北京市食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于發(fā)布2014年11月份藥品醫(yī)療器械保健食品違法廣告的公告

我局對(duì)我市27個(gè)電視頻道、10個(gè)電臺(tái)頻道和32種報(bào)紙類平面媒體11月份發(fā)布的藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，根據(jù)《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》判定，屬于嚴(yán)重違法違規(guī)的廣告共計(jì)119條，涉及產(chǎn)品41個(gè)，均發(fā)布在平面媒體?，F(xiàn)將監(jiān)測(cè)結(jié)果公告如下:

發(fā)布嚴(yán)重違法藥品廣告的有26個(gè)品種、71條次。其中夸大產(chǎn)品適應(yīng)癥、擴(kuò)大產(chǎn)品療效的有6個(gè)品種；含有絕對(duì)化用語(yǔ)和不實(shí)的承諾、表示功效的斷言或者保證的有23個(gè)品種；含有治愈率、有效率、獲獎(jiǎng)及與其他品種進(jìn)行比較等綜合性評(píng)價(jià)的內(nèi)容的17個(gè)品種；利用國(guó)家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家、醫(yī)師、患者的名義或形象為產(chǎn)品功效作證明的7個(gè)品種；處方藥在大眾媒介發(fā)布廣告的有8個(gè)品種；嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳的10個(gè)品種；未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布廣告的有6個(gè)品種。

發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)療器械廣告的有5個(gè)品種、15條次。5個(gè)品種均含有絕對(duì)化用語(yǔ)、不實(shí)的承諾和表示功效的斷言或者保證；其中含有治愈率、有效率、獲獎(jiǎng)及與其他品種進(jìn)行比較等綜合性評(píng)價(jià)的內(nèi)容的4個(gè)品種；利用國(guó)家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家、醫(yī)師、患者的名義或形象為產(chǎn)品功效作證明2個(gè)品種；嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行宣傳的3個(gè)品種；未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布廣告的2個(gè)品種。

發(fā)布嚴(yán)重違規(guī)保健食品廣告的有10個(gè)品種、33條次。其中夸大產(chǎn)品保健功能、適用人群、適用范圍的8個(gè)品種；含有絕對(duì)化用語(yǔ)和不實(shí)的承諾的8個(gè)品種；含有治愈率、有效率、獲獎(jiǎng)及與其他品種進(jìn)行比較等綜合性評(píng)價(jià)的內(nèi)容的8個(gè)品種；利用國(guó)家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家、醫(yī)師、患者的名義或形象為產(chǎn)品功效作證明的5個(gè)品種；嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行宣傳的4個(gè)品種；未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布廣告的2個(gè)品種。

典型的違法違規(guī)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告有：

一、廣告中標(biāo)示名稱為“益腦膠囊”、批準(zhǔn)文號(hào)為“國(guó)藥準(zhǔn)字Z13020391”的藥品。經(jīng)查詢，藥品名稱為“益腦膠囊”，經(jīng)批準(zhǔn)的功能主治為“補(bǔ)氣養(yǎng)陰，滋腎健腦，益智安神。用于神經(jīng)衰弱，體倦頭暈，失眠多夢(mèng)”。廣告以“奇人絕活”等字眼吸引消費(fèi)者眼球，宣傳此藥在“藥王孫思邈的睡仙方基礎(chǔ)上研制”，承諾使用該產(chǎn)品“三步祛除老失眠”，并以“簽約治療”誤導(dǎo)消費(fèi)者。該廣告嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳，內(nèi)容含有治愈率和有效率的不實(shí)承諾，夸大產(chǎn)品的功能主治，且利用藥王孫思邈及中國(guó)中醫(yī)藥研究院的名義為產(chǎn)品功效作虛假證明。

二、廣告中標(biāo)示名稱為“古益通貼”的醫(yī)療器械，標(biāo)示的產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)為“黔食藥監(jiān)械(準(zhǔn))字2013第2260025號(hào)”。經(jīng)查詢，產(chǎn)品名稱應(yīng)為“骨質(zhì)增生貼”。廣告利用公眾難以理解的語(yǔ)言進(jìn)行宣傳，稱該產(chǎn)品為“遠(yuǎn)紅外納米粉等材料組成”，“磁場(chǎng)能改變局部血液循環(huán)和微循環(huán)”,承諾使用后“間歇性跛行逐漸消失，行動(dòng)自如”。該廣告嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容，內(nèi)容含有治愈率和有效率的不實(shí)承諾，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

三、廣告中標(biāo)示名稱為“蜂靈膠囊”的保健食品，標(biāo)示產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)為“國(guó)食健字G20050468號(hào)”。經(jīng)查詢，產(chǎn)品名稱應(yīng)為“惠玉康牌蜂靈膠囊”，批準(zhǔn)的保健功能為“增強(qiáng)免疫力”。廣告以“讓老百姓吃上極品蜂膠”為標(biāo)題，附以全國(guó)推廣“蜂膠康復(fù)療法”啟動(dòng)儀式的照片進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者稱“蜂靈膠囊已得到證實(shí)對(duì)九大病有良效”，“能殺滅肝炎病毒”，“是天然廣譜的腫瘤克星”，“是非常好的肺泡、支氣管修復(fù)劑”等。該廣告未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布，以患者的名義為產(chǎn)品功效作虛假宣傳，夸大產(chǎn)品的保健功能，含有不實(shí)的承諾和表示功效的斷言，并含有與其他品種進(jìn)行比較等綜合性評(píng)價(jià)的內(nèi)容。

我局已將監(jiān)測(cè)到的嚴(yán)重違法廣告情況通報(bào)市工商行政管理局核查處理，對(duì)違法廣告中涉及北京生產(chǎn)企業(yè)品種的已依法依規(guī)采取了行政處理措施，對(duì)涉及外埠生產(chǎn)企業(yè)品種的已轉(zhuǎn)至相關(guān)省食品藥品監(jiān)督管理局調(diào)查處理。在此，特別提醒消費(fèi)者注意甄別藥品、醫(yī)療器械、保健食品的廣告真?zhèn)?，必要時(shí)到國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站（www.cfda.gov.cn）數(shù)據(jù)查詢中心獲取經(jīng)批準(zhǔn)的廣告信息，選擇合法渠道購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

特此公告。

附件：2014年11月份違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告匯總表

北京市食品藥品監(jiān)督管理局

2015年1月6日

附件：2014年11月份違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告匯總表