時尚圈的食物鏈

●李小丟

時尚圈的食物鏈

●李小丟

永遠追不上的時尚

我的前男友自詡為潮流中人，經(jīng)常鄙視我。例如，他從來不和我去有團購活動的餐廳吃飯，從來不在商場打折的時候買東西，認為“團購”和“打折”這樣的字眼象征著品質(zhì)和水準(zhǔn)的大打折扣。他經(jīng)常教育我說，一分錢一分貨，就算是同樣的東西，打折的時候買象征的意義也不一樣，因為它已經(jīng)過季了，所以才打折出售。他每年不多的工資都貢獻給了兩次赴港采購。

后來我們分手了，因為我一直是馬云背后的女人?，F(xiàn)在想想，我應(yīng)該是處于他鄙視鏈的最后一環(huán)。

在時尚圈，鄙視鏈?zhǔn)沁@樣的：穿高級定制的鄙視穿高級成衣的，穿高級成衣的鄙視穿輕奢的，穿輕奢的鄙視穿快時尚的，穿快時尚的鄙視穿淘寶爆款的。鄙視鏈的心理動因大多源自年齡優(yōu)越感、時尚優(yōu)越感、原創(chuàng)優(yōu)越感、品位優(yōu)越感、國際化優(yōu)越感和小眾優(yōu)越感?？蛇@些優(yōu)越感，其實都是幻覺。

為什么這么說？其實只要稍微思考一下就明白了。我們在時裝周上看到的東西，起碼是大半年之后的流行趨勢。當(dāng)你在明年買到類似款式的時候，時裝設(shè)計師們已經(jīng)在考慮下一年讓你穿什么了。

真相永遠都是殘酷的，除了食物鏈頂端的高級定制外，其他所有處于食物鏈下游的，不管你是全價買的也好，打折買的也罷，就算是在時裝周上看完秀就跑到后臺去搶一件回家，對不起，你也已經(jīng)Out了，怎么拔腿狂追，也追不到時尚潮流的最前端。

年度流行色是怎么來的

“時尚潮流”這幾個字看起來非常高大上，細究起來，卻是非常隨機，甚至是充滿妥協(xié)的產(chǎn)物。就拿每年的年度流行色來說吧。

一般說來這個流程是這樣的，潘通公司和CSI（做紡織色卡和流行色的機構(gòu)）的設(shè)計師每年會和時尚圈里有話語權(quán)的人，例如奢侈品公司的設(shè)計師、頂級時尚雜志的高級編輯等聯(lián)合起來開N次會，會議的主要內(nèi)容就是討論并確定下一次的流行色。他們會在技術(shù)條件允許的情況下，挑選幾個主色，加上一些輔助色，構(gòu)成下一季的流行色卡，再賣給品牌商，由各品牌定義自己下一季主推的流行色。

每個品牌都會根據(jù)流行色的染色技術(shù)問題，確定和這個顏色相關(guān)的主題面料。雖然科技給人以無所不能的錯覺，但是在時裝行業(yè)，受制于面料和染色的技術(shù)問題，有些顏色和面料是根本無法大規(guī)模應(yīng)用和傳播的。Prada掌門人曾經(jīng)說過：“對我而言，設(shè)計工作的90%來自于面料。這是我花費精力最多的地方，因為面料決定了一個系列的成敗。”每個品牌在推出流行色和面料的時候，一定要考慮它的傳播問題，因為如果曲高和寡使得下游環(huán)節(jié)很難山寨的話，是無法推動大規(guī)模流行風(fēng)潮的，那么也就無法保持自己潮流領(lǐng)頭羊的位置了。

所以，看似創(chuàng)意無限天馬行空的時尚圈，在決定流行色和趨勢的時候，一點兒都不浪漫，也毫無邏輯可言。這其中只有一個原則是有效的，那就是下一年的流行色必須和近幾年的流行色截然不同，這樣潮流看起來才有明顯的改變。只有不斷變化，才能刺激消費者繼續(xù)毫無理性地對自己的衣櫥進行大換血。

高級定制的秘密

為什么說只有頂端的高級定制可以不在乎過時與否的問題呢？因為高級定制絕不是你想象中的買塊料子讓裁縫給你量體裁衣這么簡單。香奈兒曾在1969年的一次電視訪談中，這樣談及她的“高定女客”：“我有一群非常忠心、非常優(yōu)質(zhì)的顧客。她們來自世界各地，這是一個深不可測的寶藏。她們非常漂亮非常懂穿衣之道，明確知道自己要什么?！边@句話的重點在于，絕大部分人被時尚牽著鼻子走，而“高定客人”是真正的金字塔尖，有自己的一套審美價值體系，所謂的流行色和流行趨勢是糊弄不了她們的。她們定制的衣服，是在與設(shè)計師本人進行充分溝通之后的產(chǎn)物。流水線上出來的成衣，就算是高級成衣，其收藏價值也不高。

也許有些人會暗自慶幸，心想反正我從來不在意流行這種東西，想穿什么就穿什么，不會成為時尚的奴隸。不要高興得太早，接下來的事實依然很殘酷。別以為不關(guān)心時尚就能逃脫時尚對你的掌控，其實你沒得選！你想穿成什么樣自己決定不了，因為商場里賣的衣服都是設(shè)計師們幾年前開會決定了的，無論怎么選，都不是你自己的審美觀在起作用。就算你買塊布料去找裁縫，他也會根據(jù)這幾年流行的款式給你做衣服。

所以，不要覺得打折貨低級，奢侈品之所以高大上是因為折扣很少，這些純粹是誤解。

（摘自豆瓣網(wǎng)）