崔明理

近年來，品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)熱潮在各地方興未艾，涌現(xiàn)出一大批好思路、好做法。在農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司首期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓(xùn)班上，代表就各地做法進(jìn)行了總結(jié)提煉，現(xiàn)整理如下，以供參考。

制訂規(guī)劃 納入考核

山東：打造整體品牌形象。出臺《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》，將以“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”為主題，打造山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。

海南：將品牌農(nóng)業(yè)納入市縣考核。出臺了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》，設(shè)立1億元品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項資金，將品牌農(nóng)業(yè)列入市縣考核體系，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和園區(qū)化建設(shè)，將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全指標(biāo)納入市縣黨政領(lǐng)導(dǎo)考核體系實行一票否決，建立了從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)的全程監(jiān)管體系。

整合資源 突出特色

西藏：整合推出了“拉薩凈土”區(qū)域公用品牌。進(jìn)一步提高了凈土健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品參與國內(nèi)外市場的競爭力，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，契合了巨大的市場需求與區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使拉薩跳出了傳統(tǒng)的跟隨型發(fā)展模式。

黑龍江：整合資源抓好現(xiàn)有品牌的培育。按照產(chǎn)地、產(chǎn)品質(zhì)量相一致和市場化運(yùn)作的原則，支持企業(yè)擴(kuò)張優(yōu)勢產(chǎn)品規(guī)模，打造了一批特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、市場占有率高、信譽(yù)良好的知名品牌。通過整合，黑龍江綠色食品和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，實力進(jìn)一步提升，綜合效益進(jìn)一步增強(qiáng)。

培育主體 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?/p>

天津：圍繞六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育重點企業(yè)。確定20家農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)軍企業(yè)，按照“一企一策”，制訂企業(yè)發(fā)展壯大和改造提升路線圖，通過融資和貼息扶持，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)新技術(shù)和工藝，提高企業(yè)精細(xì)化管理水平和質(zhì)量管理水平，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品市場競爭力。提升30家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)經(jīng)營水平，支持基礎(chǔ)設(shè)施改造提升，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)能。

貴州：壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，打牢品牌基礎(chǔ)。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的集中度、規(guī)?；剑瑳Q定了市場的規(guī)模和成熟度，從而也在客觀上決定了農(nóng)業(yè)品牌的形成。如湄潭茶葉、興仁薏仁米、羅甸火龍果等，是“一縣一業(yè)”典型代表，都是依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提升，逐漸形成專業(yè)化分工合作，市場化程度越來越高，為形成品牌奠定了重要基礎(chǔ)。

嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn) 保障安全

江蘇：堅持量質(zhì)并舉、以質(zhì)塑牌。以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織等為主體，加大農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的示范、推廣和培訓(xùn)力度，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、加工和銷售。以標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)為載體培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，制訂或修訂省級農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)1905項，創(chuàng)建國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化實施示范縣17個，建成綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化基地1300萬畝。

湖南：以標(biāo)準(zhǔn)化推動養(yǎng)殖業(yè)品牌建設(shè)。加大標(biāo)準(zhǔn)制修訂力度，完善標(biāo)準(zhǔn)體系配套。省畜牧水產(chǎn)每年安排100多萬元專項資金開展標(biāo)準(zhǔn)制定。將各類標(biāo)準(zhǔn)刊載在網(wǎng)站上、編印成單行本免費(fèi)發(fā)放、舉辦標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)班。開展畜禽標(biāo)準(zhǔn)化示范創(chuàng)建活動，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖，并大力發(fā)展“三品一標(biāo)”產(chǎn)品。

開展評選 創(chuàng)新機(jī)制

遼寧：連年開展名牌農(nóng)產(chǎn)品評選和特產(chǎn)之鄉(xiāng)評選認(rèn)定。連續(xù)九年開展遼寧名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認(rèn)定工作，連續(xù)七年開展遼寧特產(chǎn)之鄉(xiāng)評選認(rèn)定工作。評選不限定數(shù)量，擇優(yōu)入選，不收取任何費(fèi)用，不實行終身制（認(rèn)定有效期三年），制定了比較完善的評選認(rèn)定管理辦法和申報、評審、考核制度。與此同時，還加強(qiáng)對認(rèn)定企業(yè)的監(jiān)管，對企業(yè)因管理不善，停產(chǎn)停業(yè)的；或?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量不夠重視，不能定期對產(chǎn)品進(jìn)行檢驗檢測的，及時撤銷稱號，并發(fā)文通告全省。

廣東：十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選有創(chuàng)新。在標(biāo)準(zhǔn)、方法和機(jī)制上都進(jìn)行了創(chuàng)新。增加了消費(fèi)者的權(quán)重，提高了民眾認(rèn)可度；借助現(xiàn)代化信息傳媒手段，提高社會宣傳彰顯力；不再完全依賴社會中介機(jī)構(gòu)，而是實現(xiàn)了媒體監(jiān)督、專家監(jiān)督和社會監(jiān)督的三結(jié)合。

多種營銷 推介品牌

內(nèi)蒙古：線上線下相結(jié)合。在北京、上海成立了辦事處，籌建內(nèi)蒙古名優(yōu)特農(nóng)畜產(chǎn)品展示館；在一線消費(fèi)市場設(shè)立內(nèi)蒙古名優(yōu)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌展銷窗口（中心），在大型連鎖超市設(shè)立內(nèi)蒙古品牌農(nóng)畜產(chǎn)品銷售專區(qū)。同時積極開展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷，開通了內(nèi)蒙古“蒙優(yōu)匯”電商平臺，建設(shè)“電商平臺+展示直銷中心+零售體驗店”的運(yùn)營模式，線上線下相結(jié)合。

廣西：編制《廣西農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)品目錄》及廣西農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)總匯和特產(chǎn)地圖。通過廣西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、廣西商務(wù)網(wǎng)以及廣西農(nóng)業(yè)微信、微博平臺，并結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，重點圍繞“一月一主題，一旬一村一品”的總體思路，按農(nóng)事時節(jié)，分系列、分主題開展宣傳營銷攻勢等。同時組織特色產(chǎn)品和具有較強(qiáng)市場競爭力的企業(yè)參加中國—東盟博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等各種主要展會。

商標(biāo)戰(zhàn)略 提升競爭力

安徽：商標(biāo)戰(zhàn)略促品牌發(fā)展。印發(fā)《關(guān)于實施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，加大對新認(rèn)定的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、中華老字號、新注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)、安徽名牌的龍頭企業(yè)的獎勵。依托中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、安徽產(chǎn)業(yè)化大會以及各地舉辦的農(nóng)產(chǎn)品展銷會等展會平臺，鼓勵企業(yè)、合作社積極參會，推介當(dāng)?shù)靥厣放飘a(chǎn)品。

云南：開展“三品一標(biāo)一名牌”認(rèn)證。把發(fā)展“三品一標(biāo)”作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、打造農(nóng)業(yè)品牌、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的具體措施來抓。截至目前，云南農(nóng)產(chǎn)品有21個獲中國馳名商標(biāo)，59個獲農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書，認(rèn)定云南名牌農(nóng)產(chǎn)品7批424個產(chǎn)品。