有說會(huì)展進(jìn)入新時(shí)代，有說中國會(huì)展與國際接軌，我國會(huì)展業(yè)發(fā)展至今，處在何處？

在會(huì)展業(yè)浸淫二十載，常常聽到對(duì)歐美展會(huì)，尤其對(duì)德國展會(huì)推崇備至，從管理模式到宣傳推廣，再到服務(wù)細(xì)節(jié)，無不交口稱贊。現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)源于歐洲，百余年的鍛造磨礪形成了歐美會(huì)展一整套完善的制度服務(wù)體系，的確值得國內(nèi)會(huì)展同仁借鑒。二十年間，走遍了祖國大江南北的會(huì)展城市，多次受邀或組織會(huì)展同仁走出國門，從歐洲的德國、法國，到亞洲的新加坡、韓國，從印度洋深處的澳大利亞、新西蘭，再到中東明珠巴林、好望角上的南非。這些年，見證了這些中外展會(huì)臺(tái)前幕后的異同。前后對(duì)照，中外比對(duì)，筆者最深切的感受，就是發(fā)達(dá)國家的展會(huì)項(xiàng)目對(duì)媒體的高度重視和格外禮遇。

國外展會(huì)重視媒體，在平等中讓人感受到一份特殊的禮遇。海外優(yōu)秀展會(huì)的新聞中心，記者們可以免費(fèi)使用各種辦公設(shè)備與服務(wù)，還有主辦方提供的精致茶點(diǎn)和精美禮品。憑借媒體證件幾乎可以進(jìn)入展會(huì)的任意地方。堪稱一證在手，看展無憂！

在國內(nèi)，雖然很多展會(huì)也設(shè)置了新聞中心，但是無論是設(shè)備配置還是服務(wù)意識(shí)，都差強(qiáng)人意。如果說現(xiàn)在許多組織方越來越看重采購商的組織與邀約，那幾年前，組織者的精力還更多只是停留在對(duì)展商的組織與吸引上。宣傳也只是為了做個(gè)噱頭或是包裝的效果上。

形成這種反差的根源在于，展會(huì)發(fā)展的階段和層次不同。

如果說展會(huì)重視招展視為會(huì)展1.0時(shí)代，進(jìn)入了重視買家邀請(qǐng)和專業(yè)觀眾組織理應(yīng)歸為會(huì)展2.0時(shí)代。那么，展會(huì)已經(jīng)處于賣方市場(chǎng)，買家和觀眾聞風(fēng)而動(dòng)，集中力量，精心服務(wù)媒體，擴(kuò)大展會(huì)的品牌傳播力度，利用馬太效應(yīng)，打造會(huì)展強(qiáng)大堅(jiān)定品牌。就應(yīng)該是會(huì)展發(fā)展的3.0時(shí)代。

會(huì)展1.0時(shí)代，展會(huì)以展商到位為成功的標(biāo)志，許多會(huì)展項(xiàng)目以所在領(lǐng)域的龍頭企業(yè)到展，作為展會(huì)成功的標(biāo)志。經(jīng)過多年的發(fā)展，展會(huì)規(guī)模、檔次和質(zhì)量均有所提高，展會(huì)開始關(guān)注實(shí)際效果和質(zhì)量，于是把工作重心向邀請(qǐng)買家和組織觀眾轉(zhuǎn)移，開始我們的會(huì)展2.0時(shí)代。

國內(nèi)以廣交會(huì)為代表的少數(shù)代表，以及車展為代表的部分消費(fèi)類展會(huì)可以賣門票外，大部分展會(huì)都是免費(fèi)對(duì)公眾開放的。反觀以歐美為代表的發(fā)達(dá)展會(huì)，往往在開展半年前展位已經(jīng)銷售一空，買家進(jìn)場(chǎng)不僅需要預(yù)登記，而且需要自費(fèi)購票。與國外展會(huì)“苛待展商觀眾，優(yōu)待媒體”相比，我們的展會(huì)顯然低上一檔。

這些年，雖然我們?cè)趽碛袌?chǎng)館面積、展會(huì)數(shù)量上走在世界前列，真正的會(huì)展綜合實(shí)力，我們與國際相比，還相差甚遠(yuǎn)，離會(huì)展的3.0時(shí)代，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)！