王莉

（河南財政稅務高等專科學校，河南 鄭州 451100）

包裝設計中的色彩語言

王莉

（河南財政稅務高等?？茖W校，河南 鄭州 451100）

在現(xiàn)代社會中，商品經(jīng)濟的發(fā)展日新月異，而包裝設計能夠將美術同技術相結合，使得商品更加美觀且直觀呈現(xiàn)在消費者面前，不僅服務社會，還推動和體現(xiàn)社會的科技進步。色彩在包裝設計當中的運用體現(xiàn)著視覺藝術的特色，不僅能夠傳達商品的特色還能夠刺激視覺。因此，在包裝設計當中，應當發(fā)揮色彩語言的特色，表現(xiàn)產(chǎn)品的特點，才能獲得消費者的青睞。本文首先概述了色彩語言的概念，接著闡述了色彩在包裝設計中運用的重要性，最后著重分析了如何在包裝設計中運用色彩語言。

包裝設計；色彩語言；運用

一、色彩語言的概念

（一）基本概念

色彩是一種物理現(xiàn)象，存在于光色變化中。存在于人們生活的世界當中，能夠引起人各個感官的反應，引起感情的變化。色彩有千萬種調形，通過明暗、冷暖、等以及形狀、面積、狀態(tài)等不同組合來體現(xiàn)。而不同的組合的色調產(chǎn)生不同的情感語境

色彩情感在包裝設計中的體現(xiàn)，是經(jīng)過色彩、心理和情感相結合的設計。色彩的重要性是顯而易見的，在種類繁多的包裝之中，以及包裝的各個不同的要素之中，色彩是最先能夠進入人的視覺器官的，然而色彩自身并沒有情感，只有在展現(xiàn)在人們面前的時候，人們能夠引起感覺的刺激，得到心里的變化，使得情緒波瀾起伏，這也就是色彩的情感，色彩的語言。色彩語言是一種能夠表現(xiàn)人心靈情感的特殊語言，包裝設計中的色彩語言不僅具有強大的視覺沖擊力，且能使人們引起主觀的心理反應，產(chǎn)生更多的語言。

（二）色彩語言的類別

包裝設計中的色彩語言大致分為三個類別，分別是象征色、形象色和標志色。其中，象征色是指運用的色彩具有某種寓意或者概念的象征含義。這種顏色的運用需要根據(jù)物品自身的特點來選擇顏色去突出其自身的品質及性能。如紅色代表熱情、白色代表和平、紫色代表優(yōu)雅。而形象色代表運用物體固有色來展現(xiàn)商品特點，比如運用蔬菜的綠色，樹干的棕色。通過這種色彩語言的運用，能夠更加直觀地向消費者呈現(xiàn)物體的本質，且引起聯(lián)想。最后是標志色，這種色彩的語言主要是指在同一個產(chǎn)品當中，擁有不同類型的功能的部分運用不同的顏色。

二、包裝設計中色彩語言的重要性

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，商品的多樣化也促進著人們生活水平的提高，消費者對包裝設計的要求也越來越苛刻，審美能力也不斷提升，要求商品不僅能夠滿足生理需求，在選擇商品時也更加多地要求商品在各個方面能夠滿足消費者自身的精神需求。當商品設計進入當當今社會中，情感的注入也是現(xiàn)代包裝設計中的重要一面。在我們的生活當中，色彩無處不在，人們生活當中的各個方面都有顏色的存在。時時刻刻、無處不在地影響著人們的生活。人們也就對色彩，特別是包裝設計當中的色彩有著更多的認識，對色彩語言傳達的功能有著深入的了解。不僅可以通過色彩來選擇喜歡的商品，還能夠通過包裝設計中的色彩來找到情感訴求。在包裝設計當中，色彩是十分生動、活潑的因素，是商品同消費者之間建立聯(lián)系的關鍵，在包裝設計語言中有著重要的地位。因此，包裝設計中色彩語言的重要性就可以從兩個方面來看。分別是對商品的重要性和對消費者的重要性。

（一）對商品的重要性

通過色彩來宣傳產(chǎn)品的本質屬性，可以通過色彩來讓消費者認識產(chǎn)品的類型，能夠明確地引導消費者的購買欲望。商品的色彩語言是最能夠引起消費者視覺沖擊力和感覺體驗，能夠抽象地表現(xiàn)出產(chǎn)品。通過建立以色彩為表現(xiàn)手段的方式，穩(wěn)定商品的銷量和地位，能夠幫助一個公司的進步。

（二）對消費者的重要性

色彩在商品的包裝設計上有著重要的作用,通過色彩對商品的外表、包裝材料進行裝飾美化，能夠傳遞產(chǎn)品信息，能夠暗示產(chǎn)品的種類、產(chǎn)品功能。顧客只有短暫的時間去購買商品，面對各種各樣的貨物時，商品的種類也各式各樣，消費者沒有過多的耐心和時間去選擇，因此，商品的包裝設計需要在色彩上進行突出，來滿足消費者的需求，幫助消費者在短時間內感受到商品的特性，并選擇出適合自己的商品。

三、如何運用包裝設計中的色彩語言

（一）體現(xiàn)文化特征

運用傳統(tǒng)文化在包裝設計色彩中的表現(xiàn)，也能夠很好的表現(xiàn)包裝設計中色彩語言。在設計一些產(chǎn)品的包裝時，一定要注意色彩的運用，注意抓住文化特征。首先要了解商品受眾的文化、地域、民族等特色，對顏色的禁忌和喜愛。這樣，當包裝上的色彩呈現(xiàn)在消費者面前時帶來的是美感和喜悅的語言，而不是反感的信息。例如，在一些國家，紅色代表生命力和熱情，就要大量使用這種顏色。而在其他國家紅色代表血腥和暴力，包裝設計時對紅色的運用就要謹慎和注意。只有這樣，通過文化上的認知，才能夠幫助色彩語言在包裝設計中良好地運用。

（二）運用現(xiàn)代語言

由于藝術創(chuàng)作已經(jīng)全面進入現(xiàn)當代藝術的領域，因此，在包裝設計中色彩語言的表達上也應當運用現(xiàn)代化語言。色彩在包裝設計中的運用是現(xiàn)代商品必要的部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設計色彩能夠幫助商品具有華麗的外衣，還能夠實現(xiàn)商品的價值以及使用價值，而成功的包裝設計色彩，需要有好的設計創(chuàng)意元素。好的創(chuàng)意元素通過顯示出其新異、獨特性，來體現(xiàn)商品的獨創(chuàng)性、審美性。因此，在現(xiàn)代化的包裝設計當中，運用色彩語言，需要有明確的信息性使其創(chuàng)意能夠體現(xiàn)包裝的商品價值。包裝設計的色彩表現(xiàn)的是科學和藝術、形式與內容的有機結合。運用現(xiàn)代化的設計語言，將創(chuàng)意與個性變成商品包裝競爭的后動力，使其具備同其他同類產(chǎn)品競爭的殺手锏，也是色彩語言滿足商品的包裝設計、滿足商品銷售、滿足市場的必然趨勢。只有創(chuàng)新才能使設計保持旺盛生命力和市場占有率。

（三）注意色彩運用

在視覺傳達的理念當中，表現(xiàn)特點在于簡單明了，如果使用過多的修飾內容則會造成干擾，使得需要突出的主題被影響，降低了視覺沖擊力，還容易誤導消費者的思維和消費定位。因此，在包裝設計當中，各個方面的設計需要盡量考慮摒棄不需要的視覺元素，通過強化主體來達到一定的視覺沖擊。找到最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的方式進行強化。在色彩語言的表達上，需要考慮同類型商品的視覺表達效果，需要和別的商品色彩有對比，使得該商品能夠引起消費者的重視。在一定空間距離的視覺上,做到主次分明、用色少、層次清楚,才能更好地達到產(chǎn)品簡潔易懂的效果。

四、結語

在包裝設計當中，色彩是它的靈魂所在，承載著設計師的思想，能夠成為這個品牌的必殺技。而在包裝設計中，在視覺沖擊、感官體驗、情感表現(xiàn)上都體現(xiàn)著商品同消費者之間的內在聯(lián)系。色彩語言在商品的銷售有著至關重要的作用，而合理地選擇色彩，能夠使得包裝顯現(xiàn)出多姿多彩的效果，和諧的色彩語言可以體現(xiàn)出商品包裝的整體協(xié)調性，多樣化的變化中存在統(tǒng)一，統(tǒng)一中不斷變化。因此，在包裝設計當中，需要充分發(fā)揮色彩語言的渲染力，表現(xiàn)產(chǎn)品的個性和視覺形象。

色彩在包裝設計當中的表現(xiàn)，體現(xiàn)在研究以實用主義為立足點的色彩搭配以及如何體現(xiàn)商品特性的美感。所追求的不僅僅是和諧的色彩、具有美感的色彩。在現(xiàn)代的商品包裝設計上表現(xiàn)色彩語言，需要靈活運用色彩，將產(chǎn)品中賦予設計師的感情和審美。這也就要求設計師不僅要十分了解商品的特點，還要通過色彩和地域的區(qū)別將其表現(xiàn)出來，通過吸收各方面特色來成立一個具有文化系統(tǒng)的包裝設計的色彩理念，只有這樣才能夠滿足時代的需要，不被社會淘汰，躋身設計行業(yè)的前列。

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