陳書磊（大連科技學(xué)院　遼寧大連　116062）

對體育新聞在傳播媒介中的研究①

陳書磊
（大連科技學(xué)院遼寧大連116062）

摘 要：網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為現(xiàn)今最快速、最便捷、最受歡迎的大眾傳播平臺。而體育新聞對于時效性的需求，也使得網(wǎng)絡(luò)成為體育新聞傳播平臺最喜歡的傳播媒介。現(xiàn)今的體育新聞已離不開網(wǎng)絡(luò)，這是新聞發(fā)展的必然趨勢，但飛速發(fā)展之后，隨之而來的瓶頸階段，則也是發(fā)展過程中必然遭遇到的問題。如何符合傳播媒介的特點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢長處和不同平臺的傳播模式系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)來面對各自平臺出現(xiàn)的瓶頸問題造成的停滯不前，在發(fā)展探索中更上一個層次，解決問題，服務(wù)好大眾，是個十分值得探討和研究的問題。

關(guān)鍵詞：體育新聞傳播媒介研究網(wǎng)絡(luò)

1　體育新聞

體育新聞，其字面意思即包含了體育和新聞兩個方面的意義。而且從它的內(nèi)容來看，體育新聞既從屬于新聞事業(yè)、又與體育事業(yè)密切聯(lián)系，因此體育新聞的特征必然是擁有這二者的屬性，使其兩者可以交叉互動，也使得體育新聞形成了自身不同于其他傳播活動的標(biāo)志和特征。

體育新聞在人民生活發(fā)展提高的新時期，已經(jīng)和以往單純的體育賽事報(bào)道不同了，體育新聞不僅要滿足體育愛好者們對于體育賽事的關(guān)注和討論，還要盡可能的發(fā)展更新穎更獨(dú)特的報(bào)道模式和報(bào)道內(nèi)容。尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，各個體育項(xiàng)目都有其擁護(hù)者，如何更好的滿足大眾不同的需求，更好的進(jìn)行傳播宣傳，是每個體育新聞工作者在不斷追求的。

但在發(fā)展迅速的同時，問題也相應(yīng)產(chǎn)生，盛極必衰的道理自古有之。遭遇瓶頸也不過是個時間問題?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的問題逐漸展現(xiàn)，體育新聞在網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展也必然受到各種問題的影響。體育新聞在網(wǎng)絡(luò)媒介里的傳播基本依賴三大網(wǎng)絡(luò)傳播平臺：門戶網(wǎng)站、微博和微信。這三大網(wǎng)絡(luò)傳播平臺因其網(wǎng)絡(luò)傳播的特性而出現(xiàn)了共同的瓶頸問題，極大地影響了體育新聞在傳播平臺中的持續(xù)發(fā)展而停滯不前。并且，由于這三大網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的傳播模式也各有其特點(diǎn)，同時也造成了三大傳播平臺還具有自身不同的瓶頸問題，這些瓶頸問題是由于傳播平臺自身的系統(tǒng)限制或弊端而出現(xiàn)的。

體育和傳媒，永遠(yuǎn)是無法獨(dú)立完美存在個體。體育失去了傳媒，傳播的范圍會大大的縮減。而傳媒失去了體育，那么傳播則失去了自己的傳播宣傳的意義。例如，路永慶在《媒體的發(fā)展與體育傳播》中提到：對人類來說，傳播是一種自然的實(shí)現(xiàn)且無所不在的活動，傳播的進(jìn)行有賴于傳播媒體。體育從其產(chǎn)生之時，就是人類文化的一個重要組成部分。傳播學(xué)認(rèn)為：傳播媒體是傳播過程賴以實(shí)現(xiàn)的中介，是它將傳播者的信息傳遞給受傳者。正如加拿大傳播學(xué)家麥克魯漢所認(rèn)為：“媒體是人的延伸”。體育的傳播同樣依賴于傳播媒體，離開了傳播媒體，體育傳播就無從談起。

網(wǎng)絡(luò)傳播的方式最主要的是通過三種平臺：門戶網(wǎng)站、微博和最近異軍突起的微信。對于門戶網(wǎng)站和微博傳播體育新聞的文獻(xiàn)已有無數(shù)的專家進(jìn)行了研究，而作為新興的微信平臺，由于其傳播方式與上兩種有所不同，對其進(jìn)行研究的文獻(xiàn)資料還較少，對于其對體育新聞傳播的影響還未有文獻(xiàn)提及

2　體育新聞在門戶網(wǎng)站傳播平臺發(fā)展的研究

2.1體育新聞在國內(nèi)門戶網(wǎng)站傳播平臺發(fā)展的研究

體育在網(wǎng)絡(luò)最先興起的是門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站傳播的特點(diǎn)、優(yōu)勢和弊端也被很多專家和學(xué)者研究解讀。

黃思學(xué)的《從點(diǎn)擊量分析影響網(wǎng)絡(luò)新聞關(guān)注度的原因》中以“新浪熱門新聞每日排行”為研究對象，分析點(diǎn)擊量對于網(wǎng)絡(luò)新聞和讀者的中存在的問題?！皹?biāo)題黨”的噱頭和敏感字眼吸引眼球、“淺閱讀”的同質(zhì)化和口碑效應(yīng)都是門戶網(wǎng)站傳播體育新聞中發(fā)生的問題所在。但只對點(diǎn)擊量進(jìn)行分析研究雖然有一定的借鑒意義，但并不是網(wǎng)絡(luò)遭遇瓶頸問題的唯一現(xiàn)象。李紅在《我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的現(xiàn)狀及對策》中以問卷調(diào)查的形式對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播體育新聞存在的問題進(jìn)行了研究。其中對網(wǎng)絡(luò)針對體育新聞缺乏深度報(bào)道、缺乏精品欄目、受眾發(fā)布的負(fù)面輿論導(dǎo)向等弊端進(jìn)行了分析并做出了一些理論性的對策探討。但調(diào)查問卷大部分是在大學(xué)生群體中開展，年齡范圍受到一定的限制。張帆在《體育傳播中的異化現(xiàn)象研究》同樣提出體育新聞傳播中異化現(xiàn)象包括體育新聞內(nèi)容的娛樂化、暴力化和符號化。同樣的弊端在張彩《當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞特征的研究》中被列舉。這些論文的研究都提出了一些對策探討，有一定的借鑒作用?？梢娫陂T戶網(wǎng)站在廣泛傳播體育新聞的現(xiàn)今，體育新聞的異化現(xiàn)象讓傳播遭遇到各種瓶頸問題，也是很多專家關(guān)注的焦點(diǎn)所在。

2.2體育新聞在國外門戶網(wǎng)站傳播平臺發(fā)展的研究

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史來看，國外的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于中國，因此在網(wǎng)絡(luò)對體育新聞進(jìn)行宣傳出現(xiàn)的問題和對此進(jìn)行的研究也早于中國。鄧晨的《美國體育新聞若干現(xiàn)象的初探》就反應(yīng)了這一現(xiàn)象，說明在體育新聞的發(fā)展中，為了追求經(jīng)濟(jì)利益而使得輿論監(jiān)督功能和教育功能被弱化，只強(qiáng)調(diào)體育傳播的娛樂性。不過該文章只點(diǎn)出了美國體育新聞發(fā)展的問題，并沒有對其解決提出理論性見解。在對體育新聞在國外門戶網(wǎng)站傳播的研究也多是以出現(xiàn)的問題和國內(nèi)進(jìn)行探討和對比。并因?yàn)樾侣剛鞑サ捏w制不同進(jìn)行研究，國外體育新聞在門戶網(wǎng)站出現(xiàn)的弊端也對國內(nèi)的門戶網(wǎng)站傳播具有一定的借鑒意義。

3　體育新聞在微博傳播媒介中遭遇到瓶頸時期的研究

3.1體育新聞在國內(nèi)微博傳播平臺發(fā)展的研究

微博在體育新聞中的研究中近幾年成為了熱門研究對象，微博以其“秒互動”的時效性獲得了巨大的成功，受到各方的追捧。甚至導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒介在體育新聞傳播過程中的變化。微博傳播這一強(qiáng)勢突出的現(xiàn)象，關(guān)于微博的論文在這兩年層出不窮。倪臘貴，田恩慶合寫的論文《論體育博客的特征及其傳播優(yōu)勢》中一方面大力推崇了體育博客在當(dāng)時作為新的傳播平臺對體育新聞的傳播發(fā)展發(fā)揮的優(yōu)勢影響，同時指出了體育博客發(fā)展的缺陷和不足，而微博是微型博客的形式體現(xiàn)，因此這些觀點(diǎn)和建議在體育微博的發(fā)展中同樣具有借鑒意義。董冰的《從微博看網(wǎng)絡(luò)時代的新聞》中著重

介紹了體育微博的多媒體發(fā)展，著重分析了對體育新聞在微博中的體現(xiàn)在互動和發(fā)表意見方面的特點(diǎn)，不過該文只是對微博的一個特色做了范例分析，并沒有對體育新聞的發(fā)展趨勢和弊端進(jìn)行深刻討論。劉穎《體育賽事的微博客傳播特點(diǎn)探析》中以個案分析為研究方法，將新浪微博在南非世界杯期間的報(bào)道情況和事件表現(xiàn)作為經(jīng)典案例進(jìn)行了詳細(xì)的評析介紹，并稱贊微博用平民化的姿態(tài)開創(chuàng)了體育賽事傳播的新途徑，微博這一網(wǎng)絡(luò)平臺不僅極大地滿足了用戶獲取體育賽事相關(guān)信息的需求，還有利于增強(qiáng)體育賽事的傳播效果，但該文僅僅描述了微博在體育新聞傳播中的作用和現(xiàn)象，并沒有對微博在體育新聞傳播的弊端和不足進(jìn)行分析。馬凌云的《我國體育微博客現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢研究》可以說和其他之前的關(guān)于微博的論文相比更加詳細(xì)的闡述了體育微博客的現(xiàn)狀、問題和發(fā)展。該文不僅從各種角度對通過對體育微博進(jìn)行討論和探究，并且研究新媒體在體育新聞傳播的突破和弊端，從深層次的角度去理解微博這一新媒介的傳播模式，最后論文中提出了如何正確看待體育微博客，也在理論研究探討如何使體育微博在發(fā)展中發(fā)揮優(yōu)勢作用。也為本文的研究提供了不同的思路和方向。

3.2體育新聞在國外的微博中的研究現(xiàn)狀

國內(nèi)微博的運(yùn)行模式是借鑒國外的同樣傳播平臺twitter，twitter就是我國國內(nèi)各個微博平臺的鼻祖。因此國內(nèi)學(xué)者對于twitter的研究十分熱衷。楊靜的論文《從Twitter看微博客的尷尬處境》中通過對比分析法進(jìn)行對比研究，文中特別表示twitter因?yàn)闆]有建立好完善發(fā)展運(yùn)行機(jī)制，目前正面臨著停滯不前的瓶頸時期，例如：盈利模式的缺失、海量信息的泛濫、眾多非法的模仿者等等，并且到現(xiàn)在也依然沒有得到發(fā)展和突破。而這些問題也正是微博現(xiàn)在面臨的瓶頸問題，對研究有一定的啟發(fā)和借鑒作用。任立的《英美如何使用和管理“微博客”》一文中以英美等國家對微博客的成功運(yùn)作為對象，指出微博絕對不能作為唯一的一種形式任其發(fā)展，應(yīng)該主動賦予其更多的文化內(nèi)涵和使命，并加以正確引導(dǎo)和規(guī)范，促進(jìn)微博客的完善發(fā)展，以達(dá)到利用微博、用好微博的目的。不過從全書的寫作重點(diǎn)來看，這僅僅是網(wǎng)站運(yùn)營方面的營銷指導(dǎo)書籍，對于微博在新聞傳播研究時的理論借鑒意義十分有限。

4　體育新聞在微信傳播媒介中的研究現(xiàn)狀

4.1體育新聞在國內(nèi)微信傳播媒介中研究現(xiàn)狀

微信是2011年才誕生的新興網(wǎng)絡(luò)媒介，卻在短短兩年的時間，用戶數(shù)量就超過3億，這一速度創(chuàng)造了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全新發(fā)展記錄?，F(xiàn)在的論文資料中也開始逐漸有了關(guān)于微信傳播模式的研究。但都是依據(jù)微信本身的傳播模式去研究，沒有涉及到有關(guān)體育新聞在微信里傳播的研究與分析。不過微信這一平臺本身即傳播信息的載體，一系列的研究和資料也有一定的作用。黨昊褀的《從傳播學(xué)角度解構(gòu)微信的信息傳播模式》一文中用拉斯韋爾的“5W”傳播模式解析微信傳播，但僅僅是根據(jù)理論來分析微信的傳播方式，對于微信的劣勢沒有研究。方興東《微信傳播機(jī)制與治理問題研究》對于微信開始顯露的負(fù)效應(yīng)進(jìn)行闡述，并進(jìn)行了探索式治理模式，雖然是探索并沒有得到實(shí)踐支持，但也有一定的借鑒作用。聶磊的《微信朋友圈：社會網(wǎng)絡(luò)視角下的虛擬社區(qū)》從社區(qū)和功能角度出發(fā)解析微信的朋友圈傳播，但僅僅分析了朋友圈在交友的連帶作用，并沒有分析朋友圈在傳播新聞方面的體現(xiàn)。王梁的《微信和微博的差異以及微信發(fā)展策略》中從不同角度分析了微信和微博的差異性，但并沒有分析出兩者在弊端上的共同體現(xiàn)。

4.2體育新聞在國外微信傳播媒介中研究現(xiàn)狀

在國外，微信這種傳播模式稱作為“OTT”應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用電信運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，如國外的谷歌、蘋果、Skype、Netflix、國內(nèi)的QQ等。Netflix網(wǎng)絡(luò)視頻以及各種移動應(yīng)用商店里的應(yīng)用都是OTT。黨昊祺的《從傳播學(xué)角度解構(gòu)微信的信息傳播模式》中提到了微信傳播模式的國外軟件應(yīng)用之一KIK，該文從傳播學(xué)角度深入分析了微信的傳播模式，但沒有詳細(xì)的進(jìn)行國內(nèi)外模式的差異和對比。

參考文獻(xiàn)

[1]張彩.當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞特征的研究[J].科技信息，2009 （2）：531-532.

[2]倪臘貴，田恩慶.論體育博客的特征及其傳播優(yōu)勢[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（2）：32-33.

[3]董冰.從微博看網(wǎng)絡(luò)時代的新聞[J].青年記者，2011（23）：67.

[4]劉穎.體育賽事的微博客傳播特點(diǎn)探析[J].今傳媒，2011（2）：46-47.

[5]馬凌云.我國體育微博客現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢研究[D].上海：上海體育學(xué)院，2011.

[6]楊靜.從Twitter看微博客的尷尬處境[J].經(jīng)營管理者，2009（21）：370.

[7]任立.英美如何使用和管理“微博客”[M].中國文化報(bào)，2009-08-12.

[8]付強(qiáng).基于web2.0的體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D].南昌：江西師范大學(xué)，2011.

作者簡介：①陳書磊（1980，1—），男，漢，山東東阿人，碩士，講師，研究方向：體育教學(xué)。

中圖分類號：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）06（a）-0153-02