本刊實習記者/顧晨陽

會獎旅游：未來城市經(jīng)濟發(fā)展的新動力

本刊實習記者/顧晨陽

MICE: A New Power of Future Urban Economic Development

每每歲末，大部分企業(yè)都會通過年會的形式進行一年的工作總結并為下一年的工作提前奠定基調。這個時候一般都會有聯(lián)誼客戶、獎勵員工的環(huán)節(jié)，而部分有實力的企業(yè)選擇通過旅游的方式來完成年會活動。這時候一個新興的產(chǎn)業(yè)慢慢形成。

“這是一個價值3.5萬億元的市場，但是很多人都沒有聽說過?！睍凭W(wǎng)聯(lián)合總裁唐亮表示，會獎旅游雖然已經(jīng)形成規(guī)模、有著不錯的前景，但缺乏統(tǒng)計數(shù)據(jù)，很多人對會展旅游并不了解。

會獎旅游一般由會議(Meeting）、獎勵旅游(Incentive）、大會（Convention）、展覽(Exhibition）組成，國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動；獎勵旅游則是公司為了激勵成績優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

因為旅游者一般是各行業(yè)的領袖和精英人士，有很強的購買能力，會獎旅游往往被看作是旅游市場中含金量最高的部分?！?012年的時候我們在北京舉辦了一次會議，僅僅用了5天時間，一家公司就花掉了1億元人民幣?！碧屏琳f。

與傳統(tǒng)旅游相比較，會獎旅游對目的地經(jīng)濟拉動更大。旅游者既要參加會議等商務活動，又要進行觀光游覽等消遣活動，在旅游目的地的停留時間相對較長，團隊規(guī)模大，很容易形成規(guī)模效益。

IBTM全球會議行業(yè)研究報告顯示，參加2013年中國（北京）國際商務及會獎旅游展覽會（CIBTM）的294名中國會獎買家在酒店會議場地方面投入共計2.3億美元?！拔龝h商到目的地是全球不少城市推動經(jīng)濟的重要手段，在后房地產(chǎn)時代拉動經(jīng)濟增長的典型活動是旅游，商業(yè)旅游、會獎旅游，因為有人來開會，就會帶動經(jīng)濟。”唐亮說。

目前與發(fā)達國家相比，中國的會獎旅行尚有許多不足?！爸袊鞘械拿话惚容^單薄。比如北京，外國人第一反應可能是舉辦過奧運會。而我們的鄰國韓國目前正在積極樹立‘亞洲最佳會議旅游目的地’的形象，已經(jīng)在好萊塢的星光大道上打廣告了?！碧屏琳f。

近期中青旅、眾信旅游等旅行社公布的2014年的財報顯示，目前會獎旅游業(yè)務雖然增長的不錯，但是與其他版塊相比較，增速仍然較緩。所占比例在收入比例還是較小的一塊。