龔雯 劉雪

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2015年6月份我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額24280億元，同比名義增長(zhǎng)10.6%，較5月份上升0.5個(gè)百分點(diǎn)，為繼2015年1至2月份同比10.7%增速后的次高點(diǎn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人盛來運(yùn)表示，從需求結(jié)構(gòu)來看，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)繼續(xù)提升，2015年上半年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到60%，比2014年同期提高5.7個(gè)百分點(diǎn)。這說明需求結(jié)構(gòu)變化符合調(diào)控方向，結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化。

另外，我國(guó)正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，解決了深層問題以后，發(fā)展型和享受型消費(fèi)方興未艾。

數(shù)據(jù)顯示，在2015年1至6月份限額以上單位商品零售中，通訊器材以37%的同比增速位居第一。值得一提的是，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷售的主力來自于換機(jī)，而非首次購(gòu)機(jī)需求。

消費(fèi)產(chǎn)品升級(jí)換代的同時(shí)，以“互聯(lián)網(wǎng)+零售”為核心特征的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)也亮點(diǎn)紛呈。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以百貨、超市為代表的傳統(tǒng)零售眼下正面臨巨大的經(jīng)營(yíng)壓力，如果沒有大幅促銷，即使是周末也顯得有點(diǎn)冷清。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年上半年主要零售企業(yè)（含百貨、超市）在國(guó)內(nèi)共計(jì)關(guān)閉121家，消費(fèi)市場(chǎng)過剩與電商沖擊是重要原因。

而相比之下，網(wǎng)上零售卻十分紅火。上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額16459億元，同比增長(zhǎng)39.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額13759億元，增長(zhǎng)38.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為9.7%；非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2700億元，增長(zhǎng)41.9%。

“預(yù)計(jì)2015年中國(guó)信息消費(fèi)將達(dá)到3.4萬億元”，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華7月15日在“世界移動(dòng)大會(huì)·上海”表示，通過技術(shù)演進(jìn)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等，將創(chuàng)造更美好的數(shù)字生活。

近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)形態(tài)初步形成，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量。

中華全國(guó)商業(yè)信息中心分析稱，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的不斷融合，大型零售企業(yè)如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”概念將是下半年令人期待的關(guān)注點(diǎn)。

普華永道中國(guó)數(shù)字化管理咨詢業(yè)務(wù)總監(jiān)詹文陶非?？春谩盎ヂ?lián)網(wǎng)+”消費(fèi)的發(fā)展前景?！跋啾热魏纹渌麌?guó)家，在中國(guó)，社交媒體對(duì)于消費(fèi)決定具有更強(qiáng)的影響力。為了在零售大環(huán)境中與時(shí)俱進(jìn)，零售商必須滿足消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新的欲望。”

普華永道的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，90%的中國(guó)消費(fèi)者表示在社交媒體中與他們喜愛的銷售商的互動(dòng)已經(jīng)驅(qū)使他們購(gòu)買了更多產(chǎn)品。而全球平均比例為62%。

“目前轉(zhuǎn)型成效已經(jīng)開始凸顯。”蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東介紹，2015年一季度國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)增速趨緩的背景下，蘇寧總體銷售增長(zhǎng)超過30%，其中網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)增幅超過100%、移動(dòng)端訂單線上占比接近50%。

2015年1月份剛剛上線的跨境電商平臺(tái)“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”的業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，其中二季度比一季度增長(zhǎng)5倍。

Lily商務(wù)時(shí)裝首席信息官諸剛強(qiáng)也認(rèn)為，未來的趨勢(shì)只有融合，因?yàn)橛脩舻男枨髸?huì)完全的數(shù)字化、訂單化，融合才能更有力量。品牌商也在思考怎么通過微信，wifi和數(shù)據(jù)，把更多的流量引到實(shí)體門店，這是一個(gè)互融的過程。