楊艷梅 胡煒霞

摘 要：旅游景區(qū)的整合是指由統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，把以旅游吸引物為依托的、有明確地域范圍的、從事旅游經(jīng)營管理休閑活動(dòng)的區(qū)域進(jìn)行綜合開發(fā)利用，使之成為一個(gè)整體，從而使更多游客參與，經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步提高。壺口瀑布按其歷史與資歷是山西省的王牌景區(qū)，但目前旅游發(fā)展?fàn)顩r不是很好，旅游人數(shù)增長速度逐年下降，年創(chuàng)收效益增長速度也是逐年下降，因此，吉縣的旅游業(yè)發(fā)展亟須近一步改善。

據(jù)調(diào)查，壺口瀑布周邊環(huán)境旅游景區(qū)豐富而分散。因此，若實(shí)現(xiàn)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合，實(shí)行“小區(qū)域聯(lián)合”策略，重構(gòu)地區(qū)旅游發(fā)展格局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“大區(qū)域聯(lián)動(dòng)”，必能促進(jìn)吉縣旅游業(yè)的發(fā)展。為此，文章運(yùn)用現(xiàn)有資料搜集調(diào)查法、實(shí)地勘察調(diào)查法、直接詢問法、統(tǒng)計(jì)分析法對(duì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合問題進(jìn)行了定性與定量的分析。

關(guān)鍵詞：壺口瀑布 周邊環(huán)境 旅游景區(qū)的整合

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2015）06-131-03

引言

就目前旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來說，旅游景區(qū)的整合已成為一個(gè)政府及地區(qū)共同認(rèn)可的話題。旅游景區(qū)的整合能夠?yàn)橛慰蛶砀嗟穆糜挝?，從而使景區(qū)旅游人數(shù)增多，經(jīng)濟(jì)效益得到進(jìn)一步的改善。通過查閱資料發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有很多學(xué)者對(duì)壺口瀑布及周邊環(huán)境旅游景區(qū)作過研究，但是涉及到其關(guān)于整合的文章卻很少。目前壺口瀑布的旅游發(fā)展?fàn)顩r不是很好，由此筆者聯(lián)想到，若實(shí)現(xiàn)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合，則能改善壺口瀑布旅游業(yè)的發(fā)展，并能促進(jìn)周邊環(huán)境旅游景區(qū)的發(fā)展，從而為整個(gè)地區(qū)帶來良好效益。下面就從壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀、整合的必要性、可行性及對(duì)策方面進(jìn)行淺析。

一、壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）壺口瀑布的發(fā)展現(xiàn)狀

壺口瀑布，是黃河上的一大景觀奇跡，是繼黃果樹瀑布之后的中國第二大瀑布。2000年7月，晉升為國家地質(zhì)公園，2002年，被評(píng)為國家4A級(jí)景區(qū)。由此可看出，按其資歷與歷史，壺口瀑布是山西省的王牌景區(qū)。但目前旅游發(fā)展現(xiàn)狀不是很好，通過現(xiàn)有資料搜集調(diào)查法，筆者得到壺口瀑布2011年—2013年的年接待人數(shù)、年收入、年創(chuàng)收效益等數(shù)值，如表1所示。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，我們分析可以看出，從2011年到2013年，每一年的年接待量及創(chuàng)收效益呈逐年增長的趨勢，但增長的幅度卻呈遞減的趨勢，2011年至2012年接待量增長了27.3%，2012年至2013年接待量增長了6.8%，可以看出增長幅度下降了20.5%。同理可以推出，2012年到2013年創(chuàng)收效益增長幅度下降了19.8%。這就是目前壺口瀑布的發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）壺口瀑布周邊環(huán)境旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

通過走訪觀察，運(yùn)用實(shí)地勘察調(diào)查法，筆者發(fā)現(xiàn)，壺口瀑布周邊環(huán)境旅游景區(qū)豐富而分散，為直觀了解，特此制定景區(qū)分布示意圖（圖1）。

從圖中，我們可進(jìn)一步一目了然地看出壺口瀑布周邊環(huán)境旅游景區(qū)的豐富而分散。此外，我們還通過運(yùn)用直接詢問法，走訪山西省吉縣旅游局及壺口管委會(huì)，發(fā)現(xiàn)這些旅游景區(qū)一般都各自出售門票，各自接待游客，收入效益幾乎是微乎其微。因此，實(shí)現(xiàn)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合勢在必行。

二、壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的必要性

（一）壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的原因

通過以上對(duì)壺口瀑布和其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的現(xiàn)狀描述，筆者總結(jié)出以下幾點(diǎn)問題：

首先，壺口瀑布景觀單一，游客游覽內(nèi)容少；其次，壺口瀑布規(guī)模小，游客游覽時(shí)間短；再次，壺口瀑布周邊環(huán)境旅游景區(qū)豐富而分布分散，同時(shí)管理者各自為政；最后，目前來看，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的互補(bǔ)性不強(qiáng)，整合度微乎其微，對(duì)游客吸引力低。

這些問題導(dǎo)致游客對(duì)壺口瀑布的滿意度不高，同時(shí)景區(qū)的創(chuàng)收效益也隨之不好。因此，必須根據(jù)現(xiàn)有資源，對(duì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)進(jìn)行整合，提高壺口瀑布景區(qū)的旅游價(jià)值，讓游客花的每一分錢都能起到真正的價(jià)值作用，使游客還有再次來的欲望。同時(shí)，這也正響應(yīng)了目前21世紀(jì)中國旅游業(yè)發(fā)展的兩大主題——?jiǎng)?chuàng)新與聯(lián)合。

（二）壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的影響

壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合具有重大影響作用，其重要性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，對(duì)景區(qū)而言，可進(jìn)一步提高壺口瀑布的知名度，同時(shí)，壺口瀑布周邊環(huán)境的旅游景區(qū)，隨著壺口瀑布這一核心景區(qū)，知名度也會(huì)一步一步地提高；第二，對(duì)游客而言，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合，可使游客獲得更多的旅游體驗(yàn)，擺脫景觀單一，游覽內(nèi)容少、時(shí)間短的現(xiàn)狀；第三，對(duì)旅游景區(qū)管理者而言，通過整合，可以使其具備統(tǒng)一的管理規(guī)范，形成團(tuán)結(jié)意識(shí)，不再各自為政，為整個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展做出自己的一份貢獻(xiàn)；第四，對(duì)壺口瀑布及其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的餐飲、住宿等行業(yè)而言，通過整合，可以極大地促進(jìn)其發(fā)展；第五，對(duì)吉縣政府而言，通過壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合，可以更加具有科學(xué)性，更方便管理，更有力地促進(jìn)對(duì)外宣傳；最后，對(duì)旅游創(chuàng)收效益而言，通過整合，可以增加游客的逗留天數(shù)，以及增加游客的重游率，從而可以極大地促進(jìn)旅游人數(shù)的增長和創(chuàng)收效益的提高，形成以壺口瀑布為核心的整個(gè)地區(qū)整體實(shí)力的一個(gè)質(zhì)的飛躍。

三、壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的可行性分析

（一）壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的資源和特色分析

一個(gè)地方的開發(fā)潛力和開發(fā)的可能性是由這個(gè)地方的旅游資源的特色和豐富程度決定的。一般來說，一個(gè)地方的旅游資源特色越明顯，數(shù)量越豐富，則就有很大的可能性對(duì)該地的旅游資源進(jìn)行開發(fā)。

正如文章前面所提，壺口瀑布是我們的母親河——黃河上唯一的大瀑布，是偉大中華民族的象征，其文化底蘊(yùn)深厚，特色明顯。壺口瀑布的周邊環(huán)境旅游景區(qū)較多，在圖1中，已經(jīng)明顯展示。因此，可以看出，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合已具備先天的條件。

（二）壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的環(huán)境可行性分析

環(huán)境可行性分析是指綜合評(píng)價(jià)與分析旅游開發(fā)地的各種環(huán)境要素，其中包括開發(fā)地的經(jīng)濟(jì)狀況、政府政策、法律法規(guī)及基礎(chǔ)設(shè)施等，這些環(huán)境要素條件越優(yōu)越，其該地開發(fā)的可行性就越大。

通過實(shí)地勘察調(diào)查法，走訪到吉縣旅游局和相關(guān)旅游人士，把自己的想法講解了一遍后，筆者獲悉，原來吉縣旅游局已經(jīng)出臺(tái)關(guān)于吉縣旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件——《山西省吉縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。其中，介紹到，旅游發(fā)展總體規(guī)劃是進(jìn)行旅游景區(qū)資源整合的前提，是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的總趨勢和總目標(biāo)，也是一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)建構(gòu)的總方向，要想打造吉縣這一旅游品牌，必須要使各地域在行政區(qū)域劃分上保持順通，不能受到阻隔，在內(nèi)容上要自由，不能受行業(yè)的約束，在客源上要保持往來通暢，不能受地區(qū)的局限。因此，制定高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃是實(shí)現(xiàn)吉縣景區(qū)整合一體化并建立“無障礙旅游區(qū)”亟須解決的課題。從中，我們可以看出壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合得到了政策上的支持。

另一方面，近幾年來，吉縣的經(jīng)濟(jì)水平一直保持平穩(wěn)快速發(fā)展。同時(shí)，臨吉高速的建立，使得交通條件得到局部優(yōu)化。中華民族傳統(tǒng)文化的回歸，沿黃旅游經(jīng)濟(jì)帶的構(gòu)建以及西安、臨汾等地打造無障礙“黃河金三角”旅游區(qū)等，這些都為壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合提供了相當(dāng)優(yōu)越的條件。

（三）壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的外部影響分析

壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的影響，在前文中，已經(jīng)提到過，它可以使游客獲得更多的旅游體驗(yàn)，擺脫景觀單一、游覽內(nèi)容少、時(shí)間短的現(xiàn)狀；可以使景區(qū)管理者具備統(tǒng)一的管理規(guī)范，形成團(tuán)結(jié)意識(shí)，不再各自為政；可以使吉縣政府的管理更加具有科學(xué)性，更加有力地對(duì)外宣傳；可以促進(jìn)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的餐飲、住宿等行業(yè)的極大發(fā)展；可以增加游客的逗留天數(shù)以及游客的重游率，從而極大地促進(jìn)旅游人數(shù)的增加，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促進(jìn)周邊的社會(huì)繁榮，真正實(shí)現(xiàn)共贏的局面，同時(shí)可以對(duì)外樹立吉縣的整體風(fēng)貌。

四、壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合相關(guān)對(duì)策

（一）從旅游景區(qū)角度進(jìn)行整合

從旅游景點(diǎn)進(jìn)行整合，形成以壺口瀑布為核心的三大旅游功能區(qū)，即黃河文化體驗(yàn)區(qū)、農(nóng)業(yè)觀光休閑區(qū)、生態(tài)休閑度假區(qū)，如表2所示。

經(jīng)過以上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，可以使旅游目的地的產(chǎn)品更趨成熟，旅游產(chǎn)品更趨多樣化與多層次化，行業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，能夠在原有的客源基礎(chǔ)上形成新的客源層面。同時(shí)，可以理順行業(yè)內(nèi)部與行業(yè)之間的關(guān)系與比例，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）從組織角度進(jìn)行整合

從組織上進(jìn)行整合，借鑒杭州旅游資源整合的方式，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合應(yīng)納入到政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和扶持之下，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一步驟、統(tǒng)一行動(dòng)，加大旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，真正做到舉全縣之力；對(duì)企業(yè)內(nèi)部來說，建議三大旅游功能區(qū)采取銷售聯(lián)票的方式，統(tǒng)一價(jià)格，形成一個(gè)聯(lián)合的整體，以防止各個(gè)功能區(qū)內(nèi)各個(gè)景區(qū)之間的秩序混亂和不公平競爭；最后聯(lián)想到的一點(diǎn)是，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)實(shí)施以壺口瀑布為核心的三大旅游功能區(qū)，即如上圖所示，相信其整合能夠獲取良好的效益。另外，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)必須和各個(gè)部門進(jìn)行配合、互助與協(xié)調(diào)發(fā)展，其中包括通信業(yè)、餐飲業(yè)、金融業(yè)、商業(yè)、文化、衛(wèi)生等，在管理上樹立全局意識(shí)，各部門應(yīng)嚴(yán)格履行自身職責(zé)，切實(shí)做好自己的份內(nèi)工作，創(chuàng)造更多便利條件，保證健康、和諧旅游的開展。

（三）從人力資源角度進(jìn)行整合

從人力資源上進(jìn)行整合來看，首先，由臨汾市政府統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)和指揮，以壺口瀑布管委會(huì)專業(yè)旅游人士為核心，集中臨汾市、吉縣旅游界的精英，組成強(qiáng)有力的壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的策劃小組和咨議機(jī)構(gòu)，成立“壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)管理委員會(huì)”，統(tǒng)一研究其整合的方案；其次，引入“以企業(yè)為主體，市場為導(dǎo)向，政府積極推動(dòng)”的模式，遵循四大權(quán)利即所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)、監(jiān)督權(quán)和管理權(quán)分離的原則。具體來說就是，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的資源屬于國家，周邊的各大企業(yè)為主力軍進(jìn)行經(jīng)營三大功能區(qū)，使其進(jìn)行持續(xù)增值，“壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)管理委員會(huì)”享有管理權(quán)，而政府具有其監(jiān)督的權(quán)力，為三大功能區(qū)提供交流、協(xié)作的平臺(tái)，使其形成多種資源共同開發(fā)、管理上具有統(tǒng)一性、各大企業(yè)共同入股、利益上有福同享、風(fēng)險(xiǎn)上有難同當(dāng)?shù)氖袌鲞\(yùn)作模式，不斷提高壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的檔次和市場競爭力。

另一方面，建議成立“壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)信息化協(xié)會(huì)”，大力弘揚(yáng)共享、開放、合作、互利的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)精神，積極引導(dǎo)和促進(jìn)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的全面、持續(xù)的合作和聯(lián)盟，以免形成不必要的競爭關(guān)系和資源的重復(fù)建設(shè)，以集中優(yōu)勢和實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，有利于加快形成壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)強(qiáng)大的旅游綜合服務(wù)體系，使其各方的綜合競爭實(shí)力都有增強(qiáng)。

（四）從實(shí)施“大統(tǒng)一”角度進(jìn)行整合

壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合可以實(shí)行“大統(tǒng)一”。第一，統(tǒng)一壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的酒店及各種副業(yè)的經(jīng)營價(jià)格，建立統(tǒng)一的價(jià)格體系，施行統(tǒng)一招標(biāo)采購，保證價(jià)格合理和質(zhì)量合格。第二，統(tǒng)一安排交通路線，目前臨吉高速的建立，極大地方便了游客，但是在壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)內(nèi)，亟須建立統(tǒng)一交通路線，因此市政府、縣政府必須加大對(duì)其重視，使其壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)能夠盡快實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一交通路線安排，以此形成客源能夠沒有阻礙地進(jìn)行移動(dòng)，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。例如，可以縮短一個(gè)功能區(qū)內(nèi)各個(gè)旅游景區(qū)之間的距離，開通旅游專用車；景區(qū)內(nèi)各行政區(qū)域之間要對(duì)旅游專用車進(jìn)行開放，做到旅游車輛、導(dǎo)游等資源可以相互的調(diào)動(dòng)與分配，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各功能區(qū)之間旅游的無縫隙連接。第三，統(tǒng)一施工費(fèi)用，建立一個(gè)合理的施工價(jià)格體系，以免造成浪費(fèi)。第四，統(tǒng)一協(xié)調(diào)三大功能區(qū)之間的施工隊(duì)伍，防止出現(xiàn)施工隊(duì)伍在分配任務(wù)時(shí)挑三揀四的情況，培養(yǎng)一個(gè)良好的壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的施工市場。第五，統(tǒng)一制定三大功能區(qū)的銷售價(jià)格，保證穩(wěn)定的市場價(jià)格，以達(dá)到最大的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)景區(qū)管理成熟化的進(jìn)程。

（五）從文化核心角度進(jìn)行整合

筆者通過閱讀書籍、資料發(fā)現(xiàn)，一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不僅僅是旅游區(qū)點(diǎn)的建設(shè)那么簡單，而是要更多地考慮一個(gè)旅游者在旅游的整個(gè)過程中獲得的全新體驗(yàn)所涵蓋的各個(gè)產(chǎn)業(yè)要素和行業(yè)，旅游者旅游的過程較高層次來說，是一次文化的體驗(yàn)和精神的盛宴。因此，我們聯(lián)想到，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合要以黃河風(fēng)情和地域文化為核心，在三大功能區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)以黃河風(fēng)情和地域體驗(yàn)文化為中心的旅游產(chǎn)品。把具有當(dāng)?shù)靥厣臍v史文化深層次地挖掘出來，設(shè)計(jì)出更能吸引旅游者的體驗(yàn)參與型旅游產(chǎn)品。例如，可以通過成立表演團(tuán)隊(duì)，在三大功能區(qū)內(nèi)分別進(jìn)行具有晉南特色的鑼鼓、嗩吶、舞龍獅、騎毛驢和腰鼓等表演活動(dòng)，形成固定的表演周期。同時(shí)，旅游者可以在表演人員的親自教授下表演簡單的項(xiàng)目，使其旅游者能夠更好地參與和體驗(yàn)到表演項(xiàng)目中來，使其能夠延長游客的游覽時(shí)間。另外，服務(wù)于壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的各行業(yè)，也必須樹立黃河風(fēng)情和地域文化的文化理念，例如，餐飲業(yè)方面，服務(wù)員應(yīng)統(tǒng)一著裝、餐飲房屋裝修設(shè)計(jì)也應(yīng)體現(xiàn)濃厚的民風(fēng)民俗特色；景區(qū)講解人員也可統(tǒng)一穿著具有民風(fēng)民俗特色的衣服，形成一道靚麗的風(fēng)景線，使游客對(duì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)留下深刻的文化印象，從而使壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合真正為游客帶來更好、更多的文化享受與體驗(yàn)。

（六）從后續(xù)經(jīng)營角度進(jìn)行整合

1.落實(shí)可持續(xù)發(fā)展的政策，加強(qiáng)對(duì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的資源保護(hù)。首先，對(duì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)內(nèi)重要的資源進(jìn)行全方位的調(diào)查，在此基礎(chǔ)上，若發(fā)現(xiàn)有重要的遺跡資源，應(yīng)該對(duì)其資源進(jìn)行合理的分類，制定出保護(hù)方案，對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格、科學(xué)的保護(hù)；其次，政府要制定和實(shí)施好生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃和措施，設(shè)立專門的組織機(jī)構(gòu)，選拔有經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)人員對(duì)其重要資源進(jìn)行保護(hù)管理，堅(jiān)持保護(hù)生態(tài)環(huán)境為主，開發(fā)要適度，要盡每一個(gè)人的最大努力使重要的旅游資源能夠保持其原有的自然風(fēng)貌；第三，政府要不斷開展旅游宣傳教育，不斷強(qiáng)化監(jiān)督管理，要使生態(tài)道德和環(huán)保的這一理念成為人們的自覺行動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)生態(tài)和旅游二者雙贏的局面；最后，提高從業(yè)人員的素質(zhì)，加大對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦木C合素質(zhì)的培訓(xùn)，同時(shí)加大對(duì)當(dāng)?shù)毓r(nóng)農(nóng)業(yè)生態(tài)知識(shí)的學(xué)習(xí)與教育，防止農(nóng)業(yè)科技研究成果的異化，盡最大努力地對(duì)生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)進(jìn)行防范，使大家能夠更深入地參與到開發(fā)生態(tài)旅游的行列中來；同時(shí)更要加大對(duì)其保護(hù)，使壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合能夠形成一片欣欣向榮的局面。

2.充分利用宣傳媒介，大力推銷該重新整合的新旅游產(chǎn)品。首先，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)管理委員會(huì)應(yīng)該成立專門的旅游宣傳網(wǎng)站，制作高清旅游宣傳片在該網(wǎng)站上循環(huán)播放，立體展現(xiàn)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的資源特色，例如，設(shè)計(jì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的徽記，舉辦反映黃河風(fēng)情和地域文化的比賽活動(dòng)，如攝影、繪畫、書法、詩歌創(chuàng)作等；在景區(qū)內(nèi)要經(jīng)常性地組織開展各種旅游活動(dòng)和文化經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)，如壺口垂釣活動(dòng)、吉縣蘋果展銷會(huì)、農(nóng)副產(chǎn)品交易會(huì)等。其次，在網(wǎng)站上開通方便旅游者查詢和預(yù)訂的各種服務(wù)，如，景區(qū)的票價(jià)、交通、餐飲、住宿等，并對(duì)其進(jìn)行及時(shí)更新；同時(shí)，對(duì)旅游者的咨詢服務(wù)和疑難問題要聘用專人對(duì)該網(wǎng)站進(jìn)行負(fù)責(zé)。再次，旅游景區(qū)的相關(guān)信息必須能夠及時(shí)地在網(wǎng)上和旅游者實(shí)現(xiàn)對(duì)接，例如，景區(qū)淡季門票打折、開展節(jié)慶活動(dòng)等。最后，在該網(wǎng)站上設(shè)計(jì)問卷調(diào)查，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與旅游者進(jìn)行交流，對(duì)旅游者在三大功能區(qū)內(nèi)的吃、住、行、游、購、娛等方面的需求做一詳細(xì)了解，以此不斷提高壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的服務(wù)水平，提高其服務(wù)質(zhì)量。

五、結(jié)語

壺口瀑布以其獨(dú)特的魅力吸引著游客，相信通過對(duì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合，將會(huì)為游客留下更深的印象，使壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。但是，由于調(diào)查時(shí)間短、資料查閱有限等，本文對(duì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合對(duì)策還存在很多不足之處，真誠希望大家能夠繼續(xù)為壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合不斷更新產(chǎn)品，每年推出不同的主題，做到精益求精，使壺口瀑布這一國際性旅游景區(qū)能夠擁有一個(gè)更加美好的明天。

[本文為山西師范大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目（SD2013CXCY-38）；山西省軟科學(xué)項(xiàng)目（2012041058-03）；山西高?！?31”領(lǐng)軍人才工程項(xiàng)目]

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[9] 郝永剛.黃河壺口瀑布景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀與前景展望[J].旅游縱覽（下半月），2013（12）：179

（作者單位：山西師范大學(xué) 山西臨汾 041000）

[作者簡介：楊艷梅（1991—），山東德州人，旅游管理學(xué)士，研究內(nèi)容：景區(qū)旅游資源的整合；指導(dǎo)老師：胡煒霞（1975—），山西臨汾人，旅游管理博士，副教授，研究方向：旅游資源保護(hù)與開發(fā)；課題組其他成員：唐薇、楊利亞、饒人華、安慧慧]

（責(zé)編：若佳）