國產動漫進入IP時代

俞菀

撥開好萊塢超級英雄，越過日系男神女神，在第11屆中國國際動漫節(jié)上，國產動漫努力用“上天入地的神奇”“飛檐走壁的驚艷”兌現(xiàn)著“不負十年”的承諾。動漫從來都不僅僅是“低幼”產業(yè)，在那些風靡全球的“硬漢”與“暖男”中間，“IP時代”的國產動漫如何尋求價值認同？

硬漢和暖男

不少動漫人士認為，將IP（Intellectual Property）翻譯為“知識產權”或許是不夠的，應該更強調其價值根源及精神認同。正是因為這種價值認同，才有了“謝耳朵”那樣的《星球大戰(zhàn)》“死忠粉”，才有了一種執(zhí)著叫“海賊火影完結時，家祭無忘告乃翁”。

先來看看好萊塢制造的“超級英雄”——超人、蜘蛛俠、美國隊長……部分受訪的“80后”“90后”動漫節(jié)觀眾說，當他們告別了“小蝌蚪找媽媽”，將“黑貓警長”塞進了閣樓壁櫥，是這些帶有美國“硬漢”支撐起了年少時的幻想。

“好萊塢幾十年反復講美國夢、英雄主義，為何受眾不厭倦？”原“漫威”漫畫公司金牌畫師沃爾特說：“因為價值認同不是故事層面的快感或消費后的短暫狂熱，而是一種延綿的情感紐帶?！?/p>

再來看看近幾年，美國與日本動漫界均熱衷塑造的“暖男”形象——小黃人、大白、夏目、黑子……簡單、呆萌，卻能營造“治愈”的氛圍，關照現(xiàn)實世界，彌合受眾因為成長、失去、孤獨、背叛等經歷而留下的傷口。

“優(yōu)秀的動漫，總是用好的故事與角色，表達恰到好處的情感?！闭憬髮W影視與動漫游戲研究中心主任盤劍說，無論題材或形象如何根據(jù)市場需求而變革，這一核心價值未曾改變，沒有一部成功的作品是出于純粹的偶然。

優(yōu)秀的海外動漫所給予國人最大的啟示，就是IP所承載的價值認同決定了其生命周期。浙江中南卡通股份有限公司首席執(zhí)行官郁康淳說，當?shù)鲜磕?、夢工廠、?？怂?、照明娛樂等國際動漫業(yè)巨頭努力尋求傳統(tǒng)與當代的融合時，國產動漫卻一度陷入低迷，使得許多經典創(chuàng)造變成了難以“觸碰”的回憶。

搶占中國風

為什么中國14歲以上的人很少會再看電視里放的國產動漫？“外星人工作室”社群員工、動漫“發(fā)燒友”謝靖說，因為那些幼稚而粗糙的面孔，打怪升級的單線敘事，很難與內含豐富而立體的“硬漢”“暖男”抗衡。

記者在動漫節(jié)的周邊商品零售區(qū)發(fā)現(xiàn)，以神仙、妖魔、武俠、盜墓、歷史等為主題的展臺吸引了不少顧客?！斑€是我們自己文化里的東西更有親和力。只要有好的作品出來，大家都會很支持?！薄?0后”創(chuàng)客來潔楠說：“不是在好萊塢電影里添加中國元素，就等于價值認同。”

基于國家對文化創(chuàng)意產業(yè)的重視，近十年來，國產動漫在技術層面有了一定突破，在部分作品的表達上也有了很大的進步?！氨热纭渡窆P馬良》《秦時明月》?！迸_灣知名畫家、動漫導演蔡志忠說，“我們不要一直想著去超越別人，而是要想著怎么做出自己的特色。”

“10年做1部片子，吸引超過1億人關注，我們就是以創(chuàng)造IP為核心。”《秦時明月》系列動畫總導演沈樂平認為，國產動漫圍繞歷史和傳統(tǒng)做文章不是吃老本，而是讓世界了解中國最直接有效的方式之一，目前的挖掘和弘揚還遠遠不夠。

新業(yè)態(tài)破冰

“沒有了自己的文化根基和價值體系，自然很容易落入美國、日本動漫的陰影中?！闭憬砉ご髮W藝術學院副教授黃文山說，我們應該在自己的民族文化中尋找動漫故事的“世界”，發(fā)掘民族文化中具有集體共識的內容，作為這個“世界”的藍本，以承載故事的思想和價值。

有了文化自覺，打造IP還需智性的創(chuàng)意?！皣鴥扰c海外動漫產業(yè)最大的差距，還是創(chuàng)意的發(fā)揮。”臺灣著名漫畫家朱德庸說，這種創(chuàng)意需要在整個產業(yè)鏈中達成共識。

“國產動漫的未來，一定是在IP上下功夫。”博采傳媒有限公司首席執(zhí)行官李煉說，好的創(chuàng)意，必須要有好的團隊來實現(xiàn)。所以“IP時代”專業(yè)人才是關鍵。

當然，“創(chuàng)造IP需要時間的沉淀和實戰(zhàn)的歷練。”沈樂平說，猶如播種到開花結果，不能讓核心價值枯萎。5年只能算是維持生存，10年勉強入門，20年有望成為頂級品牌，30年以上，才算是國民IP。