可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要原則。構(gòu)件的標(biāo)準(zhǔn)化與模塊化，便于維修、更換局部構(gòu)件，便于包裝、運(yùn)輸與貯存，便于產(chǎn)品報(bào)廢后的分材料回收，結(jié)構(gòu)與外觀具備統(tǒng)一性與延展性。最終這樣的設(shè)計(jì)原則可以很好地減少地球資源的浪費(fèi)與消耗！

2010年，以這一原則所設(shè)計(jì)的一套公共設(shè)施系統(tǒng)，讓楊明潔再次獲得了德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

雖然以上兩個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目并不是公益項(xiàng)目，但在設(shè)計(jì)中，楊明潔希望能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)策略。

國際綠色和平組織的“愛森林”書架

2008年，國際綠色和平組織啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“愛書人，愛森林”的公益項(xiàng)目，目的為了推動(dòng)中國的綠色出版，保護(hù)森林資源，鼓勵(lì)大家使用再生紙。

2009年，國際綠色和平組織委托楊明潔為此公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)一個(gè)書架。這是一款由可再生的厚紙板層疊制成的書架，整體造型猶如樹干，形象地向書店和讀者傳達(dá)“用再生紙=植樹”的概念。所有陳列在書架上的書籍與印刷品均使用再生紙制造。

2010年，設(shè)計(jì)制作完成的書架被放置在北京的十多個(gè)書店中，每一位走進(jìn)書店的顧客都會被吸引到書架前，時(shí)刻提醒著我們關(guān)注森林，關(guān)注環(huán)保。

壹基金救災(zāi)帳篷

2013年，楊明潔收到了來自中國最有影響力的公益組織——壹基金的邀請，為他們設(shè)計(jì)一款新型的救災(zāi)帳篷。原有的帳篷已沿用多年，在防雨、隔熱、透氣等環(huán)節(jié)均存在著很多問題。

2014年的4月，楊明潔與團(tuán)隊(duì)成員前往雅安，去受災(zāi)現(xiàn)場進(jìn)行考察。在項(xiàng)目之初，楊明潔理想化的認(rèn)為應(yīng)該設(shè)計(jì)出一款很酷炫的創(chuàng)新帳篷，就像很多國外的野營帳篷一樣。慢慢的發(fā)現(xiàn)這樣的觀點(diǎn)并不成立。

在為期幾個(gè)月的訪談與考察中，楊明潔的策略團(tuán)隊(duì)對于所有救災(zāi)帳篷的利益相關(guān)者進(jìn)行了深度的訪談，這其中包括不同樣本類型的災(zāi)民、當(dāng)?shù)卣?、壹基金工作人員等等。

他們觀察到災(zāi)民在地震后，雖然部分失去了親人，但依然保持著街坊鄰里之間的社會關(guān)系，會自發(fā)性地形成以互助為目的的團(tuán)隊(duì)，不同的帳篷組成了圍屋、院落等等社區(qū)建筑結(jié)構(gòu)。

隨著時(shí)間的推移，災(zāi)民的生活回到正常的軌跡，災(zāi)民的生活空間從帳篷內(nèi)部拓展到戶外，并在帳篷外進(jìn)行了烹飪、用餐、晾洗、休閑等活動(dòng)。

而帳篷作為災(zāi)后2——3個(gè)月，災(zāi)民的過度住宅，其搬運(yùn)、搭建、拆除、回收、再二次利用也對他們在產(chǎn)品安裝結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度、重量與效率的設(shè)計(jì)上提出了挑戰(zhàn)。如在搭建與拆除時(shí)，非專業(yè)人員所需的時(shí)間必須控制在15分鐘以內(nèi)。

另一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)是成本問題，必須嚴(yán)格的控制生產(chǎn)成本，對捐贈(zèng)人的善款負(fù)責(zé)！

在經(jīng)過為期數(shù)月的研究之后，策略團(tuán)隊(duì)所得出的其中一個(gè)結(jié)論是：需要為災(zāi)民重建一個(gè)像家一樣的帳篷，而不是一款炫酷的野營帳篷。這無論對于災(zāi)后生活所需還是災(zāi)民的精神慰藉，都是正確的。他們希望新的救災(zāi)帳篷讓人聯(lián)想到的不是一個(gè)地震災(zāi)區(qū)現(xiàn)場，而是盡可能回歸到災(zāi)害之前人們熟悉的生活場景與氛圍，加強(qiáng)災(zāi)后居民的穩(wěn)定感和歸屬感，使其更有尊嚴(yán)地開始新的生活。

在接下來的設(shè)計(jì)過程中，楊明潔嘗試了不同的結(jié)構(gòu)方式與材料。對于幾種不同結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品分別進(jìn)行了安裝的效率測試，以期盡

可能地減少帳篷的桿件與連接部件。最終經(jīng)過創(chuàng)新的帳篷采用了雙層的屋頂，保證透光性、空氣流通性、安裝高效性、保溫隔熱以及隱私。

最終的救災(zāi)帳篷或許看上去并不炫酷，但是實(shí)現(xiàn)了災(zāi)民所想要的一個(gè)家的感覺，以及他們生活中的所需。楊明潔想強(qiáng)調(diào)的是如何在時(shí)間、成本、多方利益相關(guān)者的不同需求等等諸多限制條件下去滿足最終的用戶，要做到這一點(diǎn)并不容易。這也是設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家最大的區(qū)別，設(shè)計(jì)滿足用戶，藝術(shù)滿足自我！

壹基金“壹樂園”，改變教育的不公平

在壹基金救災(zāi)帳篷進(jìn)入批量生產(chǎn)時(shí)，楊明潔和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)完成了壹基金另一個(gè)項(xiàng)目——壹樂園的設(shè)計(jì)階段，將開始進(jìn)行打樣階段。如果說壹基金救災(zāi)帳篷項(xiàng)目中楊明潔所要實(shí)現(xiàn)的是用設(shè)計(jì)的手段使災(zāi)民在災(zāi)后的生活與心靈獲得重建。那么壹樂園的項(xiàng)目則是通過設(shè)計(jì)的手段去改變貧困山區(qū)學(xué)生在教育上存在的不公平，這是一個(gè)更為龐大的社會責(zé)任項(xiàng)目。

壹基金凈水計(jì)劃

2015年3月22日，世界水日，北京水立方，壹基金與可口可樂中國攜手等眾多跨領(lǐng)域合作伙伴共同推出“凈水計(jì)劃”公益項(xiàng)目的升級版，以創(chuàng)新解決方案共迎農(nóng)村校園飲水安全的挑戰(zhàn)，讓更多孩子喝上干凈的水。

“凈水計(jì)劃”項(xiàng)目開展三年多來，在探索實(shí)踐中不斷總結(jié)和改進(jìn)。截至2014年底，“凈水計(jì)劃”已經(jīng)為283所農(nóng)村學(xué)校提供超過300臺凈水設(shè)備及配套校園安全飲水衛(wèi)生教育，使得兒童飲水質(zhì)量和飲水安全意識得到有效提升?！皟羲?jì)劃”目標(biāo)在2015年將受益農(nóng)村學(xué)?？偭吭黾拥?00所，將有超過20萬名農(nóng)村兒童的飲水條件因此得到改善。

設(shè)計(jì)一瓶干凈的水

壹基金與可口可樂合作發(fā)起的“凈水計(jì)劃”已發(fā)展到了第四年。既壹基金救災(zāi)帳篷、壹樂園與音樂教室的合作項(xiàng)目后，作為壹基金的長期合作伙伴，工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔再次為“凈水計(jì)劃”設(shè)計(jì)了一款適用于農(nóng)村兒童飲水習(xí)慣的水瓶，用設(shè)計(jì)的力量推動(dòng)公益，實(shí)現(xiàn)“凈水計(jì)劃”的愿景——“讓每一位農(nóng)村兒童都能享有足量、健康和負(fù)擔(dān)得起的飲用水”。

這款“凈水計(jì)劃”水瓶，從用戶需求出發(fā)，考量其飲水習(xí)慣與使用環(huán)境進(jìn)行深化設(shè)計(jì)。大小兩個(gè)瓶蓋的設(shè)計(jì)兼顧兒童飲水的人機(jī)工學(xué)與清潔的便利性，大瓶蓋的設(shè)計(jì)同時(shí)可以提醒與引導(dǎo)兒童健康飲水的習(xí)慣。瓶口頂部的把手設(shè)計(jì)能選擇增加掛飾或背帶，亦能直接掛于課桌旁的掛勾，提供便攜性與個(gè)性化的識別。透明的瓶身不僅象征“凈水計(jì)劃”的目標(biāo)——干凈的心、干凈的水，也體現(xiàn)了壹基金所堅(jiān)持的理念！瓶身多種色彩的選擇，提高了用戶自身攜帶水杯的辨識度，不至于拿錯(cuò)。希望從單純飲水的一個(gè)水瓶開始，透過優(yōu)良設(shè)計(jì)成為未來引導(dǎo)兒童重視生活與美的起點(diǎn)！

這款水杯在當(dāng)日的“凈水計(jì)劃”發(fā)布會上發(fā)布，隨后進(jìn)入農(nóng)村校園測試，現(xiàn)已投入量產(chǎn)，在不久的將來會送到更多的農(nóng)村兒童手中。

亞洲動(dòng)物基金（AAF）的拯救月熊計(jì)劃

亞洲動(dòng)物基金（Animals Asia Foundation）是由英國謝羅便臣女士（Jill Robinson MBE），名譽(yù)獸醫(yī)博士創(chuàng)辦于1998年的一個(gè)正式注冊的動(dòng)物福利慈善機(jī)構(gòu)，總部設(shè)在香港，同時(shí)在英國、美國、澳大利亞、新西蘭、德國、意大利設(shè)有辦事處，并在這些國家享受稅收減免待遇。亞洲動(dòng)物基金還在中國和越南建立了黑熊救護(hù)中心，全球雇員超過300名。

AAF作為中國大陸動(dòng)物保護(hù)事業(yè)的先行者之一，2000年7月與中國野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會以及四川省林業(yè)廳簽訂了一項(xiàng)歷史性的協(xié)議——釋放500只在條件惡劣的養(yǎng)熊場中被“活熊取膽”虐待的黑熊。雙方一致同意在未來的合作中以徹底終止養(yǎng)熊業(yè)為最終目標(biāo)。迄今為止，在中國大陸已經(jīng)有286頭取膽黑熊被解救。

加入拯救月熊行動(dòng)的設(shè)計(jì)師

2014年，亞洲動(dòng)物基金（AAF）邀請到了設(shè)計(jì)師楊明潔（JAMY YANG），希望為小熊 Moonie設(shè)計(jì)一個(gè)卡通形象，以及相關(guān)的衍生產(chǎn)品，希望以此為溝通的方式，讓更多的公眾了解并加入到拯救月熊的行列中去，拒絕虐待，保護(hù)動(dòng)物！從此，楊明潔（JAMY YANG）以一位設(shè)計(jì)師的身份加入了救助月熊的實(shí)際行動(dòng)。

在此之前，楊明潔之前對保護(hù)月熊的議題還比較陌生，但聽說過關(guān)于某制藥企業(yè)“活熊取膽”的事件。2014年4月，楊明潔（JAMY YANG）受邀亞洲動(dòng)物基金（AAF）到他們在四川龍橋黑熊救護(hù)中心參觀考察，開始了解到這樣一個(gè)社會公益組織在致力于推動(dòng)的事業(yè)。在四川龍橋黑熊救護(hù)中心所見所聞：如關(guān)押月熊的鐵籠、被救回月熊神經(jīng)質(zhì)的反應(yīng)、救護(hù)中心的關(guān)懷設(shè)計(jì)等等，都讓楊明潔的內(nèi)心深深的觸動(dòng)。

亞洲動(dòng)物基金（AAF）希望楊明潔及其團(tuán)隊(duì)（JAMY YANG）設(shè)計(jì)一個(gè)形象生動(dòng)化的小熊Moonie，向公眾講述月熊的遭遇，進(jìn)一步將小熊Moonie形象產(chǎn)品化，使公眾在生活中與Moonie親密接觸，了解月熊背后的故事與亞洲動(dòng)物基金致力的月熊救助使命，并通過各種途徑向公眾傳播和教育。

在設(shè)計(jì)過程中，楊明潔（JAMY YANG）希望設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo)是：通過理解與同情，來推動(dòng)改變，傳遞社會責(zé)任與愛心！

符號化的傷口為了引起民眾的注意、為了傳達(dá)正確的信息，但整體并沒有設(shè)計(jì)成太過激進(jìn)或者反抗的造型。在基本型的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了更多不同表情與動(dòng)作的設(shè)計(jì)延展。

在完成了視覺形象部分，由楊明潔（JAMY YANG）設(shè)計(jì)，并與TAYOHYA（多樣屋）、亞洲動(dòng)物基金（AAF）三方聯(lián)名推出了第一款小熊Moonie保溫杯。接下來將陸續(xù)設(shè)計(jì)推出一系列的小熊Moonie衍生產(chǎn)品，以此成為一種溝通的方式，希望看到社會各界更多的參與與關(guān)注！

“星耀申城關(guān)愛生命”

2015年4月25日，“星耀申城關(guān)愛生命”大型公益活動(dòng)在上海浦東香格里拉舉行。

楊明潔（JAMY YANG）為亞洲動(dòng)物基金（AAF）設(shè)計(jì)的品牌形象識別系統(tǒng)以及系列衍生產(chǎn)品再公益活動(dòng)上進(jìn)行了隆重發(fā)布，楊明潔也獲得了亞洲動(dòng)物基金愛護(hù)動(dòng)物杰出獎(jiǎng)項(xiàng)。

亞洲動(dòng)物基金（AAF）對于獲獎(jiǎng)?wù)叩拿枋鰹椋悍浅８兄x您對亞洲動(dòng)物基金的支持，您無私的幫助和優(yōu)異的志愿工作將有助于讓更多人了解動(dòng)物福利的概念并重建對動(dòng)物的尊重！

設(shè)計(jì)師的社會責(zé)任

至今，楊明潔一直記得十多年前他的德國導(dǎo)師 Dieter Zimmer 教授所闡述的關(guān)于優(yōu)良產(chǎn)品的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，其中最高層面的標(biāo)準(zhǔn)是：一個(gè)優(yōu)良的設(shè)計(jì)應(yīng)該向公眾傳播一種正面的社會啟迪意義。

那么在上面所看到這些項(xiàng)目中，楊明潔和他的團(tuán)隊(duì)正在用自己的實(shí)際行動(dòng)努力的去實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。他們在這一過程中始終以一種公益的心態(tài)在用心的投入。

盡管在消費(fèi)主義盛行的當(dāng)下，設(shè)計(jì)師的地位顯得如此的卑微，設(shè)計(jì)師的力量是如此的單薄，但他們依然盡著一份設(shè)計(jì)師的社會責(zé)任，也期待著有更多的設(shè)計(jì)師的加入到公益的行列，為創(chuàng)造一種更為合理的生存環(huán)境做出一份努力！

此時(shí)此刻，楊明潔和他的團(tuán)隊(duì)正計(jì)劃前往中國西北的邊遠(yuǎn)山區(qū)，為“河流孩子”公益項(xiàng)目做著準(zhǔn)備，希望用設(shè)計(jì)的力量改變邊遠(yuǎn)山區(qū)兒童貧困的現(xiàn)狀！