二維碼在包裝上的防偽營(yíng)銷應(yīng)用

臧忠慧

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，現(xiàn)在幾乎人手一部智能手機(jī)，這使得二維碼掃描變得非常容易，從而帶動(dòng)了二維碼的營(yíng)銷商機(jī)，在宣傳單、戶外廣告、數(shù)字媒體上隨處可見(jiàn)二維碼的身影。與此同時(shí)，隨著微信營(yíng)銷的深入人心，微信也具有一定的防偽功能，由于微信的使用群體非常龐大，使得二維碼防偽和微信防偽相結(jié)合的方式成為一種新的防偽趨勢(shì)。本文將就兩種技術(shù)在包裝防偽領(lǐng)域的應(yīng)用做如下闡述，希望對(duì)業(yè)界有所幫助。

二維碼防偽的優(yōu)勢(shì)和防復(fù)制措施

1.優(yōu)勢(shì)

（1）方便查詢

使用智能手機(jī)即可隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行準(zhǔn)確查詢。目前，通過(guò)智能手機(jī)識(shí)別二維碼非常容易，用微信“掃一掃”即可掃碼查詢，無(wú)需下載專用軟件。

（2）有效溝通

消費(fèi)者可及時(shí)核對(duì)產(chǎn)品信息并與終端企業(yè)互動(dòng)，提升對(duì)品牌的信賴感。

（3）準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

對(duì)消費(fèi)者數(shù)量、行為進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，并實(shí)時(shí)獲取消費(fèi)者的反饋信息。

（4）打擊造假

采用具有防偽效果的二維碼，比如慧謀隨機(jī)色二維碼，每個(gè)二維碼的顏色都是隨機(jī)且唯一的。將印有隨機(jī)色二維碼的標(biāo)簽貼到產(chǎn)品上，消費(fèi)者只需用微信“掃一掃”，即可立刻鑒別真?zhèn)危瑫r(shí)微信端還可以向消費(fèi)者推送產(chǎn)品圖片、防竄貨信息等，增加造假者的造假難度。

（5）吸粉功能

二維碼作為連接紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的媒介，越來(lái)越多地被廣大客戶接受。利用大眾的好奇心理，以及各種方式的宣傳，可以通過(guò)掃碼增加粉絲數(shù)量。

（6）品牌推廣

借助二維碼可以將移動(dòng)終端的客戶流量引導(dǎo)至系統(tǒng)平臺(tái)，提升網(wǎng)站點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，吸收網(wǎng)站流量并轉(zhuǎn)化為拓展、交易流量。

（7）電子商務(wù)

二維碼作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷入口，為智能手機(jī)用戶提供了方便、高效的用戶體驗(yàn)，同時(shí)發(fā)揮了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“隨到隨讀”“所見(jiàn)所得”的資訊管理效果，在廣度和深度上大大拓展了移動(dòng)電子商務(wù)的行業(yè)應(yīng)用空間，打通了上下游信息載體、行業(yè)應(yīng)用、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和移動(dòng)終端的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

（8）會(huì)員管理

二維碼既是產(chǎn)品身份識(shí)別的防偽碼，也可以作為會(huì)員消費(fèi)的積分憑證，系統(tǒng)后臺(tái)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)會(huì)員消費(fèi)信息，建立會(huì)員資訊檔案。

2.防復(fù)制措施

二維碼容易被識(shí)別，也容易被復(fù)制，因此采用二維碼防偽首先要解決二維碼的可復(fù)制問(wèn)題，主要通過(guò)以下兩種方式。

（1）與傳統(tǒng)防偽技術(shù)相結(jié)合，避免二維碼被直接復(fù)制和拍照，比如采用隱形印刷等。

（2）采用二維碼加密技術(shù)為產(chǎn)品做標(biāo)識(shí)。將二維碼印刷或?qū)⒍S碼標(biāo)簽貼在產(chǎn)品包裝上，用戶只需通過(guò)二維碼防偽系統(tǒng)或手機(jī)軟件進(jìn)行解碼校驗(yàn)，即可驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，獲得詳盡信息。二維碼可儲(chǔ)存豐富的產(chǎn)品信息，通過(guò)加密不易被復(fù)制盜用，產(chǎn)品信息來(lái)自企業(yè)官方發(fā)布，查詢渠道正規(guī)、專業(yè)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息防偽的高效性。

微信防偽的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)然，微信也可以用于防偽，微信公眾號(hào)認(rèn)證相對(duì)比較嚴(yán)格，這就給防偽造假設(shè)置了難度。微信防偽之所以被大家所接受，主要是其在營(yíng)銷上具有如下優(yōu)勢(shì)：

（1）微信營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了真正的對(duì)話，一對(duì)一或一對(duì)多，文字、圖片、視頻等都在“手指尖”。

（2）微信營(yíng)銷的曝光率幾乎是

100%。

（3）便捷、親和的展示方式，無(wú)距離感。

（4）微信營(yíng)銷是一個(gè)非常好的客戶管理CRM工具。

慧謀315是慧謀提出的二維碼防偽和微信防偽相結(jié)合的平臺(tái)，消費(fèi)者不僅可以用智能手機(jī)購(gòu)買產(chǎn)品，直接掃描查詢真假，而且可以進(jìn)行產(chǎn)品積分、分銷商管理、產(chǎn)品防竄貨管理，另外還可以利用積分直接下單購(gòu)物，這樣可以吸引更多粉絲。

應(yīng)用案例

“荷佰氏”是一款驅(qū)蚊露，同時(shí)兼?zhèn)漕A(yù)防登革熱的功效，生產(chǎn)廠家想在向市場(chǎng)投放之前做好防偽和微信營(yíng)銷。由于該產(chǎn)品面向的消費(fèi)人群是出境到有登革熱疫區(qū)的人，因此生產(chǎn)廠家希望通過(guò)旅行社代理的方式向目標(biāo)群體推銷，采用掃碼直接購(gòu)物的銷售方式，同時(shí)對(duì)這些銷售人員進(jìn)行返點(diǎn)?；壑\根據(jù)該客戶的需求，提出了如下解決方案。

1.設(shè)計(jì)具有防偽可記憶功能的隨機(jī)色二維碼

目前，市場(chǎng)上存在這樣的防偽方式：通過(guò)制作特殊的防偽紋理或防偽二維碼，然后拍照解析上傳，并進(jìn)行在線比對(duì)。其印刷工藝流程如下：印刷（可變二維碼數(shù)據(jù)和圖文信息）→制作防偽紋理→拍照成像→數(shù)據(jù)解析上傳→模切→品檢→包裝。

這種方法容易在制作防偽紋理和模切這兩道工序上出現(xiàn)欠數(shù)問(wèn)題，而且容易發(fā)生數(shù)據(jù)解析錯(cuò)誤，耗費(fèi)大量的人力物力。

慧謀可變數(shù)據(jù)軟件HiVDP擁有二維碼和防偽紋理記憶功能，生成的隨機(jī)色二維碼和隨機(jī)底紋是不可逆的，無(wú)法再現(xiàn)，但卻能夠記憶，而且可以在PC或手機(jī)端網(wǎng)頁(yè)上再現(xiàn)，如圖1所示。

采用HiVDP制作防偽二維碼的印刷工藝流程就變?yōu)椋河∷ⅲ勺兌S碼數(shù)據(jù)和圖文信息）→數(shù)據(jù)上傳→模切→品檢→包裝。這樣就省去了大量人工和硬件成本的投入，而且準(zhǔn)確率高，不會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)解析錯(cuò)誤的情況。由于靠字符串而不是圖片記錄，可以省去大量的存儲(chǔ)空間，同時(shí)生成的二維碼是矢量的PDF，能直接進(jìn)行高質(zhì)量打印和印刷。

微信支持帶參數(shù)的二維碼識(shí)別，所以防偽二維碼和微信公眾號(hào)二維碼可以做到二碼合一，掃碼后直接提示關(guān)注微信公眾號(hào)，這樣防偽標(biāo)簽就成為了吸粉工具。消費(fèi)者關(guān)注微信公眾號(hào)后，點(diǎn)擊菜單中的“掃碼查真?zhèn)巍?，調(diào)用掃碼插件，會(huì)收到微信公眾號(hào)推送的防偽查詢消息，“閱讀全文”后會(huì)顯示二維碼和查詢告警信息，如圖2所示。

2.微信后臺(tái)提供分銷商管理功能

慧謀315微信后臺(tái)能夠設(shè)立公司信息，并登記經(jīng)銷商信息，同時(shí)生成經(jīng)銷商的二維碼，如圖3所示?？梢詫⒃摱S碼印刷在宣傳單上，這樣消費(fèi)者就可掃描該二維碼進(jìn)行購(gòu)物，后臺(tái)能夠記錄通過(guò)該二維碼購(gòu)物的人數(shù)統(tǒng)計(jì)和地域分布，為商家提供數(shù)據(jù)支持。

用慧謀315微信后臺(tái)生成的分銷商二維碼可以下載下來(lái)印刷到分銷商的宣傳單上，從而實(shí)現(xiàn)掃碼直接購(gòu)物。

3.提供微信商城，進(jìn)行自定義菜單設(shè)計(jì)

按照客戶要求，客戶可通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行在線購(gòu)物，慧謀315微信平臺(tái)提供多種商城模版供客戶選擇，如圖4所示。

二維碼防偽與微信防偽的結(jié)合，能夠更好地凸顯二維碼的防偽功能和微信的營(yíng)銷功能，使得防偽標(biāo)簽成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。對(duì)于廣大傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，能更直接接觸到消費(fèi)者，快速進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，了解市場(chǎng)需求，幫助企業(yè)快速做出決策。endprint