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      潮流聚集在西單 北京西單商圈少女裝品類調(diào)研

      2015-11-03 03:47:16李亞靜
      紡織服裝周刊 2015年18期
      關(guān)鍵詞:大悅漢光西單

      本刊記者_李亞靜 文/攝

      潮流聚集在西單北京西單商圈少女裝品類調(diào)研

      本刊記者_李亞靜 文/攝

      西單商圈中的少女裝品類主要分布于漢光百貨5層、君太百貨5層、大悅城B1及地上1~5層、西單商場南樓2層。其中,漢光百貨中帶有些許快時尚色彩的品牌更為受寵;君太百貨中金角品牌店鋪大而不空,穩(wěn)而有序,銀邊品牌布局很有心機,產(chǎn)品和陳列都十分抓人眼球;大悅城中均是獨立專柜,店鋪面積較大,客流量大,導(dǎo)購十分熱情;西單商場顯得平價親民,Vero Moda、ONLY算得上是該層的主打品牌。

      從本期開始,記者的商圈調(diào)研目標(biāo)聚焦在少女裝品類,首選西單商圈。因為走在西單商圈的主干道上,總能體驗到一種前呼后擁的感覺,只要一個立定轉(zhuǎn)身,便能感受到身后年輕人撲面而來的青春潮。

      就是這樣一個潮流、潮人匯聚的地方,云集著最暢銷、最年輕的商場和品牌。西單商圈少女裝品類主要分布于漢光百貨5層、君太百貨5層、大悅城B1及地上1~5層、西單商場南樓2層。

      漢光百貨的“文身”鮮明地展示著其“西單購物第1站”的身段,旁邊的君太百貨像極了內(nèi)秀的女子,內(nèi)在遠(yuǎn)比外在有格調(diào)。但最受歡迎的還是大悅城,各種流行發(fā)布等彰顯著其潮流先鋒地位。最淡定的要屬西單商場,老牌百貨的姿態(tài)同樣值得贊嘆。

      西單商圈中,漢光百貨和君太百貨的品牌分布較為集中,可選擇性較大,價格偏中高端,購物環(huán)境和品質(zhì)感更強。而西單大悅城品牌的零散分布以及與個性化展示較為獨特,價格同樣以中高端為主。西單商場中的少女裝品類并不十分明顯,與部分本土品牌的混搭之下,平價優(yōu)勢明顯。

      值得指出的是,漢光和君太百貨的少女裝布局雖然都在5層,二者的品牌重合度高,但君太百貨的品類劃分更為明確,各品牌專柜的設(shè)計更為用心,幾乎每個專柜的布置和新品鋪貨情況都優(yōu)于漢光百貨的相同品牌,而且在2014年的樓層調(diào)整后,君太百貨的女裝品牌和樓層布置顯得更為精確細(xì)致。

      漢光百貨:樓層調(diào)整影響客流

      漢光百貨正在進行品類調(diào)整,2層、6層部分被圈了起來,2層通道處均未營業(yè),客流受到一些影響,5層主要品類為少女服飾、化妝品、配飾,品牌數(shù)量在20~30之間。金角品牌為Vero Moda、Teenie Weenie、ONLY、歐時力OCHIRLY,其中歐時力專柜的布置十分新穎,正在銷售春夏裝,連衣裙價格在1000元以上,導(dǎo)購十分熱情,積極引導(dǎo)消費者關(guān)注歐時力官網(wǎng)微信。

      此外,樓層中的銀邊和中島品牌眾多,包括Forever New、Titty&Co.、JUCY JUDY、Mo&Co、Lily、ETAM、ETAM weekend、Roam、Basic House、E·LAND、ES、Five Plus、A02、marie nOmary、JNBY、DAZZLE、TRIBECA、AZONA、MISSOUL等。

      記者發(fā)現(xiàn),漢光百貨的品牌分布十分混亂,大品牌及設(shè)計師品牌的專柜并未做更多修飾,有的還被安排在中島,反而帶有些許快時尚色彩的品牌更為受寵,不僅店大,導(dǎo)購的拉客能力也非同一般。同時,部分品牌的導(dǎo)購素質(zhì)相比大悅城稍差,記者詢問一些關(guān)于品牌的深入問題時,他們要么表示不了解,要么表示可以去大悅城咨詢。

      君太百貨:極致優(yōu)雅的少女裝

      君太百貨少女裝位于5層,該樓層被命名為“花漾少女”,以流行少女服飾、個性少女包鞋、夢幻卡通商品、少女配件飾品為主。這里的金角品牌包括Teenie Weenie、Five Plus和Vero Moda。銀邊和中島品牌包括伊芙麗、Roam、Gozo、歌莉婭、季候風(fēng)、Broadcast:播、A02、ONLY、GELANO、BASIC HOUSE、飛鳥與新酒AVVN、Forever New、ROCACO、太平鳥PEACEBIRD等,其中飛鳥與新酒AVVN的專柜布置十分具有田園氣息。

      值得一提的是,2014年底,商場做了品牌調(diào)整,亮相后的陣容變化十分明顯,金角品牌店鋪大而不空,多個系列的區(qū)隔陳列,顯得穩(wěn)而有序,較有節(jié)奏的陳列方式,十分抓人眼球。銀邊品牌也不遜色,雖然面積小于金角,但品牌可發(fā)揮的空間也相當(dāng)可觀,新加入的品牌如Broadcast:播、飛鳥與新酒AVVN令人眼前一亮。

      另外,記者發(fā)現(xiàn)Forever New專柜內(nèi)的刺繡連衣裙十分特別,修身效果令多位試穿者感到滿意,只是不低于799元的定價讓不少消費者未能果斷“出手”。TIPS

      商圈檔案

      商圈位置:南起西絨線胡同,北至靈鏡胡同西口

      主要輻射范圍:北京市

      商圈定位:中高端

      客戶群體:年輕、時尚青年人群

      商圈特點:商場品類細(xì)分明顯,各商場特點突出,在商圈中差異化共存

      發(fā)展?jié)摿Γ何鲉紊倘σ恢币詠矶际蔷┏巧虡I(yè)經(jīng)營的黃金地段,認(rèn)可度高,是北京不可多得的商業(yè)區(qū)域。

      調(diào)研商場:漢光百貨、君太百貨、西單大悅城、西單商場

      西單商圈少女裝樓層對比

      西單大悅城:聚集個性潮裝

      走進西單大悅城一層,在樓層示意圖中,記者并未直接找到少女裝品類,大悅城的樓層分布與百貨大有不同,終于在B1層,記者看到樂町、A02、Honeys、6&8、STAYREAL、test-tube、ehyphen world gallery、MURUA、大嘴猴Paul Homme、LALABOBO、Sneaky、丹尼熊DANNY BEAR、Vivitix、BALENO、Astro Boy等眾多或時尚、或甜美、或個性的定位年輕群體的品牌。

      其中ehyphen world gallery讓人印象深刻,該品牌開展了舊衣回收活動。據(jù)該品牌導(dǎo)購介紹,只要消費者捐贈一件可循環(huán)穿的衣服,就可以得到一張該品牌的8折消費券。提及舊衣去向,該導(dǎo)購表示舊衣會統(tǒng)一回收至總公司,經(jīng)過消毒處理后,捐贈至貧困地區(qū)。

      此外,位于1~5層的服裝品牌大多為多品類集合店,諸如H&M、ZARA等部分產(chǎn)品也屬于少女裝品類,相比之下,大悅城的品牌店均是獨立專柜,店鋪面積較大,客流量大。

      西單商場:平價購物首選

      西單商場南樓2層為少女裝的主要分布區(qū)域,樓層中約有一半面積售賣服裝,一半面積售賣鞋類產(chǎn)品,服裝區(qū)域內(nèi)3/4為少女裝,其余為男裝和休閑裝。主要品牌為ETAM、ESPRIT、A+7、Teenie Weenie、Vero Moda、ONLY、ES、Honeys、百圖、Bear Two、卓喜、EDELA、Siares、F.NY、簡兮、依篇、無色無味等。

      其中ETAM店內(nèi)服裝正在打折,T恤折后價在100元左右,外套在200元左右。Teenie Weenie、Vero Moda、ONLY算得上是該層主打的品牌,Teenie Weenie的導(dǎo)購顯得十分“高冷”,與Vero Moda、ONLY等品牌形成鮮明對比。

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