程紅莉 黃恩

摘要將農業(yè)技術推廣與農戶采納作為一個系統，全面分析了系統中涉及的主要要素以及要素的類型，如技術供給者、技術接受者、技術類型、技術傳播與反饋、以及環(huán)境要素，并提出影響農戶采納環(huán)境友好型技術的因素以及5個方面共15個研究假設，以此作為實證研究的基礎，旨在能進一步系統化地提出促進農戶采納環(huán)境友好型技術的策略。

關鍵詞環(huán)境友好型技術；農業(yè)技術；農戶采納；農技推廣；影響因素

中圖分類號S-9文獻標識碼A文章編號0517-6611（2015）31-314-03

Influencing Factors about Farmers Adoption of Environmental Friendly Agricultural Technology—A Systematic Analysis Based on Agricultural Technology Spreading

CHENG Hongli， HUANG En（School of Economic and Management， Wuhan Polytechnic University， Wuhan， Hubei 430023）

AbstractThe study gave a comprehensive analysis of the agricultural technology promotion and farmers adoption system and the main elements of the system such as technology provider， receiver， type of technology， communication technology and feedback mechanism， and environmental factors， and then put forward five aspects of a total of 15 research hypothesis as a basis for empirical research which influence farmers adoption of environmental friendly technologies， so as to put forward strategy to promote farmers adoption of environmental friendly technologies.

Key wordsEnvironmental friendly technology； Agricultural technology； Farmers adoption； Agricultural technology extension； Influencing factors

2015年中央一號文件再次強調，如何在資源環(huán)境硬約束下保障農產品有效供給和質量安全、提升農業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，是必須應對的一個重大挑戰(zhàn)。研究環(huán)境友好型農業(yè)技術的推廣及其績效，農戶對這些技術的采納意愿及影響因素對于發(fā)展生態(tài)友好型農業(yè)，保障糧食安全及其可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

關于生態(tài)友好型技術的推廣與農戶采納的研究，目前主要集中在微觀的農戶認知與采納上，并且以某一種環(huán)境友好型技術——如有機肥、測土配方施肥、綠色農藥等的農戶采納與影響因素研究為主，研究對象主要為獨立經營的小農戶，如楊小山等[1]對經濟激勵下福建省的農戶對綠色農藥的使用意愿以及影響因素的研究，鄭鑫[2]對丹江水庫區(qū)的農戶使用有機肥的現狀以及影響因素的研究等；此外，還有一些對特定生產組織模式下的農戶采納意愿與行為進行研究，如王志剛等[3]選取“大農場生產+合作社經營”“公司+基地+農戶”的農場化經營和“社區(qū)支持農業(yè)”等3種不同的生態(tài)農業(yè)經營模式，探究了農戶在這3種不同農業(yè)模式下對綠色農藥的認知及采納行為。由此可見，農戶的生產組織與經營模式對環(huán)境友好型技術的采納是有影響的。

農戶作為環(huán)境友好型農業(yè)技術采用的微觀基礎，其行為還受到農業(yè)技術推廣服務的形式以及推廣力度的影響。目前我國已逐步建立起以國家農業(yè)技術推廣機構為主導，農村合作經濟組織為基礎，農業(yè)科研、教育等單位和涉農企業(yè)參與的多元化基層農業(yè)技術推廣體系。滿明俊等[4]認為這些主體在組織特點、運作機制、職能發(fā)揮等方面存在差異，它們在促進農戶采用新技術的功能和效果上也表現出不同的特征，并按照作物種植種類和農業(yè)技術屬性，選擇了小麥種植農戶、蘋果栽植農戶和節(jié)水灌溉農戶3組樣本進行對比分析，證實了不同農技推廣主體在不同種植種類的農戶中推廣效果有所不同。陶群山等[5]認為農戶特征、市場條件（包括綠色農產品的銷售渠道、是否參與龍頭企業(yè)或合作經濟組織等）、政策環(huán)境是影響農戶對環(huán)境約束下新技術選擇的主要因素，并進行了實證研究。

農業(yè)技術的推廣與農戶的采納行為作為農業(yè)技術擴散體系中的核心要素，其技術推廣與采納效果是受多種復雜因素影響，環(huán)境友好型技術具有正的經濟外部性，技術采納的成本往往較高，而帶來的經濟效應往往具有風險性與長遠性，因此，其技術推廣與農戶采納比單純以增產為目的或降低勞動為目的農業(yè)技術的難度更大。對于這類技術的推廣與農戶采納行為和效果需要從技術推廣與傳播行為、技術本身以及技術采納者多個維度進行系統的分析，才能全面發(fā)現問題所在，從而完善環(huán)境友好型技術的推廣與擴散機制。

1農業(yè)技術推廣與農戶采納行為的系統分析

農技推廣與農戶采納是農村社會系統下的經濟行為，是農業(yè)生產中的一個子系統，也是一個技術傳播系統，從系統論、信息傳播理論的角度分析，該子系統的構成要素以及相互關系見圖1。

1.1技術從技術的存在方式以及傳播推廣途徑上看，農業(yè)技術可分為：①物化型技術，即可直接物化的工藝、技能等，如良種選育、肥料制造、農機制造、農藥合成等技術可直接物化為良種、化肥、農機、農藥；②非物化型或知識型技術，即操作方法，如施肥、稻田立體種養(yǎng)、水稻直播、拋秧、節(jié)水灌溉等工藝與方法等。在非物化型技術中，還包括信息技術、經濟效益分析等跟農業(yè)沒直接關系但能提高農業(yè)經營績效的軟技術。而環(huán)境友好型技術不僅追求經濟效益，還追求生態(tài)效益，這種效益往往具有風險性與長遠性。

1.2技術推廣方通常認為農業(yè)技術推廣主體主要有政府、農企、科研院所以及合作社。筆者通過現實考察以及資料查閱發(fā)現，政府主導的行政型推廣體系在示范性農業(yè)基地以及局部地區(qū)還相對完善，大部分地區(qū)的基層農技站由于經費的不足和農資市場的放開，農技人員離崗或轉向農資經營，農技推廣“網破、線斷、人散”，而農資經銷商和零售商在售賣農資產品的同時，也提供技術指導與服務，對許多新產品、新技術的普及功不可沒。

1.3技術需求方即農戶，包括分散經營的小農以及正異軍突起的種植大戶、家庭農場。目前，前者仍占主導地位。農村生態(tài)環(huán)境的保護和改善，離不開廣大農戶對環(huán)境友好型農業(yè)技術的采用，但農戶經營行為具有個體性，而環(huán)境資源具有共享性，追求利益最大化和風險最小化的農戶生產中，普遍表現出對保護生態(tài)環(huán)境的責任感不強[7]。因此，農戶對環(huán)境友好型技術的采納需要一定的外力推動。

1.4技術傳遞與信息反饋農業(yè)技術的傳遞有多種方式，如：①通過廣播、電視、雜志、傳單等信息媒介傳播農業(yè)新技術；②面對面的集中培訓；③田間指導。其中物化技術通常以商品的形式，由農資、農機經銷商、零售商等進行市場化推廣，使用方法即附著在物化技術上的非物化技術也以服務的方式由銷售商推廣。技術性強的非物化技術，則往往通過選擇示范戶進行指導示范成功后再帶動其他農戶的技術采用。此外，技術推廣與農戶采納應該具有反饋機制，即農戶的需求意見、技術采納的效果應及時反饋給技術推廣方，以便及時調整，提高系統的整體績效。

1.5環(huán)境因素包括：①宏觀的政策與制度環(huán)境，如國家對農業(yè)技術——尤其是環(huán)境友好型技術的政策鼓勵與支持，農業(yè)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)測、農產品質量檢測等制度是否完善。②優(yōu)質優(yōu)價的市場環(huán)境，采用生態(tài)友好型農業(yè)技術需要高投入，并能提高農產品的品質與質量，如果優(yōu)質優(yōu)價的市場環(huán)境不完善，農戶面臨著高投入沒有高回報的風險，會影響到農戶的采納。③農戶所在地區(qū)的人文、地理以及經濟環(huán)境。比如在耕地不足的地方，人們?yōu)榱酥\生，形成了創(chuàng)業(yè)或外出經商的傳統，這些地方由于農業(yè)不受重視，農業(yè)科技的推廣也自然不受重視。相反，如果一個地方有敢于創(chuàng)新、社會責任心強的種田能手或意見領袖，也會影響到當地農業(yè)技術的推廣與農戶采納，并會帶動專業(yè)合作社的成立與維持。

2環(huán)境友好型技術農戶采納的影響因素分析與研究假設

根據前面的系統分析以及已有的研究成果，環(huán)境友好型農技推廣與農戶采納的影響因素分為以下5個方面，并據此提出研究假設。

2.1環(huán)境友好型技術本身的特性影響農戶的采納

假設2.1.1：技術有用性越強，越容易被農戶采納。有用性指技術能帶來效益，一般用經濟效益指標來衡量。如果人們認為一項技術比原有技術經濟效益顯著，則容易被采納，反之，則不易被接受。

假設2.1.2：技術易用性越強，越容易被農戶采納。易用性指人們理解、掌握一項新技術的難易程度。能為大多數人所理解的新技術更容易被采納，相反，一些比較復雜、掌握難度較大的新技術，被采納速度就比較慢。

假設2.1.3：技術適用性越強，越容易被農戶采納。適用性指一項技術與自然資源、自然區(qū)位、原有的技術經驗和需求相耦合的程度。

2.2技術服務組織對生態(tài)友好型技術的重視及其推廣力度對農戶的技術采納具有正向影響

假設2.2.1：農技服務組織在農戶中對環(huán)境友好型技術的宣傳與技術指導越密集，農戶越容易采納。

假設2.2.2：農技推廣投入的經費越充足，對生態(tài)友好型技術采納的補貼制度越完善，越容易推動農戶的采納。

假設2.2.3：有龍頭企業(yè)或專業(yè)合作社的地區(qū)，農戶對環(huán)境友好型技術容易采納。一方面，有龍頭企業(yè)或專業(yè)合作社的帶領，不僅有利于技術的傳播，改善生產環(huán)境，而且規(guī)模化運作有利于打出綠色品牌和市場銷路，增加收入，降低單個農戶優(yōu)質不能優(yōu)價的風險；另一方面，有專業(yè)合作社牽頭，可以申請建設農業(yè)生態(tài)技術應用示范基地（如有機農產品生產基地），獲得技術與資金的資助，推動農戶對環(huán)境友好型技術的認識與采納。

假設2.2.4：農技服務組織重視農戶的意見反饋并進行效果跟蹤對環(huán)境友好型技術的持續(xù)采納與績效產生有積極的影響。

假設2.2.5：經銷商與零售商的推廣力度影響農戶的技術采納。

2.3農戶特征與農戶的家庭經營狀況影響農戶對環(huán)境友好型技術的采納目前關于農戶技術采納的研究，都將農戶特征、農戶的家庭經營特征作為影響因素，但研究結論不盡相同。以有機肥的采納為例，鞏朦等[7]通過實證研究，購買有機肥的支付意愿的主要影響因素為家庭收入、耕地面積和有機肥使用費用，對有機肥施用的支付意愿的主要影響因素為文化程度、家庭收入和耕地面積，而性別、年齡、是否外出打工沒有顯著影響。而鐘太洋等[8]的研究則證明，戶主年齡、戶主受教育程度對農戶施用商品有機肥有負向影響，非農收入比例對農戶施用商品有機肥和農家肥均有負向影響，而負責農業(yè)生產家庭成員參與非農就業(yè)會顯著降低農戶施用有機肥的可能性。據此，提出如下假設：

假設2.3.1：農戶特征（如年齡、文化程度）影響農戶對環(huán)境友好型技術的采納。年齡對農戶的技術采納影響方向不確定，但通常農民文化程度越高，保護生態(tài)環(huán)境的意識越強，越愿意采納。

假設2.3.2：農戶的家庭經營規(guī)模會影響農戶對環(huán)境友好型技術的采納。家庭經營規(guī)模越大，越有可能傾向于采用能降低成本、降低勞動力或提高產量、質量的技術，對高成本或費工的技術則難采納。但規(guī)模越大，受到地方政府的關注越大，接受培訓、補貼的機會越多，則接受生態(tài)友好型技術以提高品質增加收入的可能性越大。

假設2.3.3：農戶的非農收入占比會影響對環(huán)境友好型技術的采納。非農收入比例越高的農戶，其務農的機會成本越高，因而越傾向于從事非農產業(yè)，對于環(huán)境友好型技術的采納意愿越低，但如果是自留地，可能會采納。

2.4農業(yè)監(jiān)管制度與優(yōu)質優(yōu)價的市場機制的完善程度影響友好型技術的農戶采納

假設2.4.1：農產品質量檢測與環(huán)境監(jiān)測服務是否到位會影響農戶的技術采納。農產品質量檢測與環(huán)境監(jiān)測服務制度越完善（包括提高檢測的覆蓋度，檢測結果信息公開，采取一定的獎懲措施），越能增強農戶的產品質量安全意識與環(huán)保意識，繼而影響到農戶對環(huán)境友好型技術的采納。

假設2.4.2：采用環(huán)境友好型技術后的綠色產品市場成熟度影響農戶的技術采納。

2.5農戶所在區(qū)域的經濟地理條件以及人文環(huán)境影響對農戶的技術采納有影響

假設2.5.1：農戶所在區(qū)域農業(yè)資源越豐富、產業(yè)優(yōu)勢越明顯，也越能引起地方政府的重視，農戶務農的意愿越強，從而推動環(huán)境友好型技術的采納。

假設2.5.2：農戶所在區(qū)域的人文環(huán)境，尤其是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型意見領袖的存在及其對環(huán)境友好型技術的態(tài)度影響著農戶的技術采納。傳播學認為，作為連接最新信息和普通群眾的意見領袖，是傳播鏈條的中繼和過濾環(huán)節(jié)，對大眾傳播效果產生重要的影響。廣大農村受各種條件的限制，農民是傳播中不活躍的成員，意見領袖的影響就更為突出。而且農村中不敢想，不敢創(chuàng)，因循守舊、墨守成規(guī)的思想觀念普遍存在。若在當地的社會網絡關系中，存在具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識的“草根型意見領袖”（如返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農戶），在他們積極采納與推動下，農戶更容易采納環(huán)境友好型技術。

3結語

該研究將農業(yè)技術推廣與農戶采納作為一個系統，全面分析了系統中涉及的主要要素及其類型，如技術供給者、技術接受者、技術類型、技術傳播與反饋以及環(huán)境要素，進一步提出影響農戶技術采納的因素以及研究假設。下一步，將對該研究提出的假設進行驗證，并提出促進農戶技術采納的政策建議與策略。具體的實證方法與思路如下：

（1）對于獨立分散經營的農戶，采取農戶調查問卷與訪談相結合的方法，選取綠色無公害農藥、殺蟲燈、有機肥、測土配方施肥、秸梗還田、稻田立體種養(yǎng)等技術，進行農戶調研，獲取有關數據進行統計分析，對該研究提出的假設進行驗證。在調查時，主要利用學生放假返鄉(xiāng)期就近隨機選取調研對象。此外，關注成立了專業(yè)合作社、有農業(yè)基地的區(qū)域，有選擇性地進行農戶調研。

（2）對于假設“2.2”和“2.5”，涉及到加入合作組織或有龍頭企業(yè)組織的農戶、不同經濟地理條件與不同人文條件區(qū)域的農戶，如果樣本的選擇有一定的困難，則可采用個案調查與二手資料相結合的方法進行深度分析與假設驗證。

參考文獻

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