互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合

段續(xù) 吳昊

幾乎所有人都在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)和電影碰撞后產(chǎn)生的可能，這是記者采訪第24屆金雞百花電影節(jié)的真切感受。不論是講演還是討論，不論是商業(yè)接洽還是同行交流，不帶上幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)概念，會(huì)顯得“不入流”。

互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響電影工業(yè)的所有環(huán)節(jié)。從創(chuàng)作到拍攝，從籌資到發(fā)行，“無孔不入”。“網(wǎng)絡(luò)公司拍電影，電影公司建網(wǎng)站，電影從大屏幕走向多屏幕，全面融合是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。”北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)俞劍紅說。

互聯(lián)網(wǎng)給電影帶來的一些改變甚至變得不可思議，讓人“驚掉下巴”。

有些電影還未上映，就已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)售票取得巨大票房。原來為投資發(fā)愁的制片人，一個(gè)眾籌項(xiàng)目就能拿到上百萬元的投資。利用大數(shù)據(jù)對(duì)電影票房的分析，前期宣傳更能有的放矢，事半功倍。

這就是互聯(lián)網(wǎng)的魔力?！霸S多名不見經(jīng)傳的創(chuàng)作者通過微電影、網(wǎng)絡(luò)劇聲名鵲起?！鄙虾＝淮罂萍加跋駝?chuàng)作中心主任李亦中說。數(shù)字化拉低了電影的準(zhǔn)入門檻，越來越多人參與到電影創(chuàng)作中，人才儲(chǔ)備正在形成，“就像足球大國巴西，幾乎每個(gè)人都在踢球，球星頻出也就不足為奇”。

“《煎餅俠》就是一個(gè)從互聯(lián)網(wǎng)到大電影的最好例子?！痹臄z《大笑江湖》等電影的導(dǎo)演朱延平感到欣喜，“互聯(lián)網(wǎng)和電影是一個(gè)很棒的鏈接，能為大電影儲(chǔ)備大批人才?！?/p>

“一部電影的收入，三分之一裝在出品方口袋，這三分之一里面的三分之一又是來自互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)收入?！睈燮嫠嚫呒?jí)副總裁楊向華說，電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)收入每年成倍增長(zhǎng)，未來幾年可能會(huì)與院線收入持平。

言必稱互聯(lián)網(wǎng)，這也引發(fā)了許多業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂，賺快錢的沖動(dòng)、重營銷輕內(nèi)容、用炒作博取眼球，“互聯(lián)網(wǎng)并非萬能。”資深發(fā)行人劉嘉說。

“我們的電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，頭重腳輕，根底淺?！痹趧⒓慰磥恚^度迷信大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)讓許多電影人不再將重心放在好故事和好內(nèi)容上，“如果無序發(fā)展，大數(shù)據(jù)就會(huì)變成大忽悠”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國電影走在電影工業(yè)化的關(guān)口，互聯(lián)網(wǎng)只是工具，并非電影工業(yè)的最重要環(huán)節(jié)。一邊是市場(chǎng)火爆，另一邊是大量制片企業(yè)入不敷出，中國電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性矛盾待解。

“比如最近大熱的《小黃人大眼萌》，是從《神偷奶爸》衍生出來的動(dòng)畫片，這種發(fā)展單靠互聯(lián)網(wǎng)營銷難以做到?！眲⒓握f，最需要提高的還是電影內(nèi)容和創(chuàng)業(yè)的硬實(shí)力。