國產(chǎn)綜藝“短命”，得治

環(huán)球時(shí)報(bào)/2015-12-07/ 第12版面/娛樂·體育 /作者：肥羅君

從來沒有一個(gè)國家有過中國這樣持續(xù)大規(guī)模購買國外綜藝版權(quán)的先例。這種對(duì)引進(jìn)綜藝的“模式依賴”，是破解國產(chǎn)綜藝短命之謎的關(guān)鍵鑰匙。

引進(jìn)綜藝的短命分為兩種情況：一是大部分引進(jìn)綜藝都以失敗告終。如美國熱門音樂選秀節(jié)目《X元素》，先后被遼寧衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視兩次引進(jìn)，但都未取得本土化成功。第二種是“第三季魔咒”，即成功的節(jié)目模式也難以持久。最典型如改編自《美國偶像》的湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》，在打造出成功的前兩季后，第三季出現(xiàn)明顯滑坡。

國內(nèi)許多引進(jìn)綜藝之所以失敗，就在于將節(jié)目做得不中不西不土不洋，既不能將節(jié)目本土化，又不能充分展現(xiàn)節(jié)目趣味，最終白白浪費(fèi)了一個(gè)好的節(jié)目模式。只有在制作過程中保證執(zhí)行的精準(zhǔn)，才能將引進(jìn)模式的效果最大化。

嚴(yán)格說來，綜藝節(jié)目短命本就是全球綜藝共有的問題，觀眾喜新厭舊之下，任何綜藝節(jié)目都難逃5年后下滑這一客觀傳播規(guī)律。國產(chǎn)綜藝堪憂之處在于，由于已經(jīng)形成了對(duì)引進(jìn)綜藝的“模式依賴”，國產(chǎn)綜藝原創(chuàng)力勢(shì)必停滯甚至出現(xiàn)倒退，一旦有一天所有的外來和尚都不靈了，國產(chǎn)綜藝的真經(jīng)在哪？

坑了短命國產(chǎn)綜藝的，正是我們自己。綜藝節(jié)目短命本身未必是壞事，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰之下，只要能夠跟蹤觀眾需求的變化，找到綜藝創(chuàng)新力，短命綜藝就可以成為長壽綜藝之母。但當(dāng)所有綜藝節(jié)目都朝生暮死，只能說明這個(gè)行業(yè)“有病，得治”。

簡(jiǎn)單引進(jìn)海外節(jié)目的版權(quán)并不能打造出中國制造的好綜藝，將國外綜藝成功模式作為國產(chǎn)綜藝的催化劑，重建國產(chǎn)綜藝的造血能力，才能最終打破國產(chǎn)綜藝“短命魔咒”?！?/p>