李玉瓏

摘 要：隨著“三網(wǎng)”融合的推進(jìn)和通信技術(shù)的不斷革新和飛速發(fā)展，媒介傳播也發(fā)生了翻天覆地的變革。手機(jī)作為媒介生態(tài)系統(tǒng)中的新鮮事物發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，開辟了新的信息傳播模式。

關(guān)鍵詞：“三網(wǎng)”融合 手機(jī)電視 商業(yè)模式

中圖分類號(hào)：TB381

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章標(biāo)號(hào)：1004-4914（2015）06-039-02

隨著“三網(wǎng)”融合的推進(jìn)和通信技術(shù)的不斷革新和飛速發(fā)展，媒介傳播也發(fā)生了翻天覆地的變革。手機(jī)作為媒介生態(tài)系統(tǒng)中的新鮮事物發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，開辟了一種不受時(shí)間和空間限制的信息傳播渠道?！叭W(wǎng)”融合是指通過(guò)技術(shù)改造融合廣播互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)、電信網(wǎng)三方的傳送業(yè)務(wù)與準(zhǔn)入業(yè)務(wù)，成為一個(gè)統(tǒng)一信息通信網(wǎng)絡(luò)?！叭W(wǎng)”融合的目的是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的互相共享，無(wú)縫覆蓋，為廣大受眾提供個(gè)性化、多樣化的媒體傳播資源。對(duì)普通百姓而言，“三網(wǎng)”融合最簡(jiǎn)單的體現(xiàn)就是以后的手機(jī)可以看電視、上網(wǎng)，電視可以打電話、上網(wǎng)，電腦也可以打電話、看電視。三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。手機(jī)電視依托互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)發(fā)展，集具了電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體功能特性。在此文中手機(jī)電視主要被定義為便攜手持終端接收媒體資源，手機(jī)電視在近兩年顯示出蓬勃的生命力、通過(guò)技術(shù)的革新不僅實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的播放，還發(fā)展了形式多樣的增值業(yè)務(wù)，具有廣闊的發(fā)展前景。

一、手機(jī)電視的技術(shù)實(shí)現(xiàn)模式

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)電視的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式可以分為基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、基于地面多媒體數(shù)字廣播和基于衛(wèi)星廣播的三類實(shí)現(xiàn)技術(shù)。

1.基于移動(dòng)通信流媒體技術(shù)。利用移動(dòng)通信技術(shù)通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)（如3G、4G等）向手機(jī)提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)多媒體服務(wù)，流媒體電視節(jié)目最初是通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳送，通過(guò)一個(gè)特殊的壓縮的視頻文件被分成小的壓縮包，視頻節(jié)目通過(guò)服務(wù)器向用戶手持終端進(jìn)行連續(xù)的傳送。在這樣的流媒體傳輸系統(tǒng)中，用戶只需經(jīng)過(guò)幾秒或幾十秒的啟動(dòng)延時(shí)，而不必等整個(gè)視頻文件下載完畢就可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的視頻的播放。如今，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們把手機(jī)電視業(yè)務(wù)視為3G網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)主打業(yè)務(wù)，儼然成為移動(dòng)業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)第三代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)方式為中國(guó)聯(lián)通的CDMA2000和SCDMA、中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA。3G網(wǎng)絡(luò)雖然擁有網(wǎng)絡(luò)帶寬，并且還支持雙向性互動(dòng)點(diǎn)播。但是用戶難以承受龐大的信息流量以及移動(dòng)計(jì)費(fèi)方式所帶來(lái)的高額通信費(fèi)用。

2.基于衛(wèi)星的技術(shù)。利用數(shù)字廣播電視技術(shù)，通過(guò)地面或衛(wèi)星廣播電視覆蓋網(wǎng)（如地面的T-DMB、DVB-H、Media Flo，衛(wèi)星的S-DMB等）向手持終端提供電視信號(hào)。只有在韓國(guó)力推這種使用手機(jī)來(lái)接收由衛(wèi)星轉(zhuǎn)播的電視信號(hào)的技術(shù)，這是一個(gè)非常新穎的想法。用戶使用該技術(shù)接收機(jī)模塊能夠同時(shí)接收地面衛(wèi)星電視廣播和無(wú)線電視廣播信號(hào)，并且提供高質(zhì)量的視頻圖像，

3.基于地面數(shù)字廣播的技術(shù)。移動(dòng)終端應(yīng)用此技術(shù)需要安裝微波數(shù)字電視接收模塊，目前通過(guò)整合數(shù)字電視和移動(dòng)電話的方式是最被看好的技術(shù)，這樣就可以利用地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)直接獲得數(shù)字電視信號(hào)，而不用、不通過(guò)傳統(tǒng)的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸信號(hào)。中國(guó)的移動(dòng)多媒體電視標(biāo)準(zhǔn)是CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting）。

二、手機(jī)電視流量定義

有流量的手機(jī)電視定義：使用一些HTTP live streaming或者RTSP live streaming的軟件從客戶端下載數(shù)據(jù)到本地便攜式設(shè)備上播放，這種方式可以使用3G網(wǎng)絡(luò)也可以是Wifi等方式，這種方式比CMMB方式更易流行，只需下載特定的軟件播放。

無(wú)流量的手機(jī)電視定義：如中國(guó)移動(dòng)通信公司和中廣傳播公司共同利用中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)推出的便攜式的移動(dòng)的多媒體CMMB，所有產(chǎn)品統(tǒng)稱為“手持電視”。其中與通信商合作的手機(jī)類終端產(chǎn)品即稱為“手機(jī)電視”，其它還包括一些非通信類終端產(chǎn)品，如MP4手持電視、GPS手持電視等廣播電視產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的流媒體電視本質(zhì)的區(qū)別是這些手持終端使用的是無(wú)線廣播電視網(wǎng)的廣播式傳輸方式，所以不會(huì)產(chǎn)生任何流量費(fèi)用。

三、手機(jī)電視商業(yè)模式

隨著3G的普及、運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)及智能終端用戶的迅猛增長(zhǎng)，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)截至2012年9月底已經(jīng)接近10億，其中3G用戶數(shù)突破2億，手機(jī)電視業(yè)務(wù)有很大的用戶市場(chǎng)，已經(jīng)成為當(dāng)下和未來(lái)最具有增長(zhǎng)和盈利潛力的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)之一。手機(jī)電視已經(jīng)成為電信運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商、機(jī)構(gòu)投資者重點(diǎn)關(guān)注的投資領(lǐng)域。

手機(jī)電視不僅能夠播放音視頻節(jié)目，還能夠完成交互功能進(jìn)行多媒體增值業(yè)務(wù)的開展。手機(jī)電視目前的兩種基本類型服務(wù)：一種是單向服務(wù)，服務(wù)供應(yīng)商向用戶發(fā)送視頻；另一種則是雙向服務(wù)，用戶之間互相發(fā)送視頻。目前已有的和可以預(yù)見的新的手機(jī)電視應(yīng)用有：視頻博客、視頻監(jiān)視、視頻點(diǎn)播、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲以及等視頻會(huì)議。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式主要分為兩種：移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商采用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商+SP模式模式和廣電運(yùn)營(yíng)商采用廣電運(yùn)營(yíng)商+移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商這個(gè)模式。

國(guó)內(nèi)不論中國(guó)移動(dòng)還是中國(guó)聯(lián)通都采用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商+SP模式發(fā)展他們的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，手機(jī)電視質(zhì)量因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)木窒薜貌坏胶芎皿w現(xiàn)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和SP緊密合作，對(duì)各地電視臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的整合，通過(guò)豐富的內(nèi)容彌補(bǔ)手機(jī)電視質(zhì)量的缺陷。

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商主要通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)、廣告和增值業(yè)務(wù)這三個(gè)渠道進(jìn)行收益：一是運(yùn)營(yíng)商收益內(nèi)容收費(fèi)模式通過(guò)用戶點(diǎn)播付費(fèi)收看節(jié)目?jī)?nèi)容得到用戶繳納收看節(jié)目的費(fèi)用。二是廣告模式，用戶免費(fèi)接收節(jié)目?jī)?nèi)容，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)廣告收入維持運(yùn)營(yíng)得到廣告商支付的廣告費(fèi)。三是增值業(yè)務(wù)模式，用戶定制增值業(yè)務(wù)，如彩票信息、智力競(jìng)猜、鈴聲下載等得到用戶的服務(wù)定制費(fèi)用。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)電視的廣告模式和傳統(tǒng)電視盈利模式非常相近，廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)廣告模式更為熟悉，最容易推廣，但用戶滿意度低。免費(fèi)的商業(yè)模式的確比較容易成功，但同時(shí)面臨只能依賴廣告進(jìn)行盈利收入比較單一的問題，一般來(lái)說(shuō)，我們可以在前期采用免費(fèi)模式去吸引用戶；收費(fèi)的商業(yè)模式允許可以獲得較好的收益，但卻不能吸引大量用戶，一般在發(fā)展后期運(yùn)用收費(fèi)的商業(yè)模式提供增值服務(wù)來(lái)增加盈利。隨著手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商根據(jù)用戶不同的需求提供多樣的有質(zhì)量的手機(jī)電視節(jié)目，同時(shí)提供一些有趣的增值服務(wù)，例如節(jié)目點(diǎn)播、內(nèi)容評(píng)價(jià)、互動(dòng)討論等服務(wù)。

手機(jī)電視業(yè)務(wù)作為一種新興的增值業(yè)務(wù)，需要占用很大的網(wǎng)絡(luò)資源，目前來(lái)看手機(jī)電視上的聲音和圖像都無(wú)法達(dá)到普通電視上播放的效果。隨著手機(jī)電視用戶數(shù)量急速上升，網(wǎng)速的障礙將逐步顯現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)商還需要技術(shù)上積極改進(jìn)，應(yīng)該進(jìn)一步提高傳輸速度和終端質(zhì)量服務(wù)水平，為手機(jī)電視的推廣打好重要的基礎(chǔ)。

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（作者單位：浙江電視臺(tái) 浙江杭州 310012）

（責(zé)編：若佳）