天貓“雙11”指揮部移師北京 全球購(gòu)將是未來(lái)重點(diǎn)

“雙11”主戰(zhàn)場(chǎng)（指揮部）將放在北京；將在11月10日晚上聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦雙11倒計(jì)時(shí)晚會(huì)

10月13日，阿里巴巴在杭州舉行2015年天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)會(huì)。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在啟動(dòng)會(huì)上介紹，今年“雙11”將有三大里程碑：“雙11”主戰(zhàn)場(chǎng)（指揮部）將放在北京；將在11月10日晚上聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦雙11倒計(jì)時(shí)晚會(huì)；同時(shí)，“全球化將是今年以及未來(lái)幾年‘雙11最重要主題。如果消費(fèi)者現(xiàn)在打開(kāi)手機(jī)淘寶和天貓，將發(fā)現(xiàn)豐富的全球商品比折扣更加誘人。”

張勇表示，到今天，“雙11”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)的意義，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)全體消費(fèi)者的節(jié)日，電商成了中國(guó)人的生活方式。在他看來(lái)，“雙11”成功的背后，也是阿里所有商業(yè)伙伴和品牌企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功，這是“雙11”成功崛起為“世界上最大購(gòu)物狂歡節(jié)”的最大動(dòng)力來(lái)源。

阿里巴巴今年第一次將“雙11”主戰(zhàn)場(chǎng)放在北京。對(duì)此，張勇表示，“作為中國(guó)的首都，北京有著巨大的影響力，這是一個(gè)非常好的起點(diǎn)，幫助阿里巴巴從中國(guó)走向全球”。而事實(shí)上，在此之前的9月24日，阿里巴巴集團(tuán)已正式宣布啟動(dòng)“杭州+北京”雙主場(chǎng)戰(zhàn)略，并稱(chēng)目前阿里巴巴已經(jīng)有約1/3的重要業(yè)務(wù)以及將近10000名員工在北京。

張勇同時(shí)也宣布，今年天貓將聯(lián)手湖南衛(wèi)視和著名導(dǎo)演馮小剛，在北京舉行一場(chǎng)“雙11”倒計(jì)時(shí)晚會(huì)。

與以往的各自為戰(zhàn)不同，今年“雙11”合縱連橫戰(zhàn)略分外清晰。10月14日，蘇寧明確表示將與阿里在大家電、3C等方面聯(lián)合“北上”。不僅如此，蘇寧還公開(kāi)表示，已與手機(jī)、彩電等主流品牌達(dá)成“雙11”排他性戰(zhàn)略合作。阿里蘇寧聯(lián)手圍剿京東意味明確。

“雙11”大戰(zhàn)前夕，蘇寧高調(diào)宣布牽手德國(guó)百年家電品牌Blomberg（博倫博格），將圍繞冰箱、洗衣機(jī)、冷柜等產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略合作。在蘇寧看來(lái)，這不是與供應(yīng)商的一次簡(jiǎn)單合作。據(jù)悉，蘇寧已在家電3C新品和優(yōu)勢(shì)暢銷(xiāo)單品上形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的掌控力和規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，近期在手機(jī)、彩電、冰洗等各個(gè)類(lèi)目均與主流品牌達(dá)成了“雙11”具有排他性的戰(zhàn)略合作協(xié)議。“‘雙11期間，蘇寧的大家電實(shí)行兩小時(shí)送達(dá)，并且安裝一體化。”主管蘇寧物流的侯恩龍介紹，阿里與蘇寧的合作在物流配送方面也將在這個(gè)“雙11”深入推進(jìn)，提升阿里平臺(tái)的客戶(hù)體驗(yàn)。

阿里在“雙11”前動(dòng)作頻頻，京東“雙11”戰(zhàn)略也浮出水面。10月14日日京東向平臺(tái)商戶(hù)送福利——“雙11”對(duì)服裝商家實(shí)行免京東倉(cāng)配費(fèi)用。據(jù)悉，京東針對(duì)服裝商家的倉(cāng)配補(bǔ)貼政策將覆蓋在線支付、貨到付款多種訂單類(lèi)型?？梢?jiàn)京東今年預(yù)借服裝品類(lèi)的服務(wù)叫板天貓強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)。