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      品牌農(nóng)業(yè)建設(shè) 各地建樹繁多

      2015-10-29 14:14崔明理
      農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2015年32期
      關(guān)鍵詞:名牌標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品

      崔明理

      近年來,品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)熱潮在各地方興未艾,涌現(xiàn)出一大批好思路、好做法。在農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司首期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專題培訓(xùn)班上,代表就各地做法進(jìn)行了總結(jié)提煉,現(xiàn)整理如下,以供參考。

      制訂規(guī)劃 納入考核

      山東:打造整體品牌形象。出臺《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》,將以“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”為主題,打造山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象,培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌,構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。

      海南:將品牌農(nóng)業(yè)納入市縣考核。出臺了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》,設(shè)立1億元品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項資金,將品牌農(nóng)業(yè)列入市縣考核體系,強(qiáng)化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和園區(qū)化建設(shè),將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全指標(biāo)納入市縣黨政領(lǐng)導(dǎo)考核體系實行一票否決,建立了從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)的全程監(jiān)管體系。

      整合資源 突出特色

      西藏:整合推出了“拉薩凈土”區(qū)域公用品牌。進(jìn)一步提高了凈土健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品參與國內(nèi)外市場的競爭力,促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展,契合了巨大的市場需求與區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,使拉薩跳出了傳統(tǒng)的跟隨型發(fā)展模式。

      黑龍江:整合資源抓好現(xiàn)有品牌的培育。按照產(chǎn)地、產(chǎn)品質(zhì)量相一致和市場化運(yùn)作的原則,支持企業(yè)擴(kuò)張優(yōu)勢產(chǎn)品規(guī)模,打造了一批特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、市場占有率高、信譽(yù)良好的知名品牌。通過整合,黑龍江綠色食品和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,實力進(jìn)一步提升,綜合效益進(jìn)一步增強(qiáng)。

      培育主體 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?;?/p>

      天津:圍繞六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),培育重點企業(yè)。確定20家農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)軍企業(yè),按照“一企一策”,制訂企業(yè)發(fā)展壯大和改造提升路線圖,通過融資和貼息扶持,延長產(chǎn)業(yè)鏈條,創(chuàng)新技術(shù)和工藝,提高企業(yè)精細(xì)化管理水平和質(zhì)量管理水平,增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品市場競爭力。提升30家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)經(jīng)營水平,支持基礎(chǔ)設(shè)施改造提升,擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)能。

      貴州:壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,打牢品牌基礎(chǔ)。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的集中度、規(guī)?;剑瑳Q定了市場的規(guī)模和成熟度,從而也在客觀上決定了農(nóng)業(yè)品牌的形成。如湄潭茶葉、興仁薏仁米、羅甸火龍果等,是“一縣一業(yè)”典型代表,都是依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提升,逐漸形成專業(yè)化分工合作,市場化程度越來越高,為形成品牌奠定了重要基礎(chǔ)。

      嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn) 保障安全

      江蘇:堅持量質(zhì)并舉、以質(zhì)塑牌。以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織等為主體,加大農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的示范、推廣和培訓(xùn)力度,引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、加工和銷售。以標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)為載體培育農(nóng)產(chǎn)品品牌,制訂或修訂省級農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)1905項,創(chuàng)建國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化實施示范縣17個,建成綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化基地1300萬畝。

      湖南:以標(biāo)準(zhǔn)化推動養(yǎng)殖業(yè)品牌建設(shè)。加大標(biāo)準(zhǔn)制修訂力度,完善標(biāo)準(zhǔn)體系配套。省畜牧水產(chǎn)每年安排100多萬元專項資金開展標(biāo)準(zhǔn)制定。將各類標(biāo)準(zhǔn)刊載在網(wǎng)站上、編印成單行本免費(fèi)發(fā)放、舉辦標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)班。開展畜禽標(biāo)準(zhǔn)化示范創(chuàng)建活動,推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖,并大力發(fā)展“三品一標(biāo)”產(chǎn)品。

      開展評選 創(chuàng)新機(jī)制

      遼寧:連年開展名牌農(nóng)產(chǎn)品評選和特產(chǎn)之鄉(xiāng)評選認(rèn)定。連續(xù)九年開展遼寧名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認(rèn)定工作,連續(xù)七年開展遼寧特產(chǎn)之鄉(xiāng)評選認(rèn)定工作。評選不限定數(shù)量,擇優(yōu)入選,不收取任何費(fèi)用,不實行終身制(認(rèn)定有效期三年),制定了比較完善的評選認(rèn)定管理辦法和申報、評審、考核制度。與此同時,還加強(qiáng)對認(rèn)定企業(yè)的監(jiān)管,對企業(yè)因管理不善,停產(chǎn)停業(yè)的;或?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量不夠重視,不能定期對產(chǎn)品進(jìn)行檢驗檢測的,及時撤銷稱號,并發(fā)文通告全省。

      廣東:十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選有創(chuàng)新。在標(biāo)準(zhǔn)、方法和機(jī)制上都進(jìn)行了創(chuàng)新。增加了消費(fèi)者的權(quán)重,提高了民眾認(rèn)可度;借助現(xiàn)代化信息傳媒手段,提高社會宣傳彰顯力;不再完全依賴社會中介機(jī)構(gòu),而是實現(xiàn)了媒體監(jiān)督、專家監(jiān)督和社會監(jiān)督的三結(jié)合。

      多種營銷 推介品牌

      內(nèi)蒙古:線上線下相結(jié)合。在北京、上海成立了辦事處,籌建內(nèi)蒙古名優(yōu)特農(nóng)畜產(chǎn)品展示館;在一線消費(fèi)市場設(shè)立內(nèi)蒙古名優(yōu)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌展銷窗口(中心),在大型連鎖超市設(shè)立內(nèi)蒙古品牌農(nóng)畜產(chǎn)品銷售專區(qū)。同時積極開展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷,開通了內(nèi)蒙古“蒙優(yōu)匯”電商平臺,建設(shè)“電商平臺+展示直銷中心+零售體驗店”的運(yùn)營模式,線上線下相結(jié)合。

      廣西:編制《廣西農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)品目錄》及廣西農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)總匯和特產(chǎn)地圖。通過廣西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、廣西商務(wù)網(wǎng)以及廣西農(nóng)業(yè)微信、微博平臺,并結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游,重點圍繞“一月一主題,一旬一村一品”的總體思路,按農(nóng)事時節(jié),分系列、分主題開展宣傳營銷攻勢等。同時組織特色產(chǎn)品和具有較強(qiáng)市場競爭力的企業(yè)參加中國—東盟博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等各種主要展會。

      商標(biāo)戰(zhàn)略 提升競爭力

      安徽:商標(biāo)戰(zhàn)略促品牌發(fā)展。印發(fā)《關(guān)于實施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》,加大對新認(rèn)定的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、中華老字號、新注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)、安徽名牌的龍頭企業(yè)的獎勵。依托中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、安徽產(chǎn)業(yè)化大會以及各地舉辦的農(nóng)產(chǎn)品展銷會等展會平臺,鼓勵企業(yè)、合作社積極參會,推介當(dāng)?shù)靥厣放飘a(chǎn)品。

      云南:開展“三品一標(biāo)一名牌”認(rèn)證。把發(fā)展“三品一標(biāo)”作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、打造農(nóng)業(yè)品牌、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的具體措施來抓。截至目前,云南農(nóng)產(chǎn)品有21個獲中國馳名商標(biāo),59個獲農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書,認(rèn)定云南名牌農(nóng)產(chǎn)品7批424個產(chǎn)品。

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