給廣告加點魅力

李曉燕

2015年4月，德國柏林的大街小巷先后樹立起的廣告牌吸引了眾人的目光。如果沒有特別緊要的事情，人們都愿意在它面前停下匆忙的腳步。

能受眾人的如此青睞，它們到底有什么樣的魅力呢？原來，這些廣告牌與傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告牌有所不同，它不僅是一塊廣告牌，更是一種運動器械。每一個從它前面走過的人，都可以在它上面大顯身手。當(dāng)然如果你的表現(xiàn)不錯，還會得到它的夸獎：“你比你的想象更有力量！”

這樣一款能當(dāng)運動器械使用的廣告牌，在幾乎每個人都運動健身的當(dāng)今社會，怎能不受歡迎呢？

而這款讓人心生喜歡的廣告牌，正是可口可樂公司為宣傳它們的一種最新運動飲料品牌Powerade設(shè)計的。當(dāng)時，也有很多人提出不同意見，大多數(shù)人都提出把廣告牌設(shè)計成LED電子顯示屏，然后請一位名人為這款運動飲料做一段3～5分鐘的廣告視頻，在電子屏上循環(huán)播放。可是，可口可樂的市場總監(jiān)凱林卻連連搖頭，他認為電子屏加名人的模式太普通了，造價又很高，循環(huán)播放，很快便會讓人心生厭倦。既然這是一款運動飲料，而現(xiàn)在人們又大多熱愛運動，我們可以從運動入手做做文章。一語驚醒夢中人，在整個設(shè)計團隊的努力下，這款集運動健身與廣告宣傳于一體的廣告牌誕生了。

這款廣告牌與普通的廣告牌有很大不同，它們有的被設(shè)計成攀援墻；有的被設(shè)計成拉杠鈴；有的則被設(shè)計成可練習(xí)拳擊的軟墻……人們可以根據(jù)自己的愛好選擇不同的運動方式。而可口可樂的商標(biāo)則被設(shè)計在廣告牌的小角上?？墒牵藗冞\動完畢，大汗淋漓時，抬頭就可瞥見廣告牌上的可口可樂標(biāo)志，大多數(shù)人便會產(chǎn)生一飲而盡的欲望，而這正是設(shè)計者想要的結(jié)果。

有了這款別出心裁的廣告牌，可口可樂的新產(chǎn)品在德國柏林的銷售市場很快打開，并且居高不下。對于這款能提供給人們運動便利的廣告牌，人們都交口稱贊。其實，可口可樂這款廣告牌之所以能獲得成功，緣于設(shè)計者們不再把設(shè)計意圖局限在宣傳產(chǎn)品上，而是加入了顧客更多方面的需求，貼近了顧客的心，所以才有了非凡的魅力。

（編輯 花咖）